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“定位理论”最初由Ries 和Trout 于20 世纪60 年代末提出，到目前为止，最常被引述的经典定义为Lovelock 所提出的“建立并维持一个企业或其产品在市场中的独特地位的过程”( Lovelock， 1991) 。这一定义，实质上是一个基于战略角度的宽泛界定，它意味着完整的定位工作范畴囊括了开发定位战略、物化展示定位战略、向目标市场沟通定位战略、落实定位战略所做承诺和监控定位战略实施有效性的多方面连续营销实践活动在内，这些活动最终指向为一个企业或其产品建立( 维持) 独特的市场地位。
