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扩散研究(Diffusion Research)
扩散研究又译为“散布研究”，“扩散”的定义是“散播关于创新消息的一种特殊传播样式”。在社会发展过程中，人们形成新的观念、从事新的实践、推广新的事物，这些都离不开创新。扩散研究主要是对创新怎样传播，从而为人知晓，并在社会系统中得到推广的研究。它关注一项创新被采用或拒绝的最后阶段，这是它与两级流动传播模式的区别所在。所以，扩散研究的重点不是一项创新的产生而是它的推广，即它在一个社会系统或组织系统内进行推广所经历的时间和跨越的空间，以及影响其扩散的因素，尤其是这一过程中的人际传播和大众媒介传播。扩散研究的主要内容包括：了解创新的早期阶段，同一社会系统不同创新的采用速度，创新精神，观念的领导者，扩散网络，传播渠道的使用，创新的结果。
