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形象商标是指具有具体形状，能够通过视觉对其存在形态辨认的商标。从商标的构成要素看，文字商标、图形商标、记号商标、组合商标以及立体商标都具有一定的形状，将不同种类、形状各异的商标进行比较就能辨认各自的特征。这些具有具体形状的商标都是形象商标。形象商标的共性是都可通过视觉加以辨认。
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