广告实验

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广告实验这个名称是从什么时候开始使用的呢？现在还不明确，至少1960年以后在美国广告业界和学术界就已经广泛使用实验的方法进行广告效果的测定和评价。这些调查设计本身的精度（准确性），可以说是处于鱼龙混杂的状态，最科学的广告实验调查是1962年秋季开始在明尼苏达州立大学商业实验研究中心，以R·J霍拉维为首进行的。

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