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市场导向理论(Market Orientation Theory) 市场导向理论发展于20世纪90年代初期,经过学者们十几年的努力,这一领域的研究已经涵盖了市场导向的定义、测量以及与企业绩效关系等多方面的内容。虽然如此,这一领域的研究仍然存在很多问题,如市场导向的界定与营销新观念的发展相脱节、缺乏适合中国环境的市场导向量表,以及对市场导向在企业的演进过程缺乏了解等。
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