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国际营销渠道是产品从生产企业向国际市场转移的过程中,各个买卖环节联结起来的通道,直接出口的产品在国际市场营销中只占少部分,而大部分的商品销售都要借助于中间商的转手买卖来完成。因此,对国际营销渠道的选择,从宏观角度来讲,是对整体销售渠道的选择;从微观角度来讲,则是对中间商的选择。
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