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利益导向就是通过各种社会规范和手段,在主体追求自身利益的过程中,使自己的行为既符合个人利益,又符合社会的总体利益,从而实现最大的利益和价值。利益导向自然包括引导主体超越其个体的利益,进入社会至上、人民至上的崇高境界之中。但这不是它的基本目的和主要目的。因为,如果是这样,自然要求人们超越其本性和现实条件,去做绝大多数人做不到的事情。利益导向的基本目的和主要目的在于引导主体在追求自身的利益过程中,使自己的行为更加符合社会规范的要求,更加自觉地与他人及社会的利益协调,从而使个人利益和社会利益实现最大化。