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分类营销

所谓分类营销,是指按产品的类别分类、分项进行营销。
在当前零售市场正处于快速发展时期,百货企业纷纷运用集成的强势资源,在自身发展战略的指导下实施连锁经营,在异地的细分市场中获取新的份额,使自身的经营规模不断得以扩张。比较成功的连锁百货品牌企业,它们在拓展的过程中,采取了发挥集约优势、适应当地市场的经营战略,具有异常鲜明的个性,完全与本地的消费习惯、消费能级、消费群体相匹配。最明显之处,就是体现在营销工作上,在具体的操作过程中,成功地采取了分类营销的方式,也就是在连锁经营的统一模式下,对局部地域、局部商品、局部活动有区别地开展营销,保持营销统一性与适用性相结合的效果。

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