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全球本土化

全球本土化(Glocalization,由Globalization和Localization组合而成)
此概念最早出现于20世纪80年代晚期,日本经济学家在《哈佛商业评论》发表的文章中提到该词。意在强调当全球化的产品或服务与当地文化相结合时更有可能取得成功。 麦当劳[的成功是全球本土化的经典案例之一。麦当劳在世界范围内市场的逐渐扩大是全球化的例子,然而为了适应当地人们的口味,其连锁店的菜单各不相同,则是全球本土化的一个典型例子。

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