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传媒产品是指传媒组织能够提供给目标使用者以引起其注意，选择，使用的传播内容与服务的复合体。它是传媒组织与社会系统实现价值交换的手段和载体。传媒企业只有通过这一载体才能将一系列品牌策略所构筑的竞争优势货币化，完成品牌资产从“无形”到“有形”的转换，实现价值增值，同时为企业竞争优势的可持续性发展提供保障。

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