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二线品牌通常是指被强势品牌(一线品牌)统领或影响的次要品牌，二线品牌往往是一线品牌的替代品。对于许多一线品牌而言，经常处于矛盾之中：为维持一线品牌形象则要坚持高定价，但高定价显然不利于市场占有率的提高。为了解决这个矛盾，一线品牌可以考虑推出一个副品牌作为二线品牌进入市场。
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