| 图表配色/序列型 图表配色/分类型 HEX D2DDFE HEX A4BBFD HEX 7799FD HEX 1C55FB HEX 0437CE HEX 022589 HEX 1C55FB HEX 1BD382 HEX FF6FA1 HEX FFA860 HEX 02B5D8 HEX B065FF HEX FFC3A0 HEX F0A562 HEX 6BB1BF HEX FFB6D7 HEX F76B5D HEX 93AAC7 HEX F4E40A HEX 507DBC HEX E58F65 HEX 5A4F86 HEX FF96C2 HEX 027F4F HEX FFC858HEX 01A78E 配色应用指引 品牌色 文本 用于正文(普通)、次要、说明性文本用于强调色 边框 功能色 HEX 0029B6 HEX 9B9B9B 用于边框 HEX DBDFE4 下降 HEX FF686C 上升 HEX 07CC8D 用于图表表头、标题、正文 HEX 1A184E Flywheel 2026宠物行业趋势 宠遇新消费 从 “养宠” 到 “家人”：宠物行业迎来新时代、新需求 | 图表配色/序列型 图表配色/分类型 HEX D2DDFE HEX A4BBFD HEX 7799FD HEX 1C55FB HEX 0437CE HEX 022589 HEX 1C55FB HEX 1BD382 HEX FF6FA1 HEX FFA860 HEX 02B5D8 HEX B065FF HEX FFC3A0 HEX F0A562 HEX 6BB1BF HEX FFB6D7 HEX F76B5D HEX 93AAC7 HEX F4E40A HEX 507DBC HEX E58F65 HEX 5A4F86 HEX FF96C2 HEX 027F4F HEX FFC858HEX 01A78E 配色应用指引 品牌色 文本 用于正文(普通)、次要、说明性文本用于强调色 边框 功能色 HEX 0029B6 HEX 9B9B9B 用于边框 HEX DBDFE4 下降 HEX FF686C 上升 HEX 07CC8D 用于图表表头、标题、正文 HEX 1A184E 2 2025年宏观环境变化 独居时代下的宠物经济 01 2 | 宏观经济发展：宠物经济迈入发展黄金期，家庭渗透率与消费力双轮驱动增长 数据源：国家统计局3 中国宠物行业增速 +15% 养宠家庭比例 % 2025年预计 达十年峰值 犬猫消费市场规模突破 3100亿 2025年城镇 家庭宠物平均消费力 ￥244 2025年预计（单位：元/户） 中国犬猫数量突破 亿 2025年（VS 新生儿数量792万） 猫相关消费规模 +40% 五年间增长 宏观养宠数据 市场规模大、养宠家庭比例高（达10年峰值） 增速高、消费金额高 这里的数据顺序感觉可 以调整一下（已调整） | 图表配色/序列型 图表配色/分类型 HEX D2DDFE HEX A4BBFD HEX 7799FD HEX 1C55FB HEX 0437CE HEX 022589 HEX 1C55FB HEX 1BD382 HEX FF6FA1 HEX FFA860 HEX 02B5D8 HEX B065FF HEX FFC3A0 HEX F0A562 HEX 6BB1BF HEX FFB6D7 HEX F76B5D HEX 93AAC7 HEX F4E40A HEX 507DBC HEX E58F65 HEX 5A4F86 HEX FF96C2 HEX 027F4F HEX FFC858HEX 01A78E 配色应用指引 品牌色 文本 用于正文(普通)、次要、说明性文本用于强调色 边框 功能色 HEX 0029B6 HEX 9B9B9B 用于边框 HEX DBDFE4 下降 HEX FF686C 上升 HEX 07CC8D 用于图表表头、标题、正文 HEX 1A184E 养宠人群画像：高线城市、中高收入的年轻上班族正成为养宠主力，许多宠物主爱宠也爱精致生活 4 数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。 中高收入 2025年讨论养宠人群中 有77%为新锐白领，18% 为资深中产 年轻人爱宠 小资精致 高人群量中增长TOP3的 兴趣标签分别为家装设 计、咖啡、生活技巧 性别分布 62% 38% 热门话题 年龄分布 50后 60后 70后 80后 85后 90后 95后 00后 05后 10后 健康养生 宠物日常 饮料酒水 兴趣标签 声量：420M+ 声量：8M+ 声量：15M+ 家居生活 声量：8M+ 20-30岁的人群占比73% %为90后 “谁懂！感觉生活多了好 多色彩，心也变得软软的” “累了一天下班回家看见 我家豆豆摇着尾巴在等我， 太治愈了” 一线/新一线 2025年讨论宠物相关话 题的城市类型中一线/新 一线城市声量占比86% 萌宠生活、宠物健康 宠物日常、萌宠美食 宠物日常、萌宠穿搭重庆 北京 上海 待跑数：宠物2024-2026年YTD 这个可能要用其他报告的结论+猫砂盆的demo（以偏概全 | 社会环境变化：经济水平改善、人口结构变化与养宠思想升级共同驱动宠物经济崛起 数据源：公开信息，Flywheel整理5 生活改善・人口重构・观念进阶：三重改变构成宠物经济高质量发展的底层逻辑 “品质生活”社媒阅读量 亿 精致生活 消费升级 独居时代 情感陪伴 人群迭代 观念升级 2025年社会消费品零售总额首次突破 万亿 2025年全国居民人均消费支出同比 +% 一人户家庭 亿+ 2020年独居人口比例 % 2022年开始消费高峰集中在 25-29岁 为情感价值买单的消费者占比 82% 经济水平改善 人口结构变化 养宠观念升级 vs 2000年8% 2024年中国人口自然增长率 % vs 同期城镇宠物犬猫数量+% “科学养宠”社媒阅读量 亿 「宠物经济」 随着居民生活水平的持续提升、独居人口扩 容及养宠观念升级，宠物经济（俗称“它经 济”）快速崛起，已成为拉动内需、推动消 费高质量发展的新增长极。如今，宠物不再 是单纯的“伴侣动物”，更成为许多家庭的 “家庭成员”。 养宠 决策因素 经济水平 精神需求 生活习惯 心理状态 90后和00后已成为养宠主力军， 合计占比达% | 图表配色/序列型 图表配色/分类型 HEX D2DDFE HEX A4BBFD HEX 7799FD HEX 1C55FB HEX 0437CE HEX 022589 HEX 1C55FB HEX 1BD382 HEX FF6FA1 HEX FFA860 HEX 02B5D8 HEX B065FF HEX FFC3A0 HEX F0A562 HEX 6BB1BF HEX FFB6D7 HEX F76B5D HEX 93AAC7 HEX F4E40A HEX 507DBC HEX E58F65 HEX 5A4F86 HEX FF96C2 HEX 027F4F HEX FFC858HEX 01A78E 配色应用指引 品牌色 文本 用于正文(普通)、次要、说明性文本用于强调色 边框 功能色 HEX 0029B6 HEX 9B9B9B 用于边框 HEX DBDFE4 下降 HEX FF686C 上升 HEX 07CC8D 用于图表表头、标题、正文 HEX 1A184E 人群心理变化：社会环境变化带来极大的情绪需求，养宠重构消费者的心理环境，成为重要情绪出口 数据源：公开信息，Flywheel整理6 情绪问题成为当前人们现实社会生活面临的主要困境 治愈感 % 治愈型 成长型 通过养育宠物提升自我价值感，重构生活掌控感缓冲情绪，治愈孤独，享受纯粹的快乐 养宠恰恰解决了大部分的 正负面情绪需求 ----- 2025年社媒声量相关话题----- ----- 2025年社媒声量相关话题----- 情绪稳定剂 极大满足感 写的时候需要注意一下P5和P6应该是 有一些承接和因果关系的哈 #宠物对我来说不亚于心理医生 2025年总浏览量 130w+ #不养狗不知道养狗的快乐 2025年总浏览量 550w+ #和动物们贴贴的一天 2025年总浏览量 5372w+ #养宠人的治愈谁懂啊 2025年总浏览量 8182w+ #我奶大了一只猫 2025年总浏览量 896w+ #健康养宠早知道 2025年总浏览量 2273w+ #萝卜纸巾猫 2025年总浏览量 亿+ #打工人养宠神器 2025年总浏览量 524w+ 积极情绪 陪伴 % 安全感 % 孤独 % 消极情绪 焦虑内耗 % 压力 % 2025年社媒平台人们主要关注情绪声量占比 失控感 % 下面的颜色也可以跟上 面的对应换一换哈 | 行业活力不断：从海外流行趋势、产品迭代再到用户热议与全域渠道的扩充，宠物赛道迎来灵感新品上升期 7 总计推出饮料新品约 700+款 超过半数的增长来自欧洲市场 +52% 海外领先 北美市场领先， 占全球宠物市场 份额为 新品不断 热衷讨论 同比激增超 2000% 渠道扩充 线上大促囤货：划算多元的选择 50% 70% （VS中国30%+） 天猫宠物行业新品在线商品 200W 宠物经济崛起 12,000亿+ 某社媒平台宠物相关话题浏览量超 宠物新品需求上涨 4808w 46% 2026年1-2月#宠物新品社媒趋势阅读量及 同比增长 94亿 59% 线下宠物消费：便利新潮的体验 323% 2026年1-2月#盒马宠物社媒趋势 同比增长 数据源：公开资料&Flywheel数据库，Flywheel整理 北美家庭宠物 渗透率达 销售额同比提升2025年双十一宠物 食品销售额 | 养宠人时代消费观：宠物已成为重要家庭成员，迎来全周期养宠阶段 8 基本的食物保障和住所 良好的食物保障与清洁护理 注重宠物的保健营养与生活质量 关注宠物情绪与未来健康 日常食物 宠物香氛 专业宠粮 宠物保健品 健康饮食 宠物医疗 生活习惯 心理状态 2005以前 2005-2018 2024- 看家护院 城市养宠兴起 宠物陪伴 精细化喂养 全周期养宠 宠物养护 宠物是家人 农村剩菜喂养 2018-2024 专业宠粮 宠物衣服 宠物玩具 清洁机器 然后这个可以作为这一part的总结， 说现在的养宠已经到了xxx阶段？ 无固定居所 | 图表配色/序列型 图表配色/分类型 HEX D2DDFE HEX A4BBFD HEX 7799FD HEX 1C55FB HEX 0437CE HEX 022589 HEX 1C55FB HEX 1BD382 HEX FF6FA1 HEX FFA860 HEX 02B5D8 HEX B065FF HEX FFC3A0 HEX F0A562 HEX 6BB1BF HEX FFB6D7 HEX F76B5D HEX 93AAC7 HEX F4E40A HEX 507DBC HEX E58F65 HEX 5A4F86 HEX FF96C2 HEX 027F4F HEX FFC858HEX 01A78E 配色应用指引 品牌色 文本 用于正文(普通)、次要、说明性文本用于强调色 边框 功能色 HEX 0029B6 HEX 9B9B9B 用于边框 HEX DBDFE4 下降 HEX FF686C 上升 HEX 07CC8D 用于图表表头、标题、正文 HEX 1A184E 9 2025年品类发展趋势 挖掘宠物消费潜在需求 02 9 | 宠物行业特征：双宠引领消费，线上驱动生意，宠物食品成就基本盘，国产品牌开启新周期 双宠引领宠物·类型 然后这页放这里更合适一些 线上驱动宠物·渠道 以食为天宠物·品类 国产崛起宠物·品牌 宠物食品占据绝对主导地位 宠物零食增长亮眼 宠物食品市场份额 % 2025年销量同比增长 +64% 2025年销量同比增长 +46% 倾向于线上渠道购买宠物产品 天猫主战场，抖音成增长新引擎 2024年养宠人宠物产品 购买渠道偏好：电商平台 % 国产品牌快速成长为重要力量 大量国企加入，大促表现优异 国产品牌销售额占比 % 同比增长% 猫猫狗狗是主流养宠种类 消费潜力持续可观 2024年中国宠物行业中 猫狗数量占比达 74% 「猫消费」 2025年市场规模 1520亿 「犬消费」 2025年市场规模 1606亿 单只猫年均消费 2085元 单只犬年均消费 3006元 天猫占比最高 抖音增长快 我国宠物用品 相关企业 2023年注册量 14万家 天猫D11首日成交破 千万的宠物品牌中 国产品牌占比 68% 2025年销量同比增长 50%+ 2025宠物销量占比 40%+ 猫零食 狗冻干 零食 数据源：公开信息，Flywheel整理。 企业增长 大促崛起 | 0M 2,000M 4,000M 6,000M 8,000M 10,000M 12,000M 14,000M 16,000M 18,000M 20,000M 销售额 声量 波峰节奏不同，市场呈现两大特征：618、D11大促为消费旺季，而声量高峰更日常，集中在春夏/年底/换季；声量与销售的日常增速高于大促，日常讨论同比提升带动了日常销售的增长； 2025年宠物消费稳步上升，量价齐涨促增长；互动与人群量均上涨；宠物话题进一步升级，从治愈老己到关注宠物健康和换季需求、记录趣味瞬间，从悦己转向悦宠。 近两年宠物品类市场表现（电商销售&社媒） 数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。11 68B 2025年宠物品类 主流电商销售额及同比 销量同比 均价同比+10% 宠物行业趋势：量价齐涨，心智升级，日常消费成潜力增长核心，宠物消费迎来“从悦己到悦宠”的新趋势 #你吸猫我吸毛 #宠物清洁好物 #狗陪孩子一起长大 #宠物出游 #可爱的宠物呀 618大促 D11大促 618大促 D11大促 #萝卜纸巾猫 #宠物胰腺问题 #年度观鸟名场面 #秋冬宠物养护 #小宠物大导演 #春夏出游 气温上升，天气明 媚，迎来出游热潮 与宠物护理高峰 #年底/换季 年底节庆仪式感、 年终总结记录与换 季健康问题需护理 +31% +35% +6% +16% 销售表现 量价同比 98B 2025年宠物品类 主流社媒声量及同比 平均互动 人群量同比+16% 声量表现 互动同比 夏季日常 +15% vs +12% +31% vs +1% 销售 日常同比 声量 大促同比 日常同比 大促同比 日常增速均高于大促 | 猫食品 猫狗洗护美容 狗食品 猫狗营养保健 水族食品及用品 猫狗玩具 猫狗日用品 水族类宠物 鸟/禽类宠物及用品 鼠类宠物及用品 宠物服饰及配件 兔类宠物及用品 爬宠类宠物及用品 同 比 增 长 率 销量 2025年宠物行业一级品类销售表现 品类发展趋势：猫狗食品稳居 C 位引领增长，人宠共生赛道（健康养护 / 户外玩乐 / 生活陪伴）成潜力新引擎 12 猫零食 猫全价膨化粮 猫砂 狗全价膨化粮 狗零食 宠物驱虫 猫湿粮 猫狗通用营养膏 逗猫棒 猫全价风干/烘焙粮 1 细分品类销售榜 明星品类： 销售表现持续领先，同时 增速亮眼，代表该品类有 持续发展动力 瓶颈品类：过去一年需求 增长乏力，处于瓶颈期 满足品类：销售表现好，增长放缓， 该品类已经满足消费需求 数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。 2 3 4 5 细分品类增长榜 猫香波浴液 宠物背包 狗益生菌 猫爬架 猫砂铲 粘毛器 宠物疫苗 指甲剪 狗湿粮 猫特色保健品 1 6 7 8 9 10 待跑数：宠物2024-2026年YTD（sql查数） 找到宠物品类的主力、潜在增长品类 标题要不要改成 食品引领增长（不变）后面半 句改成细分品类这边主人更关 注人宠共生的一些品类（出去 玩、健康、玩乐什么的） | # 包装破损 # 规格尺寸太小/大 # 包装设计问题 # 没有私密发货 # 很多灰尘 13 消费者对口味/口感、价格促销和产品效果关注度高，其中对效果满意度明显不足；除此之外，对使用体验、包装满意度有待提升。 突破点在于：加强产品效果与消费者期望匹配度，减轻副作用并加强说明，通过改善包装与产品设计增强使用体验 % % 口味/口感 差评 中评 好评 % % 价格促销 % % 效果/作用 % % 品牌 % % 使用体验 % 消费者购后反馈度 % % % % # 肉香浓郁 # 天然高配比 # 口感酥脆 # 干爽不油腻 # 味道臭臭的 # 吃了没用 # 毛发柔顺 # 灰大不结团 # 抑菌除臭 # 吃完吐了 # 猫咪很喜欢 #使用方便 # 用着安全 # 储存方便 # 巨难用 数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。 拓展TOP3的痛点和需求：可能是口味、功效/成分、包装？ 取2025年D11期间1个月评论数 宠物产品痛点和需求：宠物食品的口味/口感是主要关注点，整体产品效果满足和使用体验成为增长机会点 % % 成分 % % 健康概念 % % % 行业平均好评率：88% % % 包装 | 图表配色/序列型 图表配色/分类型 HEX D2DDFE HEX A4BBFD HEX 7799FD HEX 1C55FB HEX 0437CE HEX 022589 HEX 1C55FB HEX 1BD382 HEX FF6FA1 HEX FFA860 HEX 02B5D8 HEX B065FF HEX FFC3A0 HEX F0A562 HEX 6BB1BF HEX FFB6D7 HEX F76B5D HEX 93AAC7 HEX F4E40A HEX 507DBC HEX E58F65 HEX 5A4F86 HEX FF96C2 HEX 027F4F HEX FFC858HEX 01A78E 配色应用指引 品牌色 文本 用于正文(普通)、次要、说明性文本用于强调色 边框 功能色 HEX 0029B6 HEX 9B9B9B 用于边框 HEX DBDFE4 下降 HEX FF686C 上升 HEX 07CC8D 用于图表表头、标题、正文 HEX 1A184E 14 宠物食品风味需求：酥脆咸鲜的天然肉香是主流，而干爽细腻的口感和丰富有层次的质地正成为潜力新方向 肉味 +192% 38% 海鲜味 （差评9%高于口味平均） +199% 18% 2025年电商消费者评论中关于口味的相关评论率占比与同比变化 三文鱼味 +198% 鱼干味 +258% 奶味 +22% 鸡肉味 +186% 鸽子 +54% 甜味 -5% 肉味代表 海鲜味代表 奶味/甜味代表 奶味/甜味 +21% 15% 主流需求 高增长需求 酥脆 +70% 45% 油润 +33% 16% 主流需求 高增长需求 颗粒状 +150% 56% 块状/碎粒 +83% 19% 干爽不油腻 +686% 细腻 +147% “适口性强，猫咪爱吃，采用65℃低温慢烘，颗粒 酥脆不油腻” 酥脆是宠粮产品大势 偏传统形态，颗粒/块状/碎粒更符合宠粮产品需求 流质/肉泥状 +192% 夹心状 +297% “肉泥细腻，汤汁浓郁，能帮猫咪补水，太省心了。” 慕斯状 +1510% 主流需求 “猫咪很喜欢吃，中间有夹心冻干碎，适口性非常好” “小碎粒适合我家小猫吃东西急，大颗粒怕它会吐。” 偏好天然浓郁肉香与海鲜风味 “以前买过他们家烘焙鸡肉的，猫咪挺爱吃，这个新品鱼虾烘焙闻 着香香的，但是猫咪不喜欢这个味道” “被它的高肉配方惊艳到，80%+高鲜肉添加，打开包装就是浓郁的 天然肉香，没有刺鼻的添加剂味” 口味：咸鲜口是宠物心头好，海鲜有提升空间 口感：酥脆是最爱，不油腻成趋势 质地：丰富形态更具增长潜力 数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。 | 图表配色/序列型 图表配色/分类型 HEX D2DDFE HEX A4BBFD HEX 7799FD HEX 1C55FB HEX 0437CE HEX 022589 HEX 1C55FB HEX 1BD382 HEX FF6FA1 HEX FFA860 HEX 02B5D8 HEX B065FF HEX FFC3A0 HEX F0A562 HEX 6BB1BF HEX FFB6D7 HEX F76B5D HEX 93AAC7 HEX F4E40A HEX 507DBC HEX E58F65 HEX 5A4F86 HEX FF96C2 HEX 027F4F HEX FFC858HEX 01A78E 配色应用指引 品牌色 文本 用于正文(普通)、次要、说明性文本用于强调色 边框 功能色 HEX 0029B6 HEX 9B9B9B 用于边框 HEX DBDFE4 下降 HEX FF686C 上升 HEX 07CC8D 用于图表表头、标题、正文 HEX 1A184E -300 200 700 1200 1700 2200 美毛亮毛 肠胃调理 抑菌除臭 驱虫除蚤 增强免疫 化毛排毛 零食奖励 毛发柔顺 体重管理 泪痕管理 产品效果声量表现 2024 2025 +103% +29% +127% +191% +101% 宠物产品效果需求：肠胃调理、增强免疫以及体重管理成核心增长的健康需求，外形管理需求持续增长， 驱虫效果、化毛排毛、体重管理等效果不尽如人意，亟待提升相关产品功效 数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。15 拓展TOP3的痛点和需求：可能是口味、功效/成分、包装？ 取2025年D11期间1个月评论数/社媒声量 +208% +79% % 好 评 率 % % % % % % % % % 产品副作用TOP5 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 软便 腹泻 呕吐 肥胖风险 过敏 +103% +55% 产品效果平均好评率：82% | 宠物产品使用体验：宠物的喜好感受为第一要义，宠物产品的安全性与易用性是可突破的潜力体验维度 16 主流需求：爱宠满意是核心 增长需求：追求更确定的养宠体验 占比 27% 占比 18% 主子喜欢最重要，适口性需求持续提升 占比 30% 人宠共生都满意，使用感受和产品属性强相关 日常喂养无负担，产品设计需合理适配宠物 数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。 占比 2% 占比 1% 维护宠物的安全与健康，保障产品品质 占比 4% 清理麻烦不好用，成为核心优化维度 使用方法不透明不可控，需增强产品确定性 “猫咪用后没有结团，直接沉底， 一层底部粘的就像是混凝土一 样，超级难铲” 【气味接受度】评论增速与表现 2025年同比 -22% 2025年差评率 11% 【宠物接受度】评论增速与表现 2025年同比 +17% 2025年差评率 12% 【喂食便捷性】评论增速与表现 2025年同比 +37% 2025年差评率 4% 【清洁残留度】评论增速与表现 2025年同比 +52% 2025年差评率 36% 【喂食安全性】评论增速与表现 2025年同比 +140% 2025年差评率 11% 【剂量可控性】评论增速与表现 2025年同比 +50% 2025年差评率 14% 产品效果平均差评率：11% “送的奶瓶奶嘴质量太差了， 才喝几口被咬断吞肚里去了， 要么别送了！！” “商家没有注明喝多少，按照换 算方法喝了以后猫咪有点蔫， 担心中。。。” “气味刺鼻，粉尘大的像面粉， 人闻了都受不了，猫闻了直打 喷嚏” “这猫粮看着挺健康的，但我 家挑食的猫咪不爱吃，我也不 知道为什么，下次不买了” “这个胶囊比人吃的还大点，猫 的话我是喂不进去，只能打开 撒饭里” 是主流需求中增速最快、用户差评最低的细分需求，具备高价值升级空间 第一核心需求，但满意度有待提升，凸显消费者对 “适口性未被满足”的诉求 需求高占比，但体验低匹配，需持续优化产品核心属性 呈现 “需求小众但增长明确” 特征，反映消费者对 “精准喂养” 的精细化诉求 呈现 “需求低渗透、增长爆发快” 特征，需多关注消费者对宠物品质安全的追求 差评率最高，是核心体验短板，需加强优化产品设计 适口性未被满足 产品缺陷明显 未考虑实际情况 威胁宠物安全 使用过程麻烦 无法把控结果 | 宠物产品包装需求：整洁干净有保障、规格适配多场景、设计合理方便用成为核心诉求 “特别脏，一箱猫条打开里面的包装都弄脏了，洗了才敢给小猫吃， 太不卫生了，起码加个防尘膜包装一下” 数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。 37% 【包装整洁度】需求 2025年评论数同比 其中13%消费者反馈差评（包装平均差评率：%） 30% 【包装整洁度】2025 年在包装维度中占比 49% 【包装整洁度】需求 2025年评论数同比 其中15%消费者反馈差评（包装平均差评率：%） 12% 【包装整洁度】2025 年在包装维度中占比 50% 【包装整洁度】需求 2025年评论数同比 其中10%消费者反馈差评（包装平均差评率：%） 21% 【包装整洁度】2025 年在包装维度中占比 包装完整干净有秩序，满足安全及使用需求 满足多场景复合需求的包装 注重开取便利性与存取性，符合使用需求 包装破损有脏污 “包装太差从而影响对产品的信心” 规格大小不满意 “不适配使用需求，如外出携带、性价比、产品保质” 包装设计不合理 “感觉和想象中有出入” 外包装脏 “包装太用心了！箱子完好无损到家，没有任何损坏或变形，包 装内还有一层泡沫保护层，打开后发现里面还有一个袋子里面装 着各类零部件，都被精心摆放好，方便我快速找到” 精美有保护 “盒子胶带粘的不牢，开裂了，建议商家多缠绕几圈不费劲吧，纸 盒本身很薄，胶带只粘了一圈” 包装不牢 “这次购买发现改成了桶装，不但贵了还体积变的很大，放在家里 占地方” 日常不便 “多猫家庭日常可以买这个大规格，超实用，不用频繁补货，性 价比更高” 性价比高 “这种一大包的没有小袋方便，建议都做成小包装，不仅方便外 出携带，而且开袋后很快就吃完了，不像现在容易受潮” 不易携带/存放 “老客户回购！建议盖子拉边再开深几丝，现在拉盖太紧要辅助后 才能拉开” 开取困难 “这次试试新品，但收到后发现不是真空包装的，如果是真空包 装的话运输中应该不会碎！” “包装原来有封条，现在换了新包装不好用，也不送个夹子，好担 心受潮” 容易变质 产品受损 | 数据洞察总结：通过消费评论验证市场真实发展情况，发现实际产品痛点，挖掘未被满足的潜在需求 品类发展 猫零食 猫全价膨化粮 猫砂 狗全价膨 化粮 狗零食 宠物 驱虫猫湿粮 猫狗通用 营养膏 逗猫 棒 猫风 干/烘 焙粮 猫 香 波… 狗 益 生… 猫 爬 架 猫 特 色… 口味/口感 肉味 海鲜味 酥脆 油润 干爽 细腻 颗粒状/块状 流质/ 肉泥 状 功效 美毛亮毛 肠胃 调理驱虫除蚤 化毛排毛 体重 管理 体验 宠物喜 爱度 喂食便 捷性 喂食 安全 性 清洁残留度 包装 整洁干净 规格 适配 设 计 合 理 品类发展 口味/口感 功效 体验 包装 宠物产品核心需求占比 02 01 04 03 使用体验 宠物接受度是产品复购基础，同时 强化产品安全性与易用性设计（如 喂食便捷性、清洁残留控制），提 升用户信任与使用粘性。 包装 可通过整洁品质感和合理化设计强 化产品信任感，同时适配出行、家 用、多宠等多元场景，提升用户体 验与品牌溢价。 功效 肠胃调理、体重管理、毛发管理已 成为核心刚需，品牌需强化驱虫、 化毛排毛、体重管理等功效的实际 表现，通过功效可视化与实证背书， 构建产品核心竞争力。 风味 可开发更多咸鲜口风味，也可重点 布局干爽细腻口感与多元质地（如 颗粒 / 流质 / 肉泥状），打造差异 化味觉体验，抢占高增长细分市场。 18 品类发展 量价齐涨，心智升级，宠物消费持续增长动力强，进入养宠新时代；猫狗食品为核心增长引擎，健康养护、户外玩乐、生活陪伴等人宠共生赛道， 正成为品牌破局的潜力新方向。 | 图表配色/序列型 图表配色/分类型 HEX D2DDFE HEX A4BBFD HEX 7799FD HEX 1C55FB HEX 0437CE HEX 022589 HEX 1C55FB HEX 1BD382 HEX FF6FA1 HEX FFA860 HEX 02B5D8 HEX B065FF HEX FFC3A0 HEX F0A562 HEX 6BB1BF HEX FFB6D7 HEX F76B5D HEX 93AAC7 HEX F4E40A HEX 507DBC HEX E58F65 HEX 5A4F86 HEX FF96C2 HEX 027F4F HEX FFC858HEX 01A78E 配色应用指引 品牌色 文本 用于正文(普通)、次要、说明性文本用于强调色 边框 功能色 HEX 0029B6 HEX 9B9B9B 用于边框 HEX DBDFE4 下降 HEX FF686C 上升 HEX 07CC8D 用于图表表头、标题、正文 HEX 1A184E 19 2025年行业新品与消费趋势 聚焦趋势新品，捕捉增长机会 03 19 | 图表配色/序列型 图表配色/分类型 HEX D2DDFE HEX A4BBFD HEX 7799FD HEX 1C55FB HEX 0437CE HEX 022589 HEX 1C55FB HEX 1BD382 HEX FF6FA1 HEX FFA860 HEX 02B5D8 HEX B065FF HEX FFC3A0 HEX F0A562 HEX 6BB1BF HEX FFB6D7 HEX F76B5D HEX 93AAC7 HEX F4E40A HEX 507DBC HEX E58F65 HEX 5A4F86 HEX FF96C2 HEX 027F4F HEX FFC858HEX 01A78E 配色应用指引 品牌色 文本 用于正文(普通)、次要、说明性文本用于强调色 边框 功能色 HEX 0029B6 HEX 9B9B9B 用于边框 HEX DBDFE4 下降 HEX FF686C 上升 HEX 07CC8D 用于图表表头、标题、正文 HEX 1A184E 20 %的宠物主会根据宠 物的成长阶段调整食物的种类 和份量 消费水平升级 养宠观念进阶 单宠年消费达 6280元 宠物医疗市场规模占整体宠物 市场消费的28%，诊疗向 “预防 -诊疗 -康复” 全周期 服务升级 重视宠物健康 宠物全周期服务 %的宠物主为宠物定期 体检和健康检查 AI核心产业规模预计突破 万亿元，同比增长 近30% 追求解放双手 AI技术研发加码 %的宠物主抗拒日常 护理，是最大的养宠生活痛点 01 02 03 04 05 2025年#小众宠物在社媒平台 上阅读量超3000万， 同比增长27% 个性化和独特性需求 社媒影响力广泛 %的消费者希望获得 独特体验 不仅吃饱，更要全方位营养 精细升级 养宠进入省心省力新时代 智能养育 关注宠物的身心健康 长期陪伴 彰显个性审美的选择 小众奇趣 情绪消费投射到萌宠治愈 拟人情感 寻找情绪出口 认可宠物是家庭成员 90%的中国城镇人口存在不同 程度的心理问题，迫切需要疗愈 数据源：公开信息，Flywheel整理。 建议增加一页小小的推导 引导出后面的5个趋势 可以是前面的一些总结 比如拟人情感是前面说到的当下消费者压力大、寻找情 绪出口啥的 趋势从哪来：社会迭代与心态变化共同推动了宠物消费新趋势 %的宠物主认为宠物就 像我的孩子或家人一样 90后和00后已成为养宠主力军， 合计占比达% | 图表配色/序列型 图表配色/分类型 HEX D2DDFE HEX A4BBFD HEX 7799FD HEX 1C55FB HEX 0437CE HEX 022589 HEX 1C55FB HEX 1BD382 HEX FF6FA1 HEX FFA860 HEX 02B5D8 HEX B065FF HEX FFC3A0 HEX F0A562 HEX 6BB1BF HEX FFB6D7 HEX F76B5D HEX 93AAC7 HEX F4E40A HEX 507DBC HEX E58F65 HEX 5A4F86 HEX FF96C2 HEX 027F4F HEX FFC858HEX 01A78E 配色应用指引 品牌色 文本 用于正文(普通)、次要、说明性文本用于强调色 边框 功能色 HEX 0029B6 HEX 9B9B9B 用于边框 HEX DBDFE4 下降 HEX FF686C 上升 HEX 07CC8D 用于图表表头、标题、正文 HEX 1A184E 宠 物 消 费 整 体 趋 势 03 长 期 陪 伴 智 能 养 育 0401 精 细 升 级 小 众 奇 趣 05 拟 人 情 感 02 五大趋势 精细升级：功能性粮、猫砂等成增长主力 拟人情感：宠物成为 “家庭成员”情感消费升级 长期陪伴：健康化投入前置，延长陪伴周期 智能养育：科技赋能养宠，降低负担感与失控感 小众奇趣：个性化养宠彰显自我，对抗生活同质化 | 消费趋势1-精细升级：功能性/鲜食粮、冻干/生骨肉、多类型猫砂等成增长主力，精细化呵护成趋势 22 从 “吃饱” 到 “养好”，宠物消费进入精细升级时代 #养宠物必备好物 #养宠经验分享 #猫粮推荐 #科学养狗 话题热度 3222 W+ #新手养猫 #养猫好物 #混砂方法 #多猫家庭 话题热度 亿+ #宠粮界的匠心细节控 #混合猫砂 222% 2025年“精细化养宠“趋势词阅读数同比增长 45% 2025天猫D11期间200元以上价格带猫砂成交 占比跃升至 % 的90后宠主将鲜食纳入日常喂养方案 % 的宠物主会主动研究配料表，天然、无添加、 高含肉量是其关键购买因素 精细化喂养成养宠基本观念 数据源：公开资料&Flywheel数据库，Flywheel整理。 | 图表配色/序列型 图表配色/分类型 HEX D2DDFE HEX A4BBFD HEX 7799FD HEX 1C55FB HEX 0437CE HEX 022589 HEX 1C55FB HEX 1BD382 HEX FF6FA1 HEX FFA860 HEX 02B5D8 HEX B065FF HEX FFC3A0 HEX F0A562 HEX 6BB1BF HEX FFB6D7 HEX F76B5D HEX 93AAC7 HEX F4E40A HEX 507DBC HEX E58F65 HEX 5A4F86 HEX FF96C2 HEX 027F4F HEX FFC858HEX 01A78E 配色应用指引 品牌色 文本 用于正文(普通)、次要、说明性文本用于强调色 边框 功能色 HEX 0029B6 HEX 9B9B9B 用于边框 HEX DBDFE4 下降 HEX FF686C 上升 HEX 07CC8D 用于图表表头、标题、正文 HEX 1A184E 趋势1-新品 精细升级 越来越多新品正从原料升级、配方优化、功能细分、友好清洁四大维度，为宠物主提供更精细、更 优质的日常喂养体验，精准满足精细化养宠需求。 原料升级 「金故」鸭肉味烘焙生骨肉猫粮 生骨肉配方食谱，满足猫咪天性喂养 >96%动物性原料 变温工艺锁鲜 “闻着很香，之前一直吃金故的生骨肉、冻干和罐 头，看到升级了配方的烘焙粮买回来试试，猫挺喜 欢吃，感觉很不错，配料表很能打” “爱死金故啦 小猫很爱吃呢 简直是挑食小猫的最爱” 配方升级 「鲜朗」鸭肉梨烘焙犬粮 鲜肉营养，清润降火 全新肉源配方 清火鸭肉梨 “不仅有肉还有蔬菜，搭配均衡，非常有营养，真 心推荐” “肠胃养的杠杠的，便便也是健康又不臭的，而且小 狗很喜欢吃，基本光盘，已经是老客户无限回购了” 功能细分 「爱肯拿」鸡/鸭肉双拼冻干倍护成猫粮 鸡莓双滋养，控体护嘘嘘 体重管理优质底粮 守护尿道健康 “我家猫猫特别喜欢吃！最近查出来我家豆豆有尿结 石，我就买了这个跟处方粮混在一起，发现它的尿团 大小也挺正常的，等待复查看看还有没有结晶” “开袋有淡淡的肉香不刺鼻。配料表看着干净放心” 友好清洁 「有鱼」喵尔代夫木薯豆腐混合猫砂 打造人宠友好清新环境 闪电吸水，瞬间结团 不易带出，家中洁净 “多猫家庭，多方比较选定这款猫砂，不结底，除 臭，铲屎非常轻松” “这个猫砂纠结啦很久还是决定买这家的 成团很 好不粘底 小贵但是很值得！物有所值 推荐！” 数据源：公开资料&Flywheel数据库，Flywheel整理。注：报告中提到的品牌和产品案例，旨在展示市场趋势，不代表对具体品牌的推荐或背书。 清洁护理 「瑞诺氏」宠物洁牙粉 纯天然0添加，喂食方便有效 口腔肠道全线清洁 洁牙补水一步到位 “真的很惊喜，平常不愿意配合刷牙的宝宝们都应 该试试，健康又省心，现在牙齿白白净净的，可以 不用刷牙了！清洁效果非常好，用起来也很方便” “适口性超绝，喝水的同时还可以消除牙结石，推荐！” | 消费趋势2-拟人情感：宠物成为 “家庭成员”情感消费升级 24 +62% 宠物寄养、美容需求激增，宠物店春节营业额 同比增长 85% 的85后、90后宠主将宠物视为“孩子”或家人 +330% 天猫年货节中宠物过年衣服热度排行同比增长 +200% 天猫年货节中猫咪新年礼盒、宠物年夜饭等商 品热度排行同比增长 追求宠物生活品质与仪式感 数据源：公开资料&Flywheel数据库，Flywheel整理。 #宠物有爱瞬间 #沉浸式养狗 #养宠日常 #我的治愈系猫咪 话题热度 亿+ #养猫人的幸福 #是我更需要小猫呢 #邪恶银渐层 #萌宠成精了 话题热度 亿+ #是宠物更是家人 #萌宠成长记 育儿式养宠，热衷记录宠物的生活趣味日常，传递幸福时刻 | 图表配色/序列型 图表配色/分类型 HEX D2DDFE HEX A4BBFD HEX 7799FD HEX 1C55FB HEX 0437CE HEX 022589 HEX 1C55FB HEX 1BD382 HEX FF6FA1 HEX FFA860 HEX 02B5D8 HEX B065FF HEX FFC3A0 HEX F0A562 HEX 6BB1BF HEX FFB6D7 HEX F76B5D HEX 93AAC7 HEX F4E40A HEX 507DBC HEX E58F65 HEX 5A4F86 HEX FF96C2 HEX 027F4F HEX FFC858HEX 01A78E 配色应用指引 品牌色 文本 用于正文(普通)、次要、说明性文本用于强调色 边框 功能色 HEX 0029B6 HEX 9B9B9B 用于边框 HEX DBDFE4 下降 HEX FF686C 上升 HEX 07CC8D 用于图表表头、标题、正文 HEX 1A184E 趋势2-新品 拟人情感 随着 “宠物是家人” 理念深入人心，新品全面拥抱拟人化趋势，从宠物衣食住行玩等场景出发， 打造充满仪式感的贴心产品，深度满足宠物情感需求，营造更温暖的人宠互动氛围。 宠物过节 「盒马」喵吉利罐头礼盒 猫主子盛宴，宠物年夜饭 6种不同口味 新年限定领结 宠物下午茶 「帕特」它de小茶歇 萌宠下午茶，开启慢生活 冻干工艺锁住本味 9种营养搭配 “咪想要咪得到！这款冻干每款都是不同的造型， 独立包装也非常方便，猫咪下午茶开一袋刚刚好” “孩子过上了好日子的感觉，家里毛孩子特别喜欢” 宠物服饰 「HUTER」宠物狗狗防水滑雪服 防水挡风，松紧可调 风雨防护出行无忧 户外结实耐用 “防水效果一流，狗狗穿著暖和，滑雪玩耍不怕湿！” “好几百的价格，质量不错，今天降温给毛孩子穿上 了，太及时了” 宠物玩具 「zeze」杨梅吐气猫抓柱 畅快磨爪，扬眉吐气 挑动好奇本能 融入家居场景 数据源：公开资料&Flywheel数据库，Flywheel整理 “专属于小猫的年货，拿到手年节气氛拉满！猫咪 一口气就把罐罐消灭完了，很爱吃！” “完全忍不住，还有红色领结太加分了，充满仪式感” “猫咪特别爱玩，每天都扒在上面挠来挠去，非常好” “摆在家里可爱死了，才装起来它们就抢着玩，颜色 跟我家很搭，好看又好玩” 数据源：公开资料&Flywheel数据库，Flywheel整理。注：报告中提到的品牌和产品案例，旨在展示市场趋势，不代表对具体品牌的推荐或背书。 | 消费趋势3-长期陪伴：健康化投入前置，延长陪伴周期 26 132% 2025年“宠物健康“趋势词阅读数同比增长 120% 2025D11期间猫用心脏、泌尿疾病预防类产 品同比增长超 % 的宠物主会定期带宠物做体检 105% 2026年“猫狗药品”品类热度同比增长 宠物健康受到极大关注 通过科学预防与全周期养护，提升宠物健康与生活质量，延长宠物陪伴周期 #宠物护理 #宠物看病 #养宠知识 #宠物医生 话题热度 亿+ #脊椎病 #陪狗狗变老 #老年犬养护 #关爱宠物 话题热度 亿+ 数据源：公开资料&Flywheel数据库，Flywheel整理。 #宠物健康 #老年犬 | 图表配色/序列型 图表配色/分类型 HEX D2DDFE HEX A4BBFD HEX 7799FD HEX 1C55FB HEX 0437CE HEX 022589 HEX 1C55FB HEX 1BD382 HEX FF6FA1 HEX FFA860 HEX 02B5D8 HEX B065FF HEX FFC3A0 HEX F0A562 HEX 6BB1BF HEX FFB6D7 HEX F76B5D HEX 93AAC7 HEX F4E40A HEX 507DBC HEX E58F65 HEX 5A4F86 HEX FF96C2 HEX 027F4F HEX FFC858HEX 01A78E 配色应用指引 品牌色 文本 用于正文(普通)、次要、说明性文本用于强调色 边框 功能色 HEX 0029B6 HEX 9B9B9B 用于边框 HEX DBDFE4 下降 HEX FF686C 上升 HEX 07CC8D 用于图表表头、标题、正文 HEX 1A184E 趋势3-新品 长期陪伴 科学养宠理念深入人心，宠物主愈发重视爱宠健康，通过日常健康监测与保健养护，提前预防疾病， 延长陪伴周期，全面提升宠物生活品质。 实时监测 「帕奇宠」宠物社交AI健康实时GPS定位器 精准定位寻宠，健康动态呈现 随时监测健康 及时定位寻宠 专用保健 「麦德氏」黄金软骨素 关节养护好帮手 缓解关节不适 天然缓痛修护 “这款黄金软骨素是第二次回购了，第一次买的时 候我家狗腿疼的不敢走路了 吃了一个星期就好转很 多 吃了两盒之后走路甚至小蹦都可以了 ” “还不错，一直在吃，大型犬体重大，平常是需要养 护关节的，没啥不良反应” 科学养护 「hunter」防水四季通用半封闭记忆棉狗窝 贴合爱宠身形曲线，保护关节很贴心 精准承托，科学呵护骨骼 防水拒污耐剐蹭 “拉拉8岁大狗了，还是睡这个对保护脊椎比较好” “耐抓耐咬性能简直无敌，而且防水防尿，不会渗透 真心不错!” 数据源：公开资料&Flywheel数据库，Flywheel整理 “非常实用的产品，小猫带了一会儿就适应了，在 手机软件上就能实时看到小猫的情况和身体状态， 还能长期监测小猫健康数据” “养了两只猫，以前一只胃口不好很难及时发现。现在 不光随时看它们在哪儿，还能看每天‘吃饭报告’。” 阶段细分 「皇家」老年期全价猫粮 7维健康守护，乐活喵生11+ 为老年猫定制 7维复合营养素 “皇家分龄更细了，7+的一直吃的就挺好，现在又 细分出11+了。颗粒更酥软了，13岁老猫吃着无压 力，不错。” “这个配方专门给高龄猫猫设计的，花钱买一份呵护。” 数据源：公开资料&Flywheel数据库，Flywheel整理。注：报告中提到的品牌和产品案例，旨在展示市场趋势，不代表对具体品牌的推荐或背书。 | 消费趋势4-智能养育：科技赋能养宠，降低负担感与失控感 28 +160% 2025年D11期间智能饮水机、储粮桶等基础设备 增速均超 +1560% 2025年D11期间追踪器等智能穿戴设备同比增长 15% 2025年“懒人养猫“趋势词阅读数同比增长 36亿美元 2029年预计全球智能宠物产品市场规模达 聚焦提升养宠体验 养宠智能化，助力宠物与主人的日常生活质量大大提升 数据源：公开资料&Flywheel数据库，Flywheel整理。 #宠物智能用品 #自动猫砂盆 #智能养宠神器 #AI养宠 话题热度 527 W+ #智能养宠 #养猫好物 #无臭养猫 #解放双手 #养猫日记 话题热度 1200 W+ #懒人养猫 | 图表配色/序列型 图表配色/分类型 HEX D2DDFE HEX A4BBFD HEX 7799FD HEX 1C55FB HEX 0437CE HEX 022589 HEX 1C55FB HEX 1BD382 HEX FF6FA1 HEX FFA860 HEX 02B5D8 HEX B065FF HEX FFC3A0 HEX F0A562 HEX 6BB1BF HEX FFB6D7 HEX F76B5D HEX 93AAC7 HEX F4E40A HEX 507DBC HEX E58F65 HEX 5A4F86 HEX FF96C2 HEX 027F4F HEX FFC858HEX 01A78E 配色应用指引 品牌色 文本 用于正文(普通)、次要、说明性文本用于强调色 边框 功能色 HEX 0029B6 HEX 9B9B9B 用于边框 HEX DBDFE4 下降 HEX FF686C 上升 HEX 07CC8D 用于图表表头、标题、正文 HEX 1A184E 29 趋势4-新品 智能养育 懒人经济与 AI 智能深度赋能养宠生活，各类智能设备持续迭代，为忙碌的宠物主提供高效省心的 养宠方案，在解放双手的同时，全面升级宠物的生活体验与健康保障。 解放双手 「CATLINK」超大号大白自动猫砂盆 两倍大开口，进出更自由 猫砂余量监测 新风除臭活氧净味 安心呵护 「霍曼」小方块宠物全自动饮水机 无限续航，自由饮水 智能感应出水 持续出活水 “不错欧 主要是小公主蛮喜欢的 感应的出水 很敏 感 一路过就动 小猫咪也很好奇喝上一口 不错” “喜欢的不得了，一直等着出水，流动水太香了” 多宠省心 「小佩」新一代AI可视双仓自动喂食器 猫脸可识别，喂食新体验 AI多猫识别 一猫一数据 “性价比很高。 产品功能强大！视频清晰，视角 大！定时准确！不卡粮。家里3个猫孩，足够用。” “出粮顺畅，摄像比solo还清晰一些，视野宽阔，家 里小猫很喜欢” 远程守护 「dudupet」AI宠物摄影机355°全景追踪 远程逗宠，全天看护 定时自动寻宠 AI宠物识别 “超想捕捉到孩子在家里的活动路线，特别是家里 有两只小猫，有时候谁呕吐了，我家里的呆子摄像 头完全没反应要录，根本分不清是谁。” “每次出行，总是会担心猫打翻水碗没有水喝。有了 这个可以远程随时监控” “这款电动猫砂盆太省心了！自动清理很及时，密 封锁臭效果超棒，家里一点异味都没有。多重安全 感应不卡猫，猫咪适应快，空间大不憋屈，彻底解 放双手，铲屎官必备神器！” 数据源：公开资料&Flywheel数据库，Flywheel整理。注：报告中提到的品牌和产品案例，旨在展示市场趋势，不代表对具体品牌的推荐或背书。 | 消费趋势5-小众奇趣：个性化养宠彰显自我，对抗生活同质化 30 亿 2024年小宠异宠市场规模已达 28% 2025年“小众宠物“趋势词阅读数同比增长 150% 2026年“龟”品类热度同比增长 202% 2026年“爬虫/鸣虫用品”品类热度同比增长 小宠异宠市场持续攀升 小众宠物种类多元，养育指南日趋成熟，个性化养宠潮流加速崛起 数据源：公开资料&Flywheel数据库，Flywheel整理。 #养龟乐趣多 #爬行动物 #养龟进阶指南 #乌龟行为解读 话题热度 亿+ #养龟日常 #土拨鼠 #科尔鸭 #玉米蛇 #侏儒兔 话题热度 4372 W+ #小众宠物 | 图表配色/序列型 图表配色/分类型 HEX D2DDFE HEX A4BBFD HEX 7799FD HEX 1C55FB HEX 0437CE HEX 022589 HEX 1C55FB HEX 1BD382 HEX FF6FA1 HEX FFA860 HEX 02B5D8 HEX B065FF HEX FFC3A0 HEX F0A562 HEX 6BB1BF HEX FFB6D7 HEX F76B5D HEX 93AAC7 HEX F4E40A HEX 507DBC HEX E58F65 HEX 5A4F86 HEX FF96C2 HEX 027F4F HEX FFC858HEX 01A78E 配色应用指引 品牌色 文本 用于正文(普通)、次要、说明性文本用于强调色 边框 功能色 HEX 0029B6 HEX 9B9B9B 用于边框 HEX DBDFE4 下降 HEX FF686C 上升 HEX 07CC8D 用于图表表头、标题、正文 HEX 1A184E 31 趋势5-新品 小众奇趣 个性化消费浪潮下，小宠经济迎来爆发期，各类细分新品持续涌现，为仓鼠、鸟类、水族、爬宠等 小众宠物市场注入全新活力，满足多元养宠需求。 营养搭配 「卡诺」益生菌全价仓鼠粮 吃出绸缎毛，养出圆润感 200亿活性益生菌 61+天然食材 超能美毛 「布卡星」B1超能小鲜罐 28天吃出圆润体型+靓丽羽毛 48+天然食材 科学油料配比 “这款罐装鹦鹉粮太绝了！颗粒均匀不碎渣，配料 干净无添加，小鸟抢着吃，吃完毛色锃亮活力足” “家里六只一个月得吃四五罐，很有营养，粉色的冻 干，家里的鸟很爱吃，还有额外补充的坚果碎油料” 环境升级 「方小章」第2代背滤超白鱼缸家用 打造生态水质，模仿大自然环境 模拟自然净化系统 缓流出水口设计 “这款背滤鱼缸真的太懂养鱼人了！超白玻璃通透度 拉满，摆在家里像一件艺术品，完全没有传统鱼缸的 笨重感。背滤仓的设计太贴心了，干湿分离的滤盒提 篮式设计，换棉不脏手，维护超省心。大滤材仓能放 下足够多的滤材，水质稳定，新手也能轻松养” 阶段细分 「yee」第二代乌龟营养条 真爱不添加，呵护龟龟成长 五种昆虫蛋白 添加益生菌呵护肠胃 “朋友养了好几只乌龟，一个个都可爱吃这款龟条 了，一到喂食的时候，就扑通扑通爬过来要吃的， 真是太可爱了！” “营养足够，龟龟喜欢吃。品质也好，不像别的龟 条特别稀软。yee的不脏水。” “粮食质量特别好，闻着清香无异味，金丝熊一闻 到就跑过来。里面食材种类多，营养全面，吃了一 段时间毛色变亮了，体质也更好” “配料表干净，没有乱七八糟的添加，双拼冻干增加 了适口性，我家挑食的小仓鼠都光盘了” 数据源：公开资料&Flywheel数据库，Flywheel整理。注：报告中提到的品牌和产品案例，旨在展示市场趋势，不代表对具体品牌的推荐或背书。 | 图表配色/序列型 图表配色/分类型 HEX D2DDFE HEX A4BBFD HEX 7799FD HEX 1C55FB HEX 0437CE HEX 022589 HEX 1C55FB HEX 1BD382 HEX FF6FA1 HEX FFA860 HEX 02B5D8 HEX B065FF HEX FFC3A0 HEX F0A562 HEX 6BB1BF HEX FFB6D7 HEX F76B5D HEX 93AAC7 HEX F4E40A HEX 507DBC HEX E58F65 HEX 5A4F86 HEX FF96C2 HEX 027F4F HEX FFC858HEX 01A78E 配色应用指引 品牌色 文本 用于正文(普通)、次要、说明性文本用于强调色 边框 功能色 HEX 0029B6 HEX 9B9B9B 用于边框 HEX DBDFE4 下降 HEX FF686C 上升 HEX 07CC8D 用于图表表头、标题、正文 HEX 1A184E 2026宠物行业趋势总结与行动启示 32 行业蓬勃发展 市场多元增长 结合宏观环境变化与人群需求洞察 识别行业背后的发展动力 预测新消费趋势 行业赋能・新时代 智能追踪市场动态 全面洞察行业格局 聚焦高潜力细分赛道 市场爆发・新赛道 ◆ 宠物经济持续崛起 家庭渗透率与消费力双轮驱动增长 ◆ 人群情绪需求亟待满足 养宠重构心理环境，成为情绪出口 ◆ 养宠迎来全新时代 从粗糙喂养到全周期育儿式陪伴 用户需求满足 创新动力强劲 聚焦用户评论痛点与潜在需求 持续优化迭代产品质量 实现产品与体验双升级模块 需求深层・新洞察 AI新品探测器助力创新概念成型 数据验证提升新品成功率 实现养宠需求升级的精准满足 创新驱动・新增长 ◆ 生意与声量双增长 量价齐涨，心智升级，宠物消费迎来 “从悦己到悦宠”的新趋势 ◆ 国货崛起，线上为王 国货弯道超车，线上为发展核心阵地 ◆ 品类发展多元，赛道拓宽 食品引领，人宠共生成潜在新引擎 ◆ 口感口味是第一 好风味助力消费转化与用户忠诚度 ◆ 效果成为增长需求 重视宠物的健康管理与生活品质 ◆ 使用体验和包装待优化 宠物喜欢最重要，但安全性、易用性、 包装设计合理性需重点关注 ◆ 精细升级/智能养育 结合喂养需求进行产品升级 ◆ 拟人情感/长期陪伴 强化情感连接，构建人宠亲密新距离 ◆ 小众奇趣新蓝海 打开个性养宠市场，满足差异化需求 | 图表配色/序列型 图表配色/分类型 HEX D2DDFE HEX A4BBFD HEX 7799FD HEX 1C55FB HEX 0437CE HEX 022589 HEX 1C55FB HEX 1BD382 HEX FF6FA1 HEX FFA860 HEX 02B5D8 HEX B065FF HEX FFC3A0 HEX F0A562 HEX 6BB1BF HEX FFB6D7 HEX F76B5D HEX 93AAC7 HEX F4E40A HEX 507DBC HEX E58F65 HEX 5A4F86 HEX FF96C2 HEX 027F4F HEX FFC858HEX 01A78E 配色应用指引 品牌色 文本 用于正文(普通)、次要、说明性文本用于强调色 边框 功能色 HEX 0029B6 HEX 9B9B9B 用于边框 HEX DBDFE4 下降 HEX FF686C 上升 HEX 07CC8D 用于图表表头、标题、正文 HEX 1A184E 33 AI Summary 智能洞察 AI Spark 新品概念生成 AI助手飞小未 趋势产品：TrendCloud知势云 33 | 图表配色/序列型 图表配色/分类型 HEX D2DDFE HEX A4BBFD HEX 7799FD HEX 1C55FB HEX 0437CE HEX 022589 HEX 1C55FB HEX 1BD382 HEX FF6FA1 HEX FFA860 HEX 02B5D8 HEX B065FF HEX FFC3A0 HEX F0A562 HEX 6BB1BF HEX FFB6D7 HEX F76B5D HEX 93AAC7 HEX F4E40A HEX 507DBC HEX E58F65 HEX 5A4F86 HEX FF96C2 HEX 027F4F HEX FFC858HEX 01A78E 配色应用指引 品牌色 文本 用于正文(普通)、次要、说明性文本用于强调色 边框 功能色 HEX 0029B6 HEX 9B9B9B 用于边框 HEX DBDFE4 下降 HEX FF686C 上升 HEX 07CC8D 用于图表表头、标题、正文 HEX 1A184E AI技术：Flywheel飞未AI商业化应用中台赋能生意增长全景图谱 OMINI-CHANNEL 全渠道数据覆盖 BUSINESS 生意链路 FUNCTION 业务场景 ALGORITHM 技术应用 全渠道电商数据 社交渠道数据 品牌自有数据/新兴数据 · 垂直行业渠道数据 国内 国外 Deepseek 通义千问ChatGPT 豆包 任务级模型选型 模型测评体系 大批量数据调度平台 灵活应用，实现稳定可靠的模型效果 不同任务下模型效果评分 任务效果最佳 AI商业化应用中台 市场进入 需求研究 产品研发 运营优化 01. AI+智能分析 说人话懂业务的智能秘书 拨开数据层层迷雾，快速获取市场情报 02. AI+新品生成 好点子实现者 助力从灵感到原型的快速落地 03. AI+内容营销 结构化学习提炼家 多模态识别与产出，结构化提炼爆点 04. AI+消费者反馈 有感情的高效反馈师 高效识别真实反馈，精准理解语义情感 AI 34 | COPYRIGHT DECLARATION 版权声明 本页面/报告中各项内容（包括但不限于图文、音频、视频、版式、页面设计、文档、数据、 图表、标志、标识、商标、商号等）以及其中所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模 型、研究结论及衍生服务产品（统称“内容”），除特别注明外，均受到相关知识产权及 其他使用限制的保护。除非您与飞未云科（深圳）技术有限公司（以下简称“我们”）另有 约定，否则我们保留对本页面/报告各项内容的各项权利，包括对该等内容的著作权。 未经我们事先书面授权，任何机构或个人均不得以任何方式修改、复制、翻译、转发、引 用或传播全部或部分内容，亦不得将相关内容作为传媒所引用之依据，亦不得用于营利或 非营利的其它用途。任何机构或个人违反前述规定的，均属于侵犯我们著作权的行为，由 此引起的一切法律后果由该机构或个人自行承担，我们保留追究其法律责任，并根据实际 情况追究侵权者赔偿责任的权利。 除非我们与您另有约定，否则我们不对内容的准确性、完整性、充分性作出保证。相关内 容仅限于客户内部使用，仅供客户在经营和分析研究中参考。 本页面/报告可能包含与第三方网页的链接，您将自行作出决定是否访问这些链接，我们并 不保证这些链接上所提供的任何信息或数据的准确性或真实性。 35 | Flywheel提供精简高效的全球数字商务解决方案，赋能品牌增长，一键布局全球生意。 我们拥有领先的数字商务云平台，覆盖全球主流电商平台，并帮助客户实时了解绩效表 现，提升销售额、市场份额和利润。 凭借领先的技术和专有算法，以及丰富的专业知识，为专注于消费品领域的客户提供卓 越的服务。Flywheel为品牌提供覆盖市场策略、媒介投放、实效落地的全链路解决方案， 助力品牌打造增长飞轮。 Flywheel所属宏盟集团（Omnicom）是全球领先的营销和企业传播公司，通过其品牌 网络及下属的众多专业公司为超过70多个国家的5000余客户提供服务，业务覆盖广告、 战略媒体规划及购买、数字与互动营销、直销/促销、公关及其它专业传播服务。 ABOUT US 关于我们 36 |37 联系电话：0755-86503625 官网地址： 商务合作：marketing@ 加入我们：mkt@ 地址：深圳市前海深港合作区前海嘉里中心T1栋20楼 FOLLOW US 关注我们 Flywheel飞未公众号 文本 Flywheel飞未 图示 来此知势 Flywheel飞未跨境公众号 | Thank you