德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 1 德塔文科技 德塔文 2025-2026 年度 剧集市场白皮书 2026-03-10 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 2 【 序 章】 你 的剧 ，是平 台 的资 产 还是 负债？ 2025 年的剧集市场，表面上维持着基本的体面，底色却是一台残酷的“资产 绞肉机”。行业高呼了一整年的“降本增效”，但在德塔文的数据透视下，真相令 人触目惊心： 2025 年，60%的剧集投资在水下空转，163 部剧沦为平台负债，被观众在开 播前 4 天抛弃的剧达到 52%。 抛弃一切关于“通吃大盘”的幻想吧。2026 年的生路，在于彻底承认旧规则 的死亡。在这个存量博弈的时代，唯有遵循以下四大生存法则，才能将内容转化 为“有效资产”： 法则一：认清阵地，停止“盲目铺货”。长视频平台已完成残酷的物种分化。 腾讯视频是全品类百货，爱奇艺是中产买手店，优酷是硬汉俱乐部，芒果 TV 是 女性私房菜。不要试图把“烈酒”卖给想吃“甜品”的人。精准的错位竞争，胜 过盲目的全域铺开。 法则二：重估“人效”，粉碎流量滤镜。演员的商业价值正在被重新定义： 只能提供“粉丝自嗨”的虚胖型流量将被迅速边缘化，能提供“智性审美”与“情 绪抚慰”的实干型演员将掌握溢价权；主创的履历不再是免死金牌，缺乏当下社 会情绪捕捉力的“名导名编”，反而会成为高风险的成本黑洞。 法则三：砍掉腰部，拒绝“中庸之道”。剧集市场已彻底沦为哑铃型结构。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 3 活路只有两端：要么做 S+的“重工业”，用短视频无法复制的视听奇观与历史厚 度构筑护城河；要么做 A/B 级的“特种兵”，在垂类赛道把单一长板（极度烧脑 /极致代偿）磨成针。拿着 S 级预算却只有 B 级内核的“中间态”平庸之作，将 是 2026 年最大的投资死穴。 法则四：撕掉假面，回归“颗粒度真实”。观众对悬浮的“工业糖精”、“磨 皮美学”与“爹味说教”已产生生理性厌恶。未来的硬通货是带有瑕疵的真实感 ——请让主角拥有在体制与灰度中博弈的“生存熵”（脑子与手段），让画面保留 粗糙的岁月纹理。在这个充满不确定性的时代，提供“智性尊重”或精准的“情 绪代偿”，是这一届观众愿意买单的唯二理由。 路在脚下，刀在手中。欢迎进入 2026 年剧集市场的“效能进化论”。 注：本报告数据说明与概念解释见报告末章。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 4 目 录 序 章 ................................................................................................................................................ 2 目 录 ................................................................................................................................................ 4 第 一 章： 阵 地与 弹药 — — 四大 平 台的 “差异 化 战事 ” 与资 源图谱 ........... 7 核 心战 局： 从 “全 面 火拼 ” 到“ 圈地为 王 ” .................................... 13 谁在 跟谁 抢人 ？ ..................................................................................... 13 各家 的人 群经 营哲 学与 赛道 底牌 ................................................. 13 腾 讯视 频： 全 域的 “ 资源 操 盘手 ”与确 定 性追 求 .......................... 15 内容 DNA：从 “电 子榨 菜” 到“ 情 绪烈 酒” ..................... 15 资 源 策 略 趋 势 ： 年 代 做 高 度 、 悬 疑 做 广 度 、 古 装 保 流 量 ..................................................................................................................................... 15 爱 奇艺 ：极 致 的“ 哑 铃策 略 ”与 品质偏 执 狂 .................................... 16 内容 DNA：拒 绝贩 卖焦 虑， 转向 “ 硬核 博弈 ” ................ 16 资源 策略 趋势 ：重 古装 年代 ，创 新 悬疑 ，放 弃都 市 ........ 17 优 酷： 硬核 的 “类 型 融合 ” 与男 频护城 河 ......................................... 18 内容 DNA：撕 掉温 情面 具， 死磕 “ 生存 法则 ” ................ 18 资源 策略 趋势 ：降 维古 装， 升维 悬 疑都 市 ............................. 18 芒 果 TV： 生态的 “ 闭环 玩 家” 与情感 极 致化 .................................. 19 内容 DNA：“ 温暖 现实 主义 ”与 女 性觉 醒 ........................... 19 资源 策略 趋势 ：重 仓年 代古 装精 品 ，压 缩都 市成 本 ........ 19 小 结： 未来 战 斗的 预 演 .................................................................................. 20 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 5 第 二 章： 资 产重 估 —— 谁 是行 业 的“ 真实印 钞 机” ？ .................................. 22 演 员： 从“ 流 量中 心 ”到 “ 效能 中心” .............................................. 22 未来 演员 的人 设培 养与 选择 策略 ................................................. 22 男演 员代 际现 状： 从“ 颜值 变现 ” 到“ 智性 代偿 ” ........ 29 女演 员代 际现 状： 从“ 被动 审美 ” 到“ 叙事 主体 ” ........ 31 终极 拷问 ：谁 能拿 到下 半场 的入 场 券？ .................................. 33 幕 后主 创： 被 低估 的 “幕 后 操盘 手” ................................................... 34 编 剧 层 面 ： 从 “ 叙 事 代 工 ” 到 “ 情 绪 架 构 ” 的 价 值 跃 迁 ..................................................................................................................................... 34 导演 层面 ：跨 越 AI 死线 的“ 视觉 签名 ”与 信用 重构 ..... 37 班 底 组 局 新 规 ： 重 仓 “ 复 合 效 能 ” ， 清 算 “ 资 源 惯 性 ” ..................................................................................................................................... 39 出 品公 司： 谁 有“ 免 检权 ” ？ ................................................................... 40 公司 影响 力解 读：从“ 规模 避险 ”向“ 极致 垂直 ”的 权 力 让渡 ........................................................................................................................... 40 资 方 避 雷 针 ： 锁 定 “ 产 品 定 义 权 ” ， 剔 除 “ 无 效 烧 钱 派 ” ..................................................................................................................................... 42 第 三 章： 内 容分 层生存 — —S+的“ 重 工业 ” 与 A/B 级 的“特 种 战” . 44 内 容透 视： 市 场“ 到 底在 看 什么 ” ......................................................... 45 S+级战场：用“重工业护城河”对抗短剧绞杀 ........................................... 47 A/B 级战场：垂类的“特种兵”与圈层爆破 ................................................. 49 路径 一： 以“ 智商 碾压 ”重 塑“ 极 致爽 感” ....................... 49 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 6 路径 二： 极致 的“ 情绪 代偿 ” ...................................................... 51 路径 三： “极 致长 板” 的降 维打 击 ............................................ 52 死 亡地 带： 沦 为财 务 烂账 的 “伪 大片” .............................................. 53 第 四 章： 进 化与 突变 — —2026 剧 集市 场的 “ 生存 新 法则 ” ....................... 55 题 材的 “基 因 重组 ” ：网 文 数据 的“两 年 预警 ” .......................... 55 拥堵 预警 （红 海撤 退） ..................................................................... 55 蓝海 公式 （ 2026 风口 预测 ） ........................................................... 57 长 剧生 死线 ： 未来 剧 集如 何 避雷 .............................................................. 60 网文 数据 揭露 的真 相 ........................................................................... 60 舆情 炸弹 ：观 众已 经不 再容 忍的 八 宗罪 .................................. 64 【 终 章】 丢 掉幻 想，准 备 近战 ： 2026 年的 生 死倒 计 时 ................................. 67 数 据 说明 与 信息 披露 ......................................................................................................... 70 关 于 德塔 文 .............................................................................................................................. 73 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 7 第 一 章： 阵 地与 弹药 — — 四大 平 台的 “差异 化 战事 ” 与资 源图谱 序章中的暴论，有着来自德塔文电视剧数据库的明确数据支撑： ⚫ 有效播剧率的再度下滑：2025 年，全年仅 116 部长剧年度景气指数>， 意味着反响触及一定圈层人数，算是“有效播剧”，比例约为 %。观 察 3 年连续数据，2024 年曾有短暂的“降本增效”荣景，但 2025 年，或 因短剧、游戏等多重娱乐方式冲击加剧，有效播剧比例明显再下滑。前 4 天达到景气指数最高峰的剧集已经来到 52%。 196 147 163 140 141 116 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 2023年 2024年 2025年 部 数 2023-2025年剧集市场无效供给图 无效产能 有效产能 数据来源：德塔文电视剧数据库 统计时间：2023年1月1日-2025年12月31日首轮播出≥7天的剧集 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 8 ⚫ 观众耐心的稀释被确认：前 4 天就达到日景气指数 1 最高峰的剧集，已 经来到 52%。这一数据在三年里持续上升。 % % % % % % % % % % 2023年 2024年 2025年 前4 天 达 峰 率 近三年观众“缺乏耐心指数”递增曲线 数据来源：德塔文电视剧数据库 统计时间：2023年1月1日-2025年12月31日首轮播出≥7天的剧集 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 9 除此之外，德塔文还提供以下常规统计数据。 ⚫ 长剧播出总量与景气指数回报：播放量三年持续下降。降本增效 2024 年曾 略有效果，但 2025 年表现再次回落。 336 288 279 0 50 100 150 200 250 300 350 400 2023 2024 2025 年 度 景 气 指 数 部 数 2023-2025年播出剧集数量及年度景气指数 部数 年度景气均值 数据来源：德塔文电视剧数据库 统计时间：2023年1月1日-2025年12月31日首轮播出≥7天的剧集 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 10 ⚫ 2025 年播出类型及类型景气指数：仅古装、奇幻（指当代奇幻）少数类 型平均能获得足够有效关注，其余类型皆面临入不敷出、“投资挤水分” 的压力。 75 68 52 36 11 11 11 8 3 2 2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 古 装 都 市 悬 疑 年 代 军 旅 青 春 奇 幻 农 村 其 他 儿 童 剧 喜 剧 年 度 景 气 指 数 部 数 2025年播出剧集类型及年度景气指数 部数 年度景气均值 数据来源：德塔文电视剧数据库 统计时间：2025年1月1日-2025年12月31日首轮播出≥7天的剧集 本报告来源于三个皮匠报告站（）,由用户Id:1181721下载,文档Id:1167484,下载日期:2026-03-26 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 11 ⚫ 剧集表现梯队化明显：年度剧集景气指数 2 最高的 TOP30 发现，考虑进 长尾表现后，仅《生万物》《国色芳华》2 部达到 +，《许我耀眼》《藏 海传》逼近 ,16 部达到 2+。全年破 2 剧不足供给量的 %，这意味着 大量剧集的热度仅限一定圈层内。 2025 年度剧集年度景气指数 TOP30 序号 剧名 年度景气 主演 播出平台 1 生万物 杨幂;欧豪;倪大红;秦海璐 爱奇艺 2 国色芳华 杨紫;李现;魏哲鸣;张雅钦 芒果 TV;咪咕视频 3 许我耀眼 赵露思;陈伟霆;万鹏;管梓净 腾讯 4 藏海传 肖战;张婧仪;周奇;黄觉 优酷 5 大奉打更人 王鹤棣;田曦薇;刘奕君;晏紫东 腾讯 6 临江仙 白鹿;曾舜晞;何瑞贤;陈鑫海 爱奇艺 7 六姊妹 梅婷;陆毅;邬君梅;奚美娟 腾讯 8 凡人修仙传 杨洋;金晨;汪铎;赵小棠 优酷 9 难哄 白敬亭;章若楠;陈昊森;张淼怡 优酷 10 漂白 郭京飞;王千源;赵今麦;任重 爱奇艺 11 水龙吟 罗云熙;肖顺尧;敖子逸;方逸伦 芒果 TV;咪咕视频 12 大生意人 陈晓;孙千;罗一舟;成泰燊 爱奇艺 13 折腰 宋祖儿;刘宇宁;宣璐;刘端端 腾讯 14 无忧渡 任嘉伦;宋祖儿;宣言;范帅琦 爱奇艺 15 滤镜 檀健次;李兰迪;高瀚宇;罗秋韵 腾讯 16 白月梵星 白鹿;敖瑞鹏;代露娃;常华森 爱奇艺 17 赴山海 成毅;古力娜扎;李凯馨;徐振轩 爱奇艺;腾讯 18 蛮好的人生 孙俪;董子健;胡杏儿;高鑫 优酷 19 枭起青壤 迪丽热巴;陈星旭;张俪;张亦驰 腾讯 20 长安的荔枝 雷佳音;岳云鹏;那尔那茜;安沺 腾讯 21 雁回时 陈都灵;辛云来;何泓姗;喻恩泰 腾讯 22 骄阳似我 宋威龙;赵今麦;赖伟明;林依轮 腾讯 23 五福临门 卢昱晓;王星越;倪虹洁;刘些宁 芒果 TV;咪咕视频 24 爱你 张凌赫;徐若晗;王宥钧;唐九洲 爱奇艺 25 双轨 虞书欣;何与;费启鸣;吴翊歌 爱奇艺 26 长安二十四计 成毅;刘奕君;王劲松;周奇 优酷;咪咕视频 27 以法之名 张译;李光洁;蒋欣;刘佳 优酷 28 北上 白鹿;欧豪;翟子路;高至霆 爱奇艺 29 锦绣芳华 杨紫;李现;魏哲鸣;张雅钦 芒果 TV;咪咕视频 30 入青云 侯明昊;卢昱晓;余承恩;鹤男 优酷 数据来源：德塔文电视剧数据库 统计时间：2025 年 1 月 1 日-2025 年 12 月 31 日首轮播出≥7 天的剧集 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 12 这一数据之下，四大平台呈现显著的“量质分化”格局。 2025 年，腾讯与爱奇艺采取“片海战术”，分别以 108 部和 92 部的播出量 占据份额主导，但剧集平均景气指数被稀释至 和 ；反观芒果 TV 与优 酷深耕精品，芒果 TV 以 的平均景气夺魁，优酷亦保持 的高水位。但 总体而言，四大平台都只在及格线上徘徊，全盘通吃的时代已经终结。 本章节将直击各平台资源投入的底层逻辑。选取 2025 年已播及平台储备待 播剧集为样本，基于年度景气指数、主创演员配置及剧集内容等资料全面数据化、 标签化进行分析。 注：对四大平台的内容分析与资源配置，全部基于德塔文独家“电视剧内容 标签体系 3”与“商业标签体系 4”，旨在分析什么样的内容更受到市场欢迎，平 台的资源配置情况。数据来源为德塔文电视剧数据库与待播剧数据库 5。参见报 告尾端数据说明部分。 108 92 49 0 20 40 60 80 100 120 腾讯 爱奇艺 优酷 芒果TV 年 度 景 气 指 数 部 数 2025年各平台播出数量及年度景气指数 部数 年度景气均值 数据来源：德塔文电视剧数据库 统计时间：2025年1月1日-2025年12月31日首轮播出≥7天的剧集 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 13 核 心战 局： 从 “全 面 火拼 ” 到“ 圈地为 王 ” 2025 年的长视频战争，已经从"比谁片库厚"变成了"比谁的用户更铁"。基于 德塔文的数据透视，爱优腾芒正在形成“不再全线开火，而是各自选定阵地”的 交错咬合的攻防网。长视频行业正式进入“圈地为王、错位竞争”的残酷演化阶 段。 谁在 跟谁 抢人 ？ 青年市场，三方绞杀与咬合： 腾讯用标准化偶像剧广撒网，收割泛娱乐追星 族；优酷绕开这条拥挤赛道，用漫改和热血题材勾二次元与硬核青年；芒果 TV 则死死咬住追求情感浓度的年轻女性，用“双向奔赴”把这群人焊在自己的生态 里。 下沉市场的双人舞： 腾讯靠“量”——海量婆媳剧和常规古偶填满三四线 用户的闲暇，卖的是陪伴感；爱奇艺靠“劲”——悬疑罪案的强刺激天然适配小 镇青年对猎奇内容的胃口。同一片土地，种的是完全不同的庄稼。 男性市场，沉与燃的对垒： 发生于爱奇艺和优酷之间。爱奇艺用品质年代剧 和社会派悬疑满足成熟男性对深度的渴求，调性偏“沉”；优酷用男频古装和权 谋博弈提供逆袭爽感，调性偏“燃”。一个让人皱眉思考，一个让人握拳叫好。 各家 的人 群经 营哲 学与 赛道 底牌 腾讯视频的逻辑是“全域覆盖”：它是开在商业街上的大型百货。底部用海 量腰部剧稳住大众日活，塔尖用年代大剧冲击高端用户。 爱奇艺逻辑是“主动设槛”：边缘化低幼和纯撒糖群体，用硬核悬疑和厚重 年代剧筛选付费意愿更强的成熟用户与中产阶层——追求单个用户价值最大化。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 14 优酷逻辑是“反向豪赌”：在“得女性者得天下”的行业共识前反向操作， 重仓男频和港风，打造行业内最坚固的男性护城河。短期牺牲规模，换来独占生 态位。 芒果 TV 逻辑是“核心辐射”： 它是藏在巷子里的私房甜品店。以年轻女性 为圆心，向轻熟女延展——不改调性，只拓边界。 这便是 2025-2026 年战场的真实面貌——不再有谁能通吃全场，每家平台都在 用自己最锋利的那把刀，切最有把握的那块蛋糕。以下，我们将逐一拆解四大平 台的具体“兵力部署”与“致命痛点”。 数据来源：德塔文电视剧数据库 统计时间：2025 年 1 月 1日-2025 年 12 月 31 日首轮播出≥7 天的剧集 2025 年四大平台 主流赛道“基因图谱”雷达图 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 15 腾 讯视 频： 全 域的 “ 资源 操 盘手 ”与确 定 性追 求 内容 DNA：从 “电 子榨 菜” 到“ 情 绪烈 酒” 腾讯视频过去一年的策略，用一个词概括就是“勤奋但跑偏”。在“成 长”“犯罪”“三角恋”等赛道堆积大量资源，但因同质化严重沦为无效内卷。 数据显示，流量灵药“甜宠”彻底失效，观众对悬浮的“工业糖精”产生生理性 排斥。 痛定思痛，腾讯正大幅削减口碑争议大的库存，转而豪赌“宏大群像”“硬 核逆袭”与“现实共鸣”，用“复仇”与“权谋”取代软性恋爱拉扯，迎合大众 对“强者逻辑”的心理代偿。这不仅是策略的修正，更是对时代情绪的一次急行 军。 资源 策略 趋势 ：年 代做 高度 、悬 疑 做广 度、 古装 保流 量 腾讯视频展现出鲜明的赛道分级策略，正从广泛的资源撒网，转向极致的头 部集中： 年代剧（压舱石）： 待播储备从 6 部增至 11 部，配置跃升至顶配。通过顶级 主创与国民级演员的双高配置，提前锁定年度爆款的确定性（代表性作品：《玉 兰花开君再来》《千里江山图》）。 古装剧（流量防御战）： 待播剧中演员配置显著提升，但主创配置仅小幅增 本节结论 战略标签： 实力强劲的“资源操盘手” 核心痛点：克服 S++大剧“边际效应递减”，借尖锐社会议题实现价值突围。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 16 长。平台执行“演员保剧”策略，依靠高知名度演员锁定收视下限，转向“快消 化”打法（代表性作品：《莫离》《剑来》）。 悬疑剧（小众走向大众）： 待播演员配置大幅跃升，企图通过引入强号召力 演员配合强类型内容，将其转化为高商业价值的大众品类（代表性作品：《醉梦》 《五个失踪的少年》）。 都市剧（务实变现）： 呈现“升演员、降主创”的投入差，不再盲目追求大 制作班底，更务实地依靠高适配度演员确保社会议题落地（代表性作品：《闪耀 如她》《人间清醒》）。 爱 奇艺 ：极 致 的“ 哑 铃策 略 ”与 品质偏 执 狂 内容 DNA：拒 绝贩 卖焦 虑， 转向 “ 硬核 博弈 ” 过去一年，爱奇艺重仓的“犯罪”与“狗血情感”踩中了观众最疲惫的神经， 反而“穿书”“异能”等高概念意外领跑，证明观众想“换个世界透口气”。而 “婆媳关系”“离婚”等贩卖焦虑的剧集全军覆没，宣告“把生活的苦再嚼一遍” 的配方彻底失效。 未来的爱奇艺，确立了“硬核叙事为骨，成长群像为肉，现实关照为魂”的 路线。从低幼恋爱脑转向高智商对抗（权谋/探案补位），从“孤胆英雄”升级为 本节结论 战略标签：现实主义的品质偏执狂 核心痛点：填补腰部塌陷，借悬疑“议题化”与年代“情感化”软着陆。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 17 “群像成长”（待播剧“群像”与“亲情/友情”标签激增），力求用现实主义颗 粒感中和纯类型的悬浮。 资源 策略 趋势 ：重 古装 年代 ，创 新 悬疑 ，放 弃都 市 爱奇艺采取极端的“哑铃型”策略。一端绑定古装与年代两大强势赛道，另 一端在悬疑赛道规模化试错，同时战略性放弃传统都市赛道： 年代剧（全能王牌）： 待播资源中主创与演员配置飙升至平台第一。从“高 配置”转向“顶级名导+国民戏骨”驱动的“重艺术”“重积淀”模式（代表性 作品：《寻找李顺章》《冬去春来》）。 古装剧（流量底座）： 维持平台内最高的演员配置，确立其核心流量基石地 位（代表性作品：《两京十五日》《孔雀东南飞》）。 悬疑剧（人保剧试错）： 已播 25 部为最多供给类型，待播剧在此基础上提升 主创投入，意在通过高频频次试错博取黑马爆款（代表性作品：《一路灿烂》）。 都市剧（战略性收缩）： 一方面，主创配置垫底，仅靠中腰部维持市场填充； 另一方面，与流量演员合作，寻求突破（代表性作品：《折月亮》《小城良方》）。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 18 优 酷： 硬核 的 “类 型 融合 ” 与男 频护城 河 内容 DNA：撕 掉温 情面 具， 死磕 “ 生存 法则 ” 优酷过去一年的亮点在于男频基因，“诬陷”“大男主”“权谋”等标签热度 靠前，观众在这里寻求的是强刺激与高反转。而其试图铺量的“成长”“群像” 标签却因缺乏核心冲突沦为流水账。 未来，优酷将全面转向“男性向”的硬核生存法则。在“男频爽文”赛道投 喂观众急需的“强者代入感”；在“悬疑+”赛道死磕“旧案”与“复仇”；情感 维度果断“去糖”，深耕“虐恋”“久别重逢”，只提供经历过磨难的厚重情感。 资源 策略 趋势 ：降 维古 装， 升维 悬 疑都 市 优酷整体采取激进的资源重组策略：主动挤压古装泡沫，将核心资源强力注 入悬疑与都市赛道实现提质： 古装剧（主动去流量化）： 待播剧演员投入大幅回调，摆脱超一线流量依赖， 探索更均衡的费效比（代表性作品：《翘楚》《嫁金钗》）。 悬疑剧（全明星跃进）： 待播剧演员配置爆发式增长至头部梯队，企图通过 强明星阵容强行拉升赛道量级（代表性作品：《夜幕下的烟火》）。 都市剧（由凑数转向精品）： 摒弃粗放填充，待播剧主创投入显著跃升，决 心扭转口碑劣势（代表性作品：《无可替代》《医生荣誉》）。 本节结论 战略标签：硬核的精准投资高手 核心痛点：破局“直男”属性，借悬疑“情感化”与漫改打通闭环。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 19 年代剧（少而精的标杆）： 坚持“顶级名导+顶级大咖”双保险，确保该赛道 绝对统治力（代表性作品：《谍报上不封顶》）。 芒 果 TV： 生态的 “ 闭环 玩 家” 与情感 极 致化 内容 DNA：“ 温暖 现实 主义 ”与 女 性觉 醒 用户对芒果 TV 的偏好极其诚实：“双向奔赴”与“逆袭”的高热度，证明观 众急需直给的“甜”与“爽”来获得代偿。而陈旧的“虐恋”与拖沓的“成长” 惨遭冷遇。 未来，芒果 TV 将从单纯的“发糖”向“深度治愈”“独立觉醒”双向进阶。 待播储备中“破镜重圆”激增，“成长”标签结合“创业”走向女性主体意识觉 醒。随着“原生家庭”“疾病”等标签入局，芒果试图用“治愈系”手法消解现 实焦虑，打造当代女性真正的精神后花园。 资源 策略 趋势 ：重 仓年 代古 装精 品 ，压 缩都 市成 本 芒果 TV 呈现极致的“两极分化”与极佳的成本控制，结合独有的“综剧联 动”构成了高效商业闭环： 年代剧（绝对旗舰）： 待播剧演员配置升至最高，主创投入实现从无到有的 爆发，从“单核明星”升级为“顶级双核”（代表性作品：《美顺与长生》）。 本节结论 战略标签：明智的性价比生态玩家 核心痛点：突破国民度瓶颈，借“她视角+”与现实议题升维扩圈。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 20 古装剧（精品化转型）： 待播剧在维持演员高热度的同时，主创资源显著增 强，旨在提升剧集厚度（代表性作品：《咸鱼飞升》）。 都市剧（降本增效）： 待播阶段主创资源缩减至全平台最低值，将转向小成 本甜宠或新人承制的腰部模式（代表性作品：《野狗骨头》《炽夏》）。 悬疑/青春（低成本试水）： 未见 S 级资源倾斜，注重试错性价比（代表性作 品：《法医秦明之玩偶》《耀眼》）。 小 结： 未来 战 斗 的 预 演 查看 2025 年开机储备，数量上的两极分化态势延续。2025 全年，爱奇艺（49 部）与腾讯（48 部）库存充足，将继续以规模争夺流量；优酷（28 部）与芒果 TV（21 部）储备相对紧凑，未来竞争将更加考验其单品爆破能力。 49 48 28 21 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 爱奇艺 腾讯 优酷 芒果TV 2025年爱优腾芒开机待播剧数量统计 数据来源：德塔文电视剧数据库 统计时间：2025年1月1日-2025年12月31日首轮播出≥7天的剧集 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 21 具体题材布局上，古装赛道由腾讯与爱奇艺并驾齐驱，筑牢大盘底座；悬疑 赛道则由爱奇艺与优酷强势领先，构成其垂直品类的核心护城河。相比之下，芒 果 TV 的布局仍高度集中在都市、古装及青春等女性向类型，由此深化平台调性。 平台待播库存“题材红蓝海”热力色块图 类型 腾讯 爱奇艺 优酷 芒果 TV 古装 14 14 6 4 都市 9 7 6 8 悬疑 7 12 9 1 年代 10 8 1 3 奇幻 2 4 2 1 青春 1 2 1 3 军旅 1 2 1 0 科幻 2 0 1 0 农村 2 0 0 1 喜剧 0 0 1 0 数据来源：德塔文电视剧数据库 统计时间：2025 年 1 月 1 日-2025 年 12 月 31 日已开机待播剧集 在这场排兵布阵的战局中，各平台的战略已经明牌。但再宏大的战略，最终 都要靠具体的“人”去执行。接下来，我们将视线转向这些内容资产的承载者— —演员与主创。在唯实绩论的今天，谁才是/如何成为行业真正的“真实印钞机”？ 请看第二章：资产重估。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 22 第 二 章： 资 产重 估 —— 谁 是行 业 的“ 真实印 钞 机” ？ 演 员： 从“ 流 量中 心 ”到 “ 效能 中心” 2025 年的影视行业，打破了“流量等于收视”的资本幻觉，倒逼“唯数据 论”向“唯实绩论”转变。唯有锁定能够承载当代观众心理投射且具备长尾效应 的演员，才能实现从粉丝狂欢到全民热播的跨越。 未来 演员 的人 设培 养与 选择 策略 德塔文提醒行业，角色人设可能比番位更重要——因为选对了人设方向，中 腰部演员也能爆；选错了，顶流也救不回来。 人设趋势的背后，是整个社会心理的结构性转向。这些判断不是拍脑袋，而 是基于德塔文互联网用户心理数字化模型体系 6 对大众情绪与审美偏好迁移的持 续追踪下，展现出的清晰的信号。 趋势一：主角的“去神圣化”——观众不要完人，要“会卡 BUG 的普通人” 在职场与社会的高压下，主流受众普遍处于一种“不得不顺从却又渴望逃离” 的生存状态。传统的“完美精英”叙事失效了——不是观众不喜欢强者，而是不 再相信没有瑕疵的强者。 新的人设法则要求彻底杀死悬浮的道德完人。无论是“咸鱼翻身”还是“发 疯文学”，核心都指向一种新的爽感：主角虽然普通甚至颓废，但具备极高的“生 存熵”——他们能利用规则漏洞，在体制的缝隙中实现反杀。 这对选角的启示很直接：那些只能演“高大全”的演员会越来越难接到好本 子，而那些能演出“聪明的普通人”质感的演员，市场空间正在打开。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 23 趋势二：关系的“功能化重组”——爱情变成了“战友结盟” 无论是亲情还是爱情，传统的伦理捆绑正在解体。 在家庭场域，一个有趣的现象正在发生：代际关系中的“权力翻转”。随着 数字化进程加速，掌握信息渠道与审美话语权的年轻一代，逐渐从被养育者转变 为家庭生活的主导者。中老年群体因对数字化社会产生畏难情绪，潜意识里渴望 被子女“反向养育”与引导。 这对内容创作意味着什么？意味着“父母说教、子女反叛”的陈旧家庭戏模 式该扔了。观众想看的是“子女立规矩、父母求关注”的家庭新常态——年轻人 指导长辈适应科技生活，父母主动向子女“示弱”。这种叙事既回应了年轻观众 渴望掌控感的心理，也为中年观众提供了代际和解的治愈体验。能演好这种“反 向养育”关系的演员组合，会是下一个内容风口。 在爱情场域，变化更加剧烈。德塔文互联网用户心理数据显示，亲密关系的 底层逻辑正从浪漫幻想回归理性契约。大众在推崇“势均力敌的爱情”时，对“清 醒的契约精神与止损能力”的关注远超过了对“无条件奉献”的推崇，这回应了 一种新的情感消费心理：我可以爱你，但我得先确保自己不亏。 这对男女演员的 CP 适配提出了新要求：不是谁和谁“看起来般配”，而是谁 和谁之间能演出“势均力敌的博弈感”。那种一方碾压另一方的“霸总+小白兔” 组合，观众已经看腻了。两个都见过世面的成年人，推拉、试探、博弈，最后缴 械投降——这种张力远比校园纯爱的“我喜欢你你喜欢我”更抓人。长剧的优势 在于有足够篇幅展现“从假到真”的渐变过程，每一次心软、每一次破例、每一 次违背契约的冲动，都是情绪钩子。 在社交场域，“搭子文化”的盛行也在重塑剧集中的人物关系网。观众对那 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 24 种“全能型闺蜜”“生死之交的兄弟”开始产生免疫——不是不信，是觉得太重 了。他们更能代入的是一种“低负担、高功能”的精准陪伴：基于特定目标的临 时组队，边界清晰，各取所需，但在关键时刻又能交付真心。 这意味着，剧集中的配角关系、团队关系也需要迭代。与其写一群人从头到 尾肝胆相照，不如写一群各怀心思的人因为某个具体目标凑到一起，在合作中逐 渐建立信任。这种“搭子式”的关系演进，比传统的“兄弟情深”更有层次，也 更符合当代观众的社交直觉。能演好这种“有分寸感的同行者”的演员，在群像 剧中会越来越吃香。 趋势三：男性角色——从“征服者”变成“提供者” 霸道总裁不是死在了“霸道”上，是死在了“爹味”上。 据德塔文电视剧内容标签对应的景气指数数据可知，传统霸总相关标签持续 走低，已经是板上钉钉的事实。当代女性受众已经厌倦了父权式的施舍型、控制 型宠爱，她们要的是势均力敌的张力，而不是居高临下的恩赐。这反映了一个代 际心理的根本转向——从依附幻想到主体性觉醒。 取而代之的是两种需求。一种是“智性审美”。观众想看聪明人，想看高智 商博弈，想看主角用脑子而不是用拳头解决问题。这要求演员具备一种“强者但 不压迫”的气质，这种能承载“高智商强者”心理投射的演员，依然是最安全的 选择。 另一种是“情绪价值”。要么是极度的“市井气”，用烟火气消解阶级距离； 要么是极致的“破碎感”，激发观众的怜爱机制。 一句话：男主角不再需要“征服世界”，他需要“提供价值”。要么提供智力 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 25 上的仰望感，要么提供情感上的安全感。 而且这个“提供”必须是平等姿态的。网文数据里有一个细节值得注意：番 茄女频中，“军婚/年代”赛道的部均效率远超“甜宠”。女性读者要的不是“被 有钱人爱”，而是“被最强秩序认证的人爱”。军人身份自带道德正当性、绝对忠 诚和国家背书——这些特质在现实中越来越稀缺。经济下行期，女性对“阶层跃 升”的幻想正让位于对“绝对安全”的渴望。霸总可能破产，但军人不会。 这对选角的启示是：2026 年的男性角色，“体制内男友”（军警、医生、公职 人员）将取代“霸道总裁”成为新的人设风口。能演出“可靠感”和“秩序感” 的男演员，商业价值会显著上升。 趋势四：女性角色——从“被宠爱”变成“自我投射”，但请扔掉口号 小白花彻底出局了。“弱势女主”相关标签的景气指数全部垫底，观众对柔 序号 赛道 部均在读（万） 部数 1 豪门总裁 337 2 年代 425 3 宫斗宅斗 371 4 现言脑洞 380 5 快穿 348 6 青春甜宠 287 7 玄幻言情 365 8 种田 428 9 古言脑洞 363 10 星光璀璨 319 2025年7-12月番茄女频 赛道部均在读top10 统计来源：德塔文网络小说数据库，原始数据来自番茄小说 统计时间：2025年7月1日-12月31日 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 26 弱无辜的女性人设已经不是不喜欢，是反感。与之绑定的“带球跑”“女追男” 等不对等情感模式同样热度极低。 社会心理和网文数据共同指向一个结论：伪大女主正在遭遇最严厉的市场惩 罚。豆瓣阅读——最“进步”的女性读者聚集地——用阅读数投了票：标签宽泛、 缺乏职业抓手的“女性群像”部均阅读数垫底。原因很简单：当代女性读者自己 就在社会里摸爬滚打，她们不需要作品来告诉她们“女人要独立”“姐妹要互助”， 她们需要的是“具体怎么活”。口号式的女性叙事和脸谱化的“恶婆婆/绿茶/渣 男”对立，在这个群体眼里不是赋权，是侮辱智商。 所以，2026 年的女性向内容必须完成从“女性主义宣言”到“女性生存实录” 的转型。不要再写“她打败了所有看不起她的人”，要写“她在这个对女性不友 好的世界里，做了哪些妥协、付出了什么代价、最后找到了什么样的出路”。 序号 剧情关键词 重复次数 部均阅读（万） 1 破镜重圆 62 2 成长逆袭 61 3 久别重逢 60 4 女性群像 55 5 熟男熟女 46 6 相爱相杀 41 7 先婚后爱 40 8 情有独钟 39 9 复仇 38 10 职场女性 38 2025年7-12月豆瓣阅读 剧情关键词重复次数top10 统计来源：德塔文网络小说数据库，原始数据来自豆瓣阅读 统计时间：2025年7月1日-12月31日 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 27 女主角需要的不再是“被爱的资格”，而是“行动的能力”——有野心、有 手段、有掌控感，偶尔还能发发疯。 同时，女性角色之间的关系也必须迭代。未来的女性群像应该建立在“专业 主义同盟”之上——竞争聚焦于实质性的价值分歧，合作基于技术支持与精神托 底，而不是空洞的“姐妹情深”。 因此，未来女性演员的气质需求必将带有坚强、韧性、专业的关键词，而不 再是清纯小白花。 然而，洞察了趋势只是第一步。即使人设对了，也需要对的人来演。在这些 新的审美需求面前，行业必须建立一套更残酷也更务实的筛选标准。 在展开具体的代际分析之前，我们必须先在所有演员之间划下一道分界线： 虚胖型演员，商业价值建立在粉丝数据上。超话打榜漂亮，但剧集播出后路 人无感，热度全靠粉丝自嗨撑着，穿透不了圈层。数据像充了气的气球——好看， 但经不起戳。 实干型演员，商业价值建立在过往作品上。不一定每条微博都有十万转发， 但一开新剧，那些不混饭圈、不刷超话的“沉默观众”会自己找上来。 德塔文将景气指数视为核心资产评估指标，代表演员的“扛剧硬实力”；同 时辅以“粉丝声量”作为潜力参考，判断其粉丝活跃度与宣发价值。分析旨在从 资源配置角度，甄别哪些演员属于市场的“高确定性资产”与“高增长潜力股”， 在这里，我们筛选出了一批 2025 年具有较好业绩的、特色不同的演员（如需其 它年份综合业绩，请洽德塔文）。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 28 计算结果很可能与一些读者的认知有差异。但这一结果是根据该演员 2025 年播出剧集所获得的社会反响（即景气指数），与该演员在全网的社交声量对比 获得。数据告诉我们，一些演员比我们想象中有更强的社交媒体穿透力，还有一 些演员比我们想象中有更强的作品号召力。 2025 年 TOP50 演员商业效能评估矩阵 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 29 在 AI 算法时代，圈层穿透力与作品号召力是真正值钱的东西。德塔文在做 艺人商业价值评估体系（CVI）时，会进一步区分量化为“商业转化率”“国民好 感度”等独立指标——很多市场热度看起来差不多的艺人，拆开这些维度后差距 是惊人的。 以下所有分析，都建立在这个区分之上。 男演 员代 际现 状： 从“ 颜值 变现 ” 到“ 智性 代偿 ” ⚫ 85 后男演员：厂牌确立，手握最高“确定性溢价” 在变局中，85 后男演员反而构筑了最安全的护城河。他们不再依赖虚高的数 据，而是凭借成熟的“个人厂牌”为资方提供稳健的预期。其内部正沿着两条高 度垂直的路径完成资产重组： 颜值资产的“智性升级”： 罗云熙（深耕古装权谋）、陈晓（切入硬核刑侦） 代表了美男型演员的去流量化正道。他们利用悬疑与权谋设定的“智商门槛”， 将观众过去对颜值的“被动消费”，成功转化为高逻辑密度的“智性代偿”。 口碑资产的“正剧变现”： 张若昀（《庆余年》至《警察荣誉》拓展戏路）、 黄轩（《山海情》彻底完成演员重塑）则通过跨题材的专业积累，直接越过流量 池，锁定主流奖项与高净值路人盘，拉高了自身商业价值的天花板。 ⚫ 90 后男演员：大盘底座稳固，酝酿“审美钟摆”的轮转 作为当下市场的绝对压舱石，90 后头部男演员，例如肖战、杨洋，普遍呈现 出“清贵、雅致”的审美特征。这并非偶然，它精准承接了当代女性观众从“依 附幻想”向“主体性觉醒”过渡期的心理诉求——她们需要一个“高于生活但不 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 30 具压迫感”的智性审美对象。 但市场具有钟摆效应。随着大众对精致包装的集体“祛魅”，下一轮审美轮转 必然倒向“粗粝感与市井荷尔蒙”。谁能在维持现有底盘的同时，率先展现出有 瑕疵的泥土气息，谁就能吃下下一波周期红利。 ⚫ 95 后男演员：深陷“甜宠塌缩”的红海，亟需极致长板 这是竞争最惨烈、泡沫最易破裂的代际。95 后男演员的集体困局在于：大部 分人仍将资源押注于传统的“偶像剧舒适区”，而该赛道正在经历史诗级的塌缩。 当代年轻人的社交逻辑已转向“功能化搭子”，低智、无摩擦的纯爱叙事已被彻 底抛弃。 要在红海中免于溺水，必须抛弃平庸的“好看”，淬炼出不可替代的极致特质。 例如：王鹤棣身上消解阶级距离的“市井烟火气”，或张凌赫利用战损形象激发 的“极致破碎感”。没有这类强辨识度的演员，将被迅速更迭的市场无情清洗。 ⚫ 00 后男演员：缺乏核心壁垒，面临“灰度生存”大考 00 后男演员尚未形成真正意义上的市场统治力。在平台产能收缩的大背景下， 他们面临着严峻的曝光断档风险。 更致命的是，传统的“清澈少年感”已不足以应对当下严苛的审美要求。市 场呼唤的是具备“生存熵”的角色。00 后演员必须尽早打破无瑕疵的刻板印象， 在群像剧中展现出在现实灰度中博弈的“生存智慧”，甚至主动抓住市场暂时需 求“女强男弱”这一心理机会，方能拿到通往下一个周期的入场券。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 31 女演 员代 际现 状： 从“ 被动 审美 ” 到“ 叙事 主体 ” ⚫ 85 后女演员：重塑熟龄溢价，验证“生存说服力” 2025 年彻底粉碎了女演员的“年龄贬值论”。85 后花旦的坚挺，本质上是核 心受众（25-40 岁女性）对“抗风险能力”的投射。经历过职场与生活摔打的女 性观众，不再为柔弱的“被拯救者”买单。 极致落地的真实感： 杨幂在《生万物》中剥离滤镜的“泥土美学”，证明了 转型需以“破坏性重塑”来换取表演的说服力。 差异化的生态位： 辛芷蕾凭借“不好惹”的强气场杀出重围，证明了女性的 商业价值无需迎合大众的“甜美”标准。85 花的人生阅历本身已成为一种极其稀 缺的“内容资产”。 ⚫ 90 后女演员：“美貌硬通货”的效能分化 90 后女演员的商业效能正在发生剧烈的结构性分化。光有脸已经不够，美貌 必须找到具体的“用武之地”： 视觉事件制造机： 古力娜扎将“美貌”转化为极具话题性的视觉资产。但这 类演员的剧集突围，必须借助“笨蛋美女的反差感”或“恶女的攻击性”，让美 貌具备叙事张力。 零门槛情绪连接： 杨紫凭借极高的国民度，为项目提供稳定的收视底盘，其 核心资产是让观众无需心理建设的“天然亲近感”。 垂直文化符号： 陈都灵将个人形象与“中式古典复兴”深度绑定，将粉丝行 为升维为对某种文化审美的认同，大幅拓宽了商业天花板。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 32 ⚫ 95 后女演员：“去完美化”分流，告别全民共识 95 后女演员因其年龄正巧匹配新女性意识的觉醒，也面临着两种截然不同的 发展方向： 平视视角的“极致生命力”： 这是受众心态从“仰视造神”转向“平视陪伴” 的必然结果。以赵露思、田曦薇为代表，跳出规训，提供一种不加掩饰的、野草 般的鲜活能量，以李兰迪、卢昱晓为代表，展现一种“邻家姐妹”般的亲民与娇 憨。其痛点在于如何突破“傻白甜”的同质化桎梏。 电影质感的“清冷故事脸”： 这是新时代女性的“同性欣赏”“想象中的完美 自我”心态的投射。王楚然、周也、张婧仪的脸庞天然带有古典韵味或锋利疏离 的叙事张力。她们的破局点在于，必须尽快用扎实的爆款代表作，将“颜值资产” 转化为“角色记忆”，避免流量与口碑的错位。 ⚫ 00 后女演员：抢占高容错率窗口，凭辨识度上位 00 后女演员虽然面临行业大盘萎缩的挤压，但享受着观众不带预设的“白纸 心态”红利。 稳固基本盘： 赵今麦、李庚希凭借童星积累的扎实底盘，已初具个人厂牌雏 形，具备驾驭复杂角色的高承载力。 特质突围派： 王影璐的野生力量感、向涵之的清冷文艺、刘浩存的电影感话 题度。在面目模糊的新人海中，她们凭借极高的“辨识度”脱颖而出。 00 后的制胜法则是不被磨平棱角，大胆切入悬疑、亚文化等边缘地带，用“极 致特色”置换安全牌。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 33 终极 拷问 ：谁 能拿 到下 半场 的入 场 券 ？ 抛开粉丝虚假繁荣的数据粉饰，评估演员资产的核心指标已简化为两个冷酷 的维度： 第一，内容储备资产（弹药库厚度）。 在平台降本增效的刀锋下，“后年还有没有戏拍”比“今天排第几”更致命。 德塔文 CVI 体系已大幅调高待播项目的权重。手里握有高评级、高景气待播剧的 演员，拥有对抗周期的底气；而面临“项目断档”的流量演员，正在经历以天为 单位的商业贬值。 第二，拥抱“真实感革命”。 这是一个对虚假包装零容忍的时代。过度精修的剧照、无懈可击的人设、借 位吻戏与配音依赖，已被观众精准识别为“不敬业的廉价工业品”。 未来的顶级演员，必须敢于交出自己的“瑕疵”。因为在一个磨皮滤镜泛滥的 市场里，能够展现粗粝质感、保留面部纹理、敢于直面灰度人性的表演，才是唯 一能让观众产生信任的硬通货。这条法则，对所有代际无差别生效。 2026 年，抛弃对“精修与完美”的迷信。没有瑕疵的资产，就是最大的泡沫。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 34 幕 后主 创： 被 低估 的 “幕 后 操盘 手” 2025 年，幕后主创的名气与实际播出效果已不存在必然联系。大量拥有历史 荣誉的主创在当下市场表现疲软，甚至频繁出现热度不及新人的“倒挂”现象， 这证明了观众已不再盲目为过去的行业地位与经验买单。 因此，新的主创品牌建立在“持续交付爆款”的信用体系之上，这种确定性 成为稀缺的硬通货。优质主创团队能为项目带来巨大的“开播期待值溢价”，即 在不依赖演员阵容的情况下，单凭制作班底的信誉就能大幅拉升剧集的起跑线。 这意味着头部创作者已进化为独立的流量入口，其基于内容信任所构建的“扛剧 能力”，在商业价值和市场号召力上，已经达到可比肩流量明星的量级。 德塔文针对剧集所有署名主创，对其进行标签化，根据其奖项、作品业绩、 观众号召力，将部分主创归类为“名导、名编、新锐导演、新锐编剧、风险 主创”。定义如下： 名导：具有专业奖项加持、或有多部景气指数破 2 的电视剧作品、或具有较 高的网络知名度与观众号召力； 名编：具有专业奖项加持、或有多部景气指数破 2 的电视剧作品、或具有较 高的网络知名度与观众号召力； 新锐导演：具有 1 部以上景气指数破 2 的电视剧作品、或有多部受到网络观 众高口碑认可的电视剧作品，且从业资历较浅； 新锐编剧：具有 1 部以上景气指数破 2 的电视剧作品、或有多部受到网络观 众高口碑认可的电视剧作品，且从业资历较浅。 编剧 层面 ：从 “叙 事代 工” 到“ 情 绪架 构” 的价 值跃 迁 编剧市场正在经历一场“去中介化”的震荡。名编光环的褪色速度超出预期， 其根源在于：当“社会心理映射”成为内容价值的核心变量时，对当下情绪的敏 锐度，远比过往履历更具预测力。 德塔文标签体系揭示，编剧的竞争力正从“叙事技巧”转向“情绪架构能力”。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 35 景气峰值代表编剧对特定受众心理缺口的爆破能力——峰值越高，说明其内容标 签与社会心理的共振强度越大。 硬核风格操盘手类编剧的舒适区锁定在“权谋”“高概念”等强逻辑标签中。 他们的核心竞争力是为剧集构建不可复制的“智商门槛”。从需求端看，这类编 剧回应的是“逻辑爽感”的市场缺口。在信息过载与认知焦虑并存的媒介环境中， 能够驾驭复杂叙事、构建自洽逻辑的剧本，为受众提供了一种“认知代偿”—— 通过代入高密度信息处理的观看体验，获得“我能够理解复杂世界”的心理确认。 这种确认感构成强黏性的用户留存基础。 情绪狙击手类编剧本质是“社会心理的翻译官”，他们将散落在社交媒体上 的情绪碎片，改编成具有共鸣力的叙事，承接的是 Z 世代的“情绪消费”转向。 在高压、原子化的社会结构中，年轻受众不再追求完整的意义系统，而渴求即时 的情绪确认与共鸣。他们需要在剧集里看到自己的焦虑被命名、自己的欲望被正 当化、自己的“不正常”被群体接纳。情绪狙击手提供的正是这种“被懂得”— —不是教育观众，而是替观众说出他们尚未组织成语言的感受。 IP 原生守护者类编剧的舒适区锁定在特定的改编赛道。其核心竞争力是“防 魔改”的信用背书能力——在 IP 方、平台、核心粉丝之间建立改编的安全感， 稳住原著粉基本盘，降低宣发初期的舆论风险。在 IP 改编风险日益显性化的市 场环境下，核心粉丝对“尊重原著”的诉求，使得此类编剧成为不可或缺的“信 任中介”。其价值不在于创造性发挥，而在于对原著气质的复刻——这本身就是 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 36 对群体记忆的保护，能够在口碑发酵初期提供确定性支持。 大剧定制裁缝类编剧的舒适区锁定在“S+级现偶”“古装大女主”等头部项 目的剧本定制。他们的核心竞争力是为流量明星提供最安全的剧本底座——既能 展示演员魅力，又不会引发口碑崩盘。在动辄数亿投资的头部项目中，“确定性” 的优先级压倒“惊喜感”。他们深谙平台数据偏好、粉丝接受阈值、审查隐形红 线，能够在多重约束条件的夹缝中，拼凑出平衡各方利益的剧本方案。他们不是 创作者，而是头部项目中降低不确定性的“安全阀”。 2025 年业绩 TOP 10 编剧 序号 编剧 景气峰值均值 2025 年代表作 编剧风格 1 王贺 生万物 土地情怀、人性刻画、情感真实 2 伊北 六姊妹 生活流、家庭史诗、现实观照 3 赵柳逸 藏海传 中式美学、智斗博弈、文化叙事 4 杨雨晨 大奉打更人 男频爽文、情节紧凑 5 巩俐 大奉打更人 复杂女性、内心外化 6 马雨心 国色芳华 锦绣芳华 主题升华、文化赋能、叙事拓展 7 吕亦宁 无忧渡 （固定班底）群像塑造、世界观构建 8 顾漫 骄阳似我 浪漫爱情、生活细节、地域真实 9 （瞿友宁） 陈龙 难哄 漫画感、温情喜剧、人物弧光 10 费慧君 蛮好的人生 现实痛点、都市家庭、人性温暖 数据来源：德塔文电视剧数据库 统计时间：2023 年 1 月 1 日-2025 年 12 月 31 日首轮播出≥7 天的剧集 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 37 导演 层面 ：跨 越 AI 死线 的“ 视觉 签名 ”与 信用 重构 当前导演市场正经历一场“信用重构”的洗牌。名导与新锐的分野已不再由 资历决定，而取决于其能否持续交付穿透圈层的内容资产。 当下仍具市场统治力的名导，其舒适区高度集中于年代与剧情两大类型。他 们以对土地叙事、家族变迁、时代群像的把控，构建起难以复制的人文厚度。名 导的赋能逻辑是降维重塑，即用严肃的人文厚度与电影级质感，对电视剧进行价 值升维。其生存空间也来源于受众对确定性叙事的需求，在不确定的时代，观众 需要看到命运如何在宏大结构中展开，以此获得替代性的掌控感、消解现实焦虑。 新锐导演的舒适区锁定在爱情、都市、成长、逆袭等内容标签中，核心能力 在于将年轻受众的“发疯文学”“躺平哲学”“智性慕强”等社会情绪，转化为可 消费的剧情钩子，以短剧化的叙事节奏重构长剧体验，在“即时反馈”与“延迟 满足”之间建立新的张力平衡。 还有一批不追求个人声量但稳居市场前列的工匠型导演。他们的舒适区在于 特定类型的极致打磨——悬疑的节奏控制、古偶的视觉统一、都市剧的生活流质 感。这类导演的价值在于“品控确定性”：他们不追求峰值突破，但能保证交付 底线。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 38 2025 年业绩 TOP 10 导演 序号 导演 景气峰值 均值 2025 年 代表作 舒适区 个人风格 强度 1 刘家成 生万物 京味叙事、年代温情 ★★★★☆ 2 陈畅 许我耀眼 浪漫现实主义、情感美学 ★★★☆ 3 楼健 六姊妹 谍战根基、故事逻辑、网感创新 ★★★☆ 4 郑晓龙 藏海传 现实主义、社会洞察、细节控 ★★★★★ 5 曹译文 藏海传 古装革新、群像刻画 ★★★ 6 丁梓光 国色芳华 锦绣芳华 落地古装、历史肌理、女性力量 ★★★★ 7 林玉芬 无忧渡 古偶宗师、情感描摹、中式美学 ★★★★★ 8 梁胜权 无忧渡 武侠幻想、天马行空 ★★★ 9 瞿友宁 难哄 生活喜剧、偶像剧舵手、群戏大师 ★★★★ 10 汪俊 蛮好的人生 都市烟火、轻喜治愈、海派文化 ★★★★☆ 数据来源：德塔文电视剧数据库 统计时间：2023 年 1 月 1 日-2025 年 12 月 31 日首轮播出≥7 天的剧集 然而，当下 AI 技术飞速发展，极大地降低了影像制作的技术与成本门槛， 使得导演的专业光环因稀缺性丧失而急剧贬值，甚至面临从核心创作者沦为可被 算法取代的“提示词操作工”的生存危机。 但这并不意味着全员沉没，而是像一道分水岭——具有个人风格才能被留下： 名导凭借场面调度美学、演员表演雕琢、氛围营造等不可编码的判断，替代 风险较低；新锐导演若仅依赖网感追踪、热点预埋等可模式化能力，则与算法陷 入同质化竞争，唯有建立独特视觉签名方能突围；工匠型导演若无法突破舒适区 形成可识别风格，或将面临结构性淘汰。未来五年，“不看片头就知道是你”的 风格辨识度，将成为导演市场议价能力的唯一硬通货。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 39 班底 组局 新规 ：重 仓 “ 复合 效能 ” ，清 算“ 资源 惯性 ” 基于上述分析，制作方在组建班底时的选人策略也需随之迭代。 首选策略应锁定具备“智性美学”特征的复合型团队，这类主创多由“工匠 型导演”与“硬核风格操盘手”编剧构成。其核心特征在于编剧擅长在密集的逻 辑闭环中植入职场或生存隐喻，而导演则能将枯燥推理转化为“东方视觉奇观”， 不依赖大场面堆砌而用高信息密度留人。让男性看剧情不觉得降智，让女性看画 面不觉得粗糙，是探案悬疑、新派武侠等项目打造高口碑长尾资产的最佳选择。 次选策略是挖掘对当下社会情绪具备敏锐度的“情绪狙击”型主创。其核心 竞争力在于擅长用现代意识重构传统语境，将“想躺平”“发疯文学”等当下社 会情绪转化为高密度的剧情钩子，把原本厚重的设定改写为具备现代寓言色彩的 轻喜剧。“网感极强、敢于打破常规”的创作风格是反套路修仙、古装职场等项 目制造高频话题爆款、实现“以小博大”商业价值的优选路径。 同时必须高度警惕固守旧有创作逻辑的“资源惯性”型主创，即那些处于热 度倒挂尾部、无法适应新审美的名导或名编。若主创沉迷于“黑灯瞎火”的伪高 级感或“爹味说教”的悬浮台词，无法实现对商业 IP 的“降维重塑”，不仅 S+ 级的高昂报价会大幅推高成本，其作品更易因价值观陈旧（如物化女性）或审美 水土不服被市场抛弃，导致高昂的制作费沦为无效产出。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 40 出 品公 司： 谁 有“ 免 检权 ” ？ 2025 年，行业洗牌加剧使得头部公司的“避险策略”在高产出下呈现剧烈 分化，虽然华策影视（）、欢娱影视（）凭借头部爆款仍居高位，但一 些众所周知的传统大厂跌入低谷，表明单纯依靠体量和过往经验的“避险”已失 效。 与此同时，中型公司通过“垂直策略”迅速上位，如西嘻影业（）等， 凭借对特定赛道的精准把控，其平均年度景气值已超越部分传统龙头。这显示出 市场话语权正从单纯的“规模导向”向“垂直精品导向”转移，中腰部公司正利 用灵活的垂直打法在洗牌中抢占核心生态位。 公司 影响 力解 读： 从“ 规模 避险 ” 向“ 极致 垂直 ”的 权 力让 渡 2025 年华策影视在古装剧制作上保持稳健的市场表现。从《国色芳华》到 《锦绣芳华》，其作品在古装女频赛道持续获得关注。这主要得益于其对目标受 众偏好的把握——在成长、逆袭、群像等叙事元素上形成了相对成熟的创作模式， 通过标准化创作流程实现品质稳定性。确定性交付能力使其成为平台方古装项目 的优先合作对象，具备显著的渠道议价优势与抗周期风险能力。 2025 年欢娱影视推出《五福临门》《临江仙》两部作品。从市场表现来看，欢 娱在视觉呈现上维持了较强竞争力，美学风格鲜明。同时，公司在人设方面通过 对特定类型角色如“黑莲花”“欢喜冤家”等标签化形象的不断迭代，强化了与 受众的情感连接，体现出对潮流的高度适应能力。其核心优势在于能够为合作方 提供具备强社交传播潜力的差异化内容，易于在年轻群体中实现快速破圈。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 41 金禾影视 2025 年凭《许我耀眼》实现差异化突围。核心能力在于将年轻化定 位转化为可复用的网感操盘体系，以高密度叙事压缩无效篇幅，在控制制作成本 的同时实现情绪价值的高效交付。在内容分众时代，金禾证明了：懂观众，比堆 资源更值钱。在平台降本增效的行业周期内，金禾的高周转、低试错成本特征， 使其成为追求投入产出比最大化的优选合作对象。 西嘻影业 2025 年完成 4 部作品的市场投放，覆盖青春、年代、古装、都市 四大赛道，产能密度位居行业前列。《焕羽》《六姊妹》《似锦》《骄阳似我》的密 集排播，既体现项目储备的充裕度，也暴露多线并行下的品质波动风险。当前阶 段，公司通过规模化输出快速占领女性受众心智，建立厂牌认知，但需关注产能 扩张与品质把控的平衡问题。 新丽电视全年推出《扫毒风暴》与《哑舍》两部作品，涵盖了刑侦与奇幻等 不同题材，展现了公司在类型化创作上的多元探索。尽管年度景气指数较往年爆 款集中期有所波动，但公司凭借深厚的制作功底与高投入的项目储备，仍具备较 强的市场竞争力，适合承载提升平台格调与吸引高净值用户的战略需求。 耀客传媒 2025 年通过《真心英雄》《不眠日》《华山论剑》3 部剧集，尝试 向主旋律、悬疑及武侠赛道扩展。虽然整体市场表现趋于平稳，未复现过往爆款 热度，但这体现了公司摆脱单一标签、拓宽内容边界的战略意图，后续关键在于 如何将社会议题的洞察力有效复用至新类型中，且需验证多元化布局是否具备可 持续性，抑或应回归核心能力圈。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 42 资方 避雷 针： 锁定 “产 品定 义权 ” ，剔 除“ 无效 烧钱 派 ” 行业正经历从单纯“资源组局”向深度“产品定义”的进化，能否在平台面 前掌握话语权，关键在于观众是否还认这个“门牌”。未来合作伙伴的筛选，应 聚焦于两条核心生存路径： 首选合作方应锁定在内容调性上做到极度垂直的“深度内容”派。这类制作 方不以广撒网为策略，而是通过建立极高的专业壁垒和严谨考据，构建令观众信 服的“真实世界观”。其核心价值在于打造了稀缺的独特调性与“信任背书”，通 过“不把观众当傻子”的精品化制作，有效吸附高知、高净值用户，从而实质性 提升平台的品牌格调。 次选合作方则是将流程化、工业化与成本控制做到顶格的“网感操盘”派。 这类团队不仅精通流量算法与社交话题预埋，更是未来拥抱 AI 最快的先行者。 他们通过极致的成本管控和对大众情绪的精准踩点，实现了极高的生产效率。虽 可能在口碑上有所取舍，但其强大的泛大众盘撬动能力与商业化护航能力，是 S 级项目变现的高效选择。 必须坚决防止的是迷信旧式码盘逻辑的“盲目烧钱”派。这类合作方依然停 留在“大 IP+大流量”的机械堆砌阶段，缺乏审美管控与对核心受众的敬畏。在 “减量提质”周期下，其产出的高成本、低口碑项目属“无效资产”，极易造成 平台库存积压。 总而言之，通往未来不止一条路，但终局相同：产业链话语权正加速向 C 端 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 43 品牌力转移，唯有那些能让观众产生“看公司 Logo 选剧”冲动的厂牌，才真正 拥有对平台的最高议价权。 但“看公司 logo 选剧”的能力不是天生的，大小公司的钞能力也有所不同， 应该怎么选择内容方向，怎么组局？请看第三章：内容分层生存。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 44 第 三 章： 内 容分 层生存 — —S+的“ 重 工业 ” 与 A/B 级 的“特 种 战” 2025 年，剧集市场呈现出极其残酷的“哑铃型”生存结构：头部靠降维级别 的配置筑牢壁垒，腰部靠极致的垂类特长完成刺杀。而那些拿着 S 级预算却只有 B 级内核、企图靠“大 IP+老套路”蒙混过关的“中间层（伪 S 级）”，正在遭遇 史诗级的集体死亡。 德塔文基于演员主创配置与景气指数的交叉核算，彻底抛弃了行业内虚伪的 “端水大师”式评价体系。我们发现当下的生存法则很简单：要么做不可替代的 顶级重工业，要么做一针见血的极致性价比。那些试图“既要又要”的平庸之作， 可直接退出战场。 数据来源：德塔文电视剧数据库 统计时间：2025 年 1 月 1日-2025 年 12 月 31 日首轮播出≥7 天的剧集 2025 年剧集市场有效投资回报现状 投入低 高 超高 小成本黑马 成功率更高 S+爆款成 功率更高 平庸之作注 定走向死亡 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 45 图表说明： 德塔文基于演员、主创等配置和景气指数来衡量剧集投入及产出。标准如 下： 低投入：要么主演配置新晋/话题演员/演技派，要么主创配置新锐导演/ 编剧，要么均无投入，剧集有效标准为年度景气指数大于 ； 中等投入：主演配置新晋/话题演员/演技派，主创至少配置新锐导演/编 剧，剧集有效标准为年度景气指数大于 2； 高投入：主演配置流量/国民演员，主创配置名导/名编，剧集有效标准为 年度景气指数大于 ； 超高投入：主演配置流量/国民演员，主创配置名导+名编，剧集有效标准 为年度景气指数大于 。 内 容透 视： 市 场“ 到 底在 看 什么 ” 本节首先将视角切换至全量剧集有效内容标签统计，这种“去资源滤镜”的 大盘视角，能更客观地剥离高/低预算带来的干扰，还原出市场“到底在看什么” 本节结论 内容透视：“极致的爽感与张力”“女性力量的深度觉醒”。 ⚫ 都市剧：“极致情感”“强戏剧性” ⚫ 古装剧：“大男主”回归与“甜宠”崩盘 ⚫ 年代剧：女性命运共同体的专属阵地 ⚫ 悬疑剧：“历史文化”强力助推 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 46 的底层真实需求。 对于具体的内容创作而言，市场整体呈现出明显的“双极化”特征： 一方面是极致的爽感与张力，如“强强”“极限拉扯”和“小狼狗”等标签 的高热度，说明观众已抛弃了温吞的单向付出，转而追求势均力敌、充满博弈感 的强关系。 另一方面是女性力量的深度觉醒，“姐妹”与“女性互助”的高景气值证明 群像戏不再是配菜。同时，“真实人物”与“穿书”并存的高景气，则揭示了观 众既渴望历史厚度的沉淀，又需要超现实设定的逃避，唯独平庸的中间地带不再 有容身之地。 细化至各主流赛道，其生死边界已泾渭分明： 都市剧（类型年度景气 ）：温吞生活流彻底破产，转向“极致情感撕 扯”。 大盘数据垫底证明，试图在都市剧里讲“平淡是真”已经行不通了。高热 度的“小狼狗”（）与“双向奔赴”（）证明观众需要的是高浓度荷尔蒙 代偿。值得注意的是，观众对“狗血”的耐受度极高（“追妻火葬场”热度不减）。 这说明：既然现实已经够平庸，屏幕里就必须提供极致的情感撕扯。温吞的现实 主义越来越没人看，强戏剧性才是保命药。 古装剧（类型年度景气 ）：“智性大男主”夺权，“无脑甜宠”绝版。 “大 男主”（）热度断层第一，宣告了智性爽感对廉价恋爱的降维打击。同时， “穿书”、“经营”与“创业”的高热度，说明观众只愿为“披着古装外衣的现代 商业博弈”买单。至于纯靠发糖的“甜宠”和靠男人拯救的“伪女强”数据全面 垫底，正式被钉上市场耻辱柱。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 47 年代剧（类型年度景气 ）：从“家长里短”升级为“女性命运共同体”。 “姐 妹”与“婚姻”（均为 ）双双登顶，证明年代剧已不再是中老年观众专属的 “回忆杀”，而是当代女性借古喻今的沙盘。非血缘的“友情”（）碾压了传 统的“亲情”（），这表明观众不想再看一地鸡毛的原生家庭，她们要看的是 女性如何在时代洪流中结盟、搞事业并强悍地改写命运。 悬疑剧（类型年度景气 ）：剥离文化底蕴的悬疑，沦为廉价刑侦。 单一 的案件推理解谜已无法触达头部热度。“真实历史”（）与“传统文化”（） 的霸榜表明，市场呼唤的是具备历史厚度与民俗深度的“中式惊悚”。没有文化 坐标和深层社会议题做骨架的悬疑剧，哪怕死再多的人、反转再多，也只是流水 线上的工业废品。 只有在满足观众基本需求的首要条件下，资源搭建才有意义，才能进阶讨论 S+、AB 级项目的生存法则。 S+级战场：用“重工业护城河”对抗短剧绞杀 在短视频与微短剧无孔不入的碎片化冲击下，长视频的 S+级剧集如果依然 停留在“大 IP+顶流+滤镜”的组盘逻辑，本质上只是在制造一部“极其昂贵且 拖沓的短剧”。2025 年活下来的 S+项目证明了一个残酷的生存法则：不具备“重 工业壁垒”的 S+，就是平台最大的负债。 本节结论 兼顾视听升级与顶配组盘。 头部范式：“视听奇观”“宏大叙事”“风险对冲型顶配班底”。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 48 S+项目必须在以下三个维度建立短视频绝对无法企及的“不可替代性”： 第一层壁垒：用“颗粒度与泥土感”粉碎磨皮美学（视觉降维打击） S+不等于“奢华”，S+等于“质感”。短视频可以低成本合成仙气飘飘的 滤镜，但无法复制历史岁月的粗糙与真实。S+剧集必须彻底摒弃廉价的“影楼 风”，转向近乎苛刻的“沉浸式复原”。 以《生万物》为例，它用“泥土美学”和做旧质感，打破了年代剧的刻板印 象；《国色芳华》则用博物馆级别的史料考据，构建了“富贵而不俗”的盛唐图 景。S+剧的画面，必须逼着观众放下手机、投屏到电视上看——这种“必须用大 屏观看的视听压迫感”，是 S+的第一条护城河。 第二层壁垒：用“痛点共振”取代“假面舞会”（社交货币制造机） S+量级的作品不能只有“视觉奇观”，更不能沦为流量明星谈情说爱的 “假面舞会”。大预算必须承载大议题。当下的成功范式是“古皮今骨”与“极 速叙事”的融合：在历史或宏大的外壳下，精准刺入现代人最关切的生存焦虑、 阶层固化与独立困境。 《生万物》本质上是在讨论“土地与生存的极致剥夺”；《国色芳华》是在 古装框架内上演了一出“现代女性的反内卷创业史”。S+不能只让观众“看”， 必须让全网观众“吵”起来——不能转化为公共议题与社交货币的 S+，就是一 潭死水。 第三层壁垒：用“跨界风险对冲”锁定基本盘（破圈的双保险机制） 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 49 在数亿投资的高压下，“唯流量论”和“唯老戏骨论”单走一端都已失效。 顶配班底的组盘逻辑已进化为“流量基石+质感背书”的风险对冲。 利用头部 流量演员（如杨紫、杨幂）庞大的活粉底盘，确保首播前 3 天的绝对热度，防止 剧集在开局被淹没；同时，强行绑定正剧名导与压阵老戏骨，打消路人观众对“古 偶/现偶降智”的警惕心，从而刺穿圈层壁垒。这种组合不是为了好看，而是为 了在立项那一刻，就建立起“防扑街的数学模型”。 A/B 级战场：垂类的“特种兵”与圈层爆破 在 S 级大制作垄断头部资源、观众审美日益分众化的背景下，A/B 级中小成 本剧集唯有化身“特种兵”，在垂直细分领域进行“圈层爆破”才能生存。2025 年的黑马剧集成功证明，要想活下去，预算可以降级，但剧本和情绪必须升级。 其核心策略是舍弃对全年龄层、全类型观众的讨好，集中有限资源在某一垂类赛 道（如悬疑、甜宠、现实主义）上打磨出不可替代的“长板”力求单点突破。 路径 一： 以“ 智商 碾压 ”重 塑“ 极 致爽 感” 该路径突围的首要法则，在于打破“纯烧脑”的同质化困局，建立“烧脑+ 爽感”的双核驱动。观众不再满足于枯燥的本格推理，而是渴望看到高密度的信 本节结论 预算可以降级，但剧本和情绪必须升级，力求单点突破。 路径一：以“智商碾压”重塑“极致爽感” 路径二：极致的“情绪代偿” 路径三：“极致长板”的降维打击 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 50 息输出转化为直观的情绪宣泄。这类作品摒弃了流量与特效的虚饰，用严密的逻 辑闭环构建竞争壁垒，利用“智力博弈”创造出了比单纯武力更高级的“碾压感” 与“逆袭感”，用脑力风暴填补经费的空缺。 2025 年的黑马剧中，《漂白》以双线猫鼠游戏将逻辑交锋转化为“猎杀快感”； 《朝雪录》凭零注水诡计推导带来“技术流打脸”的爽度；《一笑随歌》则以智 商在线的势均力敌，回应了观众对“成年人顶级博弈”的渴求。 基于此，在中低投入的剧集同质化、廉价感问题严重当下，烧脑+爽感或是 重要解药，即用“高爽感”的脑力对抗置换“高成本”的视觉奇观。具体在各主 流类型中： 都市剧应聚焦“极致爽感”的复仇与“极限拉扯”的熟龄博弈，观众厌倦了 温吞成长，渴望看到主角通过高智商布局实现逆袭，或在旗鼓相当的情感博弈中 展现成年人的思维张力。 古装剧需发展“冒名顶替”的身份悬疑与职业技术流方向，利用身份错位的 生存危机或专业领域的知识壁垒，构建比常规权谋甜宠更具逻辑密度的“智性爽 感”。 年代剧可采取融合“商战复仇”的大女主爽剧模式与“反诈/追凶”的悬疑 复合叙事，引入现代热门议题与高智商生存博弈，打破传统年代剧的流水账节奏， 用解谜快感填补时代的沉闷。 悬疑剧可深耕“真实历史”考据与“传统文化”民俗的中式悬疑。只有具备 深厚历史底蕴与严谨考据逻辑的案件，才能满足观众对“中式美学”与硬核智力 挑战的双重渴望。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 51 路径 二： 极致 的“ 情绪 代偿 ” 该路径的突围强调情绪价值前置，这类作品摒弃铺垫，直击社会痛点与心理 缺口。通过提供高浓度的情感供给与心理投射（如情感抚慰、解压治愈或社会爽 感等），并力求在该情感维度上做到极致，成为观众的情绪宣泄口，并最终实现 在有限体量内将单一价值最大化。 2025 年的黑马剧中，《狙击蝴蝶》与《深情眼》分别通过姐弟恋的极致宠溺 与深情人设，满足了女性对完美亲密关系的幻想；《雁回时》跳出小情小爱的窠 臼，以反父权的精神内核引发了当代女性的深层思想共鸣。 基于此，中低投入的剧集再单纯讲故事已难突围，必须在“情感侧”找到增 量。通过满足特定的心理缺口，把常规类型剧改造成具备特定功能的“情绪产 品”。具体在各主流类型中： 都市剧突围点在“文化返乡”与“非遗经营”的治愈系乌托邦。避开都市内 卷焦虑，通过抽离现实的慢生活营造，为疲惫的现代观众提供精准的心理抚慰与 解压出口。 古装剧适合打造“躺平种田”的反内卷生活流与“组队友情”的热血群像。 前者提供稀缺的“松弛感”代偿，后者通过热血羁绊填补原子化社会的孤独感， 成为替代低幼言情的最佳情感支点。 年代剧构建“功能性组队”的搞事业联盟与“先婚后爱”的极致宿命情感。 无论是抱团生存的奋斗爽感，还是动荡时代的极致爱恨，都是通过高浓度的情感 宣泄来满足观众的心理投射。 悬疑剧需聚焦“原生家庭/PUA”的伦理痛点与“觉醒反抗”的女性互助。 案件只是载体，核心在于刺痛“家庭暴力”等社会神经，利用女性视角的救赎力 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 52 量引发强烈的共鸣与情绪释放。 路径 三： “极 致长 板” 的降 维打 击 该路径的突围核心在于“反木桶理论”。对于资源有限的 A/B 级剧集，补 齐短板只会沦为平庸，唯有通过某一块长板（题材设定、视觉风格或制作技术等） 制造“强烈的新奇感”和“视觉奇观”，才能在观众的审美疲劳期实现降维打击。 在 2025 年开机待播剧中，《明日乐园》以“无限流+女性成长”打破男性主 导的生存游戏套路；《她的瞳》将克苏鲁神秘学与川渝民俗融合，开创“中式诡 秘”新画风；《我们生活在南京》结合实景拍摄与虚拟拍摄技术，在低成本下构 建出了硬核科幻的末日废土质感。 基于此，在中低投入剧集面临审美疲劳的当下，“高概念+新技术”是破局 关键，即用“想象力”的题材创新与“科技力”的视觉呈现置换“大制作”的资 源堆砌。具体在各主流类型中： 都市剧应聚焦“风格化美学”的视听实验与“边缘题材”的极致挖掘。避开 婆妈伦理与职场内卷的红海，利用 AI 辅助美术设计打造“黑色电影”或“赛博 都市”的极致视觉风格，聚焦隐秘欲望或异能都市等边缘禁忌话题，用电影级的 审美品味提升剧集的艺术格调，实现“小而美”的突围。 古装剧需发展“游戏化机制”的强设定与“反套路”的命运逻辑。打破常规 的宫斗宅斗与仙侠虐恋，引入“无限流副本”“双向命运绑定”或“系统攻略” 等高概念机制。通过构建“生存游戏”般的紧迫感与逻辑闭环，让古装剧摆脱恋 爱脑，转向更具网感的“爽文逻辑”与“命运博弈”。 年代剧可采取“虚拟还原”的沉浸式怀旧与“科幻/奇幻”的跨界融合。利 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 53 用虚拟拍摄技术，以低成本高精度地复原特定历史时期的城市地标与时代氛围， 或大胆引入“跨时空对话”的奇幻元素，让年代剧不再局限于沉闷的历史叙事， 具备“穿越时空”的视觉奇观与现代节奏。 悬疑剧需深耕“民俗克苏鲁”的氛围恐惧与“硬核科幻”的末日谜题。跳出 常规刑侦追凶逻辑，将本土民俗与“不可名状”的神秘学相结合，构建独特的 “中式诡秘”符号系统；或利用硬核的科学推演（如物理悖论、时空闭环）替代 人为作案，提供超越感官的猎奇体验与智力震撼。 死 亡地 带： 沦 为财 务 烂账 的 “伪 大片” 2025 年，一批拿着 A 级剧本、S 级预算、配着顶流明星的“伪大片”迎来了 史诗级的集中溃败。它们的死亡不是偶然的运气不佳，而是底层价值观与观众审 美的全面脱轨。在观众耐心极度匮乏的今天，试图用“资源堆砌”来掩盖“脑残 内核”的注水模式，只会换来全网的群嘲与弃剧。 德塔文建议各平台/资方在 2026 年长剧立项会上，将以下三类项目直接拉入 本节结论 既无极致视觉与宏大叙事，也无直击人心的人物与创新。 雷区：人设审美倒退、剧情逻辑崩坏、题材缺乏痛点 ⚫ 都市剧：拒假糖与悬浮 ⚫ 古装剧：拒伪大女主 ⚫ 年代剧：拒狗血与卖惨 ⚫ 悬疑剧：拒注水与拼凑 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 54 投资黑名单： 人设病：沉迷“娇妻文学”与“弱智霸总”。 观众对“小白花”（景气度垫 底仅 ）已经从无感变成了生理性厌恶。“女追男”、“带球跑”等不对等 情感模式直接被判死刑。还在企图让女性角色“靠男人拯救”的剧本，立项时就 已经是一笔坏账。 逻辑病：喂食“工业糖精”与“悬浮苦难”。 流量密码“甜宠”全面失效， 观众对毫无逻辑的强行撒糖一眼识破。同时，“豪门争产”、“私生子复仇”等 老旧狗血梗跌入谷底。这说明：观众既不相信不劳而获的甜，也不相信脱离地心 引力的苦。 类型塌房点名： 都市剧： 还在拍“假装上班的真名媛”和“打着职场幌子的雌竞”，必定扑 街。 古装剧： 打着“女强”旗号，实则靠三个男人开挂的“伪独立”，已被观众 的火眼金睛精准狙击。 悬疑剧： 案件注水，靠原配打小三和莫名其妙的原生家庭伤痛来凑集数的悬 疑剧，正在遭到市场的严厉惩罚。 要么用极致重工业降维打击，要么用绝对长板刺穿圈层。中庸，即是死亡。 那么，什么才是不中庸？请阅读第四章：进化与突变。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 55 第 四 章： 进 化与 突变 — —2026 剧 集市 场的 “ 生存 新 法则 ” 题 材的 “基 因 重组 ” ：网 文 数据 的“两 年 预警 ” 德塔文认为，“网文是长剧的样板间”。通过对 2025 年番茄、晋江、豆瓣 头部 IP 的深度清洗，我们发现了 2026 年长剧市场的“红海预警”与“蓝海风 口”。 拥堵 预警 （红 海撤 退） 穿越、重生、系统等设定已彻底沦为叙事背景板，陷入严重的情绪通胀。这 一现象在短剧市场尤为刺眼，几乎所有能玩的花样已被穷尽，设定本身已丧失新 意。即便在长剧领域，随着多部系统（《年少有为》《突然的喜欢》《永夜星河》 等）、穿书（《献鱼》《书卷一梦》等）影视作品的出现，其边际效用也在持续递 减。当“拥有系统”如同“拥有手机”般平常，其提供的“逆天改命”快感便因 过度供给而急速贬值。市场已进入惨烈的存量博弈，单纯堆砌设定无异于在叙事 废土上种植速生林——土壤肥力耗尽，作品大多沦为背景噪声。 因此，长剧创作必须彻底超越“设定依赖症”。穿越重生不应再是故事的起 点或噱头，而应转化为角色深层的心理创伤或认知障碍：聚焦穿越者无法融入时 代的孤独、重生者对已知命运的偏执、系统任务与人性本能的撕裂。网文追求速 爽，但长剧的优势在于深挖“穿越者的异化”，将外挂内化为人物弧光的一部分。 核心矛盾必须升级：从“靠外挂赢”转向“带着外挂的痛苦与抉择”。观众 需要的不再是掌控感的重复满足，而是价值观冲突、身份认同危机与道德困境的 真实展现。2026 年的破局方向，在于彻底回答“穿越后我变成了什么”，而非仅 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 56 仅展示“穿越后我赢了”。设定本身已无红利，深度叙事才是唯一的蓝海。 序号 剧情关键词 部数 部均积分（亿） 1 先婚后爱 67 2 爽文 54 3 穿书 51 4 甜文 51 5 重生 46 6 破镜重圆 45 7 穿越 37 8 HE 32 9 情有独钟 31 10 追妻火葬场 31 2025年7-12月晋江 剧情关键词重复频次top10 统计来源：德塔文网络小说数据库，原始数据来自晋江文学城 统计时间：2025年7月1日-12月31日 序号 剧情关键词 部均在读（万） 重复次数 1 仕途 50 2 四合院 148 3 娱乐圈 74 4 神豪 71 5 搞笑 85 6 单女主 157 7 权谋 60 8 爽文 227 9 爽点 80 10 系统 1727 2025年7-12月番茄男频 剧情关键词部均在读top10 统计来源：德塔文网络小说数据库，原始数据来自番茄小说 统计时间：2025年7月1日-12月31日 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 57 蓝海 公式 （ 2026 风口 预测 ） 公式一：“现代解构”取代“古代架空”。 番茄小说中，“都市高武”（现代背景+异能）与“娱乐圈名利场”效率已 超过传统修仙。番茄男频赛道中，都市脑洞、都市高武的部均效率已超过传统玄 幻仙侠，这不是偶然：当受众对架空世界失去耐心时，他们需要的是“我的城市 但我能飞”。 同时，在番茄男频剧情关键词中“娱乐圈”同样杀入部均前三，与修仙题材 形成对照：修仙求长生太远，在娱乐圈逐名利却很近。比起缥缈的仙途，受众更 想要一场触手可及的欲望游戏：立足现代都市，沉浸式征战名利场，一路收割声 望与财富，从无人问津的素人逆袭成万众瞩目的顶流。这种“爽”不靠金手指， 而是靠极致的真实代入感。 序号 赛道 部均在读（万） 部数 1 都市脑洞 496 2 都市高武 430 3 玄幻脑洞 445 4 男频衍生 548 5 都市日常 416 6 动漫衍生 519 7 历史脑洞 443 8 抗战谍战 390 9 历史古代 413 10 都市种田 426 2025年7-12月番茄男频 赛道部均在读top10 统计来源：德塔文网络小说数据库，原始数据来自番茄小说 统计时间：2025年7月1日-12月31日 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 58 长剧启示：未来两年的爆款，极可能诞生在“都市异能”或“现代阶层跃升” 题材。观众渴望在熟悉的现代场景中，看到主角拥有超能力或金手指，这种“身 边的爽感”比“天上的爽感”更具代入感。 公式二：“熟龄拉扯”取代“低幼纯爱”。 豆瓣阅读中，“熟男熟女”与“先婚后爱”，既撑起流量大盘又保持部均竞争 力，指向 2026 年“现偶”、都市剧的结构性转向：契约婚姻与利益博弈将取代低 幼甜宠、纯爱叙事成为新主流。 受众希望看到的不是“我们甜蜜无害的相爱”，而是“我们先绑定利益，然 后在算计中动了真心”。先婚后爱的魅力在于制造“不该爱”的禁忌张力：契约 关系、利益婚姻、假结婚，每一种设定都让“爱上了”变得更“不可为”、更有 戏剧性。熟男熟女则提供“势均力敌”的对手感——两个都见过世面的成年人， 序号 剧情关键词 部均在读（万） 重复次数 1 仕途 50 2 四合院 148 3 娱乐圈 74 4 神豪 71 5 搞笑 85 6 单女主 157 7 权谋 60 8 爽文 227 9 爽点 80 10 系统 1727 2025年7-12月番茄男频 剧情关键词部均在读top10 统计来源：德塔文网络小说数据库，原始数据来自番茄小说 统计时间：2025年7月1日-12月31日 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 59 推拉、试探、博弈，最后缴械投降，这种张力远比校园纯爱的“我喜欢你你喜欢 我”更抓人。 长剧启示：2026 年都市情感剧应该主攻“契约式关系”赛道，核心是“利益 绑定先于情感发生”。关键技法：前期用商业逻辑、家族利益、各取所需建立关 系框架，中期让真情在算计的缝隙里滋生，后期制造“利益与真心冲突”的抉择 时刻。长剧优势在于有足够篇幅展现“从假到真”的渐变过程——每一次心软、 每一次破例、每一次违背契约的冲动，都是情绪钩子。 序号 剧情关键词 总阅读（万） 部数 1 熟男熟女 46 2 成长逆袭 61 3 久别重逢 60 4 破镜重圆 62 5 先婚后爱 40 6 职场女性 38 7 现代言情 25 8 情有独钟 39 9 相爱相杀 41 10 家庭故事 21 2025年7-12月豆瓣 剧情关键词总阅读top10 统计来源：德塔文网络小说数据库，原始数据来自豆瓣阅读 统计时间：2025年7月1日-12月31日 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 60 长 剧生 死线 ： 未来 剧 集如 何 避雷 网文 数据 揭露 的真 相 ⚫ 高危雷区 爹味正在谋杀霸总剧。问题不在霸总本身，而在那种父权式施舍型、控制型 宠爱。当代受众要的是势均力敌的张力，而不是居高临下的恩赐。这反映了代际 心理的转向——从依附幻想到主体性觉醒。影视改编该清醒了：抛弃陈旧的权力 不对等幻想，挖掘真正具备现代性的高能效角色，才是生存之道。 女性悬疑是个伪命题。女性受众的核心需求是情感共鸣和关系叙事，而悬疑 强调理性推理，两者背道而驰。简单地给悬疑贴上“女性”标签，以为换个女主 角就能俘获女性观众，这是对市场的粗暴理解。数据已经给出答案：女频受众并 不偏好悬疑内容。影视改编“女性悬疑”就是在错误的赛道上狂奔。 序号 人设关键词 部数 部均积分（亿） 1 美强惨 308 2 高岭之花 255 3 咸鱼/摆烂王 192 4 爹系/霸总/掌权者 183 5 沙雕/乐子人 177 6 扮猪吃老虎 153 7 嘴硬心软/傲娇 134 8 娇软美人/小公主 131 9 小太阳/治愈系 108 10 幕后黑手/老阴B 106 2025年7-12月晋江 人设关键词重复频次top10 统计来源：德塔文网络小说数据库，原始数据来自晋江文学城 统计时间：2025年7月1日-12月31日 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 61 ⚫ 机会雷区 民国言情和科幻末世都只属于少数派的机会。民国题材部均表现垫底，受众 审美已从“民国爱情”转向“年代爱情”。动荡背景下的“恋爱脑”叙事不仅违 和，更显价值观陈旧。随着受众注意力全面向 20 世纪 70、80 年代转移，民国题 材大盘竞争力已彻底丧失。 序号 剧情关键词 部均在读（万） 部数 1 盗墓 115 2 悬疑 53 3 无限流 44 4 囤物资 51 5 异世穿越 52 6 综影视 36 7 成长型女主 31 8 直播 67 9 女扮男装 52 10 兽世 31 2025年7-12月番茄女频 剧情关键词部均积分倒数top10 统计来源：德塔文网络小说数据库，原始数据来自番茄小说 统计时间：2025年7月1日-12月31日 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 62 科幻末世则属于“先发优势”题材——只有第一批吃螃蟹的人能享受红利， 后续跟进者难以复制成功。海量库存导致受众注意力分散，黏性难以建立。在当 前追求高周转、高命中的市场环境下，盲目入局科幻末世题材，若无显著差异化 创新，极大概率面临投入产出严重失衡，建议谨慎评估或规避。 序号 赛道 部均在读（万） 部数 1 民国言情 260 2 游戏体育 238 3 古风世情 330 4 女频悬疑 274 5 悬疑脑洞 265 6 科幻末世 348 7 女频衍生 402 8 职场婚恋 300 9 星光璀璨 319 10 古言脑洞 363 2025年7-12月番茄女频 赛道部均在读倒数top10 统计来源：德塔文网络小说数据库，原始数据来自番茄小说 统计时间：2025年7月1日-12月31日 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 63 序号 赛道 部数 部均积分（亿） 1 爱情 532 2 剧情 113 3 仙侠 28 4 奇幻 18 5 轻小说 14 6 悬疑 9 7 惊悚 7 8 传奇 7 9 游戏 6 10 科幻 5 2025年7-12月晋江 赛道重复频次top10 统计来源：德塔文网络小说数据库，原始数据来自晋江文学城 统计时间：2025年7月1日-12月31日 序号 赛道 部数 部均在读（万） 1 种田 428 2 年代 425 3 女频衍生 402 4 现言脑洞 380 5 宫斗宅斗 371 6 玄幻言情 365 7 古言脑洞 363 8 科幻末世 348 9 快穿 348 10 豪门总裁 337 2025年7-12月番茄女频 赛道重复频次top10 统计来源：德塔文网络小说数据库，原始数据来自番茄小说 统计时间：2025年7月1日-12月31日 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 64 舆情 炸弹 ：观 众已 经不 再容 忍的 八 宗罪 本节基于豆瓣平台在 2025 年发布并剧集相关的低分评论进行词频统计，剔除无意 义词后，根据词频降序排列筛选其 TOP 50 进行分析，德塔文发现： 一级高危 宣传骗局——“独立女性”的真相。最让观众反感的不是恋爱本身，而是被 欺骗的感觉。宣传打着“女性觉醒、经商独立”的旗号，正片却是“遇事靠男主、 2025 年剧集相关负面舆情高频关键词 数据来源：社交媒体 统计时间：2025 年 1 月 1日-2025 年 12 月 31 日 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 65 为爱牺牲、争宠当妾”。这类剧强化了“女性价值=男性认可”的陈旧逻辑，激发 了强烈的背叛感。在女性社会地位不断提升的时代，这是对现代女性的直接侮辱。 通过贬低其他女性来抬高女主，本质上是制造“女性鄙视链”，会激发集体反感 甚至舆情危机。 短视频逻辑毁掉优势。长剧的核心竞争力是“厚度”和“细节”。如果剧情 全靠“巧合相遇、莫名误会、强行反转”等短剧套路堆砌，观众会感到被当成傻 子。反派“莫名其妙地坏”也是这个问题的表现——没有动机、没有逻辑的反派， 会让整个故事框架崩塌。节奏极其跳跃、逻辑不连贯、像短视频片段拼接的长剧， 会让观众觉得这是资本圈钱的工具。 价值观翻车的社会伤害。美化地主、丑化农民、或给真实原型罪犯“赋魅”， 本质上是解构社会公义； “虐女镜头”作为感官刺激，不仅是“男凝叙事”，更 是对女性苦难的商业化利用。长时间、细节化地展现受害女性的痛苦，已引起观 众反弹。 没有化学反应的 CP 营销。演员之间没有化学反应，却硬要营销 CP，这种 “人机感”十足的互动会让观众产生生理性不适。既然拍现代偶像剧，就要承担 职业演员的责任——包括吻戏、原声台词、面部表情管理。借位吻戏、配音演员、 含混台词，这些都是在“赚流量钱，立清高人设”。观众对这种虚伪的态度非常 敏感。 二级中危 伦理底线的集体沦陷。“姐夫文学”“接盘二婚”“给鳏夫当续弦”这类设定 在现代社会显得极度不适。洗白贪官/罪犯的问题更严重——当一个“贪污民脂 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 66 民膏”的男主被塑造成正面角色，传递的信号是“只要你是主角，法律和道德都 可以忽视”。在法治意识增强的今天，这类设定极易翻车。 细节失真击碎沉浸感。“用嘴破案”“女扮男装多年没人发现”“带个面具就 换了个人”不仅是逻辑问题，更是对观众智商的侮辱。职场剧中穿着高跟鞋破案、 不戴口罩验尸，这些细节的失真会瞬间击碎观众的沉浸感。 廉价感藏不住。“影楼风”“PPT 特效”“磨皮到模糊”不仅是视觉问题，更 是对制作成本的浪费。观众能感知到“这是用滤镜和特效来掩盖制作的廉价”。 情感套路的虚伪消费。“强行亲密”和“悲惨 Buff 叠满”不仅是套路问题， 更是对情感的消费。如果这些苦难没有深刻的情感逻辑支撑，只是为了给女主加 “惨强惨”人设，观众会感到“这是在卖弄苦难”。 值得注意的是，长剧市场正在迎来新的变量。AI 真人剧、微短剧、中剧等新 形式正在冲击传统叙事生态。但无论形式如何演变，核心逻辑不变：长剧要活下 去，必须做到四点：价值观要正、逻辑要硬、审美要真、伦理要清。凡是把观众 当成“流量数据”而非“鲜活个体”的创作，注定会在这一轮洗牌中出局。 真正的机会在于回归本质——讲好故事、塑造真实的人物、传递有温度的价 值观。在这个“耐心已用完”的时代，只有这样的作品才能穿越噪音，触达观众 的心。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 67 【 终 章】 丢 掉幻 想，准 备 近战 ： 2026 年的 生 死倒 计 时 不要误以为 2025 年已经是长视频行业的“低谷”。在德塔文的研判中，这 只是新一轮残酷淘汰赛的序章。如果你还心存侥幸，企图熬过“降本增效”的阵 痛后重回躺赢的温床，那么 2026 年的两大终极变量，将彻底摧毁这一幻想。 市场的容错率已经清零。未来属于那些敢于在刀尖上起舞的玩家，而以下两 把利刃，已经架在了所有从业者的脖子上。 利刃一：加速进入“中剧”——长视频对短剧的“降维刺刀战” 不要误把单集 10-30 分钟的“中剧”看作长剧的边角料或妥协产物。这是长 视频平台被微短剧逼到墙角后，掏出的一把“反杀利刃”。面对短视频的下沉绞 杀，四大平台不再试图只用庞大笨重的 40 分钟长剧去被动防守，而是脱下重甲， 换上轻装，直接进入肉搏战的射程。 中剧的底层商业逻辑，是对传统剧集臃肿生产线的一次“暴力提效与风险降 维”： 追平情绪保质期，消灭“过期梗”： 过去长剧动辄一两年的开发周期，等剧 集上线时，社会情绪早已翻篇，剧本里的“梗”也馊了。中剧极大地压缩了制作 周期，让内容创作的速度，真正追平了互联网情绪的迭代速度。 低成本试错与“敏捷突击”： 平台受够了几亿资金押注一部 S+大剧的“俄罗 斯轮盘赌”。中剧赋予了平台极低成本的试错权。用降维的成本去试水新锐题材、 极限人设或边缘赛道，即便扑街，也能迅速止损。 启动“IP 复利机器”： 中剧天然具备极强的“系列化”基因。一旦在低成本 试错中跑出黑马，立刻原班人马快速滚动开发，形成类似美剧的季播模式。这比 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 68 强行开发一个注水的大 IP 长剧要安全得多，也暴利得多。 对中剧的期待，亦是一道无情的逐客令：那种靠拉长时间、慢镜头注水来骗 取平台采购费的旧制片模式，已被彻底判了死刑。2026 年，谁不能把 45 分钟的 废话浓缩进 15 分钟的极致反转里，谁就将被平台直接踢出牌桌。 利刃二：AI 真人化的全面逼近——“平庸创作者”的公开处刑 如果说中剧是对制片逻辑的颠覆，那么 AI 真人化技术的急速狂飙，则是对 传统影视制作底线的降维打击。当 AI 大模型已经能够以极低的成本，批量生成 及格线以上的唯美画面、光影甚至基础的肢体表演时，你该问自己一个致命的问 题：你的价值到底在哪？ AI 是所有“平庸之作”的处刑人。那些只会拍“漂亮空镜”、套用“工业 流水线滤镜”、依靠“车轱辘台词”推进剧情的导演和编剧，将第一批被时代注 销，因为机器做这些比你更便宜、更高效。AI 的逼近，意味着“视觉苦力”和 “套路码字”时代的终结。它将强行拉高行业的入场底线，摧毁一切“没有灵魂 的及格品”。 面对 AI，人类创作者唯一的护城河，只剩下机器无法计算的东西：极其幽微 的复杂人性、打破常规的极限脑洞、以及对当代社会痛点那血淋淋的“情绪颗粒 度”。 你必须比算法更懂人的脆弱，比机器更敢于撕裂现实，否则，机器就会取代 你。 大浪淘沙，剩者为王。2026 年的剧集市场，没有“小富即安”的避风港，这 是一场基因重组的生存进化论。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 69 丢掉用资源堆砌爆款的傲慢，放弃对观众审美的低估。未来的路只有一条： 要么做不可替代的“极致孤品”，要么沦为被算法和数据无情碾压的“工业废 料”。 选择权，在你们手中。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 70 数 据 说明 与 信息 披露 本次报告数据范围 本次报告对 2025 年度电视剧（含网剧）景气指数表现的总结分析，是基于 当前中国 10 亿互联网用户观剧、议剧行为产生的景气指数值。 剧集统计范围囊括在 2025 年内播出天数超过 7 天的首播剧，包括在央视、 各大省级卫视和各大网络视频平台首播的电视剧和网播剧，不包括动画片、纪录 片、音乐片等，不包括短视频，不包括次轮播出剧。对 2025 年 12 月播出且跨越 到 2026 年收官的剧，采用了播出期截止 2025 年 12 月 31 日的数据作为计算依据。 市场预测数据囊括所有经制作方进行信息披露的未播剧集。数据统计截至 2025 年 12 月 31 日。 景气指数的含义 景气指数是德塔文自行研发，反映剧集热度的数据。它以全国网民在各大舆 论平台的观剧议剧行为为基础，通过对自然语言的理解和抓取，基于海量网络数 据生成，囊括了剧集的网络浏览度、讨论度、口碑指数、搜索热度、媒体曝光反 馈度等多方面数据表现，均衡加权大众、媒体、娱乐核心受众关注度，是体现剧 集社会影响力的热度指标。 景气指数的市场积极意义 德塔文电视剧景气指数所代表的是观众对剧作在网络上的关注与讨论，比起 收视数据与网播量中包含一些默默观剧的观众，德塔文景气指数更能体现“市场 潮流”所在，“市场吸睛话题”和“观众积极意愿”所在。了解代表市场潮流的 景气指数，更具有参考意义。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 71 景气指数的 Q&A Q.年度景气指数是年度平均数吗？ A.并非景气指数日榜平均数的简单计算，而是根据各大计算维度的全年基础数据、 德塔文自有语义挖掘系统得到的口碑数据、全网多日不平衡数据、多维度不平衡 数据加权之后得到的结果。 Q.景气指数是否存在口味偏好？ A.在互联网用户已达 11 亿的当下，任何题材都能被捕捉到网络热度。同时，景 气指数相对于收视率，更能体现年轻受众偏好，对于未来的制剧方向、市场预期， 也具有相当的前瞻性和探索意义。 Q.电视剧景气指数如何防范各种作弊的行为？发现作弊嫌疑，如何处理？ A：电视剧景气指数体系内建了反作弊、防灌水算法，利用均衡算法将刷流量等 行为的影响力减小到最低程度。对于有明确证据证明使用作弊手段来提高影响力 的剧集，电视剧景气指数体系会对其数据进行很大幅度的降权处理。 报告其它标注概念注释 1、 日景气指数：指剧集在某一天获得的景气指数计算结果。 2、 年度景气指数：并非日景气指数平均数的简单计算，而是根据各大计算维 度的全年基础数据、德塔文自有语义挖掘系统得到的口碑数据、全网多日 不平衡数据、多维度不平衡数据加权之后得到的结果。 3、 德塔文内容标签体系：依托于德塔文庞大的电视剧数据库，基于戏剧影视 文学理论根基，从情节构造、人物设定、情感类型、情感关系、时代背景、 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 72 剧集风格等诸多关键维度，对剧集内容进行深度拆解与精细化打标，构建 起一套科学严谨的内容研究体系。该体系能够深度洞察影视内容的发展趋 势，精准研判各赛道的竞争态势，为行业提供极具价值的决策参考。根据 出现部数与平均景气综合分析，平均景气越高、出现部数越多的内容标签 则为高有效性内容标签，反之则为低有效性内容标签；平均景气高，但出 现部数少，则该内容存在一定唯一性，需根据具体剧集分析其有效性。 4、 德塔文商业标签体系：依托于德塔文庞大的电视剧数据库，基于演员、导 演、编剧、公司等的过往业绩表现，对主创进行精细化达标。该体系能够 用于辅助洞察项目的资源配置态势，判断项目竞争力。 5、 德塔文待播剧数据库：数据库包括了 2016 年至今、市场上所有有制作信 息披露并正式开始筹备，甚至已经杀青的剧集项目。待播剧入库主要来源 于项目披露于网络的信息，以及与制片公司的直接信息交流。只有在该剧 已经上网、上星播出后，才会离开待播剧数据库，进入已播剧数据库。 6、 德塔文互联网用户心理数字化模型体系：简称德塔文社会心理体系。它创 新性地构建了互联网用户心理数据库，将转瞬即逝的互联网热搜转化为结 构化的社会心理样本。该体系旨在剖析事件背后的行为机制，解码大众心 理需求与舆论趋势，为影视创作提供社会文化议题、冲突演变及情感共鸣 等多元方向的全景式洞察。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 73 关 于 德塔 文 德塔文科技是全国知名的影视产业第三方数据挖掘、分析与咨询机构，2016 年诞生于重庆。德塔文致力于将先进的影视大数据分析技术融入娱乐产业应用之 中，服务于中国影视工业化。我们立足于专业精准的数据建模与行业分析能力， 结合具有国际视野与敏锐嗅觉的行业分析师观点，多年持续输出有态度、有结论、 可应用的研究报告，提供权威第三方影视数据专业咨询、专业评估、市场分析服 务。 德塔文拥有体例严格的影视数据库与数据挖掘能力，通过专业数学建模、语 义分析、科学算法、分析推理、政策研究、趋势研判相结合，可对观众舆情、社 会议题情感走向、剧本医生、项目价值与风险评估、艺人价值与风险评估、市场 风险与趋势分析、宣传营销建议等多个专业领域提供深度、可应用的咨询建议。 德塔文独家拥有知识产权的电视剧景气指数、待播剧景气指数，是衡量电视 剧市场影响力及待播剧市场价值的重要依据。德塔文还拥有互联网用户心理数字 化模型体系、内容标签体系、艺人价值评估体系，掌握最新观众需求动向。 同时，德塔文的微信、微博、头条、百科等全媒体矩阵平台也具有大众影响 力，并常年被各大行业主流公司、媒体、自媒体与行业 KOL 广泛引用，包括部 分英语、日语区的引用。 德塔文拥有多项独立研发技术资源。我们累计成功为超过 50 家行业主流公 司、宣传团队、艺人团队提供过专业咨询服务，行业经验丰富。我们随时欢迎您 的合作与咨询。 德塔文 2025-2026 年度剧集市场白皮书 74 我们承接以下咨询业务： >宣传策略规划 >舆情监测服务 >艺人发展咨询 >待播市场竞争建议 >剧本医生 >选题规划 >短剧剧本生成 >其他定制服务等 欢迎您持续关注“德塔文影视观察”（datawinfilmtv）。 如果您有任何咨询意向，欢迎扫描企业微信二维码与德塔文联系。