훐맺퇌닝쫓뻵쪶뇰쾵춳엠통 魔术：偷走你的心 人们亲眼看到未必是真实的但人们往往却更加相信自己亲眼看到的……？？？ 人们获知外界的信息中，87％靠眼睛获得。人体活动75％——90％靠眼睛主导。 我们总是通过视觉好奇地探索者未知的世界 我们通过视觉信息，感知着世界的美好 我们总是通过视觉信息感知着世界的感动 我们也总是通过视觉信息传递着幽默 当然，我们也总是通过视觉传递着对世界的无奈 人们往往把视觉信息作为是评判事物的重要依据:比如：招聘、相亲、影视形象…… 这组数据告诉我们:视觉在我们的生活中有很大的影响作用。 人们是如何应用视觉的呢？ 背景：近10年来，俄罗斯一直处于政局不稳、经济混乱的状态，人民生活水平严重下降。目前俄罗斯有58％的居民达不到最低生活标准，月收入不足42美元。在国际舞台上，俄罗斯世界强国的地位严重削弱；在国内，俄罗斯又面临民族分裂主义和恐怖主义势力的双重挑战。在这种形势下，人们希望有一位强有力的政治领导人出现。普京的出现，满足了人们的愿望。经过竞选班子的精密心包装，最后出现在人们面前的普京，是一个柔道、滑雪样样精通的运动健将，是一个“缺乏恐惧感”的硬汉。这一充满活力、意志坚定的形象受到了选民的广泛认可。 菲律宾总统阿罗约反腐形象 山寨视觉“擦边球” 使用视觉的意义 CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统，将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。CI包括三个内容：MI(Mind Identity)，Bl(Behavior Identity)，VI(Vision Identity)。分别译作理念识别、企业行为识别、企业视觉识别三个部分。 “全心全意为人民服务”。一个人做一件好事并不难，难的是一辈子做好事而不做坏事，能做到这一点关键是有全心全意为人民服务的理念。“一颗红星头上戴，革命的红旗挂两边”，红五星和红领章颜色为红色，象征着革命，红色的视觉冲击力非常强，而且戴在人们视觉最容易看到的地方，“三大纪律八项注意”，一直传唱至今。据说当时毛泽东为了能前额上和衣领子上，红五星寓意夜晚天让歌曲通俗易懂，先唱给老农听，上的北斗指引，这给在苦难黑暗中的中直到听懂听明白为止。这三大纪律八项注意就是共产党领导下的国人民莫大希望和鼓舞。革命军队区别于其它任何军队的行为识别。正是共产党领导下的红军有如此深得老百姓拥护的行为识别，才赢得了人民群众的深深爱戴。全心全意为人民服务”。 视觉识别系统是一个庞大、复杂的系统 VI系统的概念•Visual Identity System（视觉识别系统），简称-VIS，通俗称为VI。•将企业理念、企业文化，运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。 视觉形象设计在一场总统选举中能发挥多大的作用？这似乎很难被评定。但反过来，获胜的奥巴马在个人竞选标志、口号甚至字体方面都有过人之处。Finally he wins! 选择了用波形曲线收尾的老式衬线字体(有罗马字母式样的勾脚)，象征着传统与庄重。黑、白、黄三色构成带有军队风格的五选择的仍是美国国旗上的红、白、蓝三色，并用其中最星，提醒选民自己的越战背景，效果也为令人放松的蓝色做底色，显然是为了消除选民对奥巴较为显著的——闪耀的五星释放出了马相对缺乏经验的怀疑。图形方面，一个太阳在美国国麦凯恩的“男子气概”。旗的红色条纹中冉冉升起，“这非常形象，象征着希望、变化以及一个新的政治时代” 仿照理想化的浪漫主义骑士切·格瓦拉的形象，将奥巴马的头像制作成波普风格的海报等显而易见的大动作外，设计团体还进行了大量细致入微而又不乏冒险精神的工作。他们的目标是色彩、图形和字体要面面俱到，无论它们出现在横幅、印刷品或者网站上，都能触发选民们对奥巴马的好感。 每个州的选民定制化地设计了相应的“州标”环保主义者(Environmentalists for Obama)页中，Logo变成黄色日光照耀下的绿色田野；在孩子(Kids for Obama)的页面中，Logo变成用手写笔涂鸦的样子；而在美国黑人(African Americans for Obama)那一页，常规的奥巴马Logo后出现了隐隐约约的一大群人，你没法仔细辨认其中的任何面孔。 맘폚《中国烟草视觉识别系统》手册 죽룶늿럖•基础部分•规范应用部分•指导应用部分 基础部分行业VI系统应用的最原始依据和准则，保证了行业VI系统在执行过程中字体、颜色、标志应用等基础形象方面的高度统一。 基础部分——色彩篇 基础部分—色彩1、标准色彩——是社会大众对企业产生的第一印象，如中石化、中国电信。绿色：标准色A C:100 M:40 Y:80 K:0黄色：标准色B C:0 M:40 Y:100 K:0黑色：标准色C C:0 M:0 Y:0 K:100 基础部分—色彩2、色彩的错误使用——严重歪曲企业形象•觉得标准色不好看，不喜欢，擅自更改颜色；•未对印刷品进行认真检查，导致制作品偏色； 基础部分——标志篇 基础部分—标志中国烟草的标志图形，其图形部分和文字部分是一个整体，使用时请注意。 基础部分—标志（标志的几种组合）1、标志的几种标准组合方式使用时，要注意标志的最小限定使用区间。 基础部分—标志2、常见的标志的错误用法将标志图形与文字拆开使用，不对ꇵꇵ퇌닝릫쮾标志的颜色错误，文字组合错误，并且擅自修改了标准标志。 基础部分—标志3、正确的使用方法 基础部分—标志标志的网格制图法 基础部分—标志标志的网格制图法 基础部分—标志标志的网格制图法 基础部分—标志4、标志的最小限定使用区间 基础部分—标志4、标志的最小限定使用区间 基础部分—标志4、标志的最小限定使用区间 基础部分—标志5、侵入最小限定使用区间的示例 基础部分—标志5、侵入最小限定使用区间的示例 基础部分—标志6、标志的最小使用尺寸标志的最小使用尺寸为16mm，使用时，最小应用不能小于该尺寸。 基础部分—标志7、标志图形的反白标准形态考虑到在实际环境应用过程中，为了不影响标志的识别性（如环境底版色为深色或绿色），特作此规定。 基础部分—标志8、标志的反白应用旗帜笔记本 基础部分—标志9、标志图形的墨稿考虑到在实际环境应用过程中，为了增加标志的可使用范围和可用性，特作此规定。 基础部分—标志10、标志图形墨稿的应用在实际应用中，该单据可能是实时打印的，为节约成本，可将标志部分打印为黑色，这是VI系统中经常采用的方式。 基础部分——字体篇 基础部分—标准字体中文：汉鼎简大黑英文：Dutch801 Rm BT 基础部分—标准字体1、使用标准——凡涉及单位名称的使用，中文必须用“汉鼎简大黑”字体，英文必须用“Dutch801 Rm BT”字体。信纸头楼体标志 基础部分—标准字体2、特例——单位大门口悬挂式门牌，用“方正小标宋简体”字体。（作为政府职能性的考虑和政府门牌的常规用法。该字体仅在此处使用。） 基础部分—辅助字体1、允许的辅助字体汉鼎简中黑体凡涉及英文、字母、랽헽듳뫚볲쳥数字，均使用“Dutch801 Rm BT”方正黑体简体字体。랽헽훐뗈쿟볲쳥 基础部分—辅助字体2、辅助字体的使用示例右图中，各科室名称用“方正黑体简体”，英文用“Dutch801 Rm BT” 基础部分——组合篇 基础部分—组合篇1、单位名称组合示例单位名称可以中文、中英文组合形式出现。中文字体必须用汉鼎简大黑字体，英文字体必须用Dutch801 Rm BT字体。* 该组合不使用英文名称。 基础部分—组合篇1、单位名称组合示例网站头名片 基础部分—组合篇1、单位名称组合示例单位名称可以中文、中英文组合形式出现。该组合不使用英文名称。中文字体必须用汉鼎简大黑字体，英文字体必须用Dutch801 Rm BT字体。 基础部分—组合篇2、标志与文字的组合形式 基础部分—组合篇2、标志与文字的组合形式 基础部分——辅助篇 基础部分—辅助图形适用于有装饰需求的地方 基础部分—辅助图形1、应用示例VI手册封面 基础部分—辅助图形1、应用示例玻璃防撞条 基础部分—辅助图形1、应用示例X展架 基础部分——禁用篇 基础部分—标志的禁用示例 应用过程中注意的几个要点：组合色彩字体比例 规范应用部分规范应用部分是基础部分的延展，具体规定了各级单位在导入VI时，应该做些什么，以及应该遵守的执行规范。为了在全国范围内突显中国烟草的鲜明特性，使其具有明显区别于其它行业及其它企业的显著视觉特征，对以下内容作统一规范应用。行业VI的“法规”，要求各单位必须强制严格执行，不得更改。 规范应用部分——环境篇 规范应用部分—环境篇主体建筑其他建筑烟叶基础设施•中国烟草视觉识别系统的最重要承载体。•社会大众对中国烟草直观印象的主要来源。 规范应用部分—主体建筑是指国家烟草专卖局，各省、地、市烟草专卖局，各中烟工业公司、各中烟工业公司卷烟厂的主体建筑物。 规范应用部分—主体建筑1、楼体主体建筑的楼体，必须于显要位置处悬挂“中国烟草”标志，且不得出现其它字体。关于标志，可以视情况使用横式、竖式样式。制作时请参考《中国烟草视觉识别系统》。 规范应用部分—主体建筑2、大门口悬挂式门牌字体：方正小标宋简体颜色：黑色材料：不锈钢拉丝，底版为拉丝不锈钢本色位置：单位大门口入口处，左侧挂专卖局牌子，右侧挂烟草公司牌子。 规范应用部分—主体建筑3、室外形象旗帜规格：四号国旗960×1440mm颜色：黄色、绿色（标准色）材料：涤纶丝网印位置：单位大门口广场。要求：国旗悬挂高度必须高于企业旗帜。旗帜尺寸有其标准，如要采用其它尺寸，请参考国旗标准。 规范应用部分—主体建筑4、桌旗规格：四号国旗960×1440mm颜色：黄色、绿色（标准色）材料：涤纶丝网印位置：单位大门口广场。要求：国旗悬挂高度必须高于企业旗帜。旗帜尺寸有其标准，如要采用其它尺寸，请参考国旗标准。 规范应用部分—主体建筑5、指示系统指企业办公区域内，用于标识不同区域、不同场所、不同职能的各类指示牌，以指引来访者方便地找到要去的地方。指示系统充分体现了一个企业文化建设水平及管理水平，是企业竞争力的表现形式之一。 规范应用部分—主体建筑5、指示系统——楼层分布牌规格：视实际情况确定尺寸，但头部、底部、楼层标识部分，必须按比例缩放。颜色：黄色、绿色、白色（标准色）材料：铝型材，3M膜，字体丝网印位置：办公场所大厅电梯旁或主楼梯旁边墙体上。 规范应用部分—主体建筑5、指示系统——层面分布牌规格：视实际情况确定尺寸，但头部、底部、楼层标识部分，必须按比例缩放。颜色：黄色、绿色、白色（标准色）材料：铝型材，3M膜，字体丝网印位置：楼层电梯旁或楼层楼梯旁边墙体上。 规范应用部分—主体建筑5、指示系统——房间门牌规格：230×120mm。颜色：黄色、绿色、白色（标准色）材料：拉丝不锈钢 规范应用部分—主体建筑5、指示系统——湖南省烟草专卖局（公司）指示系统 规范应用部分—主体建筑5、指示系统——湖南省烟草专卖局（公司）指示系统 规范应用部分—主体建筑5、指示系统——湖南省烟草专卖局（公司）指示系统 规范应用部分—主体建筑5、指示系统——形象墙规格：根据场地大小确定。颜色：标准色材料：雪弗板烤漆或拉丝不锈钢，底部铝塑板或根据实际装修情况而定。位置：办公楼大厅视办公场地情况，也可直接将接待台后的墙面做成形象墙。 规范应用部分—主体建筑5、指示系统——形象墙湖南省烟草专卖局（公司）办公楼大厅形象墙。 规范应用部分—主体建筑5、指示系统——理念墙规格：根据场地大小确定。颜色：标准色材料：雪弗板烤漆或拉丝不锈钢，底部铝塑板或根据实际装修情况而定。位置：办公楼大厅 规范应用部分—其他建筑1、楼体位置一位置二 规范应用部分—其他建筑1、楼体 规范应用部分—其他建筑1、楼体位置三 规范应用部分—其他建筑1、楼体 规范应用部分—其他建筑1、楼体 规范应用部分—其他建筑2、指示系统——楼层分布牌规格：视实际情况确定尺寸，但头部、底部、楼层标识部分，必须按比例缩放。颜色：黄色、绿色、白色（标准色）材料：铝型材，3M膜，字体丝网印位置：办公场所大厅电梯旁或主楼梯旁边墙体上。 规范应用部分—其他建筑2、指示系统——层面分布牌规格：视实际情况确定尺寸，但头部、底部、楼层标识部分，必须按比例缩放。颜色：黄色、绿色、白色（标准色）材料：铝型材，3M膜，字体丝网印位置：楼层电梯旁或楼层楼梯旁边墙体上。 规范应用部分—其他建筑2、指示系统——门牌规格：230×120mm。颜色：黄色、绿色、白色（标准色）材料：拉丝不锈钢位置：各职能办公室门口，固定于墙上，具体位置视实际情况而定。 规范应用部分—其他建筑2、指示系统——形象墙规格：根据场地大小确定。颜色：标准色材料：雪弗板烤漆或拉丝不锈钢，底部铝塑板或根据实际装修情况而定。位置：办公楼大厅 规范应用部分—其他建筑2、指示系统——理念墙规格：根据场地大小确定。颜色：标准色材料：雪弗板烤漆或拉丝不锈钢，底部铝塑板或根据实际装修情况而定。位置：办公楼大厅 规范应用部分—烟叶基础设施包括烤房、仓库、水利设施等处的各类指示牌； 规范应用部分—烟叶基础设施1、烤房——普通烤房规格：见右图颜色：标准色材料：拉丝不锈钢 规范应用部分—烟叶基础设施1、烤房——密集型烤房规格：见右图颜色：标准色材料：拉丝不锈钢 规范应用部分—烟叶基础设施2、仓库规格：见右图颜色：标准色材料：拉丝不锈钢 规范应用部分—烟叶基础设施3、烟叶基地规格：见右图颜色：标准色材料：拉丝不锈钢 规范应用部分—烟叶基础设施4、水利设施规格：见右图颜色：标准色材料：拉丝不锈钢 规范应用部分——事务用品篇 规范应用部分—事务用品篇网站名片岗位牌工作证 规范应用部分—网站规格：视网站大小确定宽度要求：图中单位名称部分，各单位根据自己的名称更换 规范应用部分—企业高层名片企业高层名片规格：90×55mm要求：标准色、标准字体名片各单位必须统一使用，不得更改 规范应用部分—企业普通员工名片企业普通员工名片规格：90×55mm要求：标准色、标准字体名片各单位必须统一使用，不得更改 规范应用部分—岗位牌规格：168×80mm要求：标准色、标准字体，亚克力丝印各单位必须统一岗位牌，不得更改 规范应用部分—岗位牌工作证分挂式和别式，挂式工作证为企业高层采用，别式工作证为一般员工采用。各单位必须统一工作证并严格执行，不得更改。 规范应用部分——车体篇 规范应用部分—车体篇主要是对卷烟配送车，工业企业送货车进行规范，其他车体不作硬性规定。 规范应用部分—车体1、卷烟配送车 规范应用部分—车体1、卷烟配送车——错误的用法 规范应用部分—车体1、卷烟配送车——错误的用法 规范应用部分—车体1、卷烟配送车 规范应用部分—车体1、卷烟配送车 规范应用部分—车体1、卷烟配送车——小车 规范应用部分—车体1、卷烟配送车——小车 规范应用部分—车体2、工业企业送货车 规范应用部分—车体2、工业企业送货车 指导应用部分指导应用部分对前述两部分（基础部分、规范应用部分）中未提及或未明确定义的内容，提供了指导方向和指导性意见，各直属单位在进行VI的推广应用时，可依据自己的实际情况进行应用，但在执行过程中，涉及到基础部分和规范应用部分的元素必须严格按照规范进行执行。 指导应用部分需要注意的部分•标志组合的标准形式（严格按照VI手册基础部分进行）•色彩（按CMYK色彩值，印刷前严格检查）•材质 指导应用部分——应用示例 指导应用部分—信笺各单位自行更改名称 指导应用部分—信笺信笺的个性发挥示例 指导应用部分—信封各单位自行更改名称 指导应用部分—信封湖南的信封，对各元素摆放位置进行调整，预留了个性化发挥空间。 指导应用部分—笔记本笔记本通讯录 指导应用部分—笔记本笔记本通讯录湖南的笔记本及通讯录，增加了个性化，但并未影响行业形象的突出。 指导应用部分—各类表单各类表单，主要是对标志的放置位置、大小、应用规范、字体进行规定，指导各直属单位进行表单制作。此处的表单内容，仅起表单头字体：方正大标宋简示例作用，各单位根据自己表单的具体内容进行制作。 指导应用部分——湖南省的其它应用示例 指导应用部分—公示牌、宣传栏 指导应用部分—办公楼平面图 指导应用部分—来访登记牌 指导应用部分—餐厅标识牌 指导应用部分—文件袋个性化发挥 指导应用部分—纸杯个性化发挥 指导应用部分—台历个性化发挥行业VI规范 指导应用部分—礼品袋 指导应用部分—抽纸 可能碰到的问题 长期性•因为行业的特殊性决定了VI导入的长期性；•VI统一的过程，也是其他相关内容统一的过程；比如名称的问题； 不习惯到习惯的过程•在导入过程中，既要考虑习惯的问题，但也不能以习惯为中心。 共性与个性如何相容•不能死搬硬套比如：反色问题（在设计时就应先考虑到“中国烟草”标识的应用规范）•凸显主体的问题出现渠道的的问题相得益彰，相互补充 缺乏整体规划、策划与动作•任务长期而艰巨•涉及面广•工序繁杂 材料、工艺及技术不统一•不同的材料、工艺表达不同的层次、品质•材料及工艺对企业的品牌形象至关重要如何解决? 缺乏监督、维护及更新•VI用得不对无人理会，将错就错•材料老旧、破损，严重损坏企业形象如何解决? 专业的协作是最为有效的解决方案。:cntbc@北京：010-63497496昆明：0871-8098012