丛林客网络品牌建设分析与策划报告
2009年01月10日
丛林客户外用品有限公司
前言
经过三次友好的沟通，双方达成以下共识：
第一，丛林客品牌的确立和发展，将在文化理念、设计水平等方面，对维系至美品牌的高端形象，支撑至美品牌的可持续发展具有重要意义。
第二，丛林客品牌不仅凝聚了创始人深厚的个人情感，而且也迎合和寄托了后现代人们一种大众化的精神追求。
第三，丛林客品牌建设从三个方面进行：品牌精神的挖掘与提炼；二是承载品牌精神、“短、平、快”展开业务的官网建设；三是品牌认知的基础性塑造。
中商时代愿以自己的智慧和勤奋，衔接、参与和协调丛林客品牌建设的全过程，携手至美迈向新的高度、新的起点！
中商时代 敬呈
2009年1月10日
第一部分：品牌理念诠释
品牌，这个从商业硝烟中升华出来的精神图腾，正为后现代的我们守护着一份珍贵的精神火种。她温暖着我们的心灵，也演绎着商业的传奇。
—— 中商时代
第二部分：标杆品牌扫视
◈ 标杆品牌扫视（1/9）——Jeep服饰
自1941年以来，吉普一直是自由和能力的象征。能在恶劣的条件下表现出极好的性能，吉普的产品无限创造出有生命的生活。
◈ 标杆品牌扫视（2/9）——Jeep服饰
◈ 标杆品牌扫视（3/9）——Jeep服饰
376,000
◈ 标杆品牌扫视（4/9）——耐克NIKE
JUST DO IT
◈ 标杆品牌扫视（5/9）——耐克NIKE
◈ 标杆品牌扫视（6/9）——耐克NIKE
1,770,000
◈ 标杆品牌扫视（7/9）——凡客诚品VANCL
全棉生活新公式
◈ 标杆品牌扫视（8/9）——凡客诚品VANCL
◈ 标杆品牌扫视（9/9）——凡客诚品VANCL
1,190,000
第三部分：丛林客品牌策划
◈ 品牌要素(1/3)
壁虎精神:
亲子，朋友，异性，手足....在人类的社会中随着计算机的普及，人与人获取相关的信息更快速，但是人与人之间的距离是否也越来越接近呢？...所以永远也不要放弃你所爱的人！
——人所周知的两只壁虎的故事
生存法则：
有时候，我感觉自己就像壁虎一样，静静地等待着机会出现。我绝不会轻易出击，但一旦出击，就会以迅雷不及掩耳之势，务求必胜。
——壁虎信守的生存智慧和丛林法则
◈ 品牌要素(2/3)
SUN:
代表太阳、阳光，又巧妙的蕴含了创始人桑总，“桑”的谐音，凝聚了桑总对丛林客的深厚情感。
LNK：
即“LINK”简写，链接、关系、联系；
SUNLNK：
蕴含了“阳光路线”的意思。整个logo设计，采用深绿色色调，带给人一种回归自然，体验越野的快乐生活。
◈ 目标群体
T恤
休闲裤子
男士衬衣
年龄：30—45岁之间
性别：男性为主
心理特征：他们属于城市丛林的精英，志趣阳光、富于行动、从容淡定，热衷新鲜刺激的户外之旅，享受拥抱阳光的感觉。
◈ 品牌要素(3/3)
整天穿行在城市钢铁水泥铸成的丛林里，忙忙碌碌，就象一头奔驰在马路上的骆驼，忍饥挨饿，朝着既定的目标，一路匆忙。
站定在城市的街角，透过高楼大厦投下的一小片阳光只能在柔弱的身体上轻轻抚慰，却无力去拯救思想的忧郁，生活的节奏编织着心灵的狂想曲，只是在川流不息的人海中，追寻的目标却又消失在丛林迷宫中，巧合与错过不断地上演着，演出世间一副副生活的秀场。
寂寞的人呵，在城市丛林里穿行。
——现代人的生活白描
在这片城市丛林中，人生活的整个背景是物质的，而内心却渴望成为基督一样的存在。
——丛林客的精神需要
丛林客
◈ 品牌主张
向阳光进发
Forword sunlnk life
第四部分：丛林客品牌官网建设
◈网站定位
塑造一个适合丛林客消费群体，休闲体验、快乐分享的电子商务平台，打造丛林客的文化理念、设计水平的品牌窗口。
◈业务模型
1、通过网站展示，直接选择购买。
2、通过网站了解产品，选择电话订购。（企业团购）
3、加盟销售
◈ 网站建设的目标
简洁、大气，契合丛林客“轻松、休闲、回归大自然”核心价值观。将网站打造成能够展现丛林客整体企业形象，让目标受众了解丛林客、信任丛林客、喜欢丛林客的专业“品牌窗口”。
目标：打造树立
丛林客品牌形象
的网站
◈ 网站的拓扑结构（1/7）
丛林客网站
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◈ 网站的拓扑结构（2/7）
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促销产品
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最新动态
◈ 网站的拓扑结构（3/7）
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换季清仓
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会员中心
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购物流程
T恤
上衣
男裤
其他
◈ 网站的拓扑结构（4/7）
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特色三
特色二
特色一
◈ 网站的拓扑结构（5/7）
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品牌特色
招商加盟
网上购物
论坛BBS
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品牌故事
精品系列
◈ 网站的拓扑结构（6/7）
丛林客网站
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关于丛林客
信息中心
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招商加盟
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论坛BBS
精品展示
①
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特许加盟
加盟专区
基本流程
◈ 网站的拓扑结构（7/7）
丛林客网站
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关于丛林客
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招商加盟
网上购物
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购物频道
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生活杂谈
商场/专卖
购物达人
购物心得
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白领丽人
保持品牌的生命力
第五部分：丛林客品牌认知塑造
◈ 品牌营销逻辑
Wiki百科，又称为网络上的新华字典。它清晰地定义了最核心、最基础的概念和词汇，如：创始人、公司名称、公司品牌、行业细分等。
Wiki百科不仅是很多网民第一次就渴望了解的信息，也是以其他方式传播信息的基石。
◈ 营销方式（1/5）——Wiki百科
问答，又称为：一问一答。是站在网民，尤其是目标客户群体的角度，针对可能产生的疑问或顾虑，如：产品、公司、品牌等，予以提前解答。
这不仅可以增加传播的接触点，也可以达到快速消解网民对关键、敏感信息的疑惑，从而达到潜移默化地引导品牌树立正面口碑的目的。
◈ 营销方式（2/5）——问答
新闻，具体指网站上的新闻软文。通过第三方的口吻，有倾向性地传播产品、公司、品牌等热点、阳光的信息。
将新闻软文，有针对性地投放到高端、门户、垂直等网络媒体，可以凭借这些媒体的权威性、公信力，快速提升品牌的形象及关联传播信息的可信度。
◈ 营销方式（3/5）——新闻
通过新鲜生猛、趣味横生、图文并茂的帖子，快速地增加品牌信息传播的娱乐性，抒发人文情感，创造精神上的共鸣。
另外，BBS论坛具有天然的分众效应，可以便捷地锁定目标人群，进行精准传播。
◈ 营销方式（4/5）——BBS论坛
品牌搜索，又称为品牌关键词的相关搜索。
当目标受众在Baidu上以热点、行业关键词搜索相关信息时，通过植入品牌关键词，一方面达到比附
升位品牌形象的目的，另一方面达到有效聚合各种传播方式传播的信息，并以搜索结果页面的形式，呈现给网民，保持品牌形象的一致性。
◈ 营销方式（5/5）——品牌搜索
Thanks！
中商时代营销策划（北京）有限公司
项目负责人：郑长城
手 机：1520-1383-987
电话：010-63333367
传真：010-63333053
MSN：zhengcc520@
邮箱:zhengcc520@
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