炫迈 X 美团
为夜宵加点「状态
BUFF
背景&目标
中国泛电竞用户规模连年增长
2024年已达亿
电竞玩家以年轻男性为主
男性用户占比%
年轻化是电竞市场的主要特征
24岁及以下用户占比近半
电子竞技“热” 赛道入局“爆” 炫迈耕植“深”
从耐消汽车到快消日化
电竞赛道越来越受青睐
奔驰、领克、广汽传祺、
Nike、罗技、战马…
抓住了电竞
就抓住了中国市场
绝大数年轻人群
自2019年
深度合作电竞内容开始
至2024年
成为LPL特约合作伙伴
炫迈一直在发力深耕电竞内容
持续围绕
“玩游戏嚼炫迈”
进行品牌信息输出
背景
以高热的电竞内容为载体，
传递炫迈始终与当代广大年轻人同频，玩乐在一起的讯号！
携手美团平台，于高速增长的O2O赛道，
继续夯实“玩电竞-嚼炫迈” 心智，助品牌拉新&销售，实现夜宵场景高覆盖
GMV冲刺历史/年度峰值，同比+37%
目标
洞察&策略
洞察
电竞玩家们
是一群什么样的群体
慕强
重
BUFF
爱节奏
电竞玩家们的三大属性关键词
菜是原罪
战绩高于一切
喜欢看游戏直播、跟节奏
追求即时反馈
游戏内外，追求增益、
通过嚼口香糖、补充电解质，调节紧张心理，让游戏操作更6更顺手
看直播
注重开黑
状态
嚼口香糖
电竞玩家们的行为偏好关键词
带节奏
在乎手感
疯狂争补BUFF追求即刻享受
洞察
炫迈如何与玩家们
完成情感建联
炫迈能够为电竞玩家提供的
情感支持——
产品属性：
是清爽、美味的
具有一定情绪辅助效果
耐嚼又解压
X
赋能玩家：
缓解对战焦虑
维系精神力与手感
开启好状态
美团的角色感塑造：帮助玩家们 快速 获取好状态
炫迈30min极速送达的便捷优势，让游戏时光爽感加速更加倍
场内场外 电竞最需 好状态
BUFF好状态炫迈
上美团外卖买炫迈，极速GET巅峰状态，开黑自带BUFF
！
策略
打造好状态获取链路
策略
击穿人群&渗透夜宵场景
夜间观赛时刻 餐后开团时刻
熬夜观赛状态小倦？
炫迈助力玩家
精神更「燃」
看个过瘾
餐后开黑状态慵懒
? 炫迈加速玩家
沉浸迎战
神「稳」制胜
目标人群TOP2：都市中产、小镇青年 夜宵解馋-TOP2场景
下单高峰时段：晚8点
炫迈人群&场景现状分析 布局电竞用户两大高频时刻
完成人群精准抓取与场景渗透
炫迈不停,BUFF不断
炫迈 X 电竞内容 X 美团
赛场内外， 炫迈B U F F 加持， 状态在线， 精彩连
连
极速开团 清爽开炫
炫出最佳状态:回神调整/精力重燃/手感跟上
炫迈状态BUFF，美团最快30min极速送达，Carry救场美味开炫
让每一局对战都能状态全开，炫出高光时刻，炫出最强的自己
Slogan
想玩就玩极速开启团战/打开美团APP
创新执行
LPL :黄金1分钟
口播+视觉植入
1条
共鸣视频
SocialVideo
管泽元
X
炫迈
X
美团
价值
15299
电竞玩家心中
梦中情卡
4090显卡
CFPL:炫迈TVC
搜索框植入
管泽元
2大
顶级赛事
炫出终极曝光
2类
赛事定制
炫出赛场高光
1名
重磅嘉宾
炫出梗味营销 炫出趣味共鸣
1种
神仙周边
炫出高强互动
SocialVideo
管泽元X电炫竞迈X美团
管泽元
空降
神枪手直播间
直播带货
1场
共创直播
炫出共赢之力
+
（电竞届的世界杯）
紧绕电竞圈解说一哥——管泽元，实现
有梗内容共创
官方赛事
主持人
高知名度
电竞达人
全网粉丝破千万
电竞赛场梗王本王
以LPL&CFPL两大顶流电竞盛事为抓
手 高定制玩法，电竞圈强势刷脸
LPL赛事第一解说管泽元
赛事期间黄金1分钟
口播&Banner展示
CFPL赛事期间
美团搜索摆台展示
TVC尾板-搜索框展示
深入赛事
实现观赛场景强绑定
当天B站视频播放
105W+
美团小哥空降LPL 世界赛资格赛现
场 炫迈快闪区 美团黄色闪电引围观
美团外卖小哥
炫迈快闪区
与现场游戏迷互动
“上美团点炫迈”
口号照进现实
管泽元出镜 炫迈X美团 Social Video
卧底打野VS管理学 炫迈助力BUFF拿不
停
管泽元&KOL矩阵官方 合力助阵
达成Social Video千万浏览，牌面拉满
微博单平台视频观看
1437W
微博互动突破
线下LCD大屏同步助推Social Video传播
都市人群面对面，创造千万触达
广州、深圳等一线城市精准投放
触达人群
1518W+
管泽元做客美团“神抢手”直播间
奥运热点直播开聊 梗味带货
炫迈品牌时刻场观
80W+
私域-神抢手社群曝光人次
24W+
超新Pro超强资源矩阵，获站内近亿级曝光
落地页抽神装仙备 ，活动效果火爆
资源曝光9853W+ 资源点击328W+ %
数据总览
环比增长
%
GMV
活动期间
同比增长
%
新客
活动期间
环比增长 同比增长
% %
订单同比增
%
夜宵场景渗透
8月期间
用户同比增
%
销售同比增
%
视频播放
微博单平台
1437W+
社交互动
微博单平台
+
LCD触达
精准投放一线城市
人群触达
1518W+
神枪手直播
30min
炫迈品牌时刻场观
80W+
神抢手社群曝光人次
24W+
超新Pro硬广资源
美团站内
资源曝光
9853W+
资源点击
328W+
