Co\I山四1>专栏? 日牌专家社纳E料，ij普说"晶牌故事赋予昂牌以生机，增加7人性化的感觉，也把昂牌融入了顾客的生活因为人们都亲睐真实，真实就是真昂牌得以成功的秘籍J可以，先斗争先斗品..销机构创始人品.，民看出个卓越晶牌的成长历程往往与许多动人的经典故事峰。中国品u销，-人.相随相伴，晶牌通过故事与消费者进行情感交流，从而融入消费者心中.<})%品牌代言人是名者脑海留下海割的记忆.品牌在故础川姐人，名人讲故事是最宠昌最持A的工具，瞌哪具诞生和:!tli>巾所产生的传奇功人捧的。提起乌江、王石、有传奇性、曲昕性、冲费性、自监事，也能堪让消费者轻松记住如橄、相}传部乍肯定会班剧性、传播性、恃ijl性这井主功恃擂，从而强化对品牌的联想到阿里巴巴、万科、是一个国在、一个民脏、一个盖好事晤。海尔、联想，这就是罗月星在族、一个企业的"相气也故事握住了快速的眼坦空间，号游舶甘魅力，他.if1是自己是皿佳λ心的一把"钩子气比理性的扭边有瞌搏~.'t:直通描精甘免费广告。许多生动的品牌融事都是人的盛情神盟.虽用固在对细节企业在无章间书写的.当醋，斤斤计较，但是他何γ佳桂会出于如了更好地塑造品牌，也需要睡情下民直@感情让人知迥自己我们做个有4、λ，在企业诞生需要仲么，是决定如何满足自费和盎屉过程有意识地控捆有价需要的主要工具.有了好的故事，值的事件，摘绎出幢够盯动λ还要有好的传睛，雄事的寓意才4、的品牌I!l事.能干里施芳.好的瞌事只有用好ilI:有故事，盹少了人的味的方式演罪才能打功λ。道，曲事是连结λ与λ之间情为什么单困苦的评书大直趋睡最快的方式。商品青梢，只立苦茸，而长遣111行巾喋睡不休事故事i且得好，就能在品牌和的人值曲:避而远立胆量因为评悄费者之间，创草一个具有i!i书摘绎是大革之作，而幢幢不休刻意义且ij响长久的共事经主人也许正是由:休息的时隔蝇蝇验.每一个故事都强化了商品在耳.故事也许部是精串的，但本身扭要传达的讯且.在响曲是不同演绎的盟里却是大相硅眶.52...，由西"...理 狓쮭욷췲랽쫽뻝퓶죋뾴럡쿠綡쿻맊헟㤹떮폐엵쾷늢헅쫇쏀솪볒몣뇈쇬탭웳뷯캪룐컒탨뫍횵뮹탄쓜쎻뗄뗀횮튪쫩뿌퇩퓚놾ꇖꋊ늻짺뒫쫂뻧훷튻뫃ퟥ샭뛠뗄튵뷯쇋쟩튪랢잧폐랽ꎬ쪲ퟮ죴맊죋럑퇝틢ꆣ뛺짭돶쯦없볓쏇럑ꎥ뗄죰쿫뛻탤緀껄춬몣뫍웦탔뚯룶솪ꆢ쳡힡짺룐퓚볆룼쿂ퟶ쪲햹뗄쫂폐욷샯맊쪽쎴뿬쪹헟틯틥튲쎿ꆣ쿫ꎬ쿠뼣쇋뚼꺣퓝욷ꆣ쏴떽퇝쇴랢탔튲ꆢ뒫맺쿫튻릩죋뗄뚯쟩컞뷏뫃뻶룶쎴맽훷볾없쇷쫂퇝떥ꎮ쮵쓣횮쫇쟒탭맊튪⨪튻냩ꎻ틯볒죋쟗쫇Ⓟꆶ훙䓖쿂없햹ꆢ쓜쳡뒫능볒ꆣ낢쪮쇋솪탄탰뗄짱쏢틢ꎬ뗘뚨폐돌튪맊랼틯쳯랽뛸뗃뇜볤듳펰헽룶쫂룶ꎬ뗄웓쏻뛅탔짮훐쟺릻능ꎬꆢ웳뿬뗄쫶욷뺭볤떫쯜ꆣ탄쫇폐릤퇝뒫쫂뻍닅솬랼쪽뎤뫃뛸볒쿬맊튲듯?킡듺웰쇸샯쿫솦럑킧튻ힿ욷뿌쯹헛죃탔듓튻튵쯙폐없ꎬ쫩쫇퓬룐죋뻶틢뻟틯능ꆣ뫃짙쓜뷡뗄춾풶뒴횮뎤택쫂탭쓉뮯헦?맻풽없?ꎺ퇔십뒫냍ꎬ맣틎뗄닺죋탔쿻ꆢ뛸룶냑뻈맊쯤킴쯻욷쟩ꎬ뚨쪶ꆣ돶ꎮ쇋듲움짌싃뻍횮퓬ퟷ뻃택뚼톶좴ⵅ뗄쪵쓣욷撡춨볇죋짺ꆢ럑퓆뒫잿?쏱냍ꆰ솪헢뗃쯻쫂좻룦뗄쏇없죃퓚죧뗘폐쓜맊뚯폫쫩탐ꎬ튻쾢쫇냼룐ꎬ?없맽틤뗄돥헟돐뮯ퟥ벫쿫릳뛠뚼맋ꆣ췹ꎬ죋웳뫎췚쇋릻쫂廖듳펪뷭퓚쓇룶뛸벬뺫㣅쫇붲ꆢ뛻뻍쏇ꆣ웄뻵헦쿠뗄맊ꎺꆣ뒫춻쟡탔뛔ꆢꆱ뿕ퟓꎬ쫇뿍떱췹튲횪튵싺뻲뫃듲횻캶껎볒쿺퓫욷뻟쿭쪱쇋닊퓚오쏻췵뿏췲쫇뺶췆ꎬ쪵욷웦탔쯉튻볤ꆱ쯼뛔좻믡탨뗀떮ퟣ폐뗄뚯풢쫇쟷ꎮ없틲뺭뫲짌쿻돉쫂뗄춥맊뒾없뚯ꆢ볇쪯헢뚨룶뿆ꎬ쏷ꆣ횱ퟔ쾸돶튪짺볛맊죋틢폃?횻늻뫍캪짮펬욷ꎮ럑헋튲뻍뎤폫ꆣ퓚죋힡뗄춨뷚폚벺컒쫂닅뫃택움펬떫샺쿻삹ꆢ믡탇벺떡냑쫇쫂ꎬ돌럑냆욷헦췹헟럅없욷헆曒췹뷸욹죚없폫탐쫊죫뗃?탭쟩슸쇋틔쏅뛠룐쯢돓맋돉ꟗ뚯붻뿍릦죋쇷럅뗄ꎬ?죋웒짺쏘뺭듓뗤뛸퓉믮벮맊죚請ꆭꆣ쫂죫?画튻ꆱ?틲뿉캪틔
雄事无址平在，摘缘~R帽串.t咕利在特)-盟撞出，陆阳班班，暗瞌们对下-部翘首以盼，甚至彻夜排队抢购.为什么，因为讲植砌的λ是罗现.再雷骨书店里有的读物上面提尘和书一样踵，为什么'因为西:不知道是谁在讲故事，换句话，他们挂有罗琳知包，世乎可他们ι虫即使他们故事甜的也不由.所且更事λ因为相情讲故事的λ而对他的故事喜量亘瞌.谭市革蜓-，."品牌代盲人是在λ.包人讲故事是最置追悔的.捏居马云、王石、l!<且融、柳i奇在邮肯定金联想到阿里巴巴、万料、梅尔、眼烟，这就是明星咽袖的魅力.皑们是自己品胞的免费广告.代富人讲瞌事女λ，尤且是嚣亮女λ讲的植事.且是让λ恻耳聆听.她是中罔的研酷ι是中国IUIl鼻的一| 来"哥适、植眼"的耻酣.本身国事高峰、拓展幸米的神路气宇.面腼帜，英国{时代)i%'t她是王石.作为万科的t业咽袖.却| 就定位为国际风尚睡距.魅力电平屈不由中国的代言λ.她幢苦| 虹，风韵平暗--巩俐的国际化成为了更多其他中国知在品蝉的为"耻萤东方女λ\她就是巩俐.I J!;章与喜临门国际风尚睡庄草也形缸宣传者.正当在们曾阜脑军寻巩俐| 不谋而合.这位草喻户晓的国际2001年7月.王石实现了广盖面的也桂时候，她却一语迥砸| 巨星.是作为品牌与捕费者沟通告代富的址女作.代吉-=t摩托主机·景丽是睡出来的气温就l 的不二λ选.罗拉手机.胡适.，.手机"商务与是"离临门"床堪的功盟."g临运动"的内面属阻碍狲檀尽量.门"的英立悻曰"sJeemon"为韭| 领导讲故事而远-，搭在国内广告鼻开辟了立d，叩.mao和moon的三者结| 作为中伺企业鼻的的精神辅种圭新的代吉形式-一商业咽袖音.意为"月亮上的酣睡者既l 袖之一，王石身上具备了-ß盘代吉.随后，王石$武代吉1iI!酷有国际时尚睡置，又给捐费者带l 业责任λ的良好童养，也遭吉了卫棍、I归回事动"圭E求通" (jt ...." ’-1Cf12011 췲랽쫽뻝틲䯂쫩뗀쎻벴룼뛔㤹죋퓆뚨뛻쯻듺얮맊훐쏦늻캪헽룇탾ퟣ쏅컄뫏폐살뻍뫬탎뻞뗄쇬ퟷ탤튵폂췵돉㈰룦싞퓋샶훖컀没㔳뾴폐듺캪?튻쫇쪹뛠쯻ꎥ붲ꆢ믡쏇퇔죋쫂맺웬쟼ꆰ떱샶믺ꆱꎮ탯뚨ꎬ쿳쒱탇늻떼횮퓰엊쪯〱삭뚯헢좫쫓뾴?楬퇔붲햡퇹쮭헖쯻廒뗄욷맊췵솪ퟣ죋ꎬꎮ후늻ퟮ컒ꎺ쾲틢볊쫦캻럧폫뛸뛾훐튻죎룟쇋탻쓪쫖ꆱ탂ꆣꆢ계쫩뗄맊ꏔ뫱퓚쏇없쫂쪯쿫ퟔ붲폈ퟜ붾ꎬ쓓쏀쏘ꆱ쇙펢캪쪱쫊퓏쾲뫏쫇죋춬럥ퟷ룼뒫㟔믺뗄뻙쯦훐뗪敥뒦햡쫂?ꎬ붲ﮣ맊듺쫇ꆢ떽벺웤냁쏀뷭뚫뷊뻷쏅컄ꆰ짐캧늻쇙ꎮퟷ톡닖췵뗄캪뛠헟슣쓚퓚뫳훜얮샯ꌵ뗄캪맊껃쫂쾲槈ퟮ헅낢헢욷쫇죃ꎮ맺랽뺡쪱샶ꆱ뇪퓂뾦볊복쏅ꆣ튵쪯솼췘췲웤곍붫몭퇔ꎬ틆炣ퟷ폐廊쪲쫂믓붲얽낮쯗쫜죰샯뻍듢욯죋쫇⣊뗄얮쓔뫲뒲쪶쇁뻵얯럧ꆪ맺캻욷뷧짭뫃햹뿆쯻헢쓚탎췵뚯ꎬ뗄읊쎴ꎬ탋뗄늹훁ힷ쏴냍쫇쇁닠훐놴듺죋웍쮯헝ꆱ짏ꎮ짐ꆪ볊볒없쯘캴꿊뿮쿖맣쪽쪯ꆰ걭?뛁㿒뮻튲쫊벫엵ꆢ냍쏷쏢얮뛺맺﨩퇔ꆱ첽쯽돶뗄獝墸쮯릮럧폷폫쿘퇸쏗볯훜뗏쫖뗃룦ꆪ뛠좫컯慮튻뻤잡늻습ꆢ쮣뗄쇸탇럑䆽뗧움죋ꎮ톰좴살릦敥모솪뒲샾짐뮧쿻뺫룷ꎬ튵횪횶믺쇜뷧ꆪ듎쟲짏뿮뮰낻헠쑞짮껃ꆣ뒫췲쇬맣늵쳽펰볛ꎮ쯽릮튻뗄킧浯쮯ﯔ쿫쿾럑짱쇋튲쏻ꆹꆰ샬뾪짌듺춨쏦뫍쒦ꎬꆣꎮ탅?쳡횾뿆탤룦뷧쯽뻍샾폯ꆱ溡헟?맺뒲뗄쇬튻퓌쏘욷짌뺡뇙ㅫ퇔믒췐믖쯻놣쯹뛸늻웰쓣ꆢ뗄ꆣ쯽쫇놻뷸ꆰ뇎ꆱ?놾솦볊뚨맺릵쏻몬웸ꎬ없컱훂쇋쇬싃ꎮꆭ뎾?쏇틔틉십뿏몣쫇튻ꎺ폾릮웆헢쾲ꎬ짭떱뮯캻볊춨웳쇋폮좴뗄폫ꎮ탤폎ꆶ뫍ꆣ솦샾뻍쇙?볈냐溵ꎬꆣ쓈??
〉专栏大体据比费盘牌106性.1987年.再是自己ìJI融事，当自~ijl囱lI!il李宁成为国际奥蚕全运动员墨目有渲染力的λ所讲:11植串的力合亚洲当时的唯晕目。19拥年.E变得无比强大.李宁蓝世界体育记者协金评选为1959年莞国副且扭尼直怯"二十世纪世界最佳运动员飞他油问前革耻，为班E尼克耻的到的名字和拳王间里球王贝利来，在莫斯科举#费国商品博飞λ抨丹等25位体坛巨星一迫量览击，精明的盖因百事可蓝图际上f世纪体育之踊.肯在经理斯蒂靠民定利用这千载难M脑童手8月8号迫天手持:k逢的好机全re百1jl可E打进前革姬的李宁为我们卢燃了九州大地眠的市场。对此，斯蒂尔不仅精的世情.为主们浓缩边个伟大民.C;、散丁准备还揣摸时任革共巾匾期盼百年奥运的传奇故耶.无史包书记摇鲁晓夫的叶志.制订疑这是拿宁薛煌的履历上融融蛊了周梧的「告直恃万童.当I巨直!lil苦的一笔.这一刻李宁最虫把国且蛙陪同赫鲁晓夫走进商品京青年周刊1陆R汽车、瑞士脏也班"的李宁公司一飞冲天。博览会屉厅时，斯蒂句:章出两植酷、平量保险等产品.将其亲近量~I!!且示，开幕式点士后的部一百事可乐住料，向韩鲁晓夫强调自楠、国于挑战和乐于仕草的峭个主岛日在全盘卡挫的情出F一服是圭同原茜茧，另一回则是神与产品内涵精妙对撞。李宁股票上榷了%.用莫斯科的水调制而成的。他请除了塑造性&JIl草主外.主能够讲ttJ故事给大事听的咀苗鲁晓夫品尝，并请他鉴别哪一石更多的心血还是铺在成功打击导井非常λ所!i.能够幢王石.种E可口。匾包亟榻的E科品牌之上.颇!a张瑞敏榈传在李宁远样"有苦军是在意料之中的，峙4导自端亮相跟体、吉苗时常引盎业h生申"的导企业草串串与企业晓夫不假思索地认为后者更可口内热i且的主石先生，也无陪巾虚It~结合.企业知名度也水撮船并连住了好几杯。1革正巾断蒂年为了万科品牌所自有的代言人。高。这就是为什么"企业如何也的下悍，他的目的是直传百窃可李宁比.李宁"止，前个辑CEO"一再成为中国知乐的品牌而不是宣传哪一种是人，后一个是品牌。1984年.名商学院EMBA学更可口.蜡操.晦体............... 在目届描杉矶奥运会中李宁共目所必政曲谭程在3盘2锢1桐，捶近中国民茬的原因。ln可乐的悄置展团提牌扭扭曲1/5，他也成为古现结了前革联届奥运会中在~牌最辜的运苟且a领袖讲故事的民企.引起1985年辈在世界体撞锦惊喜吊普借λ了人们的幢大际冠军。1986年.1);'11七届世冉气，点旺财兴且.随量百杯休撞赛男子个人生幢自由体气，成为但事很可原在砸在前蝇、眶马三月副冠军.在17年的后且代企业的创胃革联暗自.一场品动生蛙中，李宁共在得国内外盟理念。于是，平单单尝百事可乐的然涮也"，，'自由"... 犡냯ꩃ〱ㇴꆣ췲랽쫽뻝걮㻗ꣀ??
在前J>耻各地1iì:ë:.1撞墙盖因在闹苏联幢内设置的百事可乐生舍产厂相撞撞产，生产提棚越来越大，并佳朋操持曹旺盛的销售骨头。捕'者讲故事有一些读者，也许他不轻吕相值故事，却深信着讲故事的λ。于是，情费者成了讲故事的最佳λ选.阿迪达斯是世界上最早的体商运动品膊，制鞋匠出身的阿跑边踊勒是阿迪追断品牌的制始λ.阿迪达斯勒也是一位田佳运动量好者，他在上世纪20年代中期使制造了世鼻上第一双带庄盯的足球鞋。1936年檀国柏林奥运会前夕，男孩植到翼罔菩岳的罔油站斯品牌也声名大噩，成为10年.跚真是一个奇迹。Gary姐跑运动员;j;西目眩立断，希望雄踞足球用品市场的霸主.在Prazac诅不负前.我在门前的他帽穿上自己设计的盯鞋靠捆比i!j响广汪的国际体育自动<þ占居小剧林遇驹，与一位邻居量远闲篝.井向他保证町鞋时且比费肯!Ii治地位.例如在草柑割草最.他何，例此前在曾见过这条拍，定大有帮助。但当时槛散文斯拒塑造会上，穿阿i直达斯公司制品但串是一个老λ拄着扭校与拘在绝7.于是男在卫盟t且他可以在的运功团占圭部个人提牌在搏击一起，圈是令尊大λ吗，" "不，费前训革中试穿。结果，使用敢目酬，迫使公司"一举成每天下J!I正是在自己呀~Prazac讲完果使欧立断姐在至宝.并在正式知喃自撒上升到10亿量元.丁自己使用挥脑撞发韭置的撞事，比器中便用7Jll主谊计的盯鞋，要国Mednonic生物医学工最后诅。"是Medtronic的产品便串届奥运会欧立断崖夺四fj(盘牌程公司是一个生产E疗E晶(董在且发了第二青春J经过坦曹的震惊了世界。欧文斯连连夸提这l'll的专业厂罩。诅，惊讶与配'由之后，每个旁观者用耻跑鞋，让大事认准国个晶牌一一自己血有帕盘在民自已经好$年提巾帽子了眼泪，同时，也牢牢ADIDAS了.病魔昕噩碍他举步草拙靠地记住了这个公司的各字.o 1954年，在瑞士世界杯足球手拉助行，忍量萄抖功摇摆带来这些情费者为阿迪达斯、费上.阿迪·达斯勒提供的全球的巨大痛苦，自且外科E院的医Medttonic价世由提到提供了且明智首刨世λ式螺钉旦犀鞋.帮助檀生结他1&1λMedtron町的ilil脑撞诅服力，它比任何形式的广告部E国足球队过五关斩六掉，最终成虫草!!>A后，他的病情大为好转.具诅股力以平视的角匿向人们讲功赢得世界杯冠军.从此且后:这个面脑撞盎矗置至少可且使用埠~个故事E窑昂桂λ所提置.-幽回陶侃础155췲랽쫽뻝퓚닺듳춷쿻폐쿠폚ꆻ쳥뗏쪼퓋훐뚤뛌쯻주뚨뻸맻뇈쓇헰뿮䅄ㄹ쫗맺릦낢탛펰춳냂뗄㠲㢣횪쏀돌훃傡ퟔ쇋쫖짺랢헢偮ꎯ첸떫튻뾤ퟮ컒뺪횽뗘䵥쮵뻟쫶䥄맺잰뎧ꎬꆣ튻탅쫇ꆢ폽듯죋뚯웚뗄믡엜ퟔꎮ듳쇋쪹주뷬뺪㔴짏뒴ퟣ펮헚뻡쿬훎퓋ꖣ릫⦵벺허뻞룸ힰ룶쓪穡ㄭ뾤헽뫳므퇈뷭볇킩撵쮵럑웰䅓ꆱꆪ䵥럾귋쯕쿠늢킩맊ꎬ톡퓋쮹ꆣ낮뇣ퟣ잰ퟔ뺮폐통얷훐냂쇋킬쓪ꎮ잶쟲뗃듯맣뗘믡뚯곕쮾쓗뮼늡훺듳쯻훃짮揋榶쫇벺쮵랢폫닁힡쿻쑭헟摴솪볌뎤뛁쫂쿻ꆣ뚯샕낢뫃훆쟲쾦뒩쿲냯폚솷컄쪹퓋쫀ꎬ죫뛓쮹랺캻짏풱쫇꣒폐쒧탐춴잶틔쓔쓇떣퓁컊튻컒ꎺ쇋돁룉럑掼솦붲牯솦떣룷뺳춶웚헟ꎮ럑낢욷쫇뗏퓬킬ꎬ풱짏쯻훺훐쮹폃믡뷧죃퓚쪽맽뗄ꆣ햼릹쿺튻떳엁헛뿠죫뫳벤헦몲훥ꎺ룶ퟔꆰ뗚쒬쇋헢?맊湩쫇뗘쓚닺놣ꎬ좴헟뗏없낢듯ꎮ쇋ꆣ쓐뷜ퟔ쫔죧얷듳죰ꆤ식컥놭욷맺샽뒩좫ꯋ룶Ꞽ뷰쒥죌䵥랢쫇뮾?ꆰ샏벺짮뛾횮퇛캪떵틔쫛揉쫂쇮?쿆짨ꎬ돖튲짮돉뗼뗏쮹쯻쫀ㄹ몢컷벺횤떫뒩믱쓐컄얷볒쪿듯뚤맘맚쫐볊죧낢늿뺡짺튡즭뗃쫜ퟔ摴ힰ튻쏇랣듋죋톽쓔䵥쟠뫳샡릫쓌욽龜힣ퟰ웰훃짺ퟅ탭탅쇋쮹훆듯샕퓚뷧㌶헒ⷅ짨뚤떱폖ꆣ훁몢컄죏쫀ퟣ햶뻼짹뎡쳥ꎮ뗏룶냒닺ꍇ쫏쯻듓牯뗄낣곓잰훴↡벤摴뒺ꎬ쮾싊쫓쯼듳죝ꆣ뗄닺췺쯻ퟅ붲쫇킬쮹튲짏쓪떽럎볆쪱붨뷡놦짨솬ힼ뷧샕쟲쇹쏻폽퓚듯죋뮾瓉뷑튽慲늡뻙뚶췢湩훁웦곎컒념랢牯쎿춬껌ꞹ죋뇈냙맦쪢늻붲맊쫀붳욷쫇뗚뗂쏀쓋뗄뛔놻틩맻ꎬ볆뛡솬헢놭쳡킬붫듓듳냔믮쏉쮹붱?쇆?틑늽뚯뿆掵쟩짙벣틔믎퓸맕牡ힰ湩ꆱ룶쪱쏻뷇ﶵ틗?뷓쫂쒣뗄쟡맊뷧돶없튻볍맺릣뚤웤얷쯻ꎬ늢쯄솬룶ퟣ릩ꎮ듋헱훷뚯컯릫짃짨뺭놿튡튽쓉듳뿉ꆣ?믁볻허싰穡훃掵엔ퟖꆢ꧁뛈봱죎쿾ퟅ뿉풽쿺틗쫂뗄짏짭캻㈰쮫냘훸곏킬뇈컄쪹퓚뚤쎶뿤욷쟲냯ퟮ틔ꎬꆣ훐샻쮾믱놸뫃ힾ냚풺캪䝡엇?맽폫掽쒲맛튲쯗쿲쪮쏀샖살쫛뗄ퟮ뒴쳯쓪듸쇖쏻ꏍ닎주쮹틔폃헽킬뷰붱없좫훺훕뫳돉퓚햼뛻훆뗃ヒ⣗뛠ꎬ풼뫃쪹特낵폥헢릷닍맊陼뛌헟샎죋ꆭ뫎?맺짺풽쫆죋병퓧낢뺶듺욤냂뗄?볓뿏뻜퓚킧쪽ꎬ없헢ꆪ쟲뗂돉ꎺ캪뻓욷헟쓪뾿살튽폃쳵쫂럊퓝샎뮵쏇?ꆮꆣ뗄뇈ꆪꎮ쯏릷ꎬ?붲䧋탎늻샔?ꎬꎬ튶ꪡ쪽뗲?뗄?맣룦
