小天鹅品牌标志演进推荐方案
电通集团上海东派广告有限公司
2003年7月
小天鹅品牌标志国际化演进的意义
• 品牌标志抽象化是现代企业国际规范化的必然
趋势、必由之路。
• 随着中国加入WTO及全球经济一体化格局的形
成，小天鹅正在走向国际化竞争的大舞台。
• 为适应新的竞争环境，寻求更宽广的视野，我
们必须抽象简化小天鹅的品牌标志，使之现代
感、国际化。
小天鹅品牌标志国际化演进的意义
• 在我们之前不泛成功的足迹，如国内企业Haier
海尔、TCL王牌，国外的PHILIPS飞利浦、
KFC肯德基在品牌标志上都经历了从具象到抽
象的过程，但考虑到历史原因，改变需要循序
渐进。（示例如下）
小天鹅品牌标志国际化演进的意义
• PHILIPS飞利浦
小天鹅品牌标志国际化演进的意义
• KFC肯德基
小天鹅品牌标志的问题点
• 标准色饱和度不够，张力也稍嫌不足。
• 小天鹅现在的标志虽然在美感方面有一定基础，
但整个形态过于具象，感觉是传统的老牌大企
业，缺乏现代感和国际化。
小天鹅品牌标志演进建议
• 我们建议品牌标志的演进，要更简洁清晰地传
播出品牌形象和理念。这个逐步升华的过程，
可以分成如下三个阶段。
小天鹅品牌标志演进建议
• 第一阶段——从现在的品牌标志，具象的小天
鹅图形+灰色磐石色块+中英文标准字的组合→
意象的小天鹅图形+英文标准字的组合。
小天鹅品牌标志演进建议
• 第二阶段——从意象的小天鹅图形+英文标准
字的组合→“LITTER SWAN”英文标准字。
小天鹅品牌标志演进建议
• 第三阶段——从“LITTER SWAN”英文标准字
→“Cygnet”更简洁的英文标准字。
