广汽乘用车《爸爸总动员
》 爱奇艺合作结案报告
2013年
一时间，“亲子”成为了最热门的话题！
湖南卫视明星亲子户外真人秀节目《爸爸去哪儿》
以“零差评”的口碑火速走红，不仅引发了观众与媒体
的紧密关注，更是在全国掀起了一阵亲子热潮。
作为湖南卫视10点档的节目，《爸爸去哪儿
》收视率奇迹般一路狂飙，最高破5，创造收
视神话。在《爸爸去哪儿》热浪的辐射下，
整个13年的下半年，几乎无人不议论《爸爸
去哪儿》，“亲子”一时间成了国民话题！
瞄准《爸爸去哪儿》引发的“亲子热”营销契机，爱奇艺为广汽集团“传祺”打造
《爸爸总动员》之 “挑战江南”亲子营销项目，开展线上亲子互动活动以及定制
《爸爸》衍生节目，通过平台优势与热点营销实现“传祺”的市场推广。
广汽集团×爱奇艺
传传 播播
从传播价值来看，《爸爸
总动员》项目本身
的意义在于，在客户
的预算有限的情况
下，
爱奇艺更看重结合
社会热点、顺势而为的市
场机遇。
从营销层面而言，“传祺
”属于广汽集团的家
用型轿车，主打家庭
人群，与《爸爸去哪儿
》节目有着天然的关联性
，把握“亲子热”是
最佳的营销战略。
营营 销销
×
挑战江南
《爸爸总动员》
“挑战江南”
投放时间：
营销内容：线上活动+定制节目
传播形式：贴片广告、节目定制、首
页入口、频道入口、专题入口、百度
阿拉丁、minisite等
投放金额： 800,000,00元
之
活动：上传亲子照，
开启爱的旅行
2013年11月，广汽巧妙
借势《爸爸去哪儿》的热
度，在官网启动“上传亲
子照，开启爱的旅行”有
奖互动活动。
同期，爱奇艺网站运用
《爸爸去哪儿》、《咱们
结婚吧》两大热门版权的
广告资源，对活动进行导
流，使活动获得了广大网
友的关注与参与。
项目亮点-线上活动
《爸爸去哪儿》+《咱们结婚
吧》
项目亮点-精准导流
爱奇艺配合
热门资源为
“上传亲子照，
开启爱
的旅行”线上活
动导流，选
择《爸爸去哪儿
》
搭配家庭情
感热剧《咱们结
婚吧》，为广汽
集团精准网
罗亲子、家庭类
目标人群！
《爸爸
去哪
儿》
《咱们结婚吧》
广汽“线上活动”获得了网友的热情支持与参与，经过
几个月的层层网络评选，三对亲子最终胜出，幸运
地加入了《爸爸总动员》之“挑战江南”节目的拍摄，
共同开始一段“爱的旅行”！
项目亮点-定制节目
《爸爸总动员》之“挑战江南
”
参
与
旅
行
节
目
拍
摄
线
上
活
动
胜
出
网
友
“中外育儿碰撞”
三组亲子组成
“中外亲子旅行团
”
在节目亲子嘉宾筛选方面，特别加入了一对海外亲子，与另外两对中国亲子组成“中外亲子旅行团”。在节
目过程中，中外亲子育儿理念的差异化成为节目一大看点，碰撞出中外育儿理念的火花！
挑战一：
江南印象
挑战二：
南园茶艺
挑战三：
丹青你我
挑战四：
李记阿婆
茶
挑战五：
江南剪纸
“节目五大挑战”
完成挑战体验
不一样的亲子
互动
三组亲子通过完成“江南印象”、“南园茶艺”、“丹青你我”、“李记阿婆茶”、“江南剪纸”
五大挑战项目，在领略江南的美景与文化之际，也体验到了不一样的亲子互动方式！
搭建“挑战江南”节目minisite，全面呈现节目视频、
活动路线、精彩剧照 、GA3简介等内容。
搭建《爸爸总动员
》节目minisite
项目执行
“爸爸总动员”关键词对接百度阿拉丁引流，
网友在百度搜索“爸爸总动员”时，首推爱奇
艺《爸爸总动员》项目信息，网友点击可直
接观看“挑战江南”节目视频。
《爸爸总动员》可
对接百度阿拉
丁
项目执行
《爸爸去哪儿》广
告导流 @爱奇艺
@爱奇艺《爸爸去哪儿》贴片、暂停广告为广汽“线上活动”导流！
项目执行
《爸爸去哪儿》广
告导流 @PPS
@PPS《爸爸去哪儿》贴片、暂停广告为广汽“线上活动”导流！
项目执行
《咱们结婚吧》广
告导流 @爱奇艺
+PPS
@爱奇艺+PPS《咱们结婚把》贴片广告为广汽“线上活动”导流！
项目执行
爱奇艺首页、《爸爸》专题页、综艺频道等
核心资源全力推广“挑战江南”节目！
《爸爸总动员》核
心推广资源展
示
@爱奇艺
爱奇艺首
页种子视
频位
《爸爸》专题
页种子视
频位
综艺频道
首页种子
视频位
项目执行
贴片、暂停广告数
据总结
爱奇艺+PPS双平台通过《爸爸去哪儿》、《咱们结婚吧》两大热
门版权，为广汽“上传亲子照，开启爱的旅行”线上活动曝光共计
24,880,502次，网友点击关注活动共计286,559次！
数
据
项目效果
《爸爸总动员》爱
奇艺全力推广
针对《爸爸总动员》之“挑战江南”节目的宣传，爱奇艺整合首页种子
视频、《爸爸去哪儿》专题页通栏广告、种子视频等核心推广资源，
实现“挑战江南”节目曝光共计33,598,006次，网友点击关注活动
共计160,433次！
数
据
项目效果
完美的“线上+线下”热点互动营销
广汽《爸爸总动员》是一次成功的“线上+线下”热点互动营销，我们及时把握了
《爸爸去哪儿》引发的“亲子热”。
前期号召网友上传“亲子照”，释放草根“秀亲子”的热情；后期评选出3组中外亲
子拍摄旅行节目，将线上活动通过节目收官，完美实现线上与线下的联动。
《爸爸总动员》整个项目，有效地提升了广汽乘用车的品牌形象，并直接刺激
了消费者对GA3车型的购买兴趣。
项目总结
THANK
YOU
