微博话题
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舌尖上的淘宝
博众互动电商部
味蕾上的营销
《
舌尖上的淘宝
》
介绍
《
舌尖上的淘宝
》
营销资源分析
《
舌尖上的淘宝
》
的整合营销启示
大 纲
大 纲
《
舌尖上的中国
》
介绍
《
舌尖上的中国
》
为中国中央电视台播出的美食类纪录片，主要内容为中国各地美食生态。通过中华美食的多个侧面，来展现食物给中国人生活带来的仪式、伦理等方面的文化；见识中国特色食材以及与食物相关、构成中国美食特有气质的一系列元素；了解中华饮食文化的精致和源远流长。
第一集 自然的馈赠 第二集 主食的故事
第三集 转化的灵感 第四集 时间的味道
第五集 厨房的秘密 第六集 五味的调和
第七集 我们的田野
舌尖上的淘宝介绍
央视推出的
《
舌尖上的中国
》
纪录片可是火遍了全国，纪录片用美轮美奂的镜头记录下了中国各地的美食，并且结合人文风情及民族情结升华主题，得到了一致好评。
《
舌尖上的中国
》
提及了大量美食，但是，片中美食不少都难以在市场上买到。有不少人通过
C2C
网站寻找平时难得一见的食材。为此，淘宝网抓住了商机，推出了
《
舌尖上的淘宝
》
专题，罗列了
《
舌尖上的中国
》
片中提到的各色食材，方便消费者购买，引发零食特产类商品销售热潮。
舌尖上的淘宝介绍
《
舌尖上的淘宝
》
介绍
随着央视热播纪录片《舌尖上的中国》引发了网友对食物对生活的重新审视。拍美食的片子千千万，为什么
《舌尖上的中国》
会引发这么大的反响？它表现的不光是美食，更多的是文化和美食的传承。精美的画面和文案，给这部片子增添了更多的可看性
，
人们不光享受到了
，
美食带来最简单的感官享受
，
也引发了每个人
对
家乡的那份思念
。
在
微博
上网友们以
#
舌尖的
中国
#
为话题，介绍自己的家乡，自己的学校。
为什么
《
舌尖上中国
》
会给人们
这么
多的反思？
《
舌尖上的中国
》
火爆的主要原因
题材选择独具匠心
美食触动情感与乡愁
食品安全遭遇质疑的环境下引发讨论
精彩的文案
题材选择独具匠心
《
舌尖上的中国
》
重新诠释了一种关于美食的视角，远离了传统美食纪录片的高端饭店精湛厨师的套路。深入最基层，从人文的角度重新赋予了美食真正的定义。引发每个人对美食最原始的享受。
美食触动情感与乡愁
味蕾上的记忆最顽固，多少的记忆是跟味道有关，当人们慢慢忽略美食带给人们那些简单的满足时，
《
舌尖上的中国
》
巧妙地唤起了每个人对于那些关于美食的记忆。那些家乡的食物，母亲的味道，童年的记忆。食物已经不只是能简简单单的充饥。他唤起那些身在异地的游子的乡愁，那些关于他们记忆里的味道，被真实的还原在屏幕上，那些吃到食物后，最朴素的笑容，跟食材的好坏，环境的优劣，已经没有了关系。这些食材传承了一代又一代，已经远远不是用
“
食物
”
两个字就能定义的。
食品安全遭遇质疑的环境下引发讨论
如今关于食物，大多是负面的新闻，不论好吃与否，连食用的安全性都得不到保证，何谈享受？它却唤醒了我们关于传统食物的记忆，让人有落地生根的安定感。简单的食材，蕴涵着从生长、采集和制作。让我们在屏幕感受到了食物自身的原始力量。
精彩的文案
从大标题到每集的标题，都显出了文字的魅力。简简单单的
“
舌尖
”
二字，让人们浮想联翩。里面的旁白，也走出传统介绍美食的条条框框，不过度渲染。那些优美的旁白，带领人们走进了关于食物更深层次的反思。
《舌尖上的中国
》
数据调查
《
舌尖上的中国
》
记录片深受欢迎的原因：精致美食、文化与价值观的展示；精美制作、纪实与诗意的融合；精心突破、中国视角与世界胸襟的体现。根据数据的调查可见，之所以能够被喜欢在于将美食溶于文化，既是文化底蕴的渗透，同时享受视觉盛宴。
“
舌尖体
”“
舌尖热
”
席卷中国，并带动了食品的营销。
《舌尖上的中国
》
数据调查
《舌尖上的中国》记录片深受欢迎，根据百度指数的调查可看到受重的人群为本科及以上的占比较高，而且年龄段为20-29的学生及教育人群居首，根据数据可见，成为热点的关键因素在于包括了中国的深厚文学底蕴和内涵，而且与美食视觉做为结合点。
《
舌尖上的淘宝
》
介绍
《
舌尖上的淘宝
》
营销资源分析
《
舌尖上的淘宝
》
的整合营销启示
大 纲
舌尖上的淘宝 主视觉
通过大视觉吸引顾客的食欲和购买欲
食全食美
才下舌尖，又上心头
《
舌尖上的中国
》
推荐食材展示
食之八九
淘宝美食频道，淘宝本地生活关于美食，食材的推荐，淘宝论坛关于本专题的介绍
食客菜单
淘宝图片导购网站“
爱逛街
” 专辑分享，简单两步创建美食菜单，赢取五百元美食礼包
其他
关于食材的淘宝电子书，淘宝视频展示
天猫产地直供专题，淘宝本地生活，顽兔
大视觉
瀑布流
+
时髦的页面布局样式
舌尖上的淘宝
QQ
空间
7
周年
《
舌尖上的淘宝
》
专题 主视觉
馋
诱惑
购买欲
食全食美
才下舌尖，又上心头
《
舌尖上的中国
》
推荐食材展示
用瀑布流方式展示
《
舌尖上的中国
》
推荐食材；
可以分享到社会化媒体；
点击食材的图片跳转到对应的
“
淘宝美食
”
频
道专页，里面有推荐商家的商品陈列，点击商
品图片，即可进入商品详情页购买。
食客菜单
简单两步创建美食菜单，赢取五百元美食礼包
食客菜单实际上是淘宝旗下图片导购网
站“爱逛街”里的专辑；
点击食客餐单里推荐的菜单就可以进入
“爱逛街”浏览对应的美食专辑；
爱逛街官方帮派通过帮派活动鼓励买家
分享美食专辑；
【
美食专辑征集活动
】5
千元美食礼包，就等你来取！
食之八九
关于美食的大杂烩；
用图片轮播的形式展示了淘宝论坛帖子
《“
舌
尖上的中国”引发吃货效应 观众边看节目边在
淘宝下单
》
，淘宝本地生活美食推荐，淘宝特
产频道湖北馆等信息；
买家可以在页面上以
#
舌尖上的
淘宝
#
为话题发布叽歪。
其他营销资源
包括淘宝电子书，淘宝视频，
天猫产地直供专题，淘宝本地
生活，顽兔美食分享，淘宝首
页，新浪微博等。
淘宝首页导航栏
新浪微博活动
《
舌尖上的淘宝
》
所用到的营销资源汇总
淘宝美食频道
叽 歪
淘宝本地生活
爱逛街
顽 兔
淘宝论坛
淘宝电子书
淘宝视频
淘宝帮派
新浪微博
淘宝首页
《
舌尖上的淘宝
》
介绍
《
舌尖上的淘宝
》
营销资源分析
《
舌尖上的淘宝
》
的整合营销启示
大 纲
善于利用线下热点推动线上交易
淘宝抓住了央视
《
舌尖上的中国
》
纪录片导致观众网购食材的热点，顺势推出
《
舌尖上的淘宝
》
专题，
央视纪录片实际上是
《
舌尖上的淘宝
》
的无形广告，淘宝在不需要太多营销费用的情况下可以获得巨大
流量，通过专题的推动，带动了美食，食材，本地生活类商品的火爆销售；
善于利用线下热点推动线上交易
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创造焦点与傍焦营销
创造焦点，傍焦营销，央视拍了
《
舌尖上的中国
》
，这就是创造焦点。
淘宝和其他电商把
《
舌尖上的中国
》
引入搜索和销售概念，这就是”傍焦营销“。
利用各种热门话题的营销是一种常见手段，淘宝首页添加的本地生活也
《
以舌尖上中国
》
为导航，热点的应用与关联是必不可少的。
善于利用线下热点推动线上交易
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社会化媒体营销
电商营销中的社会化媒体的营销，是品牌营销的必不可少的手段，以
《
舌尖上中国
》
为热点，在互联网上的传播，更增加了焦点和关注，尤其是在新浪微博中，关于此片的讨论记录竟高达
500
多万条，绝大部分网友对它毫不吝惜溢美之辞。无论是从网络或是电视等平台都可以看到当
《
舌尖上的中国
》
播出后，都提高了食品行业的发展。受采访的商家及个体均表示受到节目影响。
善于利用线上各种资源进行整合营销
《
舌尖上的淘宝
》
这个专题不仅仅是一个简单的页面，同时也是对淘宝美食频道，淘宝本地生活，爱逛街，
顽兔，淘宝电子书，淘宝视频，淘宝帮派，淘宝论坛，叽歪等淘内资源的整合；在促进线上交易的同时，也
为这个参与本专题的资源带去有价值的内容，比如淘宝爱逛街，顽兔会有更多美食类分享内容，淘宝论坛
活跃度提升，新浪微博粉丝数增加等效果。
这为淘宝商家举办线上活动
进行整合营销提供了范例
《
舌尖上的中国
》
官方网站
《
舌尖上的淘宝
》
《
舌尖上的淘宝
》
顺势上线
24
小时成交
7
万件
《
舌尖上的中国
》
引发吃货效应 观众边看节目边在淘宝下单
5
天涌现
584
万
"
吃货
"
纪录片引爆
"
舌尖上的淘宝
"
从
《
舌尖上的中国
》
到
《
舌尖上的淘宝
》
电子商务领先一步
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