品牌生命周期
目录
0101
02020202 品牌生命周期曲线
品牌生命周期的概念
02020303 品牌生命周期各阶段特点
0404 品牌生命周期各阶段的品牌营销战略
一、品牌生命周期的概念
关于品牌的生命周期性,营销学家
菲利普·科特勒认为,应该用产品
生命周期概念加以分析,即品牌也
会像产品一样,经历一个从导入、
成长、成熟到最后衰退并消失的过
程。
从消费者认知的角度,完成的生命周期包括
导入期 成长期 成熟期 衰退期
二、品牌生命周期曲线
三、品牌生命周期各阶段特点
导入期:新品刚进市场,消费者认知少,
需求模糊。
成长期:随着品牌推广,消费者认知提升
并熟悉,市场占有率提高。
成熟期:品牌颇具知名度,消费者产生认
同和信任,市场份额较高。
衰退期:品牌市场占有率、销售额和销售利
润大幅下降,品牌认知淡化、品牌形象老化。
四、品牌生命周期各阶段的品牌营销战略
导入期(进入):细分市场、研究需求竞争、定位突形象---品牌培
育。
成长期(认知、记忆):整合品牌传播方式,利用传播手段,发挥传
播合力---品牌推广。
成熟期(产生忠诚):维系并提升品质、塑造个性、提升形象、维护
忠诚---品牌维护与完善。
衰退期(降低损失):如还有价值,重新定位,延续。更新成本高于
创新成本,一方面潜力用尽,撤;另一方面推出新品。---品牌更新。
谢谢大家