7天连锁酒店上市周年庆
“抢沙发逢7有礼”活动
新浪微博推广
项目概述
活动说明
2010年11月21日，7天连锁酒店上市周年庆纪念大奖“第一台SMAT
车得主”将于7天酒店琶洲店现场抽取，为提升活动关注度和影响力，
同时吸引更多7天会员、网友参与周年庆互动，特于7天连锁酒店官方
微博展开“抢沙发逢7有礼”活动
推广要求
联合七天酒店官方网站及七天酒店新浪官方微博，吸引网友关注、
参与七天酒店周年庆活动，全民庆贺7天上市1周年；
提升7天连锁酒店官方微博关注度，为接下来一系列的周年庆活动
打响头炮。
新浪微博直播活动时间
• 下午15:上23:59
项目 内容
预计效
果
实际效果
新浪微
博红人
新浪微博红人合作宣传转发活动，引发网
友关注
15名
发动23名新浪微博红人关注并参与活动转发及宣
传包括微博红人、旅游达人、知名作家、电视剧
编辑、网络媒体、知名企业高层等各种网络名人。
名人平均粉丝高达2万人以上，直接影响人群超过
30万人次 其中8名红人未收费，价值1600元。
新浪微
博直播
合作
新浪@广州同城会，新浪微博红人@巫拖拖
我合作全程同步直播转发活动详情，紧密
跟踪联播活动，扩散影响力
2名
配合官方微博直播，共发布/转发微博30条，引发
网友转发评论超过500条。直接影响人群超过2万
人，其中“巫拖拖”直播转发未收费，价值800元。
7天酒店
新浪微
博直播
评论引
导
发动网友参与直播，及时维护、引导网友
参与互动，把握直播活动氛围，确保活动
热度的同时，引导活动在顺利、轻松、愉
悦的氛围中进行
转发
5000，
评论
1500，
粉丝数
5000
截止2010年11月21日晚上23:59，仅“7天上市纪
念大奖中奖公告微博“转发已经超过 11200条，
评论超过2726条，官方微博关注（粉丝数）超过
12000人，7天酒店周年庆大奖公告微博进入新浪
微博当天最热门转发微博前十名。超出预计效果2
倍以上，影响人群超过10万人。超出部分未收费，
价值3000元。
QQ群发
宣传
以驴友群、自助旅游群等对酒店消费具有
直接需求的QQ群为主要宣传对象，利用7
天周年庆系列大奖、优惠活动信息，吸引
受众，拉动消费
500个
每个QQ群平均人数超过250人，直接影响人数超
过125000人
网络推广概览
传播总体效果
截止2010年11月21日晚上23:59，仅“7天上市纪念大奖中奖公告微博”
转发超过 11200条，评论超过2726条，官方微博关注超过12000人！
7天酒店周年庆大奖公告微博进入新浪微博当天最热门转发微博前十名。成为
当日新浪微博唯一一个进入热门话题榜的企业活动类型话题！！
活动实际效果超出预计效果2倍以上，总影响人群超过54万人次！！
传播阶段
第一阶段：高调预告
第二阶段：热点直播
第三阶段：危机处理
第一阶段
新浪微博
高调预告
新浪微博红人热议——增加期待值！！
QQ群发——锁定驴友群，引发直接目标人群关注！！
新浪微博红人热议
2010年11月21日上午，新浪微博排名前五，粉丝数高达26万以上的新浪红人微博“全球热门排行榜
”，连同新浪微博广州同城达人，万人粉丝博主“巫拖拖我”，新浪同城官方微博“新浪广州同城
会”共同转发、推荐、预告7天抢七活动即将开始的信息，随后更引发超过8名万人粉丝红人微博转
发，及各界知名人士微博转发评论。
时效性强、影响力大的微博红人联袂高调预热，加上广州本地微博达人参与力挺，大大增加了网友
对下午3点即将开始活动的期待值与兴趣，为活动亮相打响头炮！！
红人介绍：全球热门排行榜（新浪微博红人前五名）
以星座段子的形式带出七天周年庆信息，吸引261个微博网友参与转发，
76个网友参与评论
粉丝数：263524
链接：
红人介绍：黄信然
实力派青春作家，时尚潮人，利用广州本土达人影响力，力挺7天！
粉丝数：45183
链接：
红人介绍：凭海菱风
知名专栏作者，新浪博客百万级名博主
粉丝数：11148
链接：
红人介绍：开到茶靡（新浪认证名博）
新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博
#
粉丝数：12954
链接：
红人介绍：快乐轩儿（知名网站主编）
新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博
粉丝数：16257
链接：
红人介绍：阿紫（奥一网主编）
新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博
粉丝数：11347
链接：
红人介绍：远远（新浪认证名博）
新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博
粉丝数：12967
链接：
红人介绍：网络知名背包客（羊城晚报记者）
利用知名驴友活动达人，带动驴友圈网友关注
粉丝数：187
链接：
红人介绍：李团
网络营销专家，百思互动执行总监，以互动营销专业人士影响力，扩散7天首次
利用新浪微博平台展开线上活动的价值与影响
粉丝数：11597
链接
QQ群宣传
文案：
策略：
• 7天周年庆活动除了针对7天酒店会员以外，能够直接产生触动和影响
的人群，应该是有直接住酒店需求，且经常需要住酒店的那一拨人
• 因此，本次QQ群宣传选取的QQ群类型主要为驴友群、旅行组织等“
活跃的，有直接需求的”圈子
效果:
• 驴友QQ群宣传共300个，每个QQ群平均人数超过150人以上，直接
影响人群超过450000人/次
第二阶段
• 直播合作——新浪同城会官方微博“广州同城会”、新浪
广州知名博主“巫拖拖我”同步直播活动进展，扩大7天
直播平台，以本土的力量力挺活动
• 新浪微博——知名作家、电视媒体人、网络红人、知名企
业高层等各行业各领域知名人士万人粉丝微博红人参与直
播活动
• QQ群发——进一步深入旅游群，展开活动详情
三大平台
热点直播
直播合作
策略
• 以新浪同城活动官方微博“新浪广州同城会”为合作平台+广州新浪
微博万人粉丝名博配合同步直播
• 引发广州本地活动达人，驴友等人群的关注，利用本土平台的力量，
扩散影响力
效果
• 配合官方微博直播，共发布/转发微博30条，引发网友转发评论超过
500条。直接影响人群超过2万人！！
新浪微博广州同城会官方微博合作：
从活动预告到大奖公布到直播结束，全程同步转发直播，共发布活动相关微博18
条
粉丝数：1866
链接：
新浪微博红人同步直播合作
新浪微博认证博主，新浪同城策划达人
活动全程同步转发直播，发布/转发活动微博12条
微博粉丝数：10144
链接：
QQ群宣传
文案：
策略：
• 直播阶段QQ群发以SMAT车获奖得主公告为主要内容，精准的目标人
群圈定+诱惑大礼+线上活动，成为本阶段吸引网友关注7天一周年庆
的绝妙利器
效果:
• 预热期驴友QQ群宣传共200个，每个QQ群平均人数超过400人以上，
直接影响人群超过80000/次！！
Qq群宣传
红人介绍：微博搞笑排行榜（新浪微博红人第一名）
以幽默的段子带出7天一周年庆信息，增添喜气气氛，吸引网友转发384个，评
论107条
粉丝数：586520
链接：
红人介绍：未艾 新浪认证名博主，情感专栏作家，杂志主编
粉丝数：48959
链接：
红人介绍：沈嘉柯，知名作家，网络写手
粉丝数：63774
链接：
红人介绍：公关资讯
全球最大企业信息发布机构美通社，公关资讯权威研究机构
粉丝数：4175
链接：
红人介绍：杨不坏
新浪认证名博主
微博粉丝数：2134
链接：
杜长宇粉丝数：10115
链接： 微博总会长粉丝数：6033
链接：
樂芙EmiliNNi 台湾通路王公司媒介总监
粉丝数：1080
链接：
我心OYE飞翔（大元国际投资集团创意总监）粉丝数：10431
链接：
还有35杯 （尚蒂时尚传媒策划总监）
粉丝数：10523
链接：
最爱最坏最恨最恋（尚蒂传媒互动营销总监）
粉丝数：10462
链接：
小小团长（大元国际投资集团执行总监）
粉丝数：11489
链接
顾亦（湖南卫视热播剧《单身公主相亲记》编剧）
粉丝数：146
链接：
DJ家亮（新先网络电台DJ）
粉丝数：376
链接
危机处理
2010年11月21日，7天酒店新浪微博展开线上“抢沙发逢7有礼”活动，
邀请网友共同参与、见证、分享7天酒店上市周年庆第一台幸运大奖
诞生；
通过第一阶段与第二阶段的推广，活动引发了大量网友的关注与参与，
并以11200条转发，2726条评论数进入了新浪微博当天的热点排行榜
前10名，成为当天新浪微博热度最高的线上活动之一；
然而11月21日也是“上海大火事件”的哀悼日，由于本次7天庆典活
动的影响力已远远跨越了地域局限，开始有部分网友对于7天选择这
一天进行高调宣传产生负面情绪，并投诉到企业负责人微博处；
对于网友的反应，一方面7天官方微博迅速做出反应，对上海大火事
件表示哀悼；另一方面也立即启动网络舆论疏导，即刻停止网络红人
转发，及同城直播，并通过留言评论，以理性而不失平和的姿态，表
达对7天的体谅，及对活动的支持，迅速有效地化解了危机。
项目总结
虽然新浪微博的传播由于上海大火事件而紧急中断，但依然凭借着前两个阶
段的强势宣传，产生了远远超出预期的效果和影响；
直至直播活动结束的一个星期后，依然有粉丝在转发评论相关的微博，只要
有一个微博参与转发相关信息，该微博的所以粉丝都会看到，并且产生几何
式增长的连锁反应，因此可以说本次传播的实际影响力远远大于数据表现；
网络传播不仅仅是投放网络广告，也不是单方面的锣鼓喧天，强势植入，网
络传播的灵魂在于互动交流，基于真实的人际关系和真诚交流，品牌的魅力
方能辐射进目标人群的心中；
以一个别于常规的有趣的创意+对目标人群社交关系的精准把握+最直接的意
见领袖+醒目的版面位置
我们希望能通过本次新浪微博的推广展现网络互动的力量，另一方面，也希
望从这次开始，7天酒店能够从品牌层面上，利用网络互动的力量尝试更加灵
活、丰富、生动的塑造和推广。让七天成为一个有内容有故事有鲜明独到的
个性，凝聚更多忠实用户的品牌。
