2007୍7ᄅ ת ࣜ ࠶Jul.,2007ሹ141௹ ֻ4௹ 当代电视购物及其社会发展价值邓文卿 张晓峰(ᇏݓԮૂն࿐,Кࣘ 100024) [ᅋ ေ] 无店铺零售是一种不经过店铺销售而直接向顾客推销的商品销售方式b电视购物作为无店铺零售中的一种模式,在综合了前几次零售商业优点的基础上与信息时代的社会特征结合了起来,可以说是未来信息社会的一种重要商品零售模式,同时也是商业发展史上的又一次巨大变革b在中国大陆,电视购物节目是商人与传媒联姻的结果,一时间电视购物风起云涌b随着社会信息化的进一步发展,传播技术的不断进步,电视购物必将进入一个新的发展阶段b从行业属性来说,电视购物属于流通行业,作为流通业的一个分支的电视购物对社会发展有着巨大的影响b集团化a数字化a媒体多元化将是电视购物发展的未来趋势b[ܱՍ] 无店铺零售;电视购物;集团化;数字化;媒体多元化[ᇏٳোݼ] [໓ངѓ്]A [໓ᅣщݼ]1000-971X(2007)04-0044-05 ၂a൪ܓؿᅚۀܴᇹ൪֥ྙའބലუ,๙ݖ൪֥ԮѬ൭؍,བྷਬ൲അြࣜਔՑ۪ଁ,ఃѓᆽٳљ൞Ϥࠊ࣐aປСֹ࿆Ԯބཧഅbഅaӑࠩ൧ӆބ৵෭bෛሢਬ൲ြ֥ؿᅚ,აྸ؟ྍྖ֥അြଆൔ၂ဢ,૫ཟࡅ๖൧ӆ֥௫ਬ൲ႻӮູ၂ᇕᇗေ֥അਬ൲ଆൔb൪ܓჷႿ20ൗࡀ70୍ս֥ૅݓ,ૅݓ၂ࡅႵ1992୍,جक़ঘޅઔն࿐֥RobertLush֩ದᄻཌ൪Ӯ৫ਔൗࢸഈֻ၂ࡅᄝಆݓྟ൪ຩഈᆰิԛ௫ਬ൲൞ਬ൲അြֻ֥ඹՑ۪ଁ֥ܴׄbࢤܴؓᇙԛ൲Ӂ֥܄ඳ HSN(HomeShopping௫ਬ൲൞၂ᇕ҂ࣜݖ௫ཧ൲طᆰࢤཟܤग़N[1]etwork);ਸ਼၂ࡅ൪ܓ܄ඳ൞QVC(Qualityཧ֥അཧ൲ٚൔbՖܼၬഈඪ,ُ҂ഡܥק௫ValueConvenience)܄ඳ,Է৫Ⴟ1986,୍གྷູૅݓቋࡼഅཧ൲۳ཨٮᆀ֥ྛູॖӫᆭູ௫ਬն֥൪ܓ܄ඳ,ႚႵಆૅ80%֥Ⴕཌ൪Ⴈ൲,ଢభႵၛ༯ࠫᇕྙൔ:ᆰࢤཧ൲aᆰگႏཧ(Ї,ಆ฿ህြܓ֡ڭۂૅ֣ႇರ൧ӆ,2002୍ওଢཧ൲aᆰࢤႯܓa߅ܓa൪ܓaຩܓಆ౯ཧ൲حղ44ၡૅჭ,2003୍ཧ൲حղ49ၡૅ)֩ބሱ൲ࠊࠏཧ൲b௫ਬ൲ቋᄪఏჷႿჭbૅݓ,ؿᅚ؇္උૅݓቋॹbऌૅݓ௫ႏཧᄝᇝֹ,ݢݓ֥൪ܓ֡ྖఏႿ1994ླྀ߶࿆ӫ,ૅݓ௫ਬ൲ሹႏြح1972୍୍ູ,ਆնऍູLG൪ܓ܄ඳބCJ൪ܓ܄ၡૅჭ,1977୍ູၡૅჭ,1998୍ղ֞1600ඳ,ਆ܄ඳ֥ཧ൲ሹحՖ1995୍֞2002୍ᄹӉਔၡૅჭ,ᅝھ୍ਬ൲ሹح֥15%,10؟୍ট,௫100Пbࣙದ֥ؿᅚ؇ၘ൪ܓაϤࠊaਬ൲ሹႏြح֥ᄹӉੱनղ֞ਆ໊ඔbնӑ൧ѩࡐఊ౺,ྙӮݢݓഅြੀ๙ࢸቀץ৫൪ܓቔູ௫ਬ൲֥၂ᇕଆൔ,ᄝሸކ֥अ૫,ѩϤࠊaնӑ൧֩Ԯੀ๙ٚൔۋ֞ਔభࠫՑਬ൲അြႪ֥ׄࠎԤഈაྐ༏ൈս֥ഠ߶ਔФӑᄀ֥ຯཽ[2]bหᆘࢲކఏট,ॖၛඪ൞ໃটྐ༏ഠ߶֥၂ᇕᇗေݓຖֹ൪ܓӁြ֥ؿᅚ္Ⴕ10Ⴥഅਬ൲ଆൔ,ൈ္൞അြؿᅚൎഈ֥Ⴛ၂Ցऍ୍֥ൎ,ᗌఏᄵ൞ᄝ࣍5,୍ఃսіྟ܄ඳ൞תնэ۪b೦֤ၞܓbھ܄ඳ֥7۱ܓૄ฿24ཬൈӻ࿃൪ܓႻӫ൪ᆰཧ,൞ၛ൪ູૂࢺ,࿆ཟܴᇙࢺകഅބഅᆩ്,୍ႏြحଢభၘӑݖԮaቆᆮaཧ൲ູ၂ุ֥ഠ߶അြྟڛༀࠃ,ࠧࢹ200؟ၡл,߶ჴႵ200؟ຣ,ѩၛૄ୍300% [ቔᆀࡥࢺ]֬໓ౡ(1981-),ଳ,תᇭӬದ,ᇏݓԮૂն࿐ૂุᆟҦაم࣮ܿᇏྏ2005ࠩණൖ࣮ളb 44
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