艾山温泉新媒体营销策划案
前言：写在直播前
• 2016年是直播平台爆发元年，一种新的娱乐社交方式--“直播”开始颠覆市场和
大众社交方式。
• 社交时代的博客、贴吧、BBS论坛、造就了第一批“网红”的兴起；时代
的微信、微博，有着更加广发的受众群体，极强的用户粘性，培养了人们的社
交习惯，捧红了自媒体市场，迎来了蓬勃发展的市场机会。
• 而直播将成为社交的入口，满足当下的90后、00后“求关注”、“渴望”、“想火
”的社交诉求。同时，借助移动互联技术和端口的流量，直播将创造多少颠覆
性机会，随着直播行业的繁荣，我们可以看到越来越多的直播新玩法，淘宝、
京东、唯品会纷纷开设直播板块，越来越多的公司关注并进入直播领域，让人
察觉到直播还有更多的价值还未开发。将来直播一定会成为生活中必不可缺的
渠道、表达方式，直播的未来远比已成红海的秀场广阔的多，直播大幕即将拉
开。一个新的风口出现了。
直播的前世今生
直播平台类型
“直播平台”发展成为“网红”经济变现的一种出口
直播平台触发互联网新营销形式
直播发展趋势分析
直播发展趋势分析
直播作为新一代娱乐社交平台，发展飞速
直播+营销怎么玩
各家品牌、各大网红纷纷开启“直播+营销”的新营销模式
直播+电商
“直播+电商”是直播中常用的一种
营销场景，淘宝直播拔得头等
电商平台用户众多，流量集中，
KOL的引导更能影响消费产出，
效果显著
直播+电商消费类案例：逆天成交额，单品转化率极高
红人店主张大奕淘宝直播，观众粉丝人群画像分析
直播+发布会
新产品发布会携手直播平台成为
品牌推广新品进去市场的另一个
的出口
在直播发布会的同时，结合电商
等销售平台，将直播流量之间转
化变现
直播+新品发布会：美宝莲纽约整合互动营销、超500万人在线观看
销售1万只口红，销售额转化142万人民币
直播+互动营销
“直播”与社交平台结合，吸引社
交平台流量与线上直播活动，同
过直播反哺流量，引起社会平台
粉丝热议
线上线下配合，招募粉丝亲身参
与直播节目，满足大众猎奇心理
直播+互动营销：杜蕾斯AIR空气套试戴直播—6大平台同时直播
超500万人在线收看
直播+内容营销
新颖新奇的内容是在众多直播营
销事件中脱颖而出的关键,“内容
为王”
选择合适的目标人群，针对目标
人群的进本属性，特征偏好，策
划直播内容，“整整下药”
直播+广告直入
颠覆传统广告刻意而为之的方法，
在有趣的直播场景下，配合观看
者的直观评论感受，自然而然的
进行产品和品牌的推介，悄然出
动消费者购买心，促成够买
直播+内容营销：宝马BMW X1“敢作敢为”音乐秀直播，超1000万人在线观
看，直播与现有社群相结合
直播+广告直入营销：联想CEO杨元庆，映客直播首秀，跨国直播，超200
万人在线观看，配合联想美国创新会议，推介联想新产品
如何将吸引来的千万级用户流量变现，则是“直播+营销”策略落地的关键方向。可通过
电商平台、社交网络、游戏平台、视频媒体、新闻平台将“直播”引导的流量落地
艾山温泉新媒体营销策划案
直播元年网红经济分享会
网红PK赛
行业直播+新媒体营销推介会
新品温泉项目发布会
到场媒体
多家本地媒体、全国门户媒体到场报道
烟台电视台 胶东在线 烟台日报社 新浪
烟台大衆网 今日头条 网易烟台
企业宣传
盛典前期会在LED屏；
播放赞助商宣传片(60秒)
；
现场预热。
示范图例
现场独立展区展示区域
现场展示区，赞助商有固定展位，进行产品展示与宣传；
300网红通过直播的方式对每个展位进行直播
每个展位可以有5位专属网红做直播推介；
厂商可以结合自身产品特点，与专属网红进行游戏互动，达到一个更为有效的宣传效果
示范图例 直播互动图例
300网红参与盛典
300名全国网红主播参加盛典，
预计1000W+粉丝流量在线观看，
花椒、映客等众多直播平台同时直播；
示范图例
现场活动环节
活动中会穿插秒杀、满赠、盖
楼等环节，提升粉丝参与性，刺激消
费；增加宣传力度。
满赠
秒杀
盖楼
赞助商产品推介会
活动中进行产品推介会，
10名模特走秀展示赞助商产品；
所有主播集中直播报道；
1000W+在线观看量为厂
商产品进行爆炸式的宣传推广。
10名礼仪全场会佩戴印有赞助公司
名字的绶带。
示范图例
精彩节目演出
活动当天演绎表演内容丰富，多家直
播平台会将本次活动推上热门位，
还有带来大量的观看流量，参与本
次直播活动，为电商平台、厂商进行一
个强有力的宣传推广
示范图例
现场滙生活平台数据实时播报
现场屏幕不定时对平台销售数
据播报，可以更直观的了解
本地活动效果以及影响力
示范图例
微赞平台百城互动直播盛典现场
本次活动全程由微赞进行技术支持;
全国联动直播;可以多角度、多
元化的将平台商品售卖、现场直播、粉丝
互动、厂商专区等多种形式结合.
示范图例
交流晚宴
活动设立嘉宾交流晚宴，为到场嘉宾提供一个洽谈交流的机会，进一步建立合作
商盟关系，达成共赢。
示范图例
颁奖典礼
活动尾声设立颁奖典礼，颁发多个奖项，领导上台颁奖
示范图例
THANKS
谢 谢
四月-
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