嫔纷世界广告推广方案
河南新天明广告信息传播有限公司
了解
。
基本状况
【吹向金水区的交响风】
－／郑州市战略地位／－
郑州，美容美发企业有四千多家，从业人数超过5万人，今天，美容美发行业的发展已经影响了中国广大人民群众的生活方式，成为与人民生活息息相关的一个产业。
－／金水区区域域优势／－
金水区行政区是郑州市发展的重点中心区域，金水区2004年度工业总产值300多亿元。集政治、经济、商业、文化为中心，城市功能配套完善，其综合素质和经济实力、消费层次等在全郑州市都是较高的。
然而，郑州市还没有一家规模、上档次的美容美发用品专业市场，这种现状，与行业的发展态势极不相称。
市场空缺——项目定位浮出水面
美容美发化妆用品市场
－／概 念／－
批零为主、服务培训为辅，用品与器材配套，美丽流行总站
—— 美丽梦工厂 美妆第一城
——美容美发用品专业市场
——一站式专业美妆基地
——国际化、前瞻性的
——一个综合赢利体系
－／定 位／－
念头
嫔 纷 世 界
－／名 字／－
理解
。
中篇：
【嫔纷世界扬名立万】
一个绚璨的名字
一个美丽的流行总站
一个时尚专业的综合空间
名字是项目成功推广的加速器
嫔纷世界
Pink World
－／广告语／－
美丽新世界 生活原动力
№1
－／广告语／－
美丽梦工厂 美妆第一城
№2
“嫔纷世界”位于金水区的建文，黄河路与文化路交汇处，与市第五人民医院和三个银行分行为邻，附近有数口十计的高档次住宅小区，周边聚集着北京华联、德克士、麦当劳、建文影院等，毗邻商业的发展，将构筑人气爆旺的至尊商圈；人气恒旺的老街近在咫尺，与嫔纷世界共舞相得益彰。
嫔纷世界——位于磁场核心的中心
－／WHAT／－
面积6000M2，铺位400多个，一层为商品演示展示厅，二层为美妆用品城，三层为美妆器材设备城，辅设美容服务和教学机构，四层为市场营运管理办公区。
嫔纷世界——体量大，易成规模效益
－／市场范围／－
化妆类
美体保健
服务教学
器材设备
念头
－／怎么去推／－
?
下篇：
沟通
：
【项目的推广策略】
－/ 十大策略 /－
1、现场活动推广
●发挥“嫔纷世界”在郑州的唯一性优势，定
期现场举办“美容美发嘉年华”、“美眉秀”、
“美唇秀”，以及相关链接的“婚纱秀”等，聚
集人气，充分展示“美丽文化”。
●现场导购小姐负责产品介绍、观摩引导。
2、电子商务推广
●在“嫔纷世界”大厅内，设立巨幅电子滚动翻屏，每
天12小时滚动播放最新商家供求信息、新产品信息、
大型展会信息、培训及服务信息。
●成立“郑州嫔纷世界美容美发专业市场”网站，为广
大商家搭建产品推介的平台、经营管理的平台、市场
供求的平台、经营管理的平台等，同时，局域网同相
关行政部门网、交通运输网、全国兄弟网（尤其是华
北、华东、华南）接驳，实现资源共享、供求共享、
管理共享，并实现“郑州第一电子商务美容美发专业
市场”。
－/ 十大策略 /－
3、会展联动推广
●参加“国际美容美发器材化妆品博览会”和
“全国美容美发器材博览会”等全国有引响力
的会展，提升“嫔纷世界”的品牌优势，加强
行业内部的互动。
－/ 十大策略 /－
4、进入社区推广
●随着郑州特别是金水区房地产的迅速发展，培养了大批的高尚消费人群。“嫔纷世界”的推广可以深入到尚城国际、清清佳苑、文化家园、华正融城等大型高尚住区，吸引“爱美一族”的女士购买。方式可以是举办循环讲座、派发单张或器材、社区会联谊等。
－/ 十大策略 /－
5、专业媒体组合推广
●报纸广告
媒体选择：《大河报》、《郑州晚报》、《东方今报》
投放形式：
《大河报》主要以软性文章炒做为主——“郑州1
号美丽流行总站呼之欲出！”
《郑州晚报》开辟“嫔纷世界”专栏——《美丽日记》
《东方今报》基本招商诉求推广——“0租金抢占深
圳美丽流行总站”
●电视广告
媒体选择：《河南电视台都市频道》、《郑州电视台》
●车体广告
媒体选择：K9线、K906线、2线等
－/ 十大策略 /－
6、商场联动推广
●由于郑州目前没有专业的“美容美发”主题
商场，其销售网络主要遍及郑州的各大商场，
因此，“嫔纷世界”可以和市内的大型商场联
动推广，形式可以是循环展销，对象可以是
丹尼斯、百盛、北京华联等。
－/ 十大策略 /－
7、期刊及杂志推广
● 成立“嫔纷世界美容美发商会”，下辖“嫔
纷世界美容美发手册”期刊，以月刊的形式，
发布新产品介绍、美容生活指南、最新供求
信息、美丽文化解读等。并申请刊号，争取
进入寻常百姓家。
● 通过在《目标》、《领跑》、《快乐生活》等期刊上发布招商广告，利用权威时尚
杂志的强劲传播性达到推广的目的。
－/ 十大策略 /－
8、俱乐部推广
●成立“郑州美容美发俱乐部”，为广大商家
和美容美发一族提供一个“美丽交流”的平台。
俱乐部定期举办不同主题的“美丽”活动，成
员均可获赠“嫔纷世界金卡”，不仅享受购买
“嫔纷世界”商品打折优惠，而且还可以同相
关链接的商家（如万佳、一致药店、自然美
等）连动，实行一卡通消费。
－/ 十大策略 /－
9、户外广告牌封杀
●由于金水区定位为“行政区、商业金融区”，区内高型建筑林立，“嫔纷世界”项目在深圳具有唯一性，因此我们应充分考虑其地理优势。建议在经三路、花园路、金水路建立楼顶广告牌；同时机场高速公路上设立单立柱广告牌，有效封杀有车一族的品牌经销商。
－/ 十大策略 /－
10、集中片区推广
●在黄河路、花园路、健康路等一些区域，美容美发聚集区，通过地毯式的派发宣传资料、免费赠送相关产品样品，可以弥补其他
推广的“死角”！
－/ 十大策略 /－
本 案 回 顾
上篇：金水区建文迎面吹来交响风
中篇：嫔纷世界——美丽梦工厂 美妆第一城
下篇：十大策略
视 觉 规 划
将为郑州市
河南省
中国乃至世界
美容产业写下
最浓墨重彩的一笔!
嫔纷世界
天明创办于1993年6月18日。13年来健康发展。 目前在北京、郑州、上海、香港
拥有九家子公司，涉及广告、地产、中药、金融领域。
河南天明广告是天明集团下属公司，主要经营户外广告业务。在过去的10年中，
始终保持在河南领头雁的地位。从1995年起连续7年被河南省工商行政管理局评为
“河南省十佳广告公司”榜首；1997年连续四届八年被国家工商行政管理局评为“全国
文明单位”，1998年至今，被金融机构评为“AAA级信誉单位”；2003年、2004年连续
两年被团中央授予“全国青年文明号”称号，2005年省内唯一被认定为“中国一级广告
企业”。
2001年天明广告与香港李嘉诚先生旗下的TOM集团合作，正式组建新天明广告，
同时并购控股了郑州、洛阳、焦作三家公交广告公司，2002年成立上海天明传播，使
天明广告规模化、国际化。
“永远谦虚谨慎、永远学习创新、永远追求更好” 天明广告以绝对的户外媒体优势
打造强势的品牌形象。公司天明拥有强大的销售服务、创意、策划队伍及制作体系，
为客户提供一站式的品牌服务。
天明广告——中国一级广告企业
Timing · Get only coquettish
- THE END -
THANKS!
河南新天明广告信息传播有限公司创作
