企业赞助参与回报明细企业赞助参与回报明细
依兰文化 策划执行
前 言
当今亚洲巨星、香港影帝、影视歌三栖明星——刘德华，继 2002 年内地之行获得巨大成功之后，于 2004
年 9 月将再次来到上海八万人体育场举行盛大演出。本次演出节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫，
必将引起媒体极大关注，并掀起新一轮“刘德华”潮。相信届时将再次在上海引起轰动，盛况空前。
亚洲巨星——刘德华的个人魅力有着超强的、跨时代的感染力，不仅吸引着时尚、年轻的追星族，同样对
资深、成功人士有着深远的影响。所以本次演唱会将是空前盛大。企业与本次活动结合，可乘“刘德华”之热潮
增强企业产品的市场亲和力、赢得消费者，提高企业产品的市场占有率。
我们为企业策划赞助亚洲巨星——刘德华之上海八万人体育场盛大演出活动：期望借助本次活动，将企
业品牌与活动紧密结合，集中本市乃至华东优势媒体，通过大规模、高密度、立体、全方位的宣传推广以达
到超过单纯媒体宣传的效果，从而提高并巩固企业在上海乃至华东地区的知名度，去占有市场更多的份额。
本次盛大演唱会宣传就电视、广播、报刊、平面、户外车身、灯箱广告，加上新闻发布会、宣传品、票务
回赠、网络及演出现场等宣传，企业参与无疑是物超所值。
· 组织机构
主办单位 ： 文新报业集团
承办单位 ： 东方演艺有限公司
协办单位 ： 上海依兰文化传播有限公司
票务总代理 ： 东方票务公司
· 演出时间
2004 年 9 月 17 日 周五晚（暂定）
· 演出地点
上海八万人体育场
是目前在亚洲最具影响力的演出、比赛场地，每场可容纳 8 万人，适合举办国际、国内重大演出、比赛活动。
· 演出票价
1280 元、880 元、680 元、480 元、380 元、280 元、180 元、100 元
费用：人民币 150 万
权益及回报
特约联合赞助企业享有 2004 年刘德华八万人体育场盛大演唱会的特约联合赞助权。
各大媒体：电视、报纸、广播、户外、灯箱、车身、宣传品等媒体宣传由企业特约联合赞助 2004 年刘德华
八万人体育场盛大演唱会，出现特约联合赞助企业 LOGO 及特约联合赞助企业广告宣传。
特约联合赞助企业回赠价值 万元不等面值 2004 年刘德华八万人体育场盛大演唱会的入场券。
广告宣传回报明细如下：
· 电视活动广告—片长 15 秒
1、整体活动广告
从 2004 年 8 月 18 日~9 月 16 日投放 15 秒广告片：活动广告中含特约联合赞助权益及 LOGO。
新闻综合、新闻娱乐、音乐、生活时尚、东方电影、教育台等频道
各频道每天滚播 12 次以上，其中 8 次以上黄金时段，周期为 30 天，总播出量不少于 365 次。
频道 时段 秒数 发布时间 次数 投放价格
STV-新闻综合频道 黄金时段/周日 15" ~0916 4
黄金时段 15" ~0916 23
非黄金时段 15" ~0916 23
黄金时段 15" ~0916 46
非黄金时段 15" ~0916 23
OTV-音乐频道 黄金时段 15" ~ 180
东方电影频道 黄金时段 15" ~0916 20
东方卫视 黄金时段 15" ~0916 20
上海教育电视台 黄金时段 15" ~0916 26
总计 365 2,400,000
240万元
OTV-新闻娱乐频道
STV-生活时尚频道
2、以特约联合赞助商为主的广告
15 秒广告片：活动广告中含特约联合赞助商 10 秒企业广告+特约联合赞助权益及 LOGO。
音乐、生活时尚频道在 04 年 8 月 18 日~9 月 16 日期间投放，总播出量不少于 226 次。
电视媒体投放费用：人民币 万元整（折后价）
· 高级商务楼宇电视广告—片长 15 秒
15 秒广告片：活动广告中含特约联合赞助权益及 LOGO。
从 2004 年 8 月 19 日~9 月 16 日，每天 8:00~20:00 滚动播放。
市区内高级商务楼 350 幢，800 台电视机，每幢 2 台以上，滚动 80 次/天，周期 14 天，总次数不少于 万次。
高级商务楼宇电视媒体投放费用：人民币 万元整（折后价）
频道 秒数 发布时间 次数 刊例价 折扣 合计
STV-生活时尚频道 白天时段 07:30~17:00 15" ~ 150 3,000 75% 337,500
总计 150 337,500
时段
频道 秒数 发布时间 周期 投放价 合计
上海市区（浦西、浦东）
高级商务楼宇电视广告
350幢 800台
全天滚播
8:00~20:00
80次/天/台 15" ~ 14天 64000 /天 98,000 196,000
总计 196,000
时段数量 次数
896,000
· 广播电台广告—片长 15 秒
15 秒广告片：活动广告中含特约联合赞助权益及 LOGO
从 2004 年 8 月 1 日~9 月 16 日
东广流行音乐频率 、上广交通频率 AM648/
每天整点或半点滚播 10 或 12 次，周期为 47 天，总播出量不少于 1000 次。
广播媒体投放费用：人民币 万元整（折后价）
· 报刊平面广告
1、整体活动广告
约 2004 年 8 月 1 日~9 月 16 日（根据活动实际的情况执行）
刊登相关的刘德华演唱会的宣传广告，含特约联合赞助权益及 LOGO。
新民晚报、东方早报、上海星期三、新闻晨报、申江服务导报等宣传刊登广告，次数不少于 14 次。
频道 秒数 发布时间 周期 次数 刊例价 折扣 合计
东广流行音乐频率 全天滚播 10次/天 15" ~ 47天 460 3,500 % 115,150
上广交通频率AM648/ 全天滚播 12次/天 15" ~ 47天 552 3,500 % 115,150
总计 1,012 230,300
时段
媒体名称 版面 规格 色彩 尺寸/ ㎝ 发布时间 次数 刊例价 折扣 合计
通栏 套红 23× ～ 2 52,500 % 89,565
通栏 黑白 23× ～ 2 44,000 % 75,064
整版 彩色 48× ～ 1 108,000 % 75,600
半版 彩色 24× ～ 2 60,000 % 84,000
通栏 彩色 × ～ 1 30,000 % 21,000
上海星期三 通栏 彩色 × ～ 2 20,000 % 24,000
新闻晨报 通栏 彩色 × ～ 2 36,000 % 56,160
申江服务导报 通栏 彩色 × ～ 2 22,000 % 33,000
总计 14 458,389
新民晚报
东方早报 A版或B版
新闻版
2、以特约联合赞助为主的广告
约 2004 年 8 月 1 日~9 月 16 日（根据活动实际的情况执行）
刊登相关的刘德华演唱会的宣传广告，含特约联合赞助权益、2/3 广告位及 LOGO。
新闻晨报、申江服务导报、上海星期三，不少于 3 次。
报刊媒体投放费用：人民币 万元整（折后价）
·车亭灯箱：70 个（50 个大、20 个小）
车亭灯箱广告，大灯箱含特约联合赞助
权益及 LOGO，6~7 个小灯箱含特约赞
助 1/3~1/2 广告。
规格：大灯箱： 米× 米；小灯
箱： 米× 米。
闹市区、居民生活社区。
发布时间：2004 年 8 月 1 日~9 月 16
日。
车亭灯箱媒体投放费用：人民币 万元整（折后价）
媒体名称 规格 色彩 尺寸/ ㎝ 发布时间 次数 刊例价 折扣 合计
新闻晨报 通栏 彩色 × ～ 1 36,000 % 28,080
申江服务导报 通栏 彩色 × ～ 1 22,000 % 16,500
上海星期三 通栏 彩色 × ～ 1 20,000 % 12,000
总计 3 56,580
媒体名称 规格 发布时间 发布周期 数量 刊例价 折扣 制作费 总费用
大灯箱-AA级 * ~9 1个月 50 9200元/月/个 80% 700元/个 403,000
小灯箱-AA级 * ~9 1个月 20 3680元/月/个 80% 350元/个 65,880
总计 468,880
· 户外公交车身媒体：
整车广告，车身两侧含特约联合赞助权
益及 LOGO，3 辆车车尾含特约赞助商
1/3~1/2 广告。
豪华空调车、闹市区行驶、10 辆
发布时间：2004 年 7 月~9 月
发布周期：2 个月
户外公交车身媒体投放费用：人民币 30 万
·大型媒体新闻发布会（根据实际场地安排）
新闻发布会现场的宣传广告中含特约联合赞助权益及 LOGO。
新闻发布海报广告含特约赞助权益、易拉宝广告含 1/3~1/2 特约赞助商广告等
现场悬挂赞助企业横幅
新闻发布投放费用 ：人民币 30 万元整
· 音像店、柯达连锁店海报广告：
宣传海报中含特约联合赞助权益及 LOGO。
2004 年 8~9 月演出前，全市 500 家，数量不少于 500 个，5 元/个/天
派送点海报投放费用：人民币 万元整
· 宣传品
1、海报宣传
含特约联合赞助权益及 LOGO。
宣传海报 5000 份，标准尺寸：72cm×54cm
张贴到遍布全市的 300 个售票网点及上海周边地区售票网点
2、入场券票面封套宣传
封面含特约联合赞助权益及 LOGO。
票面封套宣传 80000 份，标准尺寸约 22cm×
3、宣传手册
封面含特约联合赞助权益及 LOGO +内页 1 跨页广告及 LOGO。
宣传手册 100000 份，标准尺寸约为 13cm×11cm；
随票附赠 80000 份，其它随宣传单片统一派送酒吧、四、五星级宾馆、酒店。
宣传品制作投放费用：人民币 30 万元整
·演出现场 （根据实际场地情况安排）
含特约联合赞助权益及 LOGO。
演唱会八万人体育场外围及入口处各类灯箱广告；
演出场馆外入口处演出及企业横幅、指示牌广告
发布时间：约 2004 年 8 月 15 日~9 月 16 日
现场投放费用 ：人民币 75 万元整
·其他辅助媒体宣传
网络宣传：从 2004 年 7 月底起，向各主流网站和售票网站全面重点推出本次介绍，预订票消息，演出相关内容。
·主流网站有：新浪网、东方网、上海热线、文新在线等；
·售票网站有：东方票务、柯达网络票站等。
平面消息：从 2004 年 7 月底起，文新及本市其它各主要平面媒体刊发本次演出消息，并配发照片，对外公开售票。
平面专题：从 2004 年 7 月底起，《新民晚报》、《东方早报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》、《申江服务导报》、《青年
报》、《上海电视》、《中国日报》、《上海日报》、《英文星报》、《上海星期三》、《完全生活手册》、《外滩画
报》、《文汇报》、《解放日报》、《上海壹周》、《新闻午报》、《地铁报》、《浙江日报》等报刊分别刊发 2 次
以上、半版以上的演出专题报道，并配发照片。
电视专题：从 2004 年 8 月中旬起，东方卫视《娱乐新天地》、新闻娱乐频道《娱乐在线》、音乐频道《娱乐新闻网》、
文艺频道《文化追追追》、包括其他省市等相关娱乐、新闻节目分别对本次演出做专题介绍。
感谢企业对本次大型活动的支持和信任，忠心希望有机会为贵公司提供优质的服务！谢谢！！
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