宠物保健品行业分析
&派迪诺品牌拆解
CONT ENTS
01 赛道红利：爆发增长期的宠物保健品
02 品牌拆解：TOP品牌派迪诺高增拆解
03 竞争格局：宠物保健品趋势
01 PART ONE
赛道红利：爆发增长期的宠物保健品
宠物保健品：
抖音增速最快的明星细分赛道
2024年宠物消费市场突破3000亿，同比+%，宠物经济仍处于稳健扩张阶段
978
1220 1340
1708
2024 2065
2490
2706 2793
3002
25%
10%
27%
19%
2%
21%
9%
3%
7%
2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 2024年
宠物消费市场规模
销售额（亿元） 增速
宠物食品,
%
宠物医疗,
%
宠物用品,
%
服务, %
2024年宠物市场结构
数据来源：解数咨询整理
宠物精养趋势下，消费持续增长，对专业需求越发凸显
2024年，宠物猫&宠物狗数量增速均低于市场体量增速，精细化喂养趋势明显
数据来源：《2025年中国宠物行业白皮书》，解数咨询整合
整体数量 10084 11235 11655 12155 12411
猫数量占比 % % % % %
狗数量占比 % % % % %
2020年 2021年 2022年 2023年 2024年
%
%
%
%
%
%
%
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
2020-2025年中国犬猫宠物数量/万
整体数量 猫数量占比 狗数量占比
猫数量 4862 5806 6536 6980 7153
狗数量 5222 5429 5119 5175 5258
猫数量同比 % % % %
狗数量同比 % % % %
2020年 2021年 2022年 2023年 2024年
0
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
2020-2024年中国犬&猫消费市场规模/万
猫数量 狗数量 猫数量同比 狗数量同比
三大红利驱动赛道爆发
红利一：需求红利——从“养得活”到“养得好”
数据来源：解数咨询整理
工具型养宠
情感型养宠
拟人化养宠
宠本化养宠
饲养宠物的动机以功能性
需求为主，如看家护院等；
未有“宠物食品”概念，
多以人食剩余饭菜作为主
要食物。
宠物成为情感寄托对象，
定位家庭成员；
宠物食品行业开始发展，
宠物保健品概念涌现。
宠物拥有类人待遇，定位
类孩/伴侣；
宠物食品科学化、高端化，
宠物保健&药品进入家庭
场景。
人与宠成为双主体共生关
系；
宠物享受全周期生命服务，
专家式养宠全面普及。
红利一：需求红利——从“养得活”到“养得好”
数据来源：解数咨询整理
品类 市场份额 同比增速 主力客单价
狗特色保健品 51% 189% 100-150元
猫狗通用营养
膏
23% 121% 30-100元
猫专用保健品 26% 67% 50-80元
2024年宠物保健品消费热点分布
%的宠物主会主动购买保健品，其中超过45%的用户
将其纳入日常喂养流程 医疗成本高：
宠物单次诊疗费用超500元，手术费可达5000
元以上，促使消费者通过保健品进行疾病预防
宠物老龄化加速：
7岁以上犬占比已达23%，老年宠物对心脑血管、
关节养护类产品的需求激增
品类功能分化与消费升级趋势
本报告来源于三个皮匠报告站（）,由用户Id:1181721下载,文档Id:1190710,下载日期:2026-04-15
02 PART TWO
品牌拆解：TOP品牌派迪诺高增拆解
品牌溯源与核心定位
派迪诺（Petino）隶属于广州斯宾科技
有限公司，创始团队自2000年开始从事
动物健康事业，在宠物药品、营养保健
品、清洁消毒产品的研发生产领域拥有
超过二十年的行业积淀。
公司早期以宠物药品和消毒产品起家，
后续逐步拓展至营养保健品领域，形成
了“药品+保健品”双轮驱动的产品结
构，专注于为宠物提供全方位的健康保
障一体化服务
数据来源：解数咨询整理
数据来源：解数咨询整理
功效型
性价比
派迪诺品牌定位
区别于卫仕等头部品牌的“研发驱动+高溢价”路径，派迪诺
不追求重资产模式，而是以技术团队和产品研发能力为核心，
控制成本结构
区别于米奇旋风等白牌的“极致低价”打法，派迪诺坚持品牌
化路线，注重达人合作与内容种草，避免陷入价格战泥潭
产品矩阵与核心品类
渠道结构与增长表现
在内容策略上，派迪诺以“症状导向型”内容为主
数据来源：抖音平台，2025Q1，解数咨询整理
典型标题逻辑：“狗狗挑食不吃狗粮怎么办？”“猫咪
掉毛严重吃什么？”“泪痕重是什么原因？”
内容逻辑：从用户日常痛点切入，建立“问题-解决方案”
的强关联，而非泛化地讲“科学养宠”
转化路径：短视频种草（症状→产品）→直播间转化→
商品卡复购
这一内容逻辑已被验证为高效的转化路径——与泛化的
“科学养宠”教育相比，直接回应具体问题的内容，转
化效率更高。
03
P
A
R
T TH
R
EE
竞争格局：宠物保健品趋势
把握“格局松动期”的窗口机会，以细分赛道切入实现突围
头部品牌的壁垒正在被侵蚀，当下的核心机会不在于与老牌正面竞争，而在于抓住“品类分化”的趋势——功能细分为“毛发健
康、关节养护、肠胃呵护”等垂直赛道提供了差异化切入点。
平衡“流量效率”与“品牌沉淀”，避免陷入纯投流陷阱
纯投流模式面临“停投即停增”的风险，虽然在短期内可以快速起量，但运营壁垒极低、流量波动风险大、品牌信任难以建立；宠
物保健品的复购决策高度依赖适口性和实际效果，这意味着品牌信任比短期流量更重要。在流量成本持续上升的背景下，品牌沉”
才是穿越周期的护城河。
以“症状导向型”内容构建高效转化路径
这背后反映的是宠物保健品消费的本质：用户买的不是营养，而是问题的解决方案。派迪诺在内容策略上精准切入这一逻辑——
通过短视频建立“问题-解决方案”的强关联，再通过直播间完成转化，最后通过商品卡承接复购。这一“内容种草→直播转化→
货架复购”的闭环，已被验证为宠物保健品赛道的高效增长路径。
对宠物保健品品牌的三大借鉴意义
数据来源：解数咨询整理
解数咨询是首家专注于电商行业大数据挖掘及分析的调研机构。服务于消费品行业在电商领域全品类全平台
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解数咨询从数字化聚焦电商领域，致力于用专业的数据能力和丰富的电商经验，帮助企业提升电商经营能力，
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《2024上半年美妆行业数据复盘》
《美妆出海东南亚市场研究》
《2022年海外美妆行业及品牌复盘》
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