网络广告营销效果与网民行为研究2010年北京新营销年会
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营销的目标营销的目标，就是改变受众的立场！3
营销的目标•营销改变受众立场的三个基本步骤理解受众建立沟通说服引导4
Step1：理解受众•我们的目标受众–如何安排自己的时间？–对什么内容感兴趣？–有什么样的消费观念？–现在最重要的目标是？–……5
网民意识形态与行为习惯研究个性意识6
网民“周期性”行为研究7
网民“事件性”行为研究8
网民媒体接触习惯研究9
Step 2：建立沟通广告活动效果≈广告覆盖人数×点击率×推荐率发挥互联网渠道优势10
预测广告活动投放效果效果预估-广告覆盖人数11
预测广告活动投放效果效果预估–点击率表现产品特点利益推动画面号召力12
预测广告活动投放效果效果预估–推荐率13
Step 3：说服引导•我们可以做–交互画册–主题游戏–UGC活动–实物抽奖–邀约活动–……14
Step 3：说服引导15
Step 3：说服引导基于样本行为监测的广告效果研究模型同行业品牌未提示品牌广告产品认提示品牌认品牌讯息联差异认知度知度知度结品牌美誉度购买意愿品牌分享意愿品牌1+%+%+%+%+%+%+%品牌2+%+%+%+%+%+%+%品牌3+%+%+%+%+%+%+%行业基准+%+%+%+%+%+%+%品牌4+%+%+%+%+%+%+%品牌5+%+%+%+%+%+%+%……+%+%+%+%+%+%+%16
提升网络营销执行水平游戏设计社区软文网店危机品牌搜索硬广技术模特博客短信地推礼品插件口碑名人法务客户端运维视频植入微博17
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