东方风行----公关整合营销合作机会
暨媒体娱乐整合营销新趋势
向我们优秀专业的合作伙伴致敬
作为一家电视媒体公司，东方风行在传统的电视节目制作以及经营之上，始终致力于研究以及发展以电视媒体为龙头的娱乐整合行销，为我们的合作伙伴提供更加丰富有创意的合作机会。
今天谨就这种以电视媒体为龙头的娱乐整合行销，一同进行沟通，为双方的整合营销梳理更多的合作机会。
以电视媒体为龙头的整合行销发展状况
最常见，传统的电视广告形式—TVC
AUDI
COCA COLA
SONY
传统电视媒体广告传播遇到的问题
TVC广告
优势：短小精悍，最直接的传播广告诉求
劣势：
形式单一：5秒，10秒，15秒，30秒，1分钟
成本高：BTV2周末档20:50分，一条30秒广告刊例价格为43,800元
内容难以展开：受时长限制
收视率低：广告时段跳台问题，造成广告时段收视率低。随着数字电视的普及，遇到广告自动跳台或 者静音的技术出现，更加对传统广告产生极大冲击
如何解决单一TVC方式在电视传播上遇到的问题？
广告主的市场推广与节目内容有机结合
第一阶段：品牌形象置入
第二阶段：产品实物置入
第三阶段：品牌与产品理念与节目结合
优势：
大大提高广告内容的收看率
增加品牌的亲和力
可以详细的解读广告主的产品功能，传播产品理念
商业品牌在媒体推广中可能会遇到的问题
如何将市场最大化的传播，最大程度引起社会关注。
如何利用其他载体的知名度和号召力，为品牌的市场推广加分，以及产生更具吸引力的市场推广内容。
商业品牌与媒体经营单位的合作机会
拥有良好的品牌形象；
拥有市场推广的规划能力；
拥有优秀的合作执行力；
拥有理性的效益评估能力。
商业品牌
电视媒体公司
拥有庞大的电视媒体平台；
拥有高知名度的电视栏目；
拥有具影响力的明星资源；
拥有栏目整合营销的策划能力；
拥有坚实的节目制作基础；
拥有整合传播的媒体资源。
我们可以
共同策划内容
共同创造事件
各取所长，分工协作
联合达成最完善的传播效益。
多方共赢！
我们的成功案例
笔记本电脑与女性时尚栏目
目的：
HP DV2529TX 与HP TX1106两款笔记本需要提高在女性族群中的关注度并有效的提升销量。
企划原点：
借助美丽俏佳人节目在都市女性人群中的影响力，企划一套与HP相关型号笔记本电脑核心卖点直接相关的创意电视节目。轻松，感性地传播相关产品的理念和产品特点。
扩大效益：
美丽俏佳人之HP玩转个性世界电视节目的产生，创造了一个核心为时尚、女性、旅游、生活的消费者互动活动。该事件提供了大规模新闻性传播的可能，及消费者直接参与互动的可能。
这样的事件，能与企业的销售终端进一步结合，将更加锦上添花。
操作方法：
通过双方共同探讨，确定在《美丽俏佳人》节目中开设“HP玩转个性世界”主题节目，以多位明星的参与，形成号召力，带动消费者的参与。同时，强调互联网及其他相关媒体的呼应及地面活动的紧密配合。
自由的女人最美丽
自信的女人最美丽
懂得发现美，分享美的女人最美丽
《美丽俏佳人》与HP共同举行“玩转个性世界”活动，寻找爱旅游，爱自由的个性达人来到节目现场，一起分享她们的旅途美丽心得。
【宣传片】
【现场照片】
视频播放
节目文字预告
节目精彩回顾
观众反馈
跑车与女性时尚栏目
目的：
MG TF跑车作为一款具有纯种英国血统的真跑车，需要在时尚人群中推广自身品牌，并吸引年轻时尚人群的关注度，并扩大市场占有率。
企划原点：
MG TF这款车的核心特点在于其时尚，拉风，娱乐性强，同时，其弱点在于实用性差，品牌知名度相较其他成熟品牌低。扬长避短，将这款车的传播对象牢牢锁定都市时尚、爱美、追求娱乐生活的消费型女性。借助美丽俏佳人节目在这类人群中的影响力，特别企划一套与高端时尚、美好生活直接相关，同时具引导作用的电视节目，帮助MG TF这款真跑车将时尚特性标识得更强。利用其他相关知名度极高的国际时尚品牌，带动MG TF的消费环境。利用都市女性对于节目中呈现的以MG TF为主要道具的美好生活的向往，拉动这款车的情景式消费。
扩大效益：
美丽俏佳人之MG TF美丽变身计划电视节目的产生，创造了一个”麻雀变凤凰“的美丽故事。每一个都市中的爱美女性都可以通过报名的方式参与到节目中来，这其中不乏众多MG TF的潜在用户。通过网络，4S店，线下活动的紧密配合，直接帮助MG TF产生销售效益。
操作方法：
当通用旗下的雪佛兰出现在《变形金刚》中时，车商们似乎嗅到了未来汽车营销的新道路。MG名爵旗下最具个性与特点的MGTF牵手电视时尚娱乐节目《美丽俏佳人》，并由此拉开了MGTF的“美丽变身计划”。
由MGTF与《美丽俏佳人》栏目组共同打造的“MGTF美丽变身计划”已经正式开镜。节目最大亮点在于知名时尚造型师小P老师将会驾驶MG TF，在茫茫人海中寻找等待美丽降临的女孩，并载她一起前往霓虹闪耀的繁华购物区，挑选自己喜爱的世界名品，最终帮这位女孩实现她的“明星造型”美丽梦想，同时，升华的不仅是造型，也包括情感和生活品质的改变。
“MGTF美丽变身计划”，就是一个全世界女孩都梦寐以求的“辛德瑞拉”梦。这个梦想的“群众性”让MGTF相比其他品牌看似轻描淡写的娱乐营销，有了一个高人气看点，同时也传达出这样一个信息：MGTF不仅带来了一种全新的时尚生活，也赋予了人们梦想的权利和实现梦想的精神。
【宣传片】
【现场照片-地面活动】
【“美丽变身计划”-会员参与】
【“美丽变身计划”变身记录】
《美丽俏佳人》官方网站
【其他网站-宣传配合】
飞利浦品牌与时尚生活栏目的整合推广
目的：
帮助飞利浦品牌提升在高端消费族群中的品牌形象
让高端白领女性更加了解飞利浦小家电，提升产品销量
让LIVING COLOR缤纷生活的概念深入时尚人群心中
飞利浦小家电类产品，非常契合与《我爱每一天》美食部分的节目内容，在节目中，通过基础的产品置入的方式在实际制作美食的过程中，将飞利浦小家电简单，实用，便捷，时尚先进的产品功能展露无遗。
在此合作的基础上，《我爱每一天》节目与飞利浦LIVING COLOR创意彩灯达成了更具创意营销合作——飞利浦LIVING COLOR”创意缤纷生活“。以产品为创意核心，发掘消费者的创意天分，利用体验式营销展开这款灯的推广宣传。
【宣传片】
【当你有了一个烤箱，就相当于拥有了一半厨房】
《我爱每一天》官方网站
电子产品与明星访谈栏目
目的：
帮助CANON炫飞打印机在通过热播栏目迅速推广该打印机即拍即打的概念
CANON炫飞打印机的即拍即打的功能非常适合在现场使用。利用超级访问的节目特点，在节目中为CANON炫飞量身打造植入环节。明星在现场的花絮照片，现场与观众的合影，在帮明星完成愿望的时候收集的内容，全部在现场打印出来，赠送给明星以及观众。同时CANON炫飞作为当期的明星礼品赠送给受访嘉宾。形成了从概念到真实产品的完整置入。
炫飞现场摆放
嘉宾现场合影
主持人现场操作炫飞
【总结片】
电视媒体公司与公关公司在客户赞助过程中的几项关键问题
【详细产品的推广需求
及相关信息】
【录播节目的时间配合概念】
日播节目
录制习惯：
每月录制6-8天，每天录制3-4期节目
录制与播出时间关系：
提前20个工作日录制
周播节目
录制习惯：
每月录制2-3天，媒体录制1-2期节目
录制与播出时间关系
提前40个工作日录制
【前期确认及执行中的有效沟通】
节目制作相比较广告片拍摄更加感性，同时兼顾多方标准，所以，各个阶段的有效及时沟通非常重要！
【投放评估方式】
节目置入不同于二类广告投放，更偏重环境的营造，感性的沟通，使消费者在轻松愉快的氛围的环境中接受产品，而不是吆喝式的产品介绍和硬贴式的产品置入。所以，传统的曝光式评估方式完全不适应新形势的需要。
因此，前期必须双方进行明确沟通，告之！
【付款时间】
节目整合传播会产生很大的投入成本，包括策划、节目拍摄、美术设计、明星邀约等一系列前期费用投入，所以，任何一项此类合作，前期必将有相当比例的预付款项或全部款项支付。
如何与商业品牌分工合作
电视媒体公司
策划需求提供
策划内容沟通
内容执行监督
执行中配合协调
付款
前期信息沟通
策划内容
节目内容拍摄，播出
项目执行
执行中与商业品牌协调各项工作
提供各种相关信息
公关公司
合作节目播出风险与规避
政府相关宣传政策调整
不可规避，在事前与客户明确沟通不可抗力对于节目播出影响的可能
重大社会事件发生
不可规避，在事前与客户明确沟通不可抗力对于节目播出影响的可能
电视台突发性节目调整
不可规避，在事前与客户明确沟通不可抗力对于节目播出影响的可能
节目内容违反相关法律法规
严格遵守相关法律法规，不触及任何危险话题，不采用任何负效应炒作方法，保障节目的安全播出，保障赞助商利益
节目内容产生强烈社会负效应
不采用边缘性内容吸引眼球，积极健康是最大的保障。
节目制作方过错导致节目无法正常播出
由制作方承担责任
合作流程
商业品牌准确
提供需求
媒体公司提供
创意构想
商业品牌
确认创意构想
媒体公司撰写
合作专案
商业品牌
确认合作专案内容
签署合同
支付款项
定位 确认节目
播出录制时间
确认当期
录制产品信息
确认节目脚本
节目录制
录制现场监督
后期包装确认
节目播出
END
期待我们在媒体娱乐整合营销上有更多的合作！
