thix品牌及传播策略
2004年1月12日
内容
thix的品牌灵魂
thix的来源
thix的产品
thix的消费者
thix的品牌世界
thix的品牌发展
thix的传播表现模式
thix的传播策略
(1)thix的品牌灵魂
thix是“时尚”、“潮流”的代名词。
品牌远景
领导数码时计革命
从长期来讲，“数码”不代表thix只出产数码腕表，反而会发展一些整合数码时尚的产品
品牌任务
成为数码时尚公司
一家通过创新数码产品和技术领导数码时尚革命
时尚 – T3
数码 - Xcite
品牌启示
时间每分每秒在变，我是否落伍？
Time changes every minute, every second; am I outdated?
thix不是在挑战你，而是影响你去反思
(2)thix的品牌来源
thix的来源
我们是来自世界各地，一群希望为年轻人推动潮流的人。
我们思考、创造、创新概念；并把这些概念灌注到我们的作品。
当你看到、听到、穿到、用到或享受到我们的作品的时候，你不会感受到你是落后一族。
thix的来源
我们的作品包括：
手表
电视片
平面
网络
户外
音乐
MTV
动画
派对活动
。。。
thix的方向
先以手表带动潮流，未来会发展成为一个生活文化品牌
时尚手表 Fashionable Watch
时尚服装 Fashionable Fashion
时尚生活文化 Fashionable Lifestyle
数码娱乐 Digital Entertainment
发展时段
(3)thix的产品
从设计概念带动潮流，作为领先潮流的主力产品
数码概念和功能，作为领先数码技术的主力产品
作为领先大表时尚的产品，满足部分消费者的需要
数码艺术概念，作为领先数码时间设计的产品
特别的设计，作为领先表概念及试探市场的产品
改进市场上受欢迎的产品，作为领先设计及卖量的产品
(4)thix的消费者
thix的消费者
“我要有一份每天都让我进步的工作, 工作让我更热爱现在的生活, 我不知道能不能成为成功的焦点, 但一定会把握每一个机会, 尽力达到!”
“每天的工作就是与众不同的创新, 我为我的工作自豪, 那怕你并不认同. 不停的创造, 会有一天让我成为你的偶像”
“要成为别人艳羡的对象, 就要让自己与众不同, 每天都有酷的穿着与新的动作. 今天, 我就是同伴眼中的英雄”
“我喜欢新的东西, 我喜欢随自己心情尝试不同工作, 因为工作只是让我有能力买喜欢的东西. 年轻是资本, 明天会怎样? 路会在尝试中走出来”
城市精英/未来先锋
白领/职员
IT人
即将步入社会的大学生
流行青年-城市时尚派
自由职业者
演艺员/DJ
流行青年–活力新鲜人
学生
青少年
酷型运动
流行青年–活力新鲜人
无负担的新人类
流行青年
共同的意识形态：
追求时尚，追求变化
热爱生活，生活不能没有新东西刺激视听
勇于挑战传统，敢于接受新事物，勇于尝试
容易成为别人艳羡的对象
认为音乐是生命最重要的部分
崇尚日、韩、港台文化
崇拜及喜欢流行偶像
流行青年
大量的消费花在资讯购买与着装类物品的购买上，拥有大量不同类型的服装、配饰、鞋、帽等个人着装物品
出入场所是城市里最IN的地方
用最新的语言，学习最新的玩法、运动
喜欢与同伴而非朋友在一起，也喜欢独自享受自己的空间（听音乐、看书）
流行青年
共同必备装备：
T恤、牛仔裤、运动帽、波鞋、风衣、背包
围巾、头巾、手链、项链、腕带、各式腰带（流须）
MD或CD机、N张各式碟
城市精英
共同的意识形态：
思维方式理性的一族
个性成熟，外在表现兼具理性与感性
对高品质感的生活方式有执着的追求
平衡是生活的指引标准，平衡工作与生活，平衡家人与爱人
关注自我感受和自我实现
崇拜国外品牌，是品牌的追随者
城市精英
共同的生活形态：
职业人士
有较高的消费能力
重视社交活动，也热爱网络资讯
懂得享受生活，擅于利用时间平衡工作与玩乐
看书喜欢去咖啡馆、清吧，下班后与同事去酒吧，但不会很晚，基本上以聊天等平和的方式泡吧
懂得投资性的购买选择，并乐于在生活中的方方面面体显
喜欢与朋友结伴外出旅游
城市精英
共同必备装备：
正式深色西装、浅色或色彩感强的休闲西装
衬衣、手表、手机、电脑、笔记本、工作用包
音响设备、出差及简单运动装备
香水、发胶、漱口水等
酷型运动
共同的生活及意识形态：
关心运动及运动明星
经常参加运动
喜欢与运动相关的元素及产品
关注各种运动赛事
酷型运动
共同的必备装备：
运动服、运动鞋
其它各类运动相关的物件
未来先锋
共同的意识形态：
喜欢最新的科技、工具、技术
热爱拥有先进技术的行业与产品，如汽车、手机、IT、各类数码产品
喜欢有科技感、时空感的事物
未来先锋
共同的生活形态：
受过较高等教育，有较好的消费的能力
关心并接触最新流行科技，追求最新的科技潮流概念产品
通过互联网、杂志等途径接触最新的科技资讯
有一群追求科技产品的朋友，共享科技最前沿资讯
不注重生活细节，消费的重头都在科技类产品
未来先锋
共同必备装备：
数码产品：相机、DV等
手机与相关技术
电脑等IT相关技术
科技杂志
thix代表人类
thix代表人类
综合上述5类人群，其实每群里面都会有一些于潮流跟生活走得比较前的人
而我们的传播目标群都会集中在这些人身上，因为利用他们去影响四周的群体
thix代表人类
是引领“时尚”、“潮流”的人士
是意见领袖
创新
突破
thix代表人类
是执着自我追求型：为自己的理想、需求而创新
动机：不断超越，追求理想之中的完美
个性表现：成熟的、智慧的、积极的、热情的
影响的追随群体：年轻的、良好的心态与品位、喜欢先思考再做的群体
thix代表人类
时尚、潮流的创造者、影响者；
有鲜明的态度；
强烈的、不容忽视的存在感；
永不停止创新、改变。
他们可以更有力地刺激我们的销售对象！
他们可以让我们从众多的“时尚”、“潮流”中跳出来！
他们可以把品牌站在潮流的最前端！
他们可以把品牌不断地延伸！
thix代表人类
普通白领如何看待他们：
“**是我们那群朋友中最凸显的人，我发现他的品味、他的喜好总是可以成为我们这个圈子里的品位与喜好，他不是我的交心的朋友，但我欣赏他，我以他是我的朋友而自豪。”
“我喜欢周杰伦，他的音乐让我觉的耳目一新……我喜欢他，但我没想过他可以走进我的生活。”
“我想拥有自己的苹果机，而不是联想电脑”
“看《黑客帝国》，一定要到最好的电影院看，我可能没完全看懂，可能这辈子也不会有这么颠覆的想法……”
thix代表人类
普通白领如何看待他们:
他们也许就在你的身边的朋友,
他们也许与你相阁万里，
……
你喜欢他们、欣赏他们，即使你并不完全理解他们，他们对你而言不是亲密的朋友，不是平易近人的同僚、不是你和蔼可亲的邻居，他们对你而言是有一些距离的，但他们却在改变、影响着你的生活！正因为这种距离感，使你的喜爱变成了崇上！
thix代表人类的独白
“我思考怎样可以做得更好，我不管别人怎么看我，我首先是一个人，我观察生活、我从生活中领悟道理，并以此进行我的创新。我创新是为了满足自己不断提高的需求，我是一个有自己的目的与想法的人，我的创新都是我的追求！”
(5)thix的品牌世界
thix的品牌核心
必须结合thix和消费者（意见领袖）的态度
被认同为于生活中不停
寻找进步及提升
消费者的欲望
Thix的概念燃点腕表
时尚的新国度
产品
？
thix的品牌核心
改变
改变的原因
不满足于今天所拥有的、做到的
是一种富有主动性与积极，不停去寻找提升
不是因为生活上遇到问题/失败而去改变
改变的利益
走在时间的前面，永不落后
永不会落入俗套
不停的进步
改变的规矩
不断创新概念
不能追随所谓的常规
不能抄袭
拥有自己独有的风格
改变的内涵（要素）
概念，没有概念的改变只是表面性的
但是，是什么的概念？
改变的内涵（要素）
改变
原创
领先
勇气
改变的内涵（要素）- 勇气
是一种动力去挑战所谓的制度、一般的做法和传统
拥有勇气，我们基于本身的洞察及信念去创造新的概念去满足市场内可能还没有看到的需要
我们坚持高水平的产出，所以我们不怕失败，要勇于面对它并作出适当的改善，这样才可以达到我们的远景和未来
改变的内涵（要素）- 原创
我们必须利用清醒的目光及概念的力量去改善所遇到的东西，就算只是一点点的进步或者是重新发明，都应该是没有人想到、想过的
我们一定要创造一些符合我们品牌质数（时尚和数码功能）的产品，这都是我们相信消费者所期望和喜爱的
改变的内涵（要素）- 领先
一种超越现有的概念
领先可以以任何的方式体现，新的技术、设计、功能。。。
thix的调性
敏锐、数码
Sharp, Digital
thix的态度
我们改变 – 因为我们永不满足
我们领先 – 因为我们不会追随
我们坚持 – 因为我们有能力领先潮流
我们影响 – 因为我们有能力改变他人的看法
thix品牌之屋
thix
以数码革命带来时尚改变
品牌形象
敏锐、数码、时尚
品牌支柱
领先
品牌支柱
國際化
品牌基礎
產品和服務、傳播推廣、企業行為
品牌支柱
勇气
品牌支柱
原创
T3、Xcite、
大众流行…
thix企业
策略
T3
Xcite
产品线和核心要素的关系
Special
大众流行
数码艺术
大表
Xcite
T3
原创
领先
勇气
体现thix的改变
改变
产品
终端售点
传播手段
广告手法
手表科技
店员
Crossover
价格
活动
企业文化
thix潮流的延续
thix
音乐
摄影
派对
Crossover
由于潮流事物是不停改变，所以延续性的具体内容要在规划的时候才去考虑
thix的品牌世界
走在时间前面，
我永不满足。
思考、完善、挑战、创造……
你可以肯定我，崇拜我，否定我，
但，绝不可以——忽视我！
有人认为我是天才，
有人认为我是疯子，
但我相信疯狂才能改变世界。
世界在变，
时间在变，你呢？
thix的品牌世界短片
(6)thix的品牌发展
thix的品牌发展
中长期（年）内建立品牌核心，把三个核心要素（勇气、原创、领先）于不同阶段体现出来
实际的操作需要根据当时的市场策略及市场反馈来确定
现只是抛出一个方向性的指引！
thix的品牌发展
潮流的知名度
(現階段)
潮流的内涵
(中期)
潮流的领导
(遠期)
以thix的第一季产品的设计和传播的力度把thix引进潮流界，成为话题
配合品牌要素发展thix的产品，从外表设计及数码技术体现thix潮流的内涵，深化形象
引进世界一流的潮流品牌或人物作Crossover，把品牌发展至表以外的领域
thix的品牌发展
潮流的知名度
(現階段)
潮流的内涵
(中期)
潮流的领导
(遠期)
2004 三月到八月：以不传统的主题广告策略打造形象，引起目标群的期望
2004 八月到十二月：以原创的核心要素作为产品和传播的方向
2005 一月到四月：以勇气的核心要素作为产品和传播的方向
2005 年中以后：慢慢推出Crossover的产品或其他的产出如音乐，和发展国际业务的形象
我们是利用一种比较急速的品牌发展模式去尽快建立潮流地位，所以最初一年会有三个大型的传播计划
(7)thix的传播表现模式
thix的Logo
thix的产品包装
thix的广告表现
thix的品牌载体
我们会建议利用划一的品牌载体去贯穿中长期的广告表现去加强记忆度
而我们会建议利用塑胶模特
thix的品牌载体
之所以选择塑胶模特，因为它是时尚服饰的天然绝配。假若它是一个有血有肉的人，它人生的第一件事就是追赶时尚，寻觅潮流，因为，这是它存在的意义。
塑胶模特是thix广告中的一个元素，它贯穿整个广告战略，是创意的载体和切入点，而非thix的形象代言人。正如Xelibri广告《face of the future》中的同面人一样。
他们都是追求时尚的先锋，而非追随者。因为他们一起去寻找时尚，只是有人先找到，有人后找到而已；所谓的追随者，是指看见有人戴上thix，他们才去跟风抄袭。
thix载体的发展空间
(1)Mannequin的变体
市场上有多种多样的Mannequin造型，应市场策略的需要，可以不断使用新的造型。比如推出“Fun”系列的手表，可使用有趣的Mannequin造型。创意空间十分广阔。
thix载体的发展空间
(2)超现实手法
在超现实的创意平台上，可以实现多种演绎手法，创意空间极大。
将现实生活中的事物超现实化，使创意不会脱离消费者的日常生活。比如Levi's的“老鼠头”、“twist”等。
thix的售点
(8)thix的传播策略
我们要传播的信息：
thix是什么：时尚、潮流的代名词
thix的核心：改变——以原创为基础的勇气、先进
我们的传播对象：
意见领袖
通过他们对大众的潮流追随者产生影响力
意见领袖的定义
执着自我追求者：为自己的理想、需求而创新
动机：不断超越，追求理想之中的完美
个性表现：成熟的、智慧的、积极的、热情的
影响的追随群体：年轻的、良好的心态与品位、喜欢先思考再做的群体
意见领袖的定义
时尚、潮流的创造者、影响者；
有鲜明的态度；
强烈的、不容忽视的存在感；
永不停止创新、改变。
意见领袖的独白
“我思考怎样可以做得更好，我不管别人怎么看我，我首先是一个人，我观察生活、我从生活中领悟道理，并以此进行我的创新。我创新是为了满足自己不断提高的需求，我是一个有自己的目的与想法的人，我的创新都是我的追求！”
总体传播策略
总体策略
意见领袖
他们并不会轻易被说服，轻易接受别人的说教
他们只会信服他们认同的、佩服的人
总体策略
thix必须首先成为他们认同的品牌，才能影响他们去“改变”
所以我们不会一开始去传播“改变”的理念，因为还没有条件
总体策略
首先建立时尚、潮流的品牌高度，获得认同然后表达“改变”的品牌态度吸引需求
MATRIX成功的例子
MATRIX 1：
剧情充满悬念，但运用突破常规的拍摄手法、视觉效果刺激观众的感官，反而引起了大众的好奇和了解故事的渴望
MATRIX 2：
解释整个故事，运用哲学的手法讲出故事的内在含义
MATRIX 3：
完整整个故事，并回归到视觉效果的刺激上
MATRIX成功的例子
利用强大的视觉冲击建立科幻、未来感的品牌形象，引起观众的认同与期待
深入内在表达故事的哲学意义
利用全新的手法建立时尚、潮流的品牌形象，获得目标对象的认同与期待
利用产品深化品牌形象，表达品牌态度
THIX的相同之处
总体策略
要建立时尚、潮流的品牌高度，我们应从我们的核心竞争力着手——
thix手表
这是消费者可以活生生感受到的元素
总体策略
而所有主要传播的方式（如电视片）都要是创新手法；
就是以1）产品；2）手法
去建立时尚、潮流的认同
总体策略
产品
品牌建立期：品牌的支持力，以外观支持时尚潮流
品牌深化期：品牌的推动力，以功能支持改变
总体策略
创新手法
以一个创新的元素贯穿传播的始终
创意核心元素：人型模特
总体策略的执行步骤
第一阶段第一期：thix上市期（04年3-5月）
迅速建立知名度，时尚、潮流的品牌高度
上市的后期，开始渗透品牌核心与态度
第一阶段第二期：核心渗透期（04年6-7月）
表达品牌核心与态度，并开始与意见领袖的更深度接触
保持品牌知名度
第二阶段：产品推广期（04年8月起）
利用奥运期间的曝光率，继续提高知名度和美誉度
利用新一轮更强大的产品，深化表达品牌核心态度
总体策略的执行步骤
3月
4月
5月
6月
7月
8月——
目标
建立时尚、潮流的品牌高度，迅速建立广泛的知名度
诠释品牌核心、态度，深度接触意见领袖
利用新一轮的，更强大的产品深化品牌核心
上市期
保持期
第二轮推广
第一轮推广
thix上市传播策略与计划
2004年3-5月
目的
集中力量塑造一个时尚潮流品牌的形象；
产生最大的市场知名度及市场影响力
为品牌形象建立高度，以“时间在变，你呢？”占据时尚潮流的尖端位置
上市执行策略
以不指向特定领域的广度人群覆盖为主！
即传播对象为：所有领域的意见领袖（重点传播对象）
所有领域的大众
上市执行策略
在这个传播对象定义的基础上，配合深度传播！
深度传播
意见领袖
了解品牌、感受品牌
广度传播
大众
品牌知名度
+
上市执行策略
最能全面表达品牌形象的TVC，将被投放在所有与品牌调性一致的各种场所的AV设备上
对象：大众（广度）
繁华路段的大型屏幕
对象：时尚年青人
时尚人群聚集的酒吧、DISCO，如PARK 97
时尚品牌专卖店，如NIKE
时尚步行街的AV设备
网吧里的大屏幕、电脑的开机画面
对象：白领
高尚写字楼的电视屏幕
小资聚集的咖啡馆，如STARBUCK
上市执行策略
上市期间的传播，都以品牌形象推广为主，以THEMATIC的形式进行，产品作为支持元素!
产品具体信息将通过网络、店内产品手册/单张等带给消费者，不做重点传播！
所有上市的活动都围绕广告创意核心元素去发展，通过创新、特别的操作方式，尽可能形成口碑效应，以提高时间与费用的利用率！
上市传播分为三个阶段
引子阶段：在品牌正式发布前营造悬念及话题
不出现品牌信息，引起传播对象的好奇心和关注度
上市日：全天的发布活动
全方位推出品牌、产品，迅速吸引大众关注，成为高知名度品牌
形象建立阶段：持续品牌形象推广
建立时尚、潮流的thix品牌形象
引子阶段：在品牌正式发布前营造悬念及话题
3月15日-3月27日
工作说明
——主题：3月28日即将有事发生
引子篇TVC：
从品牌TVC中剪辑出一个5“的引子篇
例如几百个人型模特走向同一个方向，字幕“请关注，徐家汇…”
投放在所有与品牌调性一致的各种AV设备上
工作说明
——主题：3月28日即将有事发生
网络媒体：
TVC引子篇出现在多个时尚网站的首页，在网民中形成话题
点击后进入一个迷你网页，字幕“请关注，徐家汇…”
CRM：
凡进入网页的人，都邀请他们留下相关信息，进入CRM的资料库
上市日：全天的发布活动，迅速建立知名度
3月28日
工作说明
——主题：时间在变，你呢？
为营造一个轰动性的上市，在发布日当天，thix 的世界将铺天盖地的展现在消费者面前！
TVC
Outdoor
公交车/车站
繁华路段大路牌
PR
主题活动
网络
杂志广告
立体而完整的品牌形象
辅助强化品牌形象的建立，通过在人流众多的地区富有创意的包装，吸引眼球，造成口碑效应
能与消费者产生直接的互动直接传递品牌信息
支持传递品牌形象及品牌态度
传播品牌态度的同时，与消费者互动
深度接触到传播对象，建立品牌形象
费用相对便宜，而且能极大的引起消费者的注意
表现力好，但影响人群有限
深度传播
有效接触到深度目标消费者
合适的AV设备
地铁
吸引消费者注意，但价格昂贵。
发布活动
吸引大众消费者
迅速建立品牌知名度
——：贯穿整个上市期间
——：发布日工作
——：形象建立阶段
店头、产品手册、单张等
营造销售气氛，清晰完整介绍产品及品牌信息
有效帮助消费者了解品牌和产品
工作说明
——主题：时间在变，你呢？
户外（广度）：
通过创意核心元素“人型模特”造成独特新颖的立体广告
1000个人型模特将出现在上海地铁站、地铁、公交车站、公交车、繁华路段等人流聚集的地点
一部分的视线望向相应的平面广告
更多的集中在旗舰店的区域范围内，统一望向、走向旗舰店方向
在越靠近旗舰的区域，在路的两旁越有意识地利用姿势相同的模特，向好奇的消费者做出方向性的指示
最后，模特聚集在旗舰店的橱窗外，注视着里面的模特
工作说明
——主题：时间在变，你呢？
户外衍生的活动（广度）：
与大众互动，使品牌印象更深！
在1000个模特中混入15个真人模特，“寻找真人模特”活动
真人模特在化妆后，由专人带领到特定地点（如南京路边、STARBUCK里、地铁站），与塑胶模特在一起
他们每人都有一个密码代号，告诉发现他们的消费者
通过各种渠道将活动信息广泛传播（引子篇、短信等）
发现真人模特的消费者，通过热线电话报料，15个真人的第一个发现者，凭获奖SMS，到旗舰店获得纪念版手表
活动情况的即时信息，在网站上不断更新，用地图显示，并提示未被发现的真人可能在XX区域等
工作说明
——主题：时间在变，你呢？
旗舰店开幕活动（广度） ：
为营造神秘感，从装修开始，以围板包起来，发布当天以大型布幕挡住整个正面，消费者只看到几十个面向这里的人型模特
揭幕时间：中午12点，潮流人士开始逛街的时间
由真人扮演的人形模特点燃布幕的引线，之后布幕中会明显现出thix logo和“时间在变，你呢？”，然后布幕落下，专卖店出现
工作说明
——主题：时间在变，你呢？
旗舰店开幕活动（广度） ：
布幕落下后音乐紧接着响起，FASHION SHOW立即开始，带引整个开幕仪式直至高潮
由真人饰演的人形模特作为表演载体
分为三个主题，配合专门发展的音乐，并加入旁白解释
时间概念：配合“时间在变，你呢”的主题
手表概念：为产品的出现作出铺垫
thix 产品展示：模特身上只有thix表，整个表演的高潮部分
Fashion show 后专卖店正式启动，在店里将设有专区供专门邀请的媒体与 thix 品牌高层进行深入访谈
工作说明
——主题：时间在变，你呢？
主题活动：品牌发布PARTY （深度） ：
邀请各界意见领袖、媒体及一些时尚名流参加
着装规定为他们认为的最时尚的服装，但不能佩带手表入场
租用酒吧举行派对，现场布置以“时间在变”为主题设计
让嘉宾从进入会场的第一刻就觉得进入了时间的世界
加入人形模特作为装饰元素，派对的服务人员都统一扮成人形模特
工作说明
——主题：时间在变，你呢？
主题活动：品牌发布PARTY （深度） ：
PARTY是酒会的形式，分为FASHION SHOW、名人心目中的“改变”、现场活动、产品展示等部分
FASHION SHOW：形式与旗舰店开幕一样，在thix产品SHOW部分更为突出，加入“破壳而出”的概念
thix SHOW与前两部分间做停顿，利用干冰等营造现场效果
随着“New generation watch is out”的旁白，舞台升起，舞台终端出现“太空蛋”（与专卖店内的一样），裂开，thix MODEL破壳而出
工作说明
——主题：时间在变，你呢？
主题活动：品牌发布PARTY （深度） ：
名人心中的“改变”
事前在各界挑选有社会影响力的5位名流（时装设计师、室内设计师、音乐人、文学界、画家……），请他们就“时间在变，你呢”为题，自由创作，用他们的方式在现场表达出来
为媒体炒作创造更多的话题
现场活动：增加现场气氛
产品展示：酒吧的一角作所有产品展示
在派对结束时，将向所有的嘉宾赠送限量版的 thix 手表作为礼品
工作说明
——主题：时间在变，你呢？
TVC ：
人型模特篇，建立品牌形象与视觉冲击
大型路边屏幕（广度）
在引子篇预示的时间，在徐家汇的路边屏幕上进行首播
费用较高，建议先满足其它场所AV设备的投放
当天起，在所有与品牌调性一致的各种场所AV设备上播出
所有播放TVC的地方，都摆放1-2个人型模特，如模特在STARBUCK喝咖啡，，在网吧打机，它们的视线都是望向屏幕
工作说明
——主题：时间在变，你呢？
公交车（广度） ：
延展TVC主视觉形象
选择911号车：穿过上海市中心的主要地方
把整辆车从内到外进行包装
除了品牌广告外，车内扶手上全部用印有“时间在变，你呢”的材料包着，吊环扶手全部做成thix表的形式
在1-2部车上设2个人型模特，坐在座位上，视线望向车身内的平面品牌广告
工作说明
——主题：时间在变，你呢？
网络媒体（深度） ：
网络上最能全面展示品牌、信息量最大的媒体之一
thix网站启动，内容将包括品牌、产品、设计师故事等各个方面
店头及销售配合（广度） ：
第一天购买产品的消费者，都会获得具有纪念意义的礼品
各系列产品的资料供消费者了解产品
CRM：
利用主题活动、网络、销售等途径收集消费者资料
形象建立阶段：持续品牌形象推广，增加意见领
袖对品牌形象的感受和了解
3月28日-5月
工作说明
——主题：时间在变，你呢？
这一阶段的TVC、户外、网站等工作，是品牌发布日工作的延续
平面广告、公关软文等进一步完善品牌形象，并在后期向品牌核心传播阶段过渡
工作说明
——主题：时间在变，你呢？
TVC （深度） ：
人型模特篇在前面提及的AV设备上投放，建立品牌形象与视觉冲击
常规户外（广度） ：
地铁站、大型路牌、公交车、公交车站，延展TVC主视觉形象
网站（深度） ：
全面展示品牌形象、品牌内涵、产品等信息
工作说明
——主题：时间在变，你呢？
杂志广告（深度） ：
延展TVC主视觉形象
公关软文（深度） ：
-5月初：
时尚尖端的品牌形象
主打产品概念、信息（T三“改变看时间的角度”、Xcite”外观革新“）
品牌出身，设计师的故事、中国情结
品牌发布日活动
5月中起：
品牌核心——改变（原创、勇气、先进）
工作说明
——主题：时间在变，你呢？
店头配合（广度） ：
主打产品的特别展示
通过产品手册、单张传播产品概念等信息
上市阶段的工作总结
TVC
Outdoor
公交车/车站
繁华路段大路牌
PR
主题活动
网络
杂志广告
立体而完整的品牌形象
辅助强化品牌形象的建立，通过在人流众多的地区富有创意的包装，吸引眼球，造成口碑效应
能与消费者产生直接的互动直接传递品牌信息
支持传递品牌形象及品牌态度
传播品牌态度的同时，与消费者互动
深度接触到传播对象，建立品牌形象
费用相对便宜，而且能极大的引起消费者的注意
表现力好，但影响人群有限
深度传播
有效接触到深度目标消费者
合适的AV设备
地铁
吸引消费者注意，但价格昂贵。
发布活动
吸引大众消费者
迅速建立品牌知名度
——：贯穿整个上市期间
——：发布日工作
——：形象建立阶段
店头、产品手册、单张等
营造销售气氛，清晰完整介绍产品及品牌信息
有效帮助消费者了解品牌和产品
Thix品牌核心渗透期传播策略与计划
2004年6-7月
目的
针对意见领袖传播品牌核心及态度
与意见领袖进行进一步接触，获取他们对品牌及产品的反馈
保持品牌知名度
传播品牌核心“改变”，使品牌形象更加丰满及有内涵，得到意见领袖更进一步的认同
核心渗透期执行策略
传播对象是意见领袖，但仍然是不指向特定领域的广度意见领袖
以深度传播为主要侧重点
以“改变”——原创、勇气、领先为传播的重点，为未来的推广铺路
渗透更多的产品信息，利用产品支持原创、勇气、领先三个品牌核心要素
工作说明
——主题：时间在变，你呢？
网络 ：
网络成为这一阶段最重要的推广手段
MTV：
邀请与品牌调性一致的音乐人创作，作为thix的主题曲
以人型模特为主角，通过音乐以及创新的表现手法，传达品牌态度
MTV采取打榜、CROSSOVER、店内播放等方法曝光，利用音乐的易流行性推广品牌
工作说明
——主题：时间在变，你呢？
杂志广告：
通过平面广告保持一定的曝光率
PR：
从品牌的角度深入表达改变的核心及它的三大要素
从产品的角度支持三大要素
对MTV进行炒作，MTV也是品牌核心理念的反映
工作说明
——主题：时间在变，你呢？
DM：
利用上一阶段收集的资料，针对意见领袖、已购买者、潜在购买者传播品牌及产品信息
CRM（初步阶段）：
与以上描述的目标对象进行一对一的沟通，建立紧密的关系
让他们感受到thix的与众不同，达到重复购买
有针对性的推广产品，并得到品牌与产品的反馈
核心渗透阶段的工作总结
PR
网络
杂志广告
支持传递品牌核心及产品信息
传播品牌态度的同时，与消费者互动
深度传播
有效接触到深度目标消费者
MTV
用全新的手法表达品牌态度
更感觉到thix的与众不同
DM
CRM
传递品牌核心及产品信息
传递品牌核心及产品信息，帮助建立品牌忠诚度，并得到有效的反馈
目标对象是非常有针对性及有效的
thix产品推广阶段传播策略
2004年8月开始
目的
通过新一批“革新”产品，进一步深化品牌核心，使改变——原创、勇气、先进有更实质的落足点
对销售产生更大的拉动力
产品推广阶段的执行策略
细分传播对象，根据产品特点，以特定领域的意见领袖为重点传播对象
产品推广更有针对性，能更有效地拉动销售
从创造大众潮流，走向更符合意见领袖心态的独特群体的潮流，使他们的认同感更高
产品推广阶段的执行策略
以产品推广为重点，产品在这个阶段已成为品牌的推动力
侧重于特定消费群的深度传播
工作说明
——主题：时间在变，你呢？
TVC：
人型模特篇，奥运期间的赞助给消费者、经销商强大品牌的信息
并打响在全国地区的知名度
网络：
新品介绍
网上销售开始运作
工作说明
——主题：时间在变，你呢？
新品发布主题活动：
不断创新的主题活动，使thix发布会成为时尚潮流的发布地，也成为意见领袖聚集的地方，成为品牌特征之一
人型模特：
不同的模特，代表不同领域意见领袖，在网上延续他们的故事
故事都是与品牌、产品相关的，不断演绎品牌核心
杂志广告、软文
谢谢！
