企业形象设计
——徐州新东方学校
成员：吕海涛 张国晨 仲崇恩 孙巍
吴梦雪 赵红 张静
新东方背景
新东方教育科技集团，由 1993 年 11 月 16 日成立的北京新东方学校发展壮
大而来，目前集团以语言培训为核心，拥有短期语言培训系统、职业教育系统、
基础教育系统、文化传播系统、科技产业系统、咨询服务系统、发展研究系统等
多个发展平台，是一家集教育培训、教育产品研发、教育服务等于一体的大型综
合性教育科技集团。新东方教育科技集团于 2006 年 9 月 7 日在美国纽约证券交
易所成功上市，成为中国第一家海外上市的教育机构。
截止到 2010 年底，新东方教育科技集团已经在全国 41 个城市设立了 43 所
学校、400 多个学习中心和 6 家子公司，累计培训学员 800 万人次。
徐州新东方学校是新东方教育科技集团于 2009 年初在徐州注册成立的一所
外语培训学校，是新东方在江苏省继南京、苏州、无锡后建立的第四所，但与苏
州、无锡两所二级新东方学校不同，徐州新东方学校将作为和南京新东方学校同
级的一级新东方学校，由新东方教育科技集团总公司直属管理。新东方将从全国
抽调各英语培训项目的优秀师资和精锐管理团队进入徐州，力求把徐州新东方学
校打造成为新时期下新东方的精品样板学校。
徐州新东方学校现已开设了国内考试、国外考试、综合能力、中学、POP 少
儿英语、前途出国六个大项包括 POP 少儿英语、VIP 中心、中学、雅思、新概
念、口译口语、四六级/考研、托福八个小项的培训项目。凭借新东方的优秀教
育品牌和学校全体教职员工的努力，徐州新东方学校已发展成为一所著名的外语
培训学校。秉承“一切为学生着想，一切以质量取胜”的办学宗旨，在业内赢得了
良好的口碑和尊重。现已开设少儿、中学、大学及成人的全方位高质量的英语培
训课程，努力为提高英语学习与应用水平，为国际化发展做出应有的贡献！
徐州新东方学校老师秉承“一切为学员着想，一切为学员服务”的办学宗旨，
以优异的师资力量、用独特的分项教学法、一流的管理和服务水平，为学员营造
高强度、高密度、快节奏的学习氛围，以科学、严谨的态度，脚踏实地的工作作
风，帮助每个学员走上成功之路。
徐州新东方学校位于徐州黄金地段和平路和解放南路的顶级写字楼帝都大
厦二层，占地面积约 3000 平方米，毗邻徐州师范大学，周边文化气息浓郁，交
通便利，是学子们潜心向学的理想场所。2009 年，徐州新东方学校连续被评为“影
响徐州市民生活百强品牌”和“徐州市英语教育行业推荐首选品牌”。2010 年 3 月，
徐州新东方学校又成为“徐州市放心消费联盟签约单位”。
新东方一直致力于阐扬一种朝气蓬勃、奋发向上的精神，一种从绝望中义无
反顾地寻找希望的精神。当世界上的一切都成为如烟往事，惟一能够珍藏心中的
是我们在今天的奋斗中所得到的精神启示。在将来的岁月里，我们的心灵将引导
我们，使我们能够潇洒地对待生活中的成功与失败，并在成功与失败时做出更奋
发的努力，取得最终的辉煌。
徐州新东方理念：
1、新东方的愿景和使命 Our Vision and Our Mission :
成为优秀的教育机构
Becoming an Outstanding Educational Organization
培养成就中国的精英
Educating the Next Generation of Chinese Leaders
推动中西文化的融合
Promoting Cultural Exchange between China and the World
2、新东方的校训 Our School Credo
追求卓越，挑战极限，从绝望中寻找希望，人生终将辉煌！
Hew out of the mountain of despair a stone of hope and you can make your life a
splendid one.
3、新东方精神 Our Ethos
新东方一直致力于阐扬一种朝气蓬勃、奋发向上的精神，一种从绝望中义无
反顾地寻找希望的精神。当世界上的一切都成为如烟往事，唯一能够珍藏心
中的是我们在今天的奋斗中所得到的精神启示。在将来的岁月里，我们的心
灵将引导我们，使我们能够潇洒地对待生活中的成功与失败，并在成功与失
败时做出更奋发的努力，取得最终的辉煌。
The New Oriental School strives with all its energy for constant improvement. It
embodies a pioneer spirit, boldly looking forward, and pushing ahead without
looking back. We believe that, as everything in this ephemeral world fades into
the oblivion of the past, the only thing that remains treasured in our heart is that
which we earn with our hard work today. In the years to come, using our heads
but guided by our hearts, learning from past failures and successes alike, we shall
apply ourselves towards an ultimate brilliant success.
徐州新东方理念宣传策划书
一【活动背景】
为了促进在徐高校英语文化的繁荣发展，培养浓厚的英语学习氛围，推动大
学的学风建设，营造良好的校园文化氛围，激发广大同学对英语的学习兴趣为了
活跃校园的英语学习气氛，培养学生对英语的学习兴趣学生及养成一种对英语学
习的积极的学习态度，在学习方法上给予正确的指导。提高大学生的英语口语水
平，徐州新东方以服务学生为己任，传播新东方“追求卓越，挑战极限，从绝望
中寻找希望，人生终将辉煌！”的文化，特在徐州高校举办一次公益性的英语口
语讲座。
二【活动宗旨】
使同学们可以更好地针对性地投入到英语学习中，提高学习效率，提高学习
英语口语的积极性，从英语学习中找到乐趣，丰富自我。
三【活动主要内容及定位】
本次活动主要面向徐州高校的同学，作为市级活动。
1、介绍英语口语在实际生活中的重要性
2、讲述如何让开口讲英语不再是难事
3、介绍大学英语口语学习的学习方法，让同学了解该如何学习英语
四【活动涉及人员】
主办方：徐州新东方学校
承办方：中国矿业大学 徐州师范大学 徐州工程学院 徐州医学院
主讲者：徐州新东方优秀讲师
主持人：待定
工作人员：各承办学校学生会
五【活动流程】
（一）讲座前的调研：
以宣传单的形式对大学生进行问卷调查。
1、调研前印制关于如何提高英语学习效率的问题，并制成问卷调查表。
2、对所有学习英语的学生进行问卷调查，
3、根据调查资料进行统计，面对英语学习存在哪些问题。
4、将问卷调查表整理，制作关于这些问题的展示板，在讲座上向各位嘉宾及观众展示
出来。
（二）前期准备：
1、提前五天场地申请；
2、提前三天宣传单、海报、横幅制作；
3、提前二天宣传单的发放及张贴、横幅的悬挂；
4、提前一天各学校团委下达讲座通知给外国语学院各年级学生；
5、提前一天准备好新东方所赠物品：《新东方精神季刊》等
6、提前一天嘉宾邀请（新东方讲师、高校领导及教师等）；
7、提前一天讲座所需物品的购买：鲜花、气球、彩纸、矿泉水等；
8、活动当天下午 5 点布置会场。
（三）、讲座开始：
1、主持人宣布讲座开始；
2、主持人介绍讲师、嘉宾；
3、讲师开始演讲；
4、讲师与观众互动的环节；
5、主持人致结束语；
6、讲座结束、退场。
六【活动时间及地点安排】
时间 地点 讲座主题 讲师
4 月 1 日 晚
19:00-21:00
中国矿业大学图书馆 英语口语 徐州新东方讲师
4 月 3 日 晚
19:00-21:00
徐州师范大学图书馆 英语口语 徐州新东方讲师
4 月 5 日 晚
19:00-21:00
徐州工程学院图书馆 英语口语 徐州新东方讲师
4 月 7 日 晚
19:00-21:00
徐州医学院图书馆 英语口语 徐州新东方讲师
七【活动效果预测】
通过这次大范围的讲座使徐州新东方更加深入大学生人群，更好的把握徐
州高校的学生对英语口语需求，在宣传新东方理念的同时传播企业的文化，讲
座的反馈体系也将有效的为新东方口语课程的合理开设提供参考，更好的为学
生服务。
一、视觉识别（VI）
1、视觉识别系统的基本设计要素
1）企业名称：新东方教育科技集团（简称新东方）
2）标志：口号，语言就是力量
3）企业出版物：新东方以自己作为出版社，出版了很多关于教育类的书目，
如《大学英语四级考试》《新东方精神》《新东方英语期刊》
2、视觉识别系统的应用系统
大众传播类：
新东方教育科技集团的企业标识由文字和图形两部分组成，具有鲜明的时代
特征和行业特点。标识在新东方教育科技集团的经营理念和企业文化基础上，以
标志、标准字、标准色、辅助图形为基本要素，以标准化、系统化、统一性的手
法，塑造新东方的企业形象。
3、标识释义
在图标的中央是飞动的地球，代表飞速发展的时代，也代表了新东方国际化
的胸怀。地球周围的白色状区域是四条宽广的道路，代表了新东方的教育使命：
新东方是中国具有现代化思想和全球性眼光的新一代精英诞生的摇篮，是他们走
向世界，回归祖国通道。图标从整体上看是四组抽象的英文字母“N、O、U”（从
任何一个方向的左下角至右上角）代表了新东方几代人的梦想：我们要把新东方
建设成一所优秀的大学—新东方大学（New Oriental University）
1)标准色：图标中文字的颜色以绿色为主，代表了新东方几代人的梦想：我
们要把新东方建设成一所优秀的大学—新东方大学，代表着新东方所承载的当代
人对知识求索的梦想和希望，同时深绿色也代表着在追求梦想的道路上我们需要
沉着和稳定
2)标准字设计
该图标是中文加英文，左半部上方为“新东方”三个汉字，代表着新东方教育
科技集团，而下半部分是新东方学校“New Oriental School”的简写，代表着新东
方要在国内培育人才发展的同时，也要紧跟上国际化路线，让新东方走向世界。
同时，汉字和英语的结合也代表着新东方是中国具有现代化思想和全球性眼光的
相互交融。同时，“新东方”这三个字中，新字相对于其它三个字来讲的字体是要
稍大一点的，突出“新东方”的“新”，寓意着一个全新教育机构的诞生，也寓意着
对企业未来发展的希望。
二、行为识别（BI）
1、企业内部行为识别
1）员工培训
老师的培训：A.精神激励，奋斗精神 B.授课的幽默、惊人的幽默、高尚的
幽默 C.对于语言文字背后文化的阐述 D.对于考试规律的深刻理解
2）人才选拔和使用
新东方在用人上有三大原则：第一，让企业的价值观和文化获得员工的高度
认同，从而使员工产生企业自豪感和职业成就感；第二，在企业管理上倡导自由
精神和职业精神的有效融合，为员工主观能动性和创造性的发展提供环境和机制
保障；第三，建立公平的人才选拔和晋升机制，支持员工的职业发展。
新东方在考察人才时，主要把握四条标准。第一，是否具有优秀的品格和性
情；第二，是否具备职业化的心态；第三，是否具有良好的综合素质；第四，是
否拥有应聘岗位必要的专业技能。
新东方不仅为员工提供相对比较稳定的待遇和保障，更重要的是在新东方工
作有着公平和快乐的做事氛围，没有复杂的人际关系，还能够和许许多多优秀的
人在一起相互学习和提高。因此，新东方汇集了一大批在管理和教学上非常优秀
的专业人才。
3)奖励机制—新东方文化奖
新东方是以精神和价值为先导的企业，公司特设企业文化奖，以培养和营造
“挑战生命极限”文化的氛围。企业文化奖评选对象包括新东方教育科技集团股东
在内的全体人员。如果非新东方教育科技集团人士为新东方的企业文化发展做出
了重大贡献，也可以参与新东方企业文化奖的评选工作。除了企业文化奖以外，
新东方还设立了优秀教师奖、优秀员工奖、优秀管理者奖、合理化建议奖、创新
奖、伯乐奖等奖项。
2、企业外别行为识别
文化传播：新东方文化宣传的方式包括：出版图书刊物，举办论坛演讲，新
东方博客等。
1)图书刊物方面，新东方成立了新东方大愚文化传播有限公司，主要负责图
书、期刊、影响制品的编辑、制作、发行，迄今为止出版图书 800 多种。
2)论坛演讲方面，新东方成立了新东方文化发展研究院，主要负责全面整合
新东方文化资源，深入挖掘新东方文化内涵，积极营造独具魅力、影响力和号召
力，并且极具新东方特色的文化氛围，进一步彰显新东方文化魅力，组织策划了
多起文化传播活动，如新东方励志系列公益讲座，新东方励志助考公益讲座，新
东方教育论坛，新东方情怀征文活动，新东方文化交流活动等。
3)新东方博客:新东方于 2005 年 11 月在新浪创建新东方博客，是最早试水
企业博客的企业之一。新东方博客以励志、学习和留学生主要内容。新东方博客
是新东方员工交流思想，激励心志的平台，也是社会大众了解认识新东方的又一
个窗口。
4)新东方在线：新东方在线依托于新东方教育科技集团的强大师资力量与教
学资源，拥有中国最先进的教学内容开发与制作团队，致力于为广大用户提供个
性化、互动化、智能化的卓越在线学习体验。
5)公共关系活动（公益活动）:秉持新东方使命，新东方结合专业优势、文
化优势，持续地、多渠道地开展公益活动。新东方的公益活动主要面向教育领域，
以扶困济贫、励志、为社会发掘和培养精英为主旨。在形式上主要是创办希望学
校、设立公益基金、颁发奖学金、培养英语教师、进行教学管理辅导等。
