高速御府
全城暖冬免费热饮公益活动方案
格物机构2017年12月10日
核心策略（梳理·宣传·广告语）
策略执行（工作安排）
活动整体宣传推广策略构思
通过公益性事件营某省市场话题讨论，某省市主流媒体进行话题爆
破某省市场关注，同时宣传高速集团责任企业特点，以及某著名企
业的社会责任感某省市民好感度，助力项目宣传与蓄客，为项目18
年一月首推做准备。
活 动 目 的：
1、某省市主要交通区域：交通干道公交车站、火车站、汽车站、人员流动密集
的主要商圈设置热水桶，免费为往来人员提供热水供给
2、利用电视台等线上媒体进行宣传报道采访，寻找免费热水背后的秘密，进而
报道高速集团某著名企业责任心。
3、通过高速集团采访集团领导，讨论企业社会责任感为高速御某省市民好感度，
促进到访与销售，宣传企业某著名企业特点和项目的高品质。
活 动 内 容
活动执行层面、社会化营销层面、客户感知推广层面。
活动执行层面：12月16日起，完成一夜之间所有热水保障供应点的部署与面世，开始某省市民服务；
社会化营销层面：12月25日起，利用电视台以及其相关自媒体如美好家园、生活传真等进行事件采访报道，今
日芜湖等
客户感知层面：1月2日起，每人物志形式，从建筑设计、销售、工程施工等角度发布高速集团人物志，展现企
业责任心与建筑品质，后期则利用老业主和邀约的芜某省市民来为项目站台代言，提升项目形象。
利用三个阶段递进推广来完成本次公益活动。
第一
12月10日至16日 活动执行物料准备，免费热水供给点选择与部署，人员的安排
目标时间：2017年12月16日-2018年1月24日
参与人某省市市民；
活动形式：通过某省市全市主要交通要道区域设置冬季免费热水供
应点，某省市民群众等群体免费供应热某省市民出门在外在寒风中
可以感受省市民生活，为高速御府进行企业品牌形象宣传。
活动目的：通过公益活动，提升企业形象，提高企业品牌某省市的
美誉度，促进项目的蓄客与销售。
用行动驱逐寒冷，用爱心季！
需甲方配合工作：活动物料的准备、服务人员的配备、供应点位的洽谈。
活动执行细节-点位建议分布图
百度地图
用红点标识建议位置！
点位具体位置
XXX道路
XXX公交车站
一不完用两张
活动执行细节-点位建议分布图
百度地图
用红点标识建议位置！
点位具体位置
XXX道路
XXX公交车站
一不完用两张
活动执行细节-活动物料准备
热水桶
做高速御府LOGO贴纸+免费热
饮 任君取用 等暖心话语，多
给我想几个文案，然后在桶上
做效果图！！！
高速纸杯，找几个拍照
活动执行细节-活动物料准备
设计个奖券！！！！
出租车司机师傅前来加水时，除了免
费为师傅加水，现场工作人员，还可
以对其问候：工作辛苦了。等暖心关
怀语，并赠送餐巾纸
并赠送一券，活动券为出租车司机凭
券可以到现场听取腰部颈椎保养讲座
和抽奖
活动时间1月1日
第二
12月18日至24日 活动第一阶段跟进-电视台媒体开始采访报道
目标时间：2017年12月22日-24日
参与人员：电视台、高速集团领导；
活动形式：通过电视台采访街头热水供应点挖掘公益活动背景故事，
通过几期节目的报道最终抵达高速御府项目现场，并且对集团领导
进行采访某省市报道本次公益活动背景
活动目的：通过新闻报道采访的形式，利用媒体渠道进行非商业化
的宣传，提升美誉度，同某省市民对商业作秀性质的公益活动与本
案的公益活动进行区隔
寻找热水桶背后的故事
需甲方配合工作：采访安排、电视台报道流程沟通。
活动执行细节-采访与小视频
采访报道时，对行访问，采访本次活动的内容与目的，采访稿以企业责任与高速集团与
芜湖之间的故事等方向进行，同时邀约电视台提前拍摄省市民的新年问候，并且以10秒
视频的形式在朋友圈进行传播,在首期采访报道时发布。
25日起，通过今日芜湖对公益活动的情况进行持续关注，并且每日发布热水供
应点的工作情况。
采访细节建议
想一段10秒新年贺词祝福语！
！
第三
12月25日至31日 活动第二阶段部署-电视台节目报道
目标时间：2017年12月25日-31日
参与人员：电视台；
活动形式：通过电视台美好家团、生活传真节目进行街头热水桶背
后的故事系列节目进行报道，通过几期节目报道出活动内容，并且
报道访，同时利用今日芜湖以及相关媒体渠道发布前预某省市民新
年快乐的祝福语。
活动目的：借助新闻报道，全面宣传街头免费热水供应这一公益活
动，展现高速集团某著名企业责任心与社会责任感、
寻找热水桶背后的故事
需甲方配合工作：电视台报道流程沟通。
活动执行细节-高速集团人物志的准备与发布
从领导中选择几个 ，讲高速御府的品质，
讲人文关怀，讲区域好房子好户型的概念
构思文案，做示意图
电视台媒体节目开始报道并且发布词后，开始发布本案中高层领导代言人物志长图，利用今日芜
湖与高速御府自媒体以及朋友圈进行发布！
活动执行细节-出租车司机健康讲座的筹备
目标时间：2017年1月1日
参与人员：出租车驾驶员；
活动形式：通过前期的邀约，邀请出租车司机前往项目现场参加职
业健康保养讲座，介绍如何在工作中保护腰部与颈椎，减少职业病
带来的危害。
活动目的：利用针对出租车驾驶员群体的活动提升好感度，并让出
租车司机清楚项目地址，促进项目现场来人的方便程度
关爱健康 关爱全家
需甲方配合工作：活动物料的准备
活动执行细节-关爱出租车司机的公益活动
抽奖礼品 5个坐垫 200份20元加气代金券
餐巾纸盒 若干！
写出来，贴照片！做个加气代金券效果图！！
第四
1月1日至7日 活动第三阶段部署-人物志发布
目标时间：2018年1月1日-7日
参与人员：电视台、全某省市民；
活动形式：元旦发布故事，高速这一年，诉说高速集团与芜湖之间
发生的故事，都做了哪些事某省市民了解到高速为某省市民做出的
贡献。
活动目的：借助新媒体宣传，提升项目形象
高速御府与芜湖人一起 让芜湖更美好
找图 放在
这里！！！
活动执行细节-高速
写文案梗概！！！！
！
第五-六
1月8日至24日 活动第三阶段部署-人物志发布
目标时间：2018年1月8日-24日
参与人员：电视台、全某省市民；
活动形式：通过进企业，巡演等活动邀约前期业主，与准业主中的
医生，中高层企业管理等人群，参加人物志活动，为项目代某省市
民的角度来诉说对高速集团，对高速御府项目的信任，为项目站台。
活动目的某省市民自主参与的活动，提升活动的话题感，同时体现
高速亲民的特点某省市民对高速集团的信任感。
高速御府与芜湖人一起 让芜湖更美好
找图 放在
这里！！！
活动执行细节-腊八节活动
写文案！！！！！
最好做个示意图！！
！
1月2日-12日期间择日发布预告，提某省市民1月13日当日，所有热水免费供应点提供限量腊八粥，
以答厚爱！
活动执行细节-高速全民人物志设计
写文案梗概！！！！
！
最好做个示意图！！
！
THANKS
