伊利品牌手册2伊利品牌手册如果您不懂得如何滋养生命活力滋养身体，就无法真正享受生活的真谛。伊利品牌手册伊利品牌手册46伊目利愿录伊利的愿景: 景目录成为世界一流的健康食品集团伊利品牌手册伊利品牌手册108品品要实现伊利愿景，从市场营销角度，牌牌如何提高品牌美誉度？美美誉誉提高品牌美誉度是关键手段之一度度知名度美誉度品牌（外延）（内涵）伊利品牌品牌外延的优势与挑战：优势：品牌内涵挑战：伊利品牌手册伊利品牌手册1214手伊册《伊利品牌手册》适用范围利适 品牌精髓品用牌范屋滋围养生命活力什么是品牌屋功能利益点情:感利益点:消费者*看得•ᾖ的健康提升，感受•健康带来的利益点让全家人充满幸福和愉悦 生命活力激发•对健康生活方式的憧景产品支撑点营养丰富：富含九大基础营养奶源优质：来自三大黄金奶源基地品牌性格关爱引领生机勃勃伊利品牌手册伊利品牌手册1816品品伊利新标识及其辅助元素飘带充分红色的伊利品牌蓝色的晴空中灿烂品牌精髓牌牌成长在阳光普照的阳光滋养着万物，精精的蓝天绿地中。演绎了伊利“滋养生命活力”的品牌精髓焕发出活力髓髓从艺术角度看，伊利新标识具有视觉冲击力：辅助元素“飘带”进一步加强视觉吸引力，突出伊利品牌的专属性：从实用性角度看，伊利新标识的空间利用率高；白色代表着营养丰富的牛奶两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原
伊利品牌手册2如果您不懂得如何滋养身体，就无法真正享受生活的真谛。伊利品牌手册伊利品牌手册46伊目利愿录伊利的愿景: 景目录成为世界一流的健康食品集团伊利品牌手册伊利品牌手册108品品要实现伊利愿景，从市场营销角度，牌牌如何提高品牌美誉度？美美誉誉提高品牌美誉度是关键手段之一度度知名度美誉度品牌（外延）（内涵）伊利品牌品牌外延的优势与挑战：优势：品牌内涵挑战：伊利品牌手册伊利品牌手册1214手伊册《伊利品牌手册》适用范围利适 品牌精髓品用牌范屋滋围养生命活力什么是品牌屋功能利益点情:感利益点:消费者*看得感•ᾖ的健康提升，受•健康带来的利益点让全家人充满幸福和愉悦 生命活力激发•对健康生活方式的憧景产品支撑点营养丰富：富含九大基础营养奶源优质：来自三大黄金奶源基地品牌性格关爱引领生机勃勃伊利品牌手册伊利品牌手册1816品品伊利新标识及其辅助元素飘带充分红色的伊利品牌蓝色的晴空中灿烂品牌精髓牌牌成长在阳光普照的阳光滋养着万物，精精的蓝天绿地中。演绎了伊利“滋养生命活力”的品牌精髓焕发出活力髓髓从艺术角度看，伊利新标识具有视觉冲击力：辅助元素“飘带”进一步加强视觉吸引力，突出伊利品牌的专属性：从实用性角度看，伊利新标识的空间利用率高；白色代表着营养丰富的牛奶两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原
伊利品牌手册2如果您不懂得如何滋养身体，就无法真正享受生活的真谛。伊利品牌手册伊利品牌手册46伊目利愿录伊利的愿景: 景目录成为世界一流的健康食品集团伊利品牌手册伊利品牌手册108品品要实现伊利愿景，从市场营销角度，牌牌如何提高品牌美誉度？美美誉誉提高品牌美誉度是关键手段之一度度知名度美誉度品牌（外延）（内涵）伊利品牌品牌外延的优势与挑战：优势：品牌内涵挑战：伊利品牌手册伊利品牌手册1214手伊册《伊利品牌手册》适用范围利适 品牌精髓品用牌范屋滋围养生命活力什么是品牌屋功能利益点情:感利益点:消费者*看得感•ᾖ的健康提升，受•健康带来的利益点让全家人充满幸福和愉悦 生命活力激发•对健康生活方式的憧景产品支撑点营养丰富：富含九大基础营养奶源优质：来自三大黄金奶源基地品牌性格关爱引领生机勃勃伊利品牌手册伊利品牌手册1816品品伊利新标识及其辅助元素飘带充分红色的伊利品牌蓝色的晴空中灿烂品牌精髓牌牌成长在阳光普照的阳光滋养着万物，精精的蓝天绿地中。演绎了伊利“滋养生命活力”的品牌精髓焕发出活力髓髓从艺术角度看，伊利新标识具有视觉冲击力：辅助元素“飘带”进一步加强视觉吸引力，突出伊利品牌的专属性：从实用性角度看，伊利新标识的空间利用率高；白色代表着营养丰富的牛奶两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原
伊利品牌手册2如果您不懂得如何滋养身体，就无法真正享受生活的真谛。伊利品牌手册伊利品牌手册46伊目利愿录伊利的愿景: 景目录1 伊利愿景2 品牌美誉度成为世界一流3《伊利品牌手册》适用范围4 伊利品牌屋具体内容 什么是品牌屋的健康食品集团 品牌精髓 消费者利益点 产品支撑点 品牌性格 品牌调性伊利品牌手册伊利品牌手册108品品要实现伊利愿景，从市场营销角度，牌牌如何提高品牌美誉度？美美誉誉提高品牌美誉度是关键手段之一度度知名度美誉度品牌（外延）（内涵）伊利品牌品牌外延的优势与挑战：优势：品牌内涵挑战：伊利品牌手册伊利品牌手册1214手伊册《伊利品牌手册》适用范围利适 品牌精髓品用牌范屋滋围养生命活力什么是品牌屋功能利益点情:感利益点:消费者*看得感•ᾖ的健康提升，受•健康带来的利益点让全家人充满幸福和愉悦 生命活力激发•对健康生活方式的憧景产品支撑点营养丰富：富含九大基础营养奶源优质：来自三大黄金奶源基地品牌性格关爱引领生机勃勃伊利品牌手册伊利品牌手册1816品品伊利新标识及其辅助元素飘带充分红色的伊利品牌蓝色的晴空中灿烂品牌精髓牌牌成长在阳光普照的阳光滋养着万物，精精的蓝天绿地中。演绎了伊利“滋养生命活力”的品牌精髓焕发出活力髓髓从艺术角度看，伊利新标识具有视觉冲击力：辅助元素“飘带”进一步加强视觉吸引力，突出伊利品牌的专属性：从实用性角度看，伊利新标识的空间利用率高；白色代表着营养丰富的牛奶两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原
伊利品牌手册2如果您不懂得如何滋养身体，就无法真正享受生活的真谛。伊利品牌手册伊利品牌手册46伊目利愿录伊利的愿景: 景目录成为世界一流的健康食品集团伊利品牌手册伊利品牌手册108品品要实现伊利愿景，从市场营销角度，牌牌如何提高品牌美誉度？美美誉誉提高品牌美誉度是关键手段之一度度知名度美誉度品牌（外延）（内涵）伊利品牌品牌外延的优势与挑战：优势：品牌内涵挑战：伊利品牌手册伊利品牌手册1214手伊册《伊利品牌手册》适用范围利适 品牌精髓品用牌范屋滋围养生命活力什么是品牌屋功能利益点情感:利益点:消费者*看得感•ᾖ的健康提升，受•健康带来的利益点让全家人充满幸福和愉悦 生命活力激发•对健康生活方式的憧景产品支撑点营养丰富：富含九大基础营养奶源优质：来自三大黄金奶源基地品牌性格关爱引领生机勃勃伊利品牌手册伊利品牌手册1816品品伊利新标识及其辅助元素飘带充分红色的伊利品牌蓝色的晴空中灿烂品牌精髓牌牌成长在阳光普照的阳光滋养着万物，精精的蓝天绿地中。演绎了伊利“滋养生命活力”的品牌精髓焕发出活力髓髓从艺术角度看，伊利新标识具有视觉冲击力：辅助元素“飘带”进一步加强视觉吸引力，突出伊利品牌的专属性：从实用性角度看，伊利新标识的空间利用率高；白色代表着营养丰富的牛奶两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原
伊利品牌手册2如果您不懂得如何滋养身体，就无法真正享受生活的真谛。伊利品牌手册伊利品牌手册461伊目利愿录伊利的愿景: 景目录成为世界一流的健康食品集团伊利品牌手册伊利品牌手册108品品要实现伊利愿景，从市场营销角度，牌牌如何提高品牌美誉度？美美誉誉提高品牌美誉度是关键手段之一度度知名度美誉度品牌（外延）（内涵）伊利品牌品牌外延的优势与挑战：优势：品牌内涵挑战：伊利品牌手册伊利品牌手册1214手伊册《伊利品牌手册》适用范围利适 品牌精髓品用牌范屋滋围养生命活力什么是品牌屋功能利益点情:感利益点:消费者*看得感•ᾖ的健康提升，受•健康带来的利益点让全家人充满幸福和愉悦 生命活力激发•对健康生活方式的憧景产品支撑点营养丰富：富含九大基础营养奶源优质：来自三大黄金奶源基地品牌性格关爱引领生机勃勃伊利品牌手册伊利品牌手册1816品品伊利新标识及其辅助元素飘带充分红色的伊利品牌蓝色的晴空中灿烂品牌精髓牌牌成长在阳光普照的阳光滋养着万物，精精的蓝天绿地中。演绎了伊利“滋养生命活力”的品牌精髓焕发出活力髓髓从艺术角度看，伊利新标识具有视觉冲击力：辅助元素“飘带”进一步加强视觉吸引力，突出伊利品牌的专属性：从实用性角度看，伊利新标识的空间利用率高；白色代表着营养丰富的牛奶两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原
伊利品牌手册2如果您不懂得如何滋养身体，就无法真正享受生活的真谛。伊利品牌手册伊利品牌手册46伊目利伊利不仅仅是健康食品的提供者，也是健康愿录伊利的愿景: 生活方式的提倡者，还是带动行业发展的景目录引领者，引领中国乳业，打造世界品牌。伊利致力于成为一个以乳业为依托的世界一流健康食品集团，影响世界，开启未来。成为世界一流的健康食品集团伊利品牌手册伊利品牌手册108品品要实现伊利愿景，从市场营销角度，牌牌如何提高品牌美誉度？美美誉誉提高品牌美誉度是关键手段之一度度知名度美誉度品牌（外延）（内涵）伊利品牌品牌外延的优势与挑战：优势：品牌内涵挑战：伊利品牌手册伊利品牌手册1214手伊册《伊利品牌手册》适用范围利适 品牌精髓品用牌范屋滋围养生命活力什么是品牌屋功能利益点情:感利益点:消费者*看得感•ᾖ的健康提升，受•健康带来的利益点让全家人充满幸福和愉悦 生命活力激发•对健康生活方式的憧景产品支撑点营养丰富：富含九大基础营养奶源优质：来自三大黄金奶源基地品牌性格关爱引领生机勃勃伊利品牌手册伊利品牌手册1816品品伊利新标识及其辅助元素飘带充分红色的伊利品牌蓝色的晴空中灿烂品牌精髓牌牌成长在阳光普照的阳光滋养着万物，精精的蓝天绿地中。演绎了伊利“滋养生命活力”的品牌精髓焕发出活力髓髓从艺术角度看，伊利新标识具有视觉冲击力：辅助元素“飘带”进一步加强视觉吸引力，突出伊利品牌的专属性：从实用性角度看，伊利新标识的空间利用率高；白色代表着营养丰富的牛奶两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原
伊利品牌手册2如果您不懂得如何滋养身体，就无法真正享受生活的真谛。伊利品牌手册伊利品牌手册46伊目利愿录伊利的愿景: 景目录成为世界一流的健康食品集团伊利品牌手册伊利品牌手册1082品品要实现伊利愿景，从市场营销角度，牌牌如何提高品牌美誉度？美美誉誉提高品牌美誉度是关键手段之一度度知名度美誉度品牌（外延）（内涵）伊利品牌品牌外延的优势与挑战：优势：品牌内涵挑战：真正支撑品牌的是品牌内涵，起着至关重要的实质性作用伊利品牌手册伊利品牌手册1214手伊册《伊利品牌手册》适用范围利适 品牌精髓品用牌范屋滋围养生命活力什么是品牌屋功能利益点情:感利益点:消费者*看得感•ᾖ的健康提升，受•健康带来的利益点让全家人充满幸福和愉悦 生命活力激发•对健康生活方式的憧景产品支撑点营养丰富：富含九大基础营养奶源优质：来自三大黄金奶源基地品牌性格关爱引领生机勃勃伊利品牌手册伊利品牌手册1816品品伊利新标识及其辅助元素飘带充分红色的伊利品牌蓝色的晴空中灿烂品牌精髓牌牌成长在阳光普照的阳光滋养着万物，精精的蓝天绿地中。演绎了伊利“滋养生命活力”的品牌精髓焕发出活力髓髓从艺术角度看，伊利新标识具有视觉冲击力：辅助元素“飘带”进一步加强视觉吸引力，突出伊利品牌的专属性：从实用性角度看，伊利新标识的空间利用率高；白色代表着营养丰富的牛奶两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原
伊利品牌手册2如果您不懂得如何滋养身体，就无法真正享受生活的真谛。伊利品牌手册伊利品牌手册46伊目利愿录伊利的愿景: 景目录成为世界一流的健康食品集团伊利品牌手册伊利品牌手册108品品要实现伊利愿景，从市场营销角度，牌牌如何提高品牌美誉度？美美誉誉提高品牌美誉度是关键手段之一度度知名度美誉度品牌（外延）（内涵）伊利品牌品牌外延的优势与挑战：优势：伊利品牌知名度高， 被消费者熟知；品牌内涵挑战： 品牌美誉度尚待提高，即进一步 拉近消费者与伊利品牌的距离， 增加对伊利品牌的认同感、偏好度 和忠诚度，从而带动业务提升。伊利品牌手册伊利品牌手册1214手伊册《伊利品牌手册》适用范围利适 品牌精髓品用牌范屋滋围养生命活力什么是品牌屋功能利益点情:感利益点:消费者*看得感•ᾖ的健康提升，受•健康带来的利益点让全家人充满幸福和愉悦 生命活力激发•对健康生活方式的憧景产品支撑点营养丰富：富含九大基础营养奶源优质：来自三大黄金奶源基地品牌性格关爱引领生机勃勃伊利品牌手册伊利品牌手册1816品品伊利新标识及其辅助元素飘带充分红色的伊利品牌蓝色的晴空中灿烂品牌精髓牌牌成长在阳光普照的阳光滋养着万物，精精的蓝天绿地中。演绎了伊利“滋养生命活力”的品牌精髓焕发出活力髓髓从艺术角度看，伊利新标识具有视觉冲击力：辅助元素“飘带”进一步加强视觉吸引力，突出伊利品牌的专属性：从实用性角度看，伊利新标识的空间利用率高；白色代表着营养丰富的牛奶两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原
伊利品牌手册2如果您不懂得如何滋养身体，就无法真正享受生活的真谛。伊利品牌手册伊利品牌手册46伊目利愿录伊利的愿景: 景目录成为世界一流的健康食品集团伊利品牌手册伊利品牌手册1082品品要实现伊利愿景，从市场营销角度，牌牌如何提高品牌美誉度？美美誉誉提高品牌美誉度是关键手段之一度度知名度美誉度品牌（外延）（内涵）伊利品牌品牌外延的优势与挑战：优势：品牌内涵挑战：伊利品牌手册伊利品牌手册1214手伊册《伊利品牌手册》适用范围利适 品牌精髓品用牌范屋滋围养生命活力什么是品牌屋功能利益点情:感利益点:消费者*看得感•ᾖ的健康提升，受•健康带来的利益点让全家人充满幸福和愉悦 生命活力激发•对健康生活方式的憧景产品支撑点营养丰富：富含九大基础营养奶源优质：来自三大黄金奶源基地品牌性格关爱引领生机勃勃伊利品牌手册伊利品牌手册1816品品伊利新标识及其辅助元素飘带充分红色的伊利品牌蓝色的晴空中灿烂品牌精髓牌牌成长在阳光普照的阳光滋养着万物，精精的蓝天绿地中。演绎了伊利“滋养生命活力”的品牌精髓焕发出活力髓髓从艺术角度看，伊利新标识具有视觉冲击力：辅助元素“飘带”进一步加强视觉吸引力，突出伊利品牌的专属性：从实用性角度看，伊利新标识的空间利用率高；白色代表着营养丰富的牛奶两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原
伊利品牌手册2如果您不懂得如何滋养身体，就无法真正享受生活的真谛。伊利品牌手册伊利品牌手册46伊目利愿录伊利的愿景: 景目录成为世界一流的健康食品集团伊利品牌手册伊利品牌手册108品品要实现伊利愿景，从市场营销角度，牌牌如何提高品牌美誉度？美美誉誉提高品牌美誉度是关键手段之一品牌美誉度需要在品牌沟通的点点滴滴中持续打造：度度• 品牌沟通要以清晰的品牌定位为核心;• 品牌沟通的各项执行工作必须做到精准、统一。知名度美誉度《伊利品牌手册》阐述了伊利的品牌品牌（外延）（内涵）伊利品牌精髓，以及如何在品牌沟通执行中品牌外延保持内容和方式的一致性。的优势与挑战：《伊利品牌手册》是品牌管理的优势：纲领，是帮助持续提升伊利品牌美誉度的指导性规范。品牌内涵挑战：伊利品牌手册伊利品牌手册1214手伊册《伊利品牌手册》适用范围利适 品牌精髓品用牌范屋滋围养生命活力什么是品牌屋功能利益点情:感利益点:消费者*看得•ᾖ的健康提升，感受•健康带来的利益点让全家人充满幸福和愉悦 生命活力激发•对健康生活方式的憧景产品支撑点营养丰富：富含九大基础营养奶源优质：来自三大黄金奶源基地品牌性格关爱引领生机勃勃伊利品牌手册伊利品牌手册1816品品伊利新标识及其辅助元素飘带充分红色的伊利品牌蓝色的晴空中灿烂品牌精髓牌牌成长在阳光普照的阳光滋养着万物，精精的蓝天绿地中。演绎了伊利“滋养生命活力”的品牌精髓焕发出活力髓髓从艺术角度看，伊利新标识具有视觉冲击力：辅助元素“飘带”进一步加强视觉吸引力，突出伊利品牌的专属性：从实用性角度看，伊利新标识的空间利用率高；白色代表着营养丰富的牛奶两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原
伊利品牌手册2如果您不懂得如何滋养身体，就无法真正享受生活的真谛。伊利品牌手册伊利品牌手册46伊目利愿录伊利的愿景: 景目录成为世界一流的健康食品集团伊利品牌手册伊利品牌手册108品品要实现伊利愿景，从市场营销角度，牌牌如何提高品牌美誉度？美美誉誉提高品牌美誉度是关键手段之一度度知名度美誉度品牌（外延）（内涵）伊利品牌品牌外延的优势与挑战：优势：品牌内涵挑战：伊利品牌手册伊利品牌手册12143手伊册《伊利品牌手册》适用范围利适 品牌精髓品用牌范屋滋围养生命活力什么是品牌屋功能利益点情:感利益点:消费者*看得感•ᾖ的健康提升，受•健康带来的利益点让全家人充满幸福和愉悦 生命活力激发•对健康生活方式的憧景产品支撑点营养丰富：富含九大基础营养奶源优质：来自三大黄金奶源基地品牌性格关爱引领生机勃勃伊利品牌手册伊利品牌手册1816品品伊利新标识及其辅助元素飘带充分红色的伊利品牌蓝色的晴空中灿烂品牌精髓牌牌成长在阳光普照的阳光滋养着万物，精精的蓝天绿地中。演绎了伊利“滋养生命活力”的品牌精髓焕发出活力髓髓从艺术角度看，伊利新标识具有视觉冲击力：辅助元素“飘带”进一步加强视觉吸引力，突出伊利品牌的专属性：从实用性角度看，伊利新标识的空间利用率高；白色代表着营养丰富的牛奶两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原
伊利品牌手册2如果您不懂得如何滋养身体，就无法真正享受生活的真谛。伊利品牌手册伊利品牌手册46伊目利愿录伊利的愿景: 景目录成为世界一流的健康食品集团伊利品牌手册伊利品牌手册108品品要实现伊利愿景，从市场营销角度，牌牌如何提高品牌美誉度？美美誉誉提高品牌美誉度是关键手段之一度度知名度美誉度品牌（外延）（内涵）伊利品牌品牌外延的优势与挑战：优势：品牌内涵挑战：伊利品牌手册伊利品牌手册1214手伊册《伊利品牌手册》适用范围利适 品牌精髓品用牌范• 对以母品牌为依托的产品的沟通，《伊利品牌手册》的内容全部适用;屋滋围养生命活力• 对混合品牌（母品牌强背书的子品牌）的沟通，《伊利品牌手册》的内容大部分适用;• 对独立子品牌的沟通，《伊利品牌手册》的内容可作为参考。什么是品牌屋功能利益点情:感利益点:消费者*看得感•ᾖ的健康提升，受•健康带来的利益点让全家人充满幸福和愉悦 生命活力激发•对健康伊利母、子品牌之间必须在传播上形成合生活方式的憧景力，打造鲜明的伊利品牌资产。 产品支撑点营养丰富：富含九大基础营养奶源优质：来自三大黄金奶源基地品牌性格关爱引领生机勃勃伊利品牌手册伊利品牌手册1816品品伊利新标识及其辅助元素飘带充分红色的伊利品牌蓝色的晴空中灿烂品牌精髓牌牌成长在阳光普照的阳光滋养着万物，精精的蓝天绿地中。演绎了伊利“滋养生命活力”的品牌精髓焕发出活力髓髓从艺术角度看，伊利新标识具有视觉冲击力：辅助元素“飘带”进一步加强视觉吸引力，突出伊利品牌的专属性：从实用性角度看，伊利新标识的空间利用率高；白色代表着营养丰富的牛奶两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原
伊利品牌手册2如果您不懂得如何滋养身体，就无法真正享受生活的真谛。伊利品牌手册伊利品牌手册46伊目利愿录伊利的愿景: 景目录成为世界一流的健康食品集团伊利品牌手册伊利品牌手册108品品要实现伊利愿景，从市场营销角度，牌牌如何提高品牌美誉度？美美誉誉提高品牌美誉度是关键手段之一度度知名度美誉度品牌（外延）（内涵）伊利品牌品牌外延的优势与挑战：优势：品牌内涵挑战：伊利品牌手册伊利品牌手册手伊册《伊利品牌手册》适用范围利适 品牌精髓品用牌范屋滋围养生命活力?什么是品牌屋功能利益点情:感利益点:消费者*看得•ᾖ的健康提升，感受•健康带来的品牌屋是打造品牌的核心基础，能帮助品牌在行业利益点让全家人充满幸福和愉悦内具有差异化优势，是长期塑造品牌资产、并全面 生命活力激发•对健康指导品牌工作的纲领。生活方式的憧景产品支撑点营养丰富：富含九大基础营养奶源优质：来自三大黄金奶源基地品牌性格关爱引领生机勃勃伊利品牌手册伊利品牌手册1816品品伊利新标识及其辅助元素飘带充分红色的伊利品牌蓝色的晴空中灿烂品牌精髓牌牌成长在阳光普照的阳光滋养着万物，精精的蓝天绿地中。演绎了伊利“滋养生命活力”的品牌精髓焕发出活力髓髓从艺术角度看，伊利新标识具有视觉冲击力：辅助元素“飘带”进一步加强视觉吸引力，突出伊利品牌的专属性：从实用性角度看，伊利新标识的空间利用率高；白色代表着营养丰富的牛奶两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原
伊利品牌手册2如果您不懂得如何滋养身体，就无法真正享受生活的真谛。伊利品牌手册伊利品牌手册46伊目利愿录伊利的愿景: 景目录成为世界一流的健康食品集团伊利品牌手册伊利品牌手册108品品要实现伊利愿景，从市场营销角度，牌牌如何提高品牌美誉度？美美誉誉提高品牌美誉度是关键手段之一度度知名度美誉度品牌（外延）（内涵）伊利品牌品牌外延的优势与挑战：优势：品牌内涵挑战：伊利品牌手册伊利品牌手册1214品牌屋总体展示：手伊册《伊利品牌手册》适用范围利适 品牌精髓品用牌范屋滋围养生命活力什么是品牌屋功能利益点:情感利益点:消费者*看得感•ᾖ的健康提升，受•健康带来的利益点让全家人充满幸福和愉悦 生命活力激发•对健康生活方式的憧景产品支撑点营养丰富：富含九大基础营养奶源优质：来自三大黄金奶源基地品牌性格关爱引领生机勃勃*具体产品在沟通中要根据不同目标人群将功能利益点具体化： 比如体力充沛、增强免疫力、美容美体、促进成长、补钙等伊利品牌手册伊利品牌手册1816品品伊利新标识及其辅助元素飘带充分红色的伊利品牌蓝色的晴空中灿烂品牌精髓牌牌成长在阳光普照的阳光滋养着万物，精精的蓝天绿地中。演绎了伊利“滋养生命活力”的品牌精髓焕发出活力髓髓从艺术角度看，伊利新标识具有视觉冲击力：辅助元素“飘带”进一步加强视觉吸引力，突出伊利品牌的专属性：从实用性角度看，伊利新标识的空间利用率高；白色代表着营养丰富的牛奶两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原
伊利品牌手册2如果您不懂得如何滋养身体，就无法真正享受生活的真谛。伊利品牌手册伊利品牌手册46伊目利愿录伊利的愿景: 景目录成为世界一流的健康食品集团伊利品牌手册伊利品牌手册108品品要实现伊利愿景，从市场营销角度，牌牌如何提高品牌美誉度？美美誉誉提高品牌美誉度是关键手段之一度度知名度美誉度品牌（外延）（内涵）伊利品牌品牌外延的优势与挑战：优势：品牌内涵挑战：伊利品牌手册伊利品牌手册1214手伊册《伊利品牌手册》适用范围利适 品牌精髓品用牌范屋滋围养生命活力什么是品牌屋功能利益点情:感利益点:消费者*看得感•ᾖ的健康提升，受•健康带来的利益点让全家人充满幸福和愉悦 生命活力激发•对健康生活方式的憧景产品支撑点营养丰富：富含九大基础营养奶源优质：来自三大黄金奶源基地品牌性格关爱引领生机勃勃伊利品牌手册伊利品牌手册品品伊利新标识及其辅助元素飘带充分红色的伊利品牌蓝色的晴空中灿烂品牌精髓牌牌成长在阳光普照的阳光滋养着万物，精精的蓝天绿地中。演绎了伊利“滋养生命活力”的品牌精髓焕发出活力髓髓滋养从艺术角度看，伊利新标识具有视觉冲击力：辅助元素“飘带”进一步加强视觉吸引力，突出伊利品牌的专属性：以牛奶为代表的乳制品是最美妙的食物之一，因为它源于大自然，因为它有丰富的营养，更因为它纯净、香浓、柔滑。从实用性角度看，伊利新标识的空间利用率高；白色代表着营养丰富的牛奶牛奶就跟阳光、空气、水一样，是美好生两条深浅不同的绿色活与生命的源泉。每天点点滴滴的滋润，代表着深远辽阔的草原滋养出健康与活力，让我们生机勃勃，开启精彩生活，体验生命之美。
伊利品牌手册2如果您不懂得如何滋养身体，就无法真正享受生活的真谛。伊利品牌手册伊利品牌手册46伊目利愿录伊利的愿景: 景目录成为世界一流的健康食品集团伊利品牌手册伊利品牌手册108品品要实现伊利愿景，从市场营销角度，牌牌如何提高品牌美誉度？美美誉誉提高品牌美誉度是关键手段之一度度知名度美誉度品牌（外延）（内涵）伊利品牌品牌外延的优势与挑战：优势：品牌内涵挑战：伊利品牌手册伊利品牌手册1214手伊册《伊利品牌手册》适用范围利适 品牌精髓品用牌范屋滋围养生命活力什么是品牌屋功能利益点情:感利益点:消费者*看得•ᾖ的健康提升，感受•健康带来的利益点让全家人充满幸福和愉悦 生命活力激发•对健康生活方式的憧景产品支撑点营养丰富：富含九大基础营养奶源优质：来自三大黄金奶源基地品牌性格关爱引领生机勃勃伊利品牌手册伊利品牌手册1816品品伊利新标识及其辅助元素飘带充分红色的伊利品牌蓝色的晴空中灿烂品牌精髓牌牌成长在阳光普照的阳光滋养着万物，精精的蓝天绿地中。演绎了伊利“滋养生命活力”的品牌精髓焕发出活力髓髓生命活力从艺术角度看，伊利新标识具有视觉冲击力：辅助元素“飘带”进一步加强视觉吸引力，突出伊利品牌的专属性：品牌精髓阐述： •“ 滋养生命活力”清晰地概括出伊利产品层面特性和消费者从实用性角度看，伊利新标识的空间利用率高； 的利益点，并将二者自然连接： 1 产品层面特性 -“滋养”寓示着伊利的产品中含有丰富的营养白色代表着 2 消费者的利益点 - 伊利带来的健康提升让全家人充满生命活力营养丰富的牛奶两条深浅不同的绿色 •“ 滋养生命活力”的内涵宽广，不光适用于乳业，还可延伸到其他代表着深远辽阔的草原 健康食品产业，契合伊利愿景。 •“ 滋养生命活力”直接触及消费者的内心，体现了消费者对充满活力 的生活的渴望，引领消费者体验生命之美。
伊利品牌手册2如果您不懂得如何滋养身体，就无法真正享受生活的真谛。伊利品牌手册伊利品牌手册46伊目利愿录伊利的愿景: 景目录成为世界一流的健康食品集团伊利品牌手册伊利品牌手册108品品要实现伊利愿景，从市场营销角度，牌牌如何提高品牌美誉度？美美誉誉提高品牌美誉度是关键手段之一度度知名度美誉度品牌（外延）（内涵）伊利品牌品牌外延的优势与挑战：优势：品牌内涵挑战：伊利品牌手册伊利品牌手册1214手伊册《伊利品牌手册》适用范围利适 品牌精髓品用牌范屋滋围养生命活力什么是品牌屋功能利益点情:感利益点:消费者*看得感•ᾖ的健康提升，受•健康带来的利益点让全家人充满幸福和愉悦 生命活力激发•对健康生活方式的憧景产品支撑点营养丰富：富含九大基础营养奶源优质：来自三大黄金奶源基地品牌性格关爱引领生机勃勃伊利品牌手册伊利品牌手册品品伊利新标识及其辅助元素飘带充分红色的伊利品牌蓝色的晴空中灿烂品牌精髓牌牌成长在阳光普照的阳光滋养着万物，精精的蓝天绿地中。演绎了伊利“滋养生命活力”的品牌精髓焕发出活力髓髓从艺术角度看，伊利新标识具有视觉冲击力：辅助元素“飘带”进一步加强视觉吸引力，突出伊利品牌的专属性：从实用性角度看，伊利新标识的空间利用率高；白色代表着营养丰富的牛奶两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原
伊利品牌手册2如果您不懂得如何滋养身体，就无法真正享受生活的真谛。伊利品牌手册伊利品牌手册46伊目利愿录伊利的愿景: 景目录成为世界一流的健康食品集团伊利品牌手册伊利品牌手册108品品要实现伊利愿景，从市场营销角度，牌牌如何提高品牌美誉度？美美誉誉提高品牌美誉度是关键手段之一度度知名度美誉度品牌（外延）（内涵）伊利品牌品牌外延的优势与挑战：优势：品牌内涵挑战：伊利品牌手册伊利品牌手册1214手伊册《伊利品牌手册》适用范围利适 品牌精髓品用牌范屋滋围养生命活力什么是品牌屋功能利益点情:感利益点:消费者*看得感•ᾖ的健康提升，受•健康带来的利益点让全家人充满幸福和愉悦 生命活力激发•对健康生活方式的憧景产品支撑点营养丰富：富含九大基础营养奶源优质：来自三大黄金奶源基地品牌性格关爱引领生机勃勃伊利品牌手册伊利品牌手册1816品品伊利新标识及其辅助元素飘带充分红色的伊利品牌蓝色的晴空中灿烂品牌精髓牌牌成长在阳光普照的阳光滋养着万物，精精的蓝天绿地中。演绎了伊利“滋养生命活力”的品牌精髓焕发出活力髓髓新标识继承了原有品牌中最重要的识别资产，完整表达了『滋养生命活力』的品牌精髓。两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原；蓝色的晴空中灿烂的阳光滋养着万物，焕发出活力；白色代表着营养丰富的牛奶；红色的伊利品牌成长在阳光普照的蓝天绿地中。 从艺术角度看，伊利新标识具有视觉冲击力：辅助元素“飘带”进一步加强视觉吸引力，突出伊利品牌的专属性：• 伊利标识外围的螺旋形设计具有动感，将视线聚焦到中间部位即伊利两个字，突出重点；• 伊利飘带作为品牌标识的辅助元素，能够增加品牌吸引同时该螺旋形设计在视觉上具有向外发散的力和独特性，并帮助消费者明确进行品牌区分。伊利张力，使标识充满动感与活力；飘带中的白、绿、蓝三个颜色分别寓示着营养丰富的牛奶、生命和活力。伊利飘带在包装上的统一运用及从实用性角度看，伊利新标识的空间利用率高；在其他品牌传播（如广告、POSM）上的一致展现，与伊利新标识共同演绎“滋养生命活力”的品牌精髓，白色代表着最终在消费者心目中塑造清晰的伊利品牌形象。营养丰富的牛奶两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原
伊利品牌手册伊利品牌手册功能利益点：消产伊利品牌和产品对费看得见的健康提升，让全产品支撑点品者家人充满生命活力支利消费者的利益点撑益点在品牌沟通中，我们要通过利益性营销、知识性营销及点实证性营销，展示伊利产品切实提升健康的差异化优势，从而引出让全家人充满生命活力的功能利益点，并最终增强购买意愿。利益性营销：指充分展示伊利产品带给消费者的生活利益点，即具体展示健康提升体现在带给身体五大方面的好处：体力充沛、增强免疫力、美容美体、促进成长、补钙。具体到每个产品选择不同利益点时必须以相关的消费者洞察为基础；知识性营销：指抓住消费者对健康知识的渴求，利用一些新颖、易懂而又有启发性的营养机理，让消费者进一步了解伊利产品的差异化营养优势；实证性营销：指通过事实说明问题，比如使用前后对比、展示调查研究的事实等。品品品牌性格品牌性格牌牌性性格格领先的创新的关注理解爱创意执行层面：创意执行层面：伊利品牌手册30品品伊利的品牌调性是...品牌性格牌牌性调格性精神充满积极饱满活力向上创意执行层面：富有亲和力的而不是演示性的富有感染力的而不是说教式的伊利品牌手册伊利品牌手册3234品伊利的品牌调性是...牌调性众志成城，共同打造强势伊利品牌！ 产品表现是动感的、而不是死气沉沉的、展现时尚生活情趣而不是老套生活片段充满食欲的、享受的呆板乏味的
伊利品牌手册伊利品牌手册2022情感利益点：消产伊利品牌和产品对费感受健康带来的幸福和愉产品支撑点品者悦；激发对健康生活方式支利消费者的利益点撑的憧憬益点点在品牌沟通中，要展示时尚美好生活，生活场景的选择要源于生活，又高于生活，即故事应在真实的生活环境中展开，不要仪式化或虚幻化，但展现出来的是令目标消费者向往的理想生活。品品品牌性格品牌性格牌牌性性格格领先的创新的关注理解爱创意执行层面：创意执行层面：伊利品牌手册30品品伊利的品牌调性是...品牌性格牌牌性调格性精神充满积极饱满活力向上创意执行层面：富有亲和力的而不是演示性的富有感染力的而不是说教式的伊利品牌手册伊利品牌手册3234品伊利的品牌调性是...牌调性众志成城，共同打造强势伊利品牌！ 产品表现是动感的、而不是死气沉沉的、展现时尚生活情趣而不是老套生活片段充满食欲的、享受的呆板乏味的
伊利品牌手册伊利品牌手册消产伊利品牌和产品对费产品支撑点品者支营养丰富：利消费者的利益点撑益点富含九大基础营养点九大基础营养展示出全面均衡的产品营养品品品牌性格品牌性格牌牌性性格格领先的创新的关注理解爱创意执行层面：创意执行层面：伊利品牌手册30品品伊利的品牌调性是...品牌性格牌牌性调格性精神充满积极饱满活力向上创意执行层面：富有亲和力的而不是演示性的富有感染力的而不是说教式的伊利品牌手册伊利品牌手册3234品伊利的品牌调性是...牌调性众志成城，共同打造强势伊利品牌！ 产品表现是动感的、而不是死气沉沉的、展现时尚生活情趣而不是老套生活片段充满食欲的、享受的呆板乏味的
伊利品牌手册伊利品牌手册2022消产伊利品牌和产品对费产品支撑点品者支奶源优质：利消费者的利益点撑益点来自三大黄金点奶源基地内蒙古锡林郭勒、呼伦贝尔、新疆天山三大黄金奶源带，代表着产品的天然和高品质品品品牌性格品牌性格牌牌性性格格领先的创新的关注理解爱创意执行层面：创意执行层面：伊利品牌手册30品品伊利的品牌调性是...品牌性格牌牌性调格性精神充满积极饱满活力向上创意执行层面：富有亲和力的而不是演示性的富有感染力的而不是说教式的伊利品牌手册伊利品牌手册3234品伊利的品牌调性是...牌调性众志成城，共同打造强势伊利品牌！ 产品表现是动感的、而不是死气沉沉的、展现时尚生活情趣而不是老套生活片段充满食欲的、享受的呆板乏味的
伊利品牌手册伊利品牌手册2022消产伊利品牌和产品对费产品支撑点品者支利消费者的利益点撑益点点品品品牌性格品牌性格牌牌性性格格领先的创新的关注理解爱创意执行层面：创意执行层面：伊利品牌手册30品品伊利的品牌调性是...品牌性格牌牌性调格性精神充满积极饱满活力向上创意执行层面：富有亲和力的而不是演示性的富有感染力的而不是说教式的伊利品牌手册伊利品牌手册3234品伊利的品牌调性是...牌调性众志成城，共同打造强势伊利品牌！ 产品表现是动感的、而不是死气沉沉的、展现时尚生活情趣而不是老套生活片段充满食欲的、享受的呆板乏味的
伊利品牌手册伊利品牌手册2022消产伊利品牌和产品对费产品支撑点品者支利消费者的利益点撑益点点品品品牌性格品牌性格牌牌性性格格关爱领先的创新的关注理解爱• 我们爱消费者，关注并理解他们的需求，提供营养、健康 的产品，并倡导健康理念和健康的生活方式，让他们的生活 充满活力；• 消费者通过和家人分享我们的产品表达对家人的亲情和关爱。创意执行层面：创意执行层面：在品牌沟通中，挖掘最能打动心灵、触动人们情感深处的故事来充分展现人性中的关爱，包括父母和子女之间、恋人之间、朋友之间等。 伊利品牌手册30品品伊利的品牌调性是...品牌性格牌牌性调格性精神充满积极饱满活力向上创意执行层面：富有亲和力的而不是演示性的富有感染力的而不是说教式的伊利品牌手册伊利品牌手册3234品伊利的品牌调性是...牌调性众志成城，共同打造强势伊利品牌！ 产品表现是动感的、而不是死气沉沉的、展现时尚生活情趣而不是老套生活片段充满食欲的、享受的呆板乏味的
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伊利品牌手册伊利品牌手册2022消产伊利品牌和产品对费产品支撑点品者支利消费者的利益点撑益点点品品品牌性格品牌性格牌牌性性格格引领领先的创新的关注理解爱• 我们深入挖掘消费者的洞察，不断创新，满足他们 日益提高的健康需求；• 我们倡导健康的、领先的生活方式，向人们展示充满活力 的美好生活。创意执行层面：创意执行层面：展示现代、时尚的生活方式，比如广告中故事发生的场景要能体现生活方式的引领性。伊利品牌手册30品品伊利的品牌调性是...品牌性格牌牌性调格性精神充满积极饱满活力向上创意执行层面：富有亲和力的而不是演示性的富有感染力的而不是说教式的伊利品牌手册伊利品牌手册3234品伊利的品牌调性是...牌调性众志成城，共同打造强势伊利品牌！ 产品表现是动感的、而不是死气沉沉的、展现时尚生活情趣而不是老套生活片段充满食欲的、享受的呆板乏味的
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伊利品牌手册伊利品牌手册2022消产伊利品牌和产品对费产品支撑点品者支利消费者的利益点撑益点点品品品牌性格品牌性格牌牌性性格格领先的创新的关注理解爱创意执行层面：创意执行层面：伊利品牌手册30品品伊利的品牌调性是...品牌性格牌牌性调格性精神充满积极饱满活力向上创意执行层面：富有亲和力的而不是演示性的富有感染力的而不是说教式的伊利品牌手册伊利品牌手册3234品伊利的品牌调性是...我们的品牌需要我们齐心协力地精心培育和不断牌滋养。为了实现伊利的愿景，使业务持续增长，调性我们在全部品牌工作中都要以本书为指导纲领，将伊利品牌的属性融入到每天的品牌沟通当中。让我们众志成城，打造鲜明的品牌资产，共同开创伊利的美好未来！ 众志成城，共同打造强势伊利品牌！ 产品表现是动感的、而不是死气沉沉的、展现时尚生活情趣而不是老套生活片段充满食欲的、享受的呆板乏味的
伊利品牌手册2滋养生命活力如果您不懂得如何滋养身体，就无法真正享受生活的真谛。伊利品牌手册伊利品牌手册46伊目利愿录伊利的愿景: 景目录成为世界一流的健康食品集团伊利品牌手册伊利品牌手册108品品要实现伊利愿景，从市场营销角度，牌牌如何提高品牌美誉度？美美誉誉提高品牌美誉度是关键手段之一度度知名度美誉度品牌（外延）（内涵）伊利品牌品牌外延的优势与挑战：优势：品牌内涵挑战：伊利品牌手册伊利品牌手册1214手伊册《伊利品牌手册》适用范围利适 品牌精髓品用牌范屋滋围养生命活力什么是品牌屋功能利益点情:感利益点:消费者*看得的健康提升，感•ᾖ受•健康带来的利益点让全家人充满幸福和愉悦 生命活力激发•对健康生活方式的憧景产品支撑点营养丰富：富含九大基础营养奶源优质：来自三大黄金奶源基地品牌性格关爱引领生机勃勃伊利品牌手册伊利品牌手册1816品品伊利新标识及其辅助元素飘带充分红色的伊利品牌蓝色的晴空中灿烂品牌精髓牌牌成长在阳光普照的阳光滋养着万物，精精的蓝天绿地中。演绎了伊利“滋养生命活力”的品牌精髓焕发出活力髓髓从艺术角度看，伊利新标识具有视觉冲击力：辅助元素“飘带”进一步加强视觉吸引力，突出伊利品牌的专属性：从实用性角度看，伊利新标识的空间利用率高；白色代表着营养丰富的牛奶两条深浅不同的绿色代表着深远辽阔的草原
