目标
合作背景
——
为什么要开展视频营销？
合作方案
——
如何开展视频营销？
效果预估
——
视频营销后可以得到什么？
优酷优势
——
为什么要选择优酷网？
2009
年，
361°
运动品牌将会继续赞助
CCTV
娱乐篮球栏目和
CUBS
全国大学生超级联赛
合作背景
CCTV
娱乐篮球栏目
CUBS
中国大学生篮球超级联赛赞助
合作背景
两个营销项目，受众都集中为爱好篮球和运动的年轻群体，主要为大中学生人群。
他们喜欢运动、喜欢篮球、享受激情。
同时，他们也是网络的中度和重度的接触者。他们活跃于优酷网中。
1
、目标人群是网络的中度和重度接触者，他们是优酷的活跃人群！
合作背景
2
、目标人群是网络的中度和重度接触者，他们是优酷的活跃人群！
08
年
8
月 月度覆盖人群分析
根据艾瑞
08
年
8
月的数据分析，优酷网的大中学生人群比例高于平均水平。他们是优酷的活跃人群，喜欢在优酷中看视频、分享视频。
合作背景
娱乐篮球以及
CUBS
的都有着及时性和阶段性的特质。
这两个营销项目有着丰富的视频资源，这些视频资源的再传播，能够达到传播的长尾效应。
而后续性宣传（长尾）蕴含巨大的传播价值。
栏目、活动进行期
后续性宣传
55%
45%
2
、长尾效应有着不可忽视的传播价值！
合作背景
3
、目标受众他们在网络和优酷关注点主要为：明星、娱乐事件
合作思路
1
、为娱乐篮球和
CUBS
搭建长期的展示平台；
2
、整合
361°
的签约篮球明星或者其他体育明星，制造阶段性的明星娱乐事件，吸引目标用户！
目标
合作背景
——
为什么要开展视频营销？
合作方案
——
如何开展视频营销？
效果预估
——
视频营销后可以得到什么？
优酷优势
——
为什么要选择优酷网？
宣传策略
利用网络媒体，强化
361°
品牌在网民目标受众群体中的影响力？
利用视频营销与娱乐篮球栏目以及
CUBS
中国大学生篮球超级联赛深度结合？
整合优酷网资源，制造事件营销，扩大
361°
的品牌影响力？
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
整合资源，每个季度开展系列活动，制造阶段性事件传播热点
配合硬广资源以及话题炒作，进行阶段性的品牌推广
宣传概况
利用优酷的优势广告资源，结合品牌推进进度，进行品牌培养和推广
搭建品牌宣传平台，结合其他营销项目进行品牌的持续性宣传。
整合优酷以及优酷合作伙伴的资源，制造阶段性事件营销。
搭建品牌平台思路
作为
361°
的目标用户群，什么内容可以吸引他们到
361°
品牌视频官网？
可以在品牌视频官网看到我关注的
CUBS
赛事
原来品牌视频官网有全部的娱乐篮球节目，特逗！
从
361°
品牌视频官网链接去看到最新的明星动态
如果有定期的明星专访看，那就更加不错！
品牌平台
Demo
品牌视频官网的合作期限为
1
年；
可以开放品牌视频官网的
ID
号给予客户方，客户可以自主定期更新视频官网内容；
优酷的项目人员将会负责视频官网全年的运营和服务；
将会提供相应的推广资源作为视频官网入口。
备注：娱乐篮球和
CUBS
赛事视频，建议由
361°
品牌直接提供已有的版权视频。
如果没有这些视频资源，可以由优酷的内容团队或者拍客团队协助拍摄。
品牌平台入口介绍
营销伙伴推荐
2
周
视频官网首页
宣传概况
利用优酷的优势广告资源，结合品牌推进进度，进行品牌培养和推广
搭建品牌宣传平台，结合其他营销项目进行品牌的持续性宣传。
整合优酷以及优酷合作伙伴的资源，制造阶段性事件营销。
事件炒作
备注：以上的明星资源仅作为参考。建议最好可以整合
361°
品牌现有的签约明星资源。
事件炒作配合资源介绍
优酷看吧论坛
文字链炒作配合
看吧专区炒作配合
优酷首页底部文字链
看吧首页推荐专区
事件炒作配合资源介绍
事件炒作配合资源介绍
填写完整个人资料有机会
获得
361°
礼品
DEMO
页面
前贴片广告宣传活动
后贴片广告导流
文字链广告导流
视频官网头图以及跳转按钮
宣传概况
利用优酷的优势广告资源，结合品牌推进进度，进行品牌培养和推广
搭建品牌宣传平台，结合其他营销项目进行品牌的持续性宣传。
整合优酷以及优酷合作伙伴的资源，制造阶段性事件营销。
硬广推广
硬广推广
体育频道
体坛焦点专栏冠名
硬广推广
优酷首页首屏
BANNER1
鼠标指向广告可扩展
,
广告曝光率高
,
并且注度高
,
视觉冲击力强
,
优酷首页
PV
约
1200
万
硬广推广
播放页可扩展
Banner
投放频道：
体育频道
效果
说明：
页面打开
1
分钟后，素材自动由收起状态变为展开状态，展开状态保持
1
分钟后自动变为收起状态
收起状态下鼠标划入转为展开状态，划出收回页面广告中流量最高的广告形式。
推荐理由：
广告位置显著，点击转化率较高。
适合做品牌广告，广告触达效果好
。
硬广推广
暂停广告介绍
广告形式：
暂停广告
精准投放：
体育频道、
电影频道
推荐理由：
视频暂停时出现。广告焦点集中。点击转化率最高的形式之一
。
效果预估：
该广告形式为点击转化率为
%
。
目标
合作背景
——
为什么要开展视频营销？
合作方案
——
如何开展视频营销？
效果预估
——
视频营销后可以得到什么？
优酷优势
——
为什么要选择优酷网？
效果预估与报价
目标
合作背景
——
为什么要开展视频营销？
合作方案
——
如何开展视频营销？
效果预估
——
视频营销后可以得到什么？
优酷优势
——
为什么要选择优酷网？
优酷，中国第五大网站
访问时长规模标准已经成为中国
第五
大网站
用户覆盖规模标准已经成为中国
第七
大网站
数据来源：
CR
尼尔森
NetRatings8
月
25
日
-8
月
31
日周报
优酷
优酷，中国第五大网站
2008
年
7
月：
优酷浏览时长超越搜狐，跻身
前五
数据来源：艾瑞
iUserTracker7
月
1
日
-7
月
31
日月度报告
优酷是视频行业寡头
优酷网
()
是国内网络视频行业的寡头。
优酷时长规模优势
时长规模：
优酷占视频网站总时长的
%
优酷用户规模优势
优酷的月总浏览数：
是土豆的
倍，
是酷
6
的
5
倍。
优酷用户体验度的优势
在用户体验为王的视频行业，优酷网完胜其他对手，远远超越其他对手。毫无异议地赢得了用户体验
第一名
。
优酷用户关注度优势
网民对于优酷的关注度远远高于其他的竞争对手。关注度约为土豆的
2
倍
，为酷
6
的
40
倍
。
是至今唯一获得双牌的视频网站
相关链接：
优酷：视频营销的首选平台
用户资源丰富、拍客资源丰富
优酷，视频行业第一大网站，聚合了大批视频爱好者，他们喜欢看视频，传播视频，创作视频。
优酷注册用户：优酷拥有
4500
万注册用户，其中活跃用户
2000
万，庞大的活跃用户群将成为这次征集活动的潜在参与者。
拍客资源：全国丰富的活跃拍客，他们各种征集活动的活跃参与者。
原创团队：
300
多个圈内知名的原创团队，他们可以为征集活动提供有偿的优质种子视频制作。
