中汽租赁企业品牌策略及品牌标识建议.ppt

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LB123SHANGHAI LB123SHANGHAI “共同描绘成功未来” 中汽租赁企业品牌策略及品牌标识建议 2002年6月11日 LB123SHANGHAI 今天…… • 我们来到这里不仅仅是向各位推荐几个品牌标 志设计方案 • 如同我们以前曾经有过的多次经历一样，我们 到这里来理解，创立，和表现中汽租赁公司全 新的和充满生机的品牌蓝图 • 品牌标志是品牌发展里程的的一步 LB123SHANGHAI 我们自定的标准：这个品牌商标 1. 必须具有成为一个卓越品牌的内涵和特征必须具有成为一个卓越品牌的内涵和特征 2. 必须源自和支持中汽租赁近期和长期的商业必须源自和支持中汽租赁近期和长期的商业 策略策略 3. 必须能够激发人们对中汽品牌世界的畅想和必须能够激发人们对中汽品牌世界的畅想和 渴望渴望 LB123SHANGHAI 李奥贝纳公司在全世界和中国以创立 和发展卓越品牌而自豪 来看看其中的几个。。。 LB123SHANGHAI 自由 LB123SHANGHAI 平安常在 LB123SHANGHAI 欢笑 LB123SHANGHAI 奇妙 LB123SHANGHAI 宽广 LB123SHANGHAI 自信 LB123SHANGHAI 自信 LB123SHANGHAI 激情 LB123SHANGHAI 我们管理每一个品牌都在人们心中 创立了自身独特的世界； 人们为此向这个世界走来。 我们今天在这里是为中汽租赁在人们 心中创立一个属于你们的品牌世界 LB123SHANGHAI 那么，什么是中汽租赁品牌世界？ 1. 中汽租赁品牌是所有公众对于中汽租赁的感受、观点和信 念的总和！ 2. 成功的中汽租赁品牌应该能组合起它在人们脑海所有的正 面的，相关的，独特的印象和价值 3. 中汽租赁品牌不仅仅是： – 一个产品 – 一句广告语或商标 – 一个层面上的广告 而是中汽租赁与客户之间的长久的和互利的关系 LB123SHANGHAI 公司商业策略 品牌策略 LB123SHANGHAI 2。中汽租赁品牌标志旨在生动形象地 和富有竞争性地 体现其品牌世界的精髓所在 LB123SHANGHAI ““中国汽车租赁企业由于普遍存在各自为战的现中国汽车租赁企业由于普遍存在各自为战的现 象，缺乏核心竞争力和塑造品牌的能力，到目前象，缺乏核心竞争力和塑造品牌的能力，到目前 为止，国内尚没有一个叫得响的汽车租赁品牌。为止，国内尚没有一个叫得响的汽车租赁品牌。 国际租赁巨头赫兹和艾维斯抢滩中国市场无疑是国际租赁巨头赫兹和艾维斯抢滩中国市场无疑是 给中国的租赁业敲响了警钟给中国的租赁业敲响了警钟”” - 财经评论 LB123SHANGHAI 中汽租赁的核心经营理念 以租代购 LB123SHANGHAI 强品牌关系 弱品牌关系 弱品牌行为 强品牌行为 在汽车租赁行业中，理解中汽租赁理念 品牌信仰者中汽租赁 LB123SHANGHAI       强品牌关系 弱品牌关系 弱品牌行为 强品牌行为 同时，从长期和更宏观角度，汽车租赁是中汽 租赁 “以租代购” 的远景的一部分 汽车租赁 品牌信仰者中汽租赁 LB123SHANGHAI ‘以租代购’理念贯串和指导 中汽租赁近期和长期品牌发展之中 LB123SHANGHAI 在描绘中汽租赁品牌蓝图过程中， 可以从不同的层面入手…… LB123SHANGHAI 选择之一 以租代购 我们可以，直接地和理性地 从中汽租赁的核心经营理念入手 LB123SHANGHAI 中汽租赁独特地拥有这些品牌价值要素 这是中汽租赁品牌标志设计的出发点 中汽租赁品牌 形象价值架构 诚信 创新 前瞻 进取 可靠 关键形象要素 富有价值形象要素 基本形象要素 实力 专业 灵活 活力 LB123SHANGHAI 由此，我们的第一组设计方案 从中汽租赁服务层面上，从三个主要方向 - 创新领导 - 诚信可靠 - 服务承诺 LB123SHANGHAI 品牌标志展示 LB123SHANGHAI 创新领导 诚信可靠 服务承诺 LB123SHANGHAI 我们也可以，站在更高的角度， 看待中汽租赁品牌存在的真正宗旨 开创全新的 社会性商业信誉体系 选择之二 LB123SHANGHAI 汽车租赁 时间 中 汽 租 赁 提 供 的 服 务 项 目 房屋贷款 汽车租赁 设备租赁 个人信贷 汽车租赁 设备租赁 企业贷款 企业贷款 保险 …… 信誉的积累 无形诚信 有形资产 无限价值 LB123SHANGHAI 无形诚信 有形资产 无限价值 中汽租赁将你的无形誠信变为有形资产， 让你为自己创造无限价值。 这是中汽租赁品牌为顾客带来的，在产品服务之上的 根本性变化。这是品牌发展的根基所在。 LB123SHANGHAI 在宏观上，这意味着什么？ LB123SHANGHAI 让我们先看看，现有的商业世界 • 原始资本的积累是一切商 业活动的开始 • 物质和资本占有为前提 • 有形、不灵活、高风险 LB123SHANGHAI 以社会性的商业信用体系为远景的 中汽租赁实质上引入了一个全新的概念 抚育一个全新的商业世界 LB123SHANGHAI 全新的世界 它决定了人们以全新的方式满足自己的渴望。在这个世 界中，流通货币是信用。信誉和诚信是这个世界的氧 气。梦想可以灵活地和方便地得以实现。 LB123SHANGHAI 作为新世界的公民 你可以立刻享受拥有你所梦想的。你的信用和诚信使 你能够做更多事情、走得更远、成就更多、获得更多， 享受更多。你的信用是你的金矿。你的潜力是无限的。 LB123SHANGHAI 中汽租赁作为这个新世界的 “中央银行” 我们帮助你激活你的潜力。我们赋予你力量挖掘你自 己的信誉金矿。我们同时也保护你的价值所在。我们 帮助你实现梦想。我们也只是帮助，你是你自己世界 的主人。 LB123SHANGHAI 由此，我们的设计品牌标志在 公司的层面上，充分体现 全新的商业信用世界 LB123SHANGHAI 品牌标志展示 LB123SHANGHAI 前瞻 潜力 活力 诚信 纵横世界，开拓无限 LB123SHANGHAI 我们自定的标准：这个品牌商标 1. 必须具有成为一个卓越品牌的内涵和特征必须具有成为一个卓越品牌的内涵和特征 2. 必须源自和支持中汽租赁近期和长期的商业必须源自和支持中汽租赁近期和长期的商业 策略策略 3. 必须能够激发人们对中汽品牌世界的畅想和必须能够激发人们对中汽品牌世界的畅想和 渴望渴望 LB123SHANGHAI 强品牌关系 弱品牌关系 弱品牌行为 强品牌行为 为什么在汽车租赁行业中，它是有竞争力 ？ LB123SHANGHAI 而又不被汽车租赁行业所限制？       因为中汽租赁是一个比汽车租赁更大的概念。在设计的 原始考虑中，包含了站在 更高的层次上，展望未来的意义。 LB123SHANGHAI 为什么是中汽租赁公司独有的和可信的？       因为只有中汽租赁立志打造一个全新的 商业世界。汽车租赁只是第一步。 LB123SHANGHAI 3。品牌全方位导入活动 将品牌标志及其意义最快和有效地 建立起来 LB123SHANGHAI 品牌资产 电气带来更好的生活 （Living better electrically) 我们为生活带来更好的东西 （We bring good things to life) 为人们进取 (Progress for People) 范例说明范例说明 品牌 定位 可以 变化 进取是我们最重要的产品 （Progress is our most important product) 美国通用电器公司的品牌管理和发展过程 1979年 更 高 的 生 活 品 质 （ Bet ter livi ng) 发展阶段 品牌策略理 念   无界限 速度 延伸 Boundaryless  Speed  Stretch  - Jack Welch    品牌标志设计是重要的第一步，有效的品牌 策略和执行使品牌价值得以长期增长 LB123SHANGHAI 品牌资产 有型资产 全新的信用社会 无限潜力 品牌 精髓 不变 ，竞 争定 位可 以变 化 无限价值 中汽租赁品牌发展远景过程 2002年 诚 信 世 界 ， 无 限 价 值 发展阶段 品牌标志设计是重要的第一步，有效地 管理品牌发展使其价值得以长期增长 * 注：仅供演示。下一步品牌管理项目的主要内容，必须双方共同探讨完成。 * LB123SHANGHAI 规划中汽租赁品牌的发展 导入一个全新的品牌第一阶段 体现中汽租赁在这个处于发展中的行业的 优势和特点 第二阶段 全面扩展到其它的租赁行业第三阶段 现在 近期 远期 LB123SHANGHAI 第一阶段 如何导入中汽租赁这个全新品牌？ LB123SHANGHAI 需要给予我们的受众一个全方位并一致 的品牌体验 • 谁是我们的目标受众？ • 如何全方位地传达我们的品牌要素？ LB123SHANGHAI 中汽租赁品牌将呈现于不同的受众群 中汽租赁的 品牌精髓 和竞争策略 整体的 中汽租赁 品牌体验 中汽租赁的 品牌精髓的 表达方式 中汽租赁的 商业策略和 公司远景 商业渠道 内部沟通 大众媒体/公关 社区/社会 客户 战略伙伴 LB123SHANGHAI 中汽租赁品牌导入的主要任务 商业渠道 内部沟通 大众媒体/公关 社区/社会 客户 战略伙伴  1. 创造影响力、建立品 牌知名度和信任  2. 突显并传达品牌的独 特性和核心竞争力 3. 培育、教育、扩展 整个行业的概念 4. 为今后的扩展 做准备 LB123SHANGHAI 中汽租赁品牌市场导入构思框架 商业渠道 内部沟通 大众媒体/公关 社区/社会 客户 战略伙伴  1. 创造影响力、建立品 牌知名度和信任  2. 突显并传达品牌的独 特性和核心竞争力 3. 培育、教育、扩展 整个行业的概念 4. 为今后的扩展 做准备 LB123SHANGHAI 一些方案建议 LB123SHANGHAI 开创新纪元 • 最大限度运用传媒, 制造话题. • 将品牌导入整个活动推向高潮. 出发点 • 中汽租赁品牌诞生晚会：邀请政府领导，潜在 客户，金融权威参加晚会 • 隆重推出中汽租赁品牌标志 • 第一位个人用户和企业用户特别仪式 – 终身会员 活动方案 LB123SHANGHAI 开创新纪元 • 以品牌诞生晚会为核心，在其前后使中汽租赁成为行业 的话题 出发点 • 前期宣传：通过各种媒介渠道，如报纸、电台、 DM、SMS、网络等宣传该活动。 • 后期跟进：电视台请专家评论，海外媒体转载。 • 品牌标识全方位导入市场 活动方案 LB123SHANGHAI 第一批荣誉客户 吸引高质量的客户 出发点 提供有限数量的中汽终身会员 活动方案 LB123SHANGHAI 精英聚会计划 建立中汽租赁品牌代表的理念，其权威性，专业性和 领导形象 出发点 由中汽租赁公司牵头组织，邀请金融行业，和各主要客 户所在行业，投资研讨会办成为一个每年的例会 活动方案 LB123SHANGHAI 支持/赞助世博 将中汽租赁品牌与上海城市的发展联系起来，体现良 好的企业公民形象 出发点 •中汽租赁拿出一定比例回报支持世博客户，现在 租赁，世博时领新车 活动方案 LB123SHANGHAI 玫瑰婚典 使中汽租赁品牌在个人用户的生活中扮演积极和亲近 的角色 出发点 每年五一和十一，中汽租赁冠名赞助 “价值无限”玫瑰 婚礼，提供免费婚礼车队 活动方案 LB123SHANGHAI 旅游节 •同当地政府一起促进本市旅游事业 •通过政府的支持，展示中汽租赁的品牌和产品 出发点 中汽租赁冠名赞助旅游节花车队 活动方案 LB123SHANGHAI 积分计划 与企业和个人客户保持长期互利关系 为将来信用衡量建立基础 出发点 为长期企业客户，提供假期旅游大巴增值服务。长期个 人客户可以通过介绍新客户，在交车时得到反扣优惠。 活动方案 LB123SHANGHAI 租赁套餐 充分体现中汽租赁的以优质客户服务为先的精神，灵 活的提供服务 出发点 为长期企业客户，提供最有价值的车型组合 活动方案 LB123SHANGHAI 4。最后，品牌标志仅仅是开始。 李奥贝纳更注重品牌的长期管理和发展， 以保证品牌价值的长期增长。 LB123SHANGHAI 汽车租赁 时间中 汽 租 赁 提 供 的 服 务 项 目 房屋贷款 汽车租赁 设备租赁 个人信贷 汽车租赁 设备租赁 企业贷款 企业贷款 保险 …… 中汽租赁品牌发展方向 无形诚信 有形资产 无限价值 LB123SHANGHAI 品牌资产 有型资产 全新的信用社会 无限潜力 品牌 精髓 不变 ，竞 争定 位可 以变 化 无限价值 中汽租赁品牌发展远景过程 2002年 诚 信 世 界 ， 无 限 价 值 发展阶段 品牌标志设计是重要的第一步，有效地 管理品牌发展使其价值得以长期增长 * 注：仅供演示。下一步品牌管理项目的主要内容，必须双方共同探讨完成。 * LB123SHANGHAI 深发展企业品牌核心范例 在目前特定的金融管理和产品同质化的竞争环境中，深发展企业品牌为公司在目前特定的金融管理和产品同质化的竞争环境中，深发展企业品牌为公司 建立一个鲜明的，持久的和可信的竞争优势建立一个鲜明的，持久的和可信的竞争优势 品牌功能 个性和形象 独特性/差异性 权威性 • 帮助我们的顾客去积 累和创造财富 • 有实力 • 专业 • 灵活 • 充满朝气 • 进取 深发展是一位开拓者 • 中国第一家上市银行 • 1200亿总资产 • 全国170家网点 • 灵活的经营 • 高透明度 • 在中国开创了人们自由运用自己 的资金为财富增值的先例 • 独有的深圳精神为根基 – 开拓，前瞻，集体，创新，吃苦 • 勇为开拓者，永做开拓者 开拓创造财富 • 是许多个人和公司顾客 发展的伙伴 • 是开拓者的银行 范例说明范例说明 LB123SHANGHAI 中汽租赁企业品牌标志的核心 在中国在中国汽车租赁行业在目前特定的竞争环境中，中汽租赁企业品牌站在更高的汽车租赁行业在目前特定的竞争环境中，中汽租赁企业品牌站在更高的 层次上，为公司建立一个鲜明的，持久的和可信的竞争优势层次上，为公司建立一个鲜明的，持久的和可信的竞争优势 品牌功能 个性和形象 独特性/差异性 权威性 • 帮助我们的顾客将无 形诚信转为有型资产 • 有实力 • 专业 • 进取 • 诚信 • 可靠 • 一张白纸，没有负担，可 写最新最美的图画 • 著名金融集团为后盾 诚信世界 无限价值 我们帮助你激活你的潜力。 我们赋予你力量挖掘你自己 的信誉金矿。 •开创全新的商业信用体系 •以汽车租赁为先导，在更 广泛的领域为客户服务 • 保值 * * 注：仅供演示。下一步品牌管理项目的主要内容，必须双方共同探讨完成。 LB123SHANGHAI 不远的将来 LB123SHANGHAI