2010 七夕网络炒作及落地活动案
2010年7月26日
前言
送人玫瑰 手有余香
2010年七夕将至，这个节日已经成为房地产项目营销的重要节点，通过
这个节日的营销，影响“刚需客群”，拉近与客户之间的关系，并为项
目带来良好的口碑。
七夕，众多房地产项目都要做活动，同时也是其他行业营销的重要节点，
通过一个性价比高、社会影响力强、传播面广、沟通强度深厚的活动才
能实现“七夕营销”的胜利。
置顶互动凭借活动策划、执行，及网络营销推广经验，策划了本次七夕
活动，力求实现“七夕攻势”的广、大、强……
活动概况
活动时间：
2010年8月9日-8月19日（8月16日为七夕）
活动主题：
浪漫七夕节 全城玫瑰香
主题要素：
9位美女 9999朵玫瑰 全城送玫瑰
网络“直播式”炒作
活动地点：
8月14日、15日 售楼部
8月16日 春熙路、万达广场、新城市广场、双楠伊藤等9区域
活动内容
网络炒作
落地活动+网络炒作
落地活动+网络炒作+网络广告
网络炒作+网络广告
网络炒作+网络广告
方式
主题
时间
全城尽是玫瑰女
8月17日-19日
传播扩散
浪漫七夕节 全城玫瑰香
8月16日
活动高潮
售楼部看房送玫瑰
8月14日-15日
高潮前奏
最爽工作也挺累，晒晒工作照
8月12日-13日
持续升温
成都最爽兼职工作招募
8月9日-11日
活动启动
活动详解
◆时间：8月9日-11日
◆主题：成都最爽兼职工作招募
◆论坛播报：（1帖，6网推荐，10次以上跟帖）
主题帖：成都最爽兼职工作招募
跟帖：控制话题方向，突出工作优势、工作时间、内容、地点等，避免恶意跟帖
覆盖论坛：搜房、焦点、大成、新浪、天涯、第四城、成都全搜索、四川在线8家网站的相关论坛
特别推荐：搜房、焦点、大成、新浪、第四城、天涯帖子推荐
一、活动启动
活动详解
◆时间：8月12日-13日
◆主题：最爽兼职也挺累，晒晒我的工作照
◆论坛播报：（2帖，主题帖10次以上跟帖）
主题帖：最爽兼职也挺累，晒晒我的工作照
辅助主题：居然真有这个招聘啊，我还以为是假的
跟帖：控制话题方向在工作辛苦、工作内容、项目信息、美女等
覆盖论坛：搜房、焦点、大成、新浪、天涯、第四城、成都全搜索、四川在线8家网站的相关论坛
二、持续升温
活动详解
◆时间：8月14日-15日
◆主题：售楼部看房送玫瑰
◆落地活动
活动内容：9位美女齐聚售楼部，为看房女性客户送玫瑰
现场宣传：桁架1幅、X展架1个、现场桌椅
◆论坛播报（1帖，10次以上跟帖）
主题帖：售楼部看房送玫瑰啦
辅助主题：晒晒我收到的玫瑰花
覆盖论坛：搜房、焦点、大成、新浪、天涯、第四城、成都全搜索、四川在线8家网站的相关论坛
◆新闻发布（13日发布新闻）
搜房、焦点、大成、新浪新闻发布
三、高潮前奏
活动详解
◆时间：8月16日
◆主题：浪漫七夕节 全城玫瑰香
◆落地活动
活动内容：9位美女在指定区域派送玫瑰花
现场宣传：装载玫瑰花的推车及车子装饰、玫瑰花上挂项目宣传卡
◆媒体报道
邀请成都部分媒体进行采访，包括电视、报纸、电台、网络、杂志
◆ 论坛直播（详见下页）
四、活动高潮
活动详解
◆论坛直播式发帖（7帖，有1个6网推荐帖）
8：30主题帖：好大一“车”玫瑰花
9：30主题帖：最爽兼职，原来是做“七夕玫瑰女”（推荐帖）
10:00主题帖：XX地方有人在送玫瑰花，有图；上班收到玫瑰花，爽
11:00主题帖：今天早晨我也收到玫瑰花了
12:30主题帖：下楼吃饭看到送玫瑰的“玫瑰美女”了
13:30主题帖：谢谢玫瑰美女，收到七夕玫瑰花了；比我男朋友送的还早
14:30主题帖：今天谁收到玫瑰花了？
覆盖论坛：搜房、焦点、大成、新浪、天涯、第四城、成都全搜索、四川在线7家网站的相关论坛
特别推荐：搜房、焦点、大成、新浪、第四城、天涯帖子推荐
四、活动高潮
活动详解
◆时间：8月17日-19日
◆主题：满城尽是玫瑰女
◆网络发帖（2帖,10次以上跟帖）
主题帖：满城尽是玫瑰女
主题帖：原来就是这个开发商搞的送玫瑰活动
覆盖论坛：搜房、焦点、大成、新浪、天涯、第四城、成都全搜索、四川在线8家网站的相关论坛
◆视频发布
拍摄视频在视频网站进行发布，优酷、酷6、搜狐视频、新浪视频等
◆网络炒作（博客专业帖推广）
专业帖：玫瑰女VS海悦哥，开发商的又一次成功炒作
覆盖网站：搜房、焦点、新浪、搜狐、大成、地产江湖等
五、传播扩散
活动详解
其他辅助推广手段
圈层营销
覆盖50-70个QQ群
约3000-5000用户
用于前期宣传及后期效果扩散
效果预估
1、媒体转载
通过活动及网络炒作，使事件炒作为当前热点，引发各媒体转载
2、帖子点击
累计104帖图文帖，还有视频帖、专业博客软文，预计点击20000次
3、社会关注
制造社会热点，引发社会关注，并通过效果扩散把社会关注变为项目关注
4、搜索引擎表现
百度等搜索引擎内对事件有收录，并在搜索时出现在靠前位置
5、广告效果放大
活动投放的广告获得效果放大
费用预算
总预算表
8000元
七夕活动媒体公关
媒体公关
赠送
覆盖50-70个QQ群
圈层营销
40500元
全程网络炒作支持
网络炒作
38880元
1天活动策划执行
七夕活动
2天售楼部活动策划执行
标准
7880元
售楼部活动
95260元
合计
费用
项目
费用预算
落地活动物料表
4500元
500元/天
9名（1天工作）
美女
900元
6元/卷
1500米，10米/卷
丝带
3600元
400元/天
9名
兼职摄影
46760元
合计
15000元
元/个
9999个
宣传卡片
1080元
30元/面
4面/车，共36面
推车装饰
1800元
200元/辆
9辆
装花用推车
12000元
按市价
9999朵
玫瑰花
七夕活动
5400元
300元/人/天
9名（2天工作）
美女
600元（估）
按市价
400朵
玫瑰花
——
项目提供
1组
桌椅
80元
80元/个
1个
X展架
1800元
1800元/组
1组
桁架+喷绘4*8M
售楼部活动
总价
单价
数量
品类
项目
费用预算
推广服务表
3000元
3000元/次
天涯推荐
3000元
3000元/次
天涯推荐
6000元
1000元/帖
6帖
七夕活动
8000元
2000元/次
4网推荐
1500元
1500元/帖
专业帖
网络炒作
2000元
2000元/次
视频制作及发布
1000元
1000元/帖
1帖
传播扩散
8000元
400元/家
/
20家媒体
48500元
合计
8000元
2000元/次
4网推荐
2000元
1000元/帖
2帖
售楼部活动
2000元
1000元/帖
2帖
持续升温
4000元
1000元/帖
1帖
活动启动
媒体公关
总价
单价
周期/频次
媒体
项目
浪漫七夕节 全城玫瑰香
