狂 欢 世 界 杯
招 商 合 作 方 案
1
活动时间 5月30日至7月30日
>>
目 录
Contents
2
• 狂欢世界杯活动介绍 • 狂欢世界杯招商计
划
3
狂欢世界杯活动介绍
4
>> 狂欢世界杯简介
Brief
Introduction<组织机构>
活动名称： 狂欢世界杯
主办单位： 石家庄广播电视台新闻综合频道
中国体育彩票石家庄市体彩中心
活动承办： 石家庄盈亨商贸有限公司
联合主办： 万达广场、石家庄广播电视台《民生关注》《民生向前 冲》
国家体育总局足球运动管理中心石家庄市校园
足球办公室、石家庄市球迷协会、石家庄摄影协会、声屏摄友俱乐部
主办地点： 石家庄万达广场步行街
网络媒体支持：腾讯网、新浪河北、燕赵名城网、拉手网、百合网
5
>> 狂欢世界杯简介
Brief
Introduction
<活动宗旨>
第20届世界杯足球赛决赛阶段比赛将于2010年6月13日在巴西拉开帷幕。4年一度的国
际足坛盛事再次来到球迷的身边，也将在全球范围内再次掀起一股足球热浪。作为世界上最
高水平的足球比赛，与奥运会、F1并称为全球三大顶级赛事的世界杯足球赛，历来也是各商
家和媒体兵家的必争之地。
石家庄电视台新闻综合频道——民生关注栏目在世界杯期间集合强大的社会资源优势，
以“狂欢世界杯”为主题，以激情、环保、时尚，打造省会最聚人气的主题式第一街！
6
>> 场地介绍
Place Introduction<石家庄万达广场步行街介绍>
石家庄万达广场坐落在裕华区建华大街和槐安路交叉口的西北角，
活动场地在万达广场的步行街举行
7
>> 场地介绍
Place Introduction
8
>> 狂欢世界杯简介
Brief
Introduction
<活动目的>
（1）推动群众性体育锻炼进一步普及，有利于提高全民身体素质和健康指数
（2）娱乐全省会市民，进一步丰富和充实市民的精神文明生活
（3）进一步深化政府和市民的体育文化交流，加强政府与市民的感情沟通
（4）借助媒体资源优势，丰富省会体育文化
<活动主题> 狂欢世界杯
<活动口号> 世界杯主题文化第一街
<活动对象> 全省会市民、在省会游客
<活动时间> 2014年5月30日至2014年7月30日
9
>> 狂欢世界杯运作流
程
Operation of
the process
<活动性质>
巴西世界杯到来之际，是全球球迷节日，也是足球爱好者的激情时刻，主办方在万达广场步行街的基础上，打
造省会首个世界杯主题步行街。步行街以足球世界杯作为包装宣传主题，形成特色鲜明的足球主题类的饕餮盛
宴。内容涉及：足球主题活动、世界杯足球宝贝海选、足球互动游戏体验、文化艺术演出、特色餐饮、主题购
物、世界杯主题相亲会、品牌推广宣传、足球彩票竞猜、评球侃球看球等多项足球主题活动。
<活动构成>
五大主
题活动
十一大
日常活
动
三大
亮点
10
>> 狂欢世界杯运作流
程
Operation of
the process
• 腾讯平台最受
欢迎的游戏现
场互动，有奖
参与
腾讯游戏 足球彩票竞猜
• “玩竞彩 得
大礼”
• 10万张刮刮卡，
免费刮大奖活
动
足球嘉年华区
• 32所学校足球
比赛竞猜
• 各种足球游戏
供球迷玩乐
运营商互动
• 运营商与球迷
大联欢，将互
动进行到底
• 手机秒杀
足球宝贝评选
• 全市大中专院
校的世界杯足
球宝贝的组织
与评选
• 前二十名选手
产品宣传形象
代言人
五大主
题活动
11
>> 狂欢世界杯运作流
程
Operation of
the process
--所有入场观众均有机会获赠免费享受青岛纯生啤酒
--每天指定一场比赛为竞猜场次，观众将带抽奖条放
入竞猜场次获胜球队抽奖箱中。组委会在竞猜场次结
束后抽取10名幸运观众
--贯穿活动全程，每天开街至结束
畅享青啤 竞猜有奖 观精彩世界杯
十一大
日常
活动
A
12
>> 狂欢世界杯运作流
程
Operation of
the process
--位于场地两侧餐饮美食区，在摊位招商过程中进行
商家细分，亦可邀请外国美食合作参加
--贯穿活动全程，每天开街至结束
--风情表演环节，在活动每个阶段过程中穿插植入。
看世界杯，享受特色小吃异国风味小吃
赏各种风情表演
B
十一大
日常
活动
13
>> 狂欢世界杯运作
流程
Operation of
the process
C
十一大
日常
活动
--放置众多足球欢乐道具，以通关游戏形式由入
场观众参与并展开互动，互动小游戏如：颠球大
比拼/任意球射门游戏/足球/技巧赛 等诸多丰富
有趣的小游戏。
--贯穿活动全程，每天开街至结束
玩转足球狂欢世界杯 释放激情不停歇
14
>> 狂欢世界杯运作
流程
Operation of
the process
--5月30日—6月1日，活动承办方特邀国际知
名彩绘大师，现场为每天幸运观众现场作画，
每天5位幸运星，会是你吗
--贯穿活动全程，每天开街至结束
特邀国际知名彩绘大师现场制作
十一大
日常
活动
D
15
>> 狂欢世界杯运作
流程
Operation of
the process
--活动承办方特邀央视著名足球评论员张璐
现场参与评球，近距离和名人一起评球。
开街当日特邀央视著名足球评论员“张璐”
现场评球
十一大
日常
活动
E
16
>> 狂欢世界杯运作
流程
Operation of
the process
--活动承办方将3D打印机引入本次活动始终，
每天5位幸运观众将有幸体验3D打印机的神奇
！
活动期间，将带领大家体验高科技产品
“3D打印机”
十一大
日常
活动
F
17
>> 狂欢世界杯运作
流程
Operation of
the process
--活动承办方特邀省会知名婚纱摄影机构，
让大家近距离感受T台之星的魅力，高大上的
视觉盛宴
让人耳目一新的T台走秀，近距离感受
高、大、上
十一大
日常
活动
G
18
>> 狂欢世界杯运作
流程
Operation of
the process
喜欢腾讯游戏的朋友可以报名参加腾讯最炙
手可热的游戏互动比赛，获胜者有丰厚的奖品，
还可以参加抽大奖活动
腾讯最流行的游戏比赛
十一大
日常
活动
H
19
>> 狂欢世界杯运作
流程
Operation of
the process
1、电子足球竞技大赛，利用XBOX 、PS等游
戏设备，进行FIFA或实况足球的电子足球游戏竞
技。
2、利用体感游戏设备，进行体育游戏类竞技
3、现场设置足球绕桩、技巧射门、花式足球
等体验区域，组织大家进行现场体验。
游戏互动区 PS 、XBOX游戏机免费体验
十一大
日常
活动
I
20
>> 狂欢世界杯运作
流程
Operation of
the process
喜欢动漫的视觉盛宴，--贯穿活动全程
cosplay现场表演
十一大
日常
活动
J
21
>> 狂欢世界杯运作
流程
Operation of
the process
三大
亮点
炫舞激情，活力四射
——足球宝贝选秀助阵1 足球宝贝活动将进驻本次活动现场，相信这些个个流光溢彩的美女将会用她们独有的豪爽、热情和奔放
完美演绎激情，炫动整个活动现场！
1、世界杯期间，现场进行面向全市大中专院校的世界杯足球宝贝的组织与评选，冠军奖金10000元，亚
军、季军奖金5000元，并推荐参加全国性世界杯足球宝贝海选活动。
2、前十名选手成为石家庄广播电视台新闻综合频道形象宣传特约艺人。
3、前二十名选手，世界杯主题步行街大品牌形象宣传特约艺人，
成为各商家现场产品宣传形象代言人
4、媒体将对赛事进行报道；
22
>> 狂欢世界杯运作流
程
Operation of
the process
三大
亮点
主舞台区及街区—《民生向前冲》微商城上线活动
— 全城找便宜 秒杀九毛九 40万公寓 10万轿车一步到
位2 —《民生向前冲》全城找便宜 秒杀九毛九 吊丝来逆袭 车房全都有。主题街终极
神秘活动，《民生向前冲》微商城上线盛大活动主题， 6月10日晚上18点38分参与
微商城刮刮卡活动，一分钟让你车房全有。全城只一位 40万公寓 10万轿车一步到
位
23
>> 嘉年华运作
流程
Operation of the process
三大
亮点
5月30日开街现场互动活动——抽大奖、得惊喜3
抽奖1：中国体育彩票刮刮卡 50张，最高可中100万
抽奖2：中国移动千元手机1部秒杀
抽奖3：中国电信千元手机1部秒杀
抽奖4：中国联通千元手机1部秒杀
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>> 狂欢世界杯运作流
程
Operation of
the process<运作流程>
流 程
第一阶段：
巴西开启之日
第二阶段：
豪门盛宴
第三阶段：
胜者为王
第四阶段：
狂欢之夜
日 期
内 容
活动开幕式（世界杯开幕日）
，主办方代表致辞，宣布世
界杯畅想之夜开幕；文艺表
演；
聚焦32强豪门 聚焦淘汰赛豪门/胜者
活动闭幕式（世界杯决赛
日），主办方代表致辞，
宣布世界杯畅想之夜顺利
闭幕；文艺表演
备 注 场内相关宣传品按照阶段时间段进行布置
三十二所小学5人制比赛根据巴西世界杯开幕、小组赛、淘汰赛、决赛四个阶段赛程制定
25
狂欢世界杯招商计划
26
<通过商业合作、整合资源打造不同以往的世界杯嘉年华>
>> 招商计划
Investment planning
在强势媒体的全方位报道的基础上，采用核心活动去商业化与外围活动商业化的商业开发策略
联动世界，打造“狂欢世界杯”的独立品牌，挖掘商业价值
n联合品牌进行高效的资源互换：如中国体彩、中国移动等
n通过部分商业化更好地打造青岛啤酒世界杯这一品牌
n通过本次活动，形成崭新的政府、企业和大众互动交流平台
n通过外围文化演出合作，联动世界，全面展示主题“狂欢世界杯”
n使这次活动作为资源整合和多方展示的立体化平台
n借助万达广场国际知名度，完成活动品牌的输出，体现商业价值
足球文化
体验专区
海选现场
激情专区
企业文化
展示专区
观看观看
世界杯世界杯
27
在观看具体招商内容前。。。
先看看我们能给赞助商带来什么？
28
>> 招商计划
Investment planning
我们能提供的，也是赞助商需要的
现场高密
度人流量
现场展卖
权益
高密度新
闻出镜权
高密度
广告回报
政府资源 社会关系
29
>> 招商计划
Investment planning
广告回报
1、石家庄广播电视台新闻综合频道，拿出最优势的媒体资源，进行不遗余
力的全方位、多层次、高频度的综合宣传报道，力争在短时间制造最大的影
响力，做到家喻户晓妇孺皆知。迅速在省会叫响“世界杯主题文化第一街”
的口号！
2、在石家庄广电中心或者万达广场组织世界杯主题第一街新闻发布会。
并进行前期宣传。
3、石家庄广播电视台新闻综合频道，积极配合万达广场针对此次活动组
织的自身相关的活动，并进行相应的宣传报道。
4、在活动期间，石家庄广播电视台新闻综合频道，每天派出主力记者对
活动的过程进行报道宣传。
5、整合媒体资源，将有吸引力的企业引入到现场，拉动现场人气。
6、新浪河北、腾讯网、石家庄广电网、拉手网、百合网、以及各参与企
业宣传网站，统一网络宣传推广
我们用最直观的一组数据来诠释“高密度人流量”
30
>> 招商计划
Investment planning
现场高密
度人流量
数字 说明 意义
30000 据保守统计，6月-7月，万达广场日均接待为30000人次（节假日除外）
2000000 据电视台收视统计，石家庄广播电视台—民生关注日均为2000000人次（节假日除外）
500000 据腾讯官方统计，日关注腾讯弹窗、微博、微视、三大板块的关注数据不少于500000
200000 据新浪官方统计，日关注新浪微博的数据，日关注量不少于200000
26 建华大街和槐安路常规公交现有26条
20000 建华大街和槐安路交叉口日出行车辆在20000左右
我们用最直观的一组数据来诠释“高密度人流量”
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>> 招商计划
Investment planning
现场高密
度人流量
数字 说明 意义
30000 据保守统计，6月-7月，万达广场日均接待为30000人次（节假日除外）
2000000 据电视台收视统计，石家庄广播电视台—民生关注日均为2000000人次（节假日除外）
500000 据腾讯官方统计，日关注腾讯弹窗、微博、微视、三大板块的关注数据不少于500000
200000 据新浪官方统计，日关注新浪微博的数据，日关注量不少于200000
26 建华大街和槐安路常规公交现有26条
50000 建华大街和槐安路交叉口日出行车辆在50000左右
现场可通过展位进行展示和售卖，商业区区域设计可自行完
成（餐饮区需统一标准）
现场展卖
权益
32
>> 招商计划
Investment planning
商业区：以强势客户为例
■可口可乐凉亭
■可口可乐奥运周边产品贩售
■可口可乐世界杯狂欢纪念品
餐饮区统一标准
赞助商可以在现场的广告位中发布企业广告，包括道旗、桌面广告、宣传
展台等渠道
高密度
广告权益
33
>> 招商计划
Investment planning
现场LED大屏幕轮番滚动播放
赞助商广告
场地周边广告位
广
告
权
益
示
意
本次活动联合各品牌完成品牌联动，形成一个巨大的跨行业、跨产业的品
牌交流平台，为赞助商之间提供更多的交流与沟通的机会！
社会关系
本次活动得到石家庄市裕华区政府、市委宣传部、等在内的政府部门大力
支持，通过活动加深、加强与政府间的沟通与交流！
政府资源
34
>> 招商计划
Investment planning
35
>> 招商计划
Investment planning
<招商计划总览>
区域划分 类别划分 合作内容 潜在赞助商 招商目标
商业区
现金赞助 用现金购买展位进行品牌宣传和展示
运营商、房产、汽车、
电器、珠宝、体育品牌
服饰等
1、通过有计划的商业开发进一步
发展狂欢世界主题街
2、满足核心活动去商业化与外围
活动商业化的核心理念
3、实现活动商业运营的高端合作
伙伴，不仅为活动带来资源和费
用支持，更增强了活动的影响力
和规格
4、为企业、政府、居民打造新的
沟通互动平台与新的省会名片
现金+实物赞助
用现金+等额实物购买展位进行品牌宣
传和展示
实物赞助
用等额实物购买展位进行品牌宣传和展
示
餐饮区
现金赞助 用现金购买展位进行产品销售
啤酒、饮料、美食
商业售卖区 现金赞助 用现金购买展位进行销售 世界杯纪念品零售商等
围挡广告位
此处为商业区赞助商购买
LED广告
36
>> 招商计划
<商业区招商说明>
赞助金额： 万人民币
使用面积： 平米
权益回报：
1、现场产品、品牌展示
2、现场产品售卖、体验
3、现场LED广告时段赠送
4、场地周边广告位赠送
5、制作物标明合作单位鸣谢
6、每晚活动主持人口头鸣谢
7、开幕式代表商家讲话
8、新闻出镜权（石家庄广播电
视台、新浪、腾讯等）
9、本次主题活动的品牌与视频
相关资料的使用权
10、作为政府部门未来的合作
伙伴
商
业
展
示
区
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■可口可乐凉亭
■可口可乐世界杯周边产品贩售
■可口可乐世界杯纪念品发放
>> 招商计划
Investment planning
<赞助类型举例——商业区现金赞助购买展位二>
体现各赞助企业品牌形象、产品形象和服务的商业展示区（共计 平方米）。
38
>> 招商计划
<餐饮区招商说明>
赞助金额： 万/月（仅限餐饮区）
使用面积： 平米
权益回报：
1、现场售卖
39
>> 招商计划
<餐饮区招商说明>
各类特色小吃等美食云集中心区活动现场，为现场球
迷精美食品助兴
40
>> 招商计划
<商品售卖区招商说明—狂欢世界杯主题商业街>
赞助金额： 万人民币/月
使用面积：
权益回报：
1、现场售卖
41
>> 招商计划
<商品售卖区招商说明>
N
各类体现足球文化的相关展示产品云集活动现场，为现场球
迷提供视觉盛宴的同时，诠释省会世界杯文化第一街的口号。
42
>> 招商计划
<广告位赞助及购买说明>
树围栏广告位总长：约26块，高度2米
购买方式：每位商业区赞助商可获得13块的广告位进行投放，持续时间60天
少儿足球比赛，场地围栏广告：长15米，高1米俩块。长25米，高1米，俩块
购买方式：可选择15米或25米单面购买或整体购买，持续时间30天
儿童游乐区入场券广告植入：10cmx20cm
购买方式：入场券单面广告投放，共计约30000张，持续时间60天
43
>> 招商计划
<第一阶段（5月30日-7月30日）LED屏幕广告时段费用说明>
LED屏广告尺寸
高 宽 总平米
5米 8米 40平米
44
>> 招商计划
Investment planning
<舞台及LED大屏使用费用>
现场舞台和大屏幕的专场演出，
（共计 场/ 万元/场）。
45
>> 招商计划
<第二阶段（6月21日-7月11日）LED屏幕广告时段费用说明>
LED屏广告价格：1元/秒——15秒起做
播放时间 上午10：00----下午00:00
秒数 播放次数
15秒 120次
15秒 150次
30秒 90次
30秒 120次
谢 谢 观 看！
46
