未来从这里开始
五一消费
洞察前瞻
国际资本市场研报资讯+V: quanqiuzixun8
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春日动能在线，
五一开启低负担休闲模式
出游以短半径为主，
放松与探索需求并重
不远行可宅家，
也可城市微度假
01 02 03
五一假期看似无固定的节日脚本，但并非模糊无序，其实有清晰的特点：
小长假的时间长度、春末回暖、很少仪式感的约束，再加上上半年精力仍在，
让这个假期天然处在一个既想放松修复、又愿意轻量探索的中间状态。
因此五一消费的主线是低成本切换节奏，短半径、内容密度高的出游成为
主流，本市微度假紧随其后。同时春季换新动机也带动多品类消费外溢。
国际资本市场研报资讯+V: quanqiuzixun8
春日动能在线，
五一开启低负担休闲模式
01
国际资本市场研报资讯+V: quanqiuzixun8
作为上半年除春节之外唯一的小长假，五一几
乎不与任何传统文化习俗、家庭责任相绑定，
自身也不带任何既定的元素氛围和节日仪式，
大家可以毫无心理负担地将其视为一段纯粹
的假期，在没有既定节日脚本约束的情况下，
完全凭借个人状态与当下心意，自主安排这
段多出来的空闲时间。
从数据看，短途周边游是2026年五一假期计
划最主流的选择，同时也有三成左右的被访
者选择在本市活动、国内中长线旅行或是在
家休息，且仍有相当比例的人尚未做出具体
安排。这种分散而自由的选择结构，也反映出
五一假期安排由个人状态与即时需求驱动的
弹性特质。
五一是上半年唯一一个“随你怎么过”
的小长假，周边游是热门之选
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
短途周边游 (a)
在本市活动 (b)
国内中⻓线游 (c)
宅家休息/娱乐 (d)
在家照顾家⼈ (e)
回⽼家
在本市⼯作/值班/学习/备考
出境/出国游
⽬前还没有任何具体计划
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
短途周边游 (a)
在本市活动 (b)
国内中长线游 (c)
宅家休息/娱乐 (d)
在家照顾家人 (e)
回老家
在本市工作/值班/学习/备考
出境/出国游
目前还没有任何具体计划
“请问您计划以怎样的方式度过2026年五一假期？请选择所有适合的选项。[多选]”（a）如本省游、本
市周边游（b）不出市，如逛商场、看展、骑行（c）如跨省游（d）如看剧、打游戏（e）如陪护长辈、带孩子
基于：1,200名18-59岁的互联网用户
来源：英敏特，2026年1月
在消费者中的占比（%）
中国：五一假期计划，2026年
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玩乐仍是主旋律，春天的心理动能
驱动五一多品类的消费释放
从社媒上和“五一”相关的高频词汇以及被访者对五一假期的描述中可
以看出，大家的假期安排高度开放，充分印证了这是一段可以根据当下
精力、心情与条件自由决定用途的弹性假期。
春季气候舒适回暖、万物复苏，能给人们天然地带来很多的心理能量。从
数据看，被访者希望在春天实现的心愿高度集中在三类方向：体验探索、
换新重启、身心放松。
而五一作为一个属于春天的小长假，消费结构也和春天的心理取向高度
呼应：被访者五一期间会增加的支出并不局限于旅行， 还同步延展至餐
饮美食、娱乐体验、服饰鞋包、美妆个护等多个品类，30-39岁的女性在服
饰鞋包、美妆个护等助力焕新个人形象的品类上消费意愿尤其突出，体
现出春季心理状态向五一消费决策的自然外溢。
中国：社媒“五一”相关词云，2025年 中国：春天的心理动能，2025年
来源:魔镜社交聆听/英敏特，2025年1月-12月 “在春天，请问您最想实现以下哪些心愿？[多选] ”
基于：1,200名18-59岁的互联网用户
来源：英敏特，2025年11月
旅行/度假
品尝春日限定美食
拍照记录生活的美好瞬间
焕新衣着或个人形象
放慢生活节奏
制定新计划或目标
培养新爱好或学习新技能
改善体态/健身塑形
买点好东西犒劳自己
整理或重新装扮居家空间
向家人/伴侣表达心意
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旅⾏/度假
品尝春⽇限定美⻝
拍照记录⽣活的美好瞬间
焕新⾐着或个⼈形象
放慢⽣活节奏
制定新计划或⽬标
培养新爱好或学习新技能
改善体态/健⾝塑形
买点好东⻄犒劳⾃⼰
整理或重新装扮居家空间
向家⼈/伴侣表达⼼意
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出游以短半径为主，
放松与探索需求并重
02
国际资本市场研报资讯+V: quanqiuzixun8
三线及以下城市的30-39岁出游意愿尤为突
出，尤其集中在短途周边游与国内中长线游
上。而他们出游背后的动机也更强调释放压
力，呈现出明显的家庭导向特征。他们更倾向
于将旅行视为一种放松身心、经营家庭关系
的方式。相较之下，一线城市的30+则在个人
成长及社交拓展导向的出游动机上占比相对
更高，更希望通过旅行给自己充电、认识新的
人和新的世界。
低线30+五一出游更积极，
动机更偏向放松与家庭
短途周边游 (a) 国内中长线游 (b) 出境/出国游
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0
“请问您计划以怎样的方式度过2026年五一假期？请选择所有适合的选项。[多选]”
基于：1,200名18-59岁的互联网用户
来源：英敏特，2026年1月
一线城市：30-39 (N=112) 二线城市：30-39 (N=112) 三线及以下城市：30-39 (N=106)
在
消
费
者
中
的
占
比（
%
）
中国：五一假期计划， 按城市级别及年龄区分，2026年
0
20
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⼀线城市：30-39 (N=112) ⼆线城市：30-39 (N=112) 三线及以下城市：30-39 (N=106)
短途周边游 (a) 国内中⻓线游 (b) 出境/出国游
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五一海岛亲子游更走俏：
家长省心，孩子有收获
相较总体人群，五一亲子游对海滨/海岛的偏好明显更高，源于其对亲子出
行的高度适配性：行程节奏相对简单、活动空间集中，减少转场与排队消
耗，让家长更省心；同时，海岛自然环境本身具备强探索性，对孩子而言是
天然的“游乐场”。
英敏特报告《亲子旅游 - 中国 - 2025年》指出，亲子游正由观光度假向深度
体验转型，家庭需求也从陪伴延展至素养与见识的提升。顺应这一趋势，近
年兴起的海岛亲子营通过结构化设计整合自然体验、素质拓展与知识学
习，使海岛成为既省心又有成长的高效亲子出行选择，尤其契合五一这一
人流量大、时间有限、但期待值不低的假期窗口。
海岛亲子营成为近两年五一带娃出行的热门之选，福建霞浦、浙江衢山岛、
广东惠州盐洲岛等地纷纷推出相关活动，囊括了体出海捕鱼、滩涂赶海、
海洋知识科普、古法制盐、沙滩海鲜烧烤等多种丰富的游玩体验。
来源：小红书/坚果部落-亲子旅行
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五一不远行可宅家，
也可城市微度假
03
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30-39岁人群有着明显更强的出游意愿，18-
29岁的年轻人呈现出更“宅”的倾向：34%选
择宅家休息娱乐，远高于其他年龄段，且与选
择短途周边游或本市活动的占比趋近。宅在
家的偏好也驱动了年轻人在假期中增加线上
娱乐与内容付费及数码产品/配件消费的意
愿，18-29岁的男性尤为突出。另有少部分年
轻人假期仍需工作、学习或备考，也是所有年
龄段中最高的。
值得一提的是，属于折中选项的“在本市活动”
在年轻人和中年人群体中的占比相差不大，
具体玩什么成了决定是否出门的更关键的变
量之一。
不同于30+更乐于向外走，
年轻人五一假期更倾向宅家回血
与配偶/男女朋友
出游
亲子游 (a) 多代同游 (b) 与朋友/同学结伴
出游
与父母或其他长
辈同行的出游 (c)
个人独自出游
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0
“请问您计划以怎样的方式度过2026年五一假期？请选择所有适合的选项。[多选]”(a)如本省游、本
市周边游（b）不出市，如逛商场、看展、骑行（c）如看剧、打游戏（d）如陪护长辈、带孩子
基于：1,200名18-59岁的互联网用户
来源：英敏特，2026年1月
18-29 (N=171) 30-39 (N=213) 40-49 (N=177) 50-59 (N=89)
在
消
费
者
中
的
占
比（
%
）
中国：五一假期计划，按年龄区分，2026年
0
20
40
60
80
与配偶/男⼥朋友出游 亲⼦游 (a) 多代同游 (b) 与朋友/同学结伴出游 与⽗⺟或其他⻓辈同⾏的出游
(c)
个⼈独⾃出游
18-29 (N=171) 30-39 (N=213) 40-49 (N=177) 50-59 (N=89)
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长风大悦城打造的“城市微度假”市集
2025年五一假期，上海长风大悦城启动七周年庆典推出“放风节·甜野集”市集IP，通过丰富的美食、
户外休闲活动、线下文娱及亲子内容，把“逛、吃、玩、带娃”打包在同一空间内，让消费者无需远行，
也能轻松完成节奏切换，获得一站式的城市微度假体验。
100+甜品主题摊位：市集聚集了100+甜品主题
摊位，其中不乏一线奢侈品牌甜品师蓝带大师
的烘培优品，兼顾颜值和美味，既能带来即时满
足，也适合晒图获取流量。
来源：小红书
丰富的户外休闲活动：为了呼应主题”放风节”，
长风大悦城直接把1000平方米真草坪搬进商场，
结合插画展、草坪音乐派对、复古露天电影、骑行
快闪等活动，打造丰富的户外休闲体验。
来源：小红书
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针对家庭的亲子活动和聚集年轻人的
空间运营
广州天娱广场在2025年五一假期推出首届
MessyPlay儿童脏玩艺术节，孩子们可以通过
泥染、艺术涂鸦、多巴胺创意拼搭、剪纸等发挥
创意。
来源：小红书
天津复合型空间A-HA以开放客厅的形式定期邀请十余位陌生的年轻
人来客厅做客，通过预设的互动机制让原本最消耗的社交环节变得
更轻松、更可预期。如借用桌游新列仙酒牌开启慢聊小会，以热门影
视IP为线索打造主题夜与竞赛游戏，或通过交换共享餐食与失败经
历让彼此熟悉，本质上都是在用明确的规则与共同语境替代尬聊，让
参与者在有事可做的过程中自然建立连接，降低社交门槛，也因此成
为驱动年轻人出门的重要动力。
来源:小红书/A-HA !
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深入洞悉了解中国消费市场，您的明智之选。
英敏特中国报告
过去十年，中国消费市场经历了深层次的结构性演进。英敏特始终相信，真正
可持续的创新并非偶然的灵感闪现，而是建立在结构性观察、数据洞察力驱动
与方法论沉淀之上的长期实践。
2026年，我们对英敏特中国报告进行了全面升级，并将在报告中系统追踪全年
主要节庆，帮助品牌：
x 前瞻规划：基于数据和趋势，提前锁定节日消费心态与机会点
x 情绪与文化链接：理解节庆背后消费者的情感需求、价值观共鸣
x 营销落地：提供跨品类的节庆案例与场景，帮助品牌做出差异化策略
节庆营销板块报告目录：
《五一消费洞察前瞻》
《儿童节亲子与童趣经济洞察前瞻》
《黄金周消费洞察前瞻》
《双旦消费洞察前瞻》
《春节消费洞察前瞻》
《情人节与浪漫经济洞察前瞻》
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未来从这里开始。
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