2026年中国“她经济”发展状况与
消费行为洞察数据
iiMedia Report | Insight Data on the Development Status and
Consumer Behavior of China's "She Economy" in 2026
1 中国“她经济”发展状况
• 2014-2025年中国居民人均可支配收入
• 2015-2025年中国美容美发行业市场规模
• 2015-2030年中国化妆品行业市场规模及预测
• 2018-2027年中国母婴行业市场规模及预测
2 中国消费者“她经济”消费行为调查
• 2026年中国“她经济”消费者的消费认知偏向类型
• 2026年中国“她经济”消费者对“粉红税”的态度
• 2026年中国“她经济”消费者认为女生节日促销吸引人的原因
• 2026年中国“她经济”消费者情绪因素对消费决策的影响程度
• 2026年中国“她经济”消费者进行消费的情绪场景
• 2026年中国“她经济”消费者为情绪买单更倾向的消费领域
• 2026年中国“她经济”消费者认为情绪价值在消费决策中的权重
2 中国消费者“她经济”消费行为调查（续）
• 2026年中国“她经济”消费者日常涉及的消费领域
• 2026年中国“她经济”消费者平时使用身体护理产品的频率
• 2026年中国“她经济”消费者购买身体护理产品的核心诉求
• 2026年中国“她经济”消费者购买过健康零食产品的类型
• 2026年中国“她经济”消费者食用健康零食的频率
• 2026年中国“她经济”消费者选择健康零食看重的因素
• 2026年中国“她经济”消费者食用健康零食的目的
• 2026年中国“她经济”消费者食用过的食补养生产品的类型
• 2026年中国“她经济”消费者购买养生类产品更关注的因素
• 2026年中国“她经济”消费者购买服饰鞋配的核心决策逻辑
• 2026年中国“她经济”消费者日常偏好的穿搭风格
• 2026年中国“她经济”消费者偏好购买的服饰种类
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2 中国消费者“她经济”消费行为调查（续）
• 2026年中国“她经济”消费者购买过3C数码产品的类型
• 2026年中国“她经济”消费者购买3C数码产品关注的因素
• 2026年中国“她经济”消费者参与过的文化类消费
• 2026年中国“她经济”消费者偏好的文化类消费类型
• 2026年中国“她经济”消费者认为影响文化类消费的主要因素
• 2026年中国“她经济”消费者偏好的运动健身类消费类型
• 2026年中国“她经济”消费者选择运动健身类产品/服务关注的因素
• 2026年中国“她经济”消费者运动健身类消费的目的
• 2026年中国“她经济”消费者购买过的收藏类产品类型
• 2026年中国“她经济”消费者购买收藏类产品的核心动机
• 2026年中国“她经济”消费者“带着谷子去旅行”等行为的频率
• 2026年中国“她经济”消费者跨城娱乐类消费的类型
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2 中国消费者“她经济”消费行为调查（续）
• 2026年中国“她经济”消费者选择跨城娱乐消费关注的因素
• 2026年中国“她经济”消费者跨城娱乐消费的目的
• 2026年中国“她经济”消费者汽车相关消费的类型
• 2026年中国“她经济”消费者购买汽车更倾向的车型
• 2026年中国“她经济”消费者对汽车进行改装的想法或行为
• 2026年中国“她经济”消费者关注/购买的智能养老类产品的类型
• 2026年中国“她经济”消费者选择智能养老类产品关注的因素
• 2026年中国“她经济”消费者关注/购买智能养老类产品的目的
• 2026年中国“她经济”消费者平时消费更倾向的渠道
• 2026年中国“她经济”消费者的消费动机的类型
• 2026年中国“她经济”消费者认为影响消费决策的因素
• 2026年中国“她经济”消费者更倾向的叙事风格品牌
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2 中国消费者“她经济”消费行为调查（续）
• 2026年中国“她经济”消费者对“定义女性”的营销方式的态度
• 2026年中国“她经济”消费者对“看见个体”的营销方式的接受度
• 2026年中国“她经济”消费者为品牌的女性叙事买单的意愿
• 2026年中国“她经济”消费者认为品牌关于女性产品设计的优势
• 2026年中国“她经济”消费者认为品牌在女性产品设计/服务上的不足
• 2026年中国“她经济”消费者认为当前女性消费市场中未被满足的需求
• 2026年中国“她经济”消费者1-2年内更倾向增加消费的类型
• 2026年中国“她经济”消费者认为未来女性消费更加明显的趋势
• 2026年中国“她经济”消费者对当前“她经济”消费生态的评价
• 2026年中国“她经济”消费者认为“她经济”消费生态需要改善的问题
• 2026年中国“她经济”消费者希望品牌重点关注的女性需求的类型
• 2026年中国“她经济”消费者对未来“她经济”发展前景的态度
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3 中国“她经济”消费者属性分布
• 2026年中国“她经济”消费者的年龄分布情况
• 2026年中国“她经济”消费者的婚姻状况
• 2026年中国“她经济”消费者的学历分布情况
• 2026年中国“她经济”消费者的职业类型
• 2026年中国“她经济”消费者月均收入水平
• 2026年中国“她经济”消费者所在的城市层级
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01
中国“她经济”发展状况
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2014-2025年中国居民人均可支配收入
数据显示，2014年至2025年中国居民人均可支配收入从20167元增长至43377元，整体保持稳健增长态势，十年间实现翻番。艾媒咨询分析师认为，
居民收入水平的持续提升为女性消费升级提供了坚实的经济基础，也推动女性在悦己消费、兴趣消费、情绪价值消费上的投入持续增长。随着女性
经济独立性与消费决策权的提升，“她经济”市场规模不断扩容，为美妆、文创、生活服务等赛道的创新发展提供了广阔空间。
数据来源：国家统计局、艾媒数据中心（）
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
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2015-2025年中国美容美发行业市场规模
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015-2025年中国美容美发行业市场规模呈持续上升趋势，2015年市场规模为3047亿元，2025年增长至
4459亿元，行业发展态势稳健。艾媒咨询分析师认为，美容美发行业规模的持续扩容，是女性消费力提升、悦己消费观念普及等多种因素共同作用
的结果。随着女性对自我形象管理的重视度不断提高，美容美发赛道已成为“她经济”的重要组成部分，推动女性消费市场的多元化与品质化升级。
数据来源：艾媒数据中心（）
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
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2015-2030年中国化妆品行业市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015-2025年中国化妆品行业市场规模从3181亿元增长至5791亿元，预计2030年将达7554亿元，整体呈
上升趋势，行业发展长期向好。艾媒咨询分析师认为，化妆品行业规模的持续扩容，是女性悦己消费观念普及、消费能力提升等多种因素共同作用
的结果。随着女性对美妆护肤需求的精细化、品质化升级，化妆品赛道已成为“她经济”的核心支柱之一，持续带动女性消费市场的创新与增长。
数据来源：艾媒数据中心（）
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2018-2027年中国母婴行业市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018-2027年中国母婴行业市场规模呈持续上升趋势，2018年市场规模为30000亿元，预计2027年将达
89149亿元，行业发展前景广阔。艾媒咨询分析师认为，母婴行业规模的持续扩容，是女性消费决策权提升、育儿观念升级以及家庭消费重心向亲子
场景转移等多种因素共同作用的结果。随着女性在育儿消费中的主导地位日益凸显，母婴赛道已成为“她经济”的重要增长极，持续带动女性消费市
场向精细化、专业化方向升级。
数据来源：艾媒数据中心（）
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
02
中国消费者“她经济”消费行为调查
2026年中国“她经济”消费者的消费认知偏向类型
数据显示，2026年中国“她经济”消费者的消费认知偏向类型中，占比最高的是“理性消费，拒绝不必要的开支，注重消费价值”，达到%；其
次是“注重自我表达，消费是为了满足自身喜好和情绪需求”，占比%；排在第三位的是“兼顾家庭与自我，既考虑实用也重视自身体验”，占
比%。艾媒咨询分析师认为，2026 年中国“她经济”消费者的消费认知呈现多元化趋势，理性消费与注重自我表达构成两大核心导向，兼顾家
庭与自我等需求也占据一定比例。整体来看，女性消费已从单一物质需求转向价值与情绪双驱动，商家可针对性强化产品的实用价值与情感共鸣，
精准匹配不同消费认知的女性消费者。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者对“粉红税”的态度
数据显示，2026年中国“她经济”消费者对“粉红税”的态度中，占比最高的是“无所谓，只要产品符合需求，价格差距不大可以接受”，达到了
%；其次是“比较反感，尽量选择无粉红税的替代产品”，占比为%；排在第三位的是“非常反感，会刻意避开有粉红税的产品”，占比为
%。艾媒咨询分析师认为，超过八成的消费者对“粉红税”持反感或中立态度，说明消费者对性别定价问题较为敏感，企业应重视维护女性消
费者权益和价格公正。同时，也有部分消费者认为女性产品更符合自身需求，说明产品差异化也有一定市场。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者认为女生节日促销吸引人的原因
数据显示，2026年中国“她经济”消费者认为女生节日促销吸引人的原因中，占比最高的三项分别是“节日氛围好，适合给自己或他人选购礼物”，
占比%；其次是“可以通过消费获得仪式感，愉悦自身”，占比%；第三是“价格优惠力度大，能节省开支”，占比%。艾媒咨询分
析师认为，节日促销吸引女性消费者的主要原因在于营造节日氛围、满足消费仪式感和提供优惠价格。其中，节日氛围的营造对女性消费者的吸引
力最强，说明女性消费者更注重节日消费的体验感和情感价值。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者情绪因素对消费决策的影响程度
数据显示，2026年中国“她经济”消费者情绪因素对消费决策的影响程度中，排名第一的是“影响较大，情绪不好时会比平时更愿意消费”，占比
%；其次是“影响一般，偶尔会因情绪进行冲动消费”，占比%；第三位是“影响极大，情绪波动时会主动通过消费缓解”，占比%。
艾媒咨询分析师认为，中国“她经济”中，超九成消费者消费决策受情绪影响，超五成消费者情绪波动或情绪不好时更愿意消费。情绪对女性消费行
为影响较大，企业应重视情绪营销，通过情感链接提升女性消费意愿。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者进行消费的情绪场景
数据显示，2026年中国“她经济”消费者进行消费的情绪场景中，“节日、纪念日等特殊时刻，通过消费营造仪式感”占比最高，达到%；其次
是“心情愉悦，想通过消费奖励自己”，占比为%；排名第三的是“感到孤独、低落，通过消费缓解负面情绪”，占比为%。艾媒咨询分析
师认为，中国“她经济”消费者在特殊时刻、心情愉悦和有负面情绪时更倾向于通过消费来满足情感需求，消费已成为她们调节情绪的重要方式。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者为情绪买单更倾向的消费领域
数据显示，2026年中国“她经济”消费者为情绪买单更倾向的消费领域中，排名第一的是美妆护肤（护肤品、化妆品等），占比%；其次是服
饰鞋配（新衣服、鞋子、配饰等），占比%；排名第三的是饮食（奶茶、甜品、美食等），占比%。这三个领域的占比均超过%，显
示出较高的消费倾向。艾媒咨询分析师认为，2026年中国“她经济”消费者为情绪买单主要集中在美妆护肤、服饰鞋配和饮食三大领域，反映出女性
消费已从基础功能需求转向情绪价值与生活品质的综合满足。整体来看，情绪驱动正成为女性消费的重要决策因素，相关领域的体验化、个性化升
级将持续释放增长潜力。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者认为情绪价值在消费决策中的权重
数据显示，在2026年中国“她经济”消费者认为情绪价值在消费决策中的权重中，31%-50%（功能与情绪同等重要）占比最高，达到%；其次
是11%-30%（功能为主，情绪为辅），占比为%；51%-70%（情绪为主，功能为辅）占比为%，排在第三位。艾媒咨询分析师认为，
2026 年中国“她经济”消费者的决策逻辑呈现明显的多元特征：近四成消费者将情绪价值与产品功能置于同等地位，成为主流；超三成消费者仍以
产品功能为核心导向；超二成消费者以情绪为主导。整体来看，情绪价值已不再是消费决策中的边缘因素，而是与功能需求共同构成女性消费决策
的双支柱。品牌需兼顾产品硬实力与情绪共鸣点，才能有效触达不同决策偏好的消费者。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者日常涉及的消费领域
数据显示，2026年中国“她经济”消费者日常涉及的消费领域中，身体护理类（沐浴油、身体乳、磨砂膏等）占比最高，达到%；其次是健康
零食类（无糖坚果、冻干水果、益生菌零食等），占比为%；第三位是养生类（药食同源食材、养生茶、滋补品等），占比为%。艾媒咨
询分析师认为，2026年中国“她经济”消费者日常消费领域中，身体护理类、健康零食类和养生类是前三大消费领域，占比均超过%，显示出
女性消费者对护理、健康和养生的重视。整体来看，女性消费已从满足基础功能需求，升级为以自我护理和健康养生为核心的综合型消费，品牌可
围绕这一趋势，打造健康化、场景化、体验化的产品与服务体系。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者平时使用身体护理产品的频率
数据显示，2026年中国“她经济”消费者平时使用身体护理产品的频率中，占比最高的是“每周2-3次”，达到%；其次是“隔天使用”，占比为
%；排名第三的是“每天都用”，占比为%。这三者合计占比接近%，显示出消费者对日常身体护理的重视。艾媒咨询分析师认为，
数据反映出中国女性消费者对身体护理产品的需求较为频繁，尤其是每周2-3次的使用频率最高，说明消费者对个人护理的重视程度较高。同时，隔
天使用和每天都用的比例也不低，表明日常护理已成为女性消费者生活的一部分。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=668；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者购买身体护理产品的核心诉求
数据显示，中国“她经济”消费者购买身体护理产品的核心诉求中，成分天然、无刺激以%的占比位居首位；其次是保湿滋润效果，占比
%；舒缓修复（如缓解干燥、敏感）以%的占比排名第三。艾媒咨询分析师认为，消费者在购买身体护理产品时，更注重产品的天然成分
和保湿效果，对舒缓修复功能也较为重视，这反映出女性消费者对健康和品质的追求。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=668；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者购买过健康零食产品的类型
数据显示，2026年中国“她经济”消费者购买过的健康零食产品中，谷物类零食占比最高，达到%；其次是益生菌类零食，占比为%；无
糖/低糖坚果类以%的占比位列第三。艾媒咨询分析师认为，谷物类零食在中国“她经济”消费者中受欢迎程度最高，益生菌类零食和无糖/低
糖坚果类也受到较多消费者的青睐。整体来看，女性消费者对健康零食的需求较高，偏好选择无添加、无糖/低糖等健康属性的产品。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=624；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者食用健康零食的频率
数据显示，中国“她经济”消费者食用健康零食的频率中，占比最高的是“每周2-3次”，达到%；其次是“每天都吃”，占比为%；“隔天
吃”的占比为%，位列第三。艾媒咨询分析师认为，中国“她经济”消费者食用健康零食的频率较高，每周至少吃1次的比例超过九成，健康零
食已成为她们日常生活的一部分。这意味着健康零食已从“可选消费”转向“日常刚需”，品牌可围绕不同食用频率场景，开发分阶产品组合与便携
包装，精准匹配消费者高频复购需求。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=624；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者选择健康零食看重的因素
数据显示，2026年中国“她经济”消费者在选择健康零食时，最看重的因素是“食材天然、无添加剂”，占比高达%；其次是“营养丰富（如富
含蛋白质、维生素等）”，占比为%；排在第三位的是“无糖、低糖、低油、低盐”，占比为%。艾媒咨询分析师认为，整体来看，消费
者在选择健康零食时，最重视的是食材的天然和营养，其次是健康性。这反映出消费者对营养和健康的重视程度越来越高，对零食的品质要求也在
不断提升。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=624；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者食用健康零食的目的
数据显示，2026年中国“她经济”消费者食用健康零食的主要目的中，占比最高的是“补充能量，缓解饥饿（如工作、学习间隙）”，达到%；
其次是“日常解馋，满足口腹之欲”，占比为%；第三位是“补充营养（如补充维生素、蛋白质等）”，占比为%。艾媒咨询分析师认为，
中国“她经济”消费者食用健康零食的目的多元化，其中补充能量、解馋和补充营养是主要的驱动因素，占比均超%。同时，休闲消遣、替代
高热量零食等需求也不容忽视，健康零食市场潜力巨大。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=624；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者食用过的食补养生产品的类型
数据显示，2026年中国“她经济”消费者食用过的食补养生产品的类型中，占比前三的分别是药食同源食材（%）、养生代餐/粉类（%）
和养生茶（%），这三类食补养生产品受到较多女性消费者的青睐。艾媒咨询分析师认为，中国“她经济”消费者对食补养生产品的需求旺盛，
药食同源食材、养生代餐/粉类和养生茶等产品受欢迎，反映出女性消费者对健康养生的重视以及对天然食材和便捷养生方式的青睐。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=608；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者购买养生类产品更关注的因素
数据显示，2026年中国“她经济”消费者购买养生类产品时，最关注的三个因素分别是“功效性（如补气养血、祛湿、安神等”（%）、“品牌
信誉、资质认证”（%）以及“无添加、纯天然”（%）艾媒咨询分析师认为，女性消费者在购买养生类产品时，最看重产品的功效性和
安全性，对品牌和原料来源也较为关注。价格和包装等因素虽然也有一定影响，但并非女性消费者决策的主要因素。整体来看，女性消费者对养生
类产品的品质要求较高，更倾向于选择具有功效性以及安全可靠的产品。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=608；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者购买服饰鞋配的核心决策逻辑
数据显示，2026年中国“她经济”消费者购买服饰鞋配的前三位核心决策逻辑分别是：实用主义，占比%；态度本位，占比%；圈层认同，
占比%。这三个因素合计占比%，是消费者决策的主要影响因素。艾媒咨询分析师认为，实用性是女性消费者购买服饰鞋配的首要考量因
素，占比接近一半；态度本位和圈层认同也有一定影响力，体现了消费者对个性表达和跟随潮流的重视。整体来看，实用性、个性表达和跟随潮流
是影响消费者决策的核心因素，而品牌、价格等因素影响较小。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=544；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者日常偏好的穿搭风格
数据显示，2026年中国“她经济”消费者日常偏好的穿搭风格中，休闲舒适风占比最高，达到%；其次是通勤简约风，占比为%；排在第
三位的是运动风，占比为%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国“她经济”消费者日常穿搭风格以舒适、实用为主，休闲舒适风、通勤简约风
和运动风是最受欢迎的三大风格，占比均超过%。整体来看，女性穿搭已告别单一审美，形成“舒适实用打底，多元风格并行”的格局，品牌
可在保证基础款舒适、实用的前提下，通过风格化设计、场景化系列打造，兼顾大众刚需与个性圈层需求，实现差异化竞争。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=544；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者偏好购买的服饰种类
数据显示，中国“她经济”消费者偏好购买的服饰种类中，占比前三名的分别是上衣（T恤、衬衫、针织衫、卫衣等），占%；下装（牛仔裤、
半身裙、阔腿裤、leggings、连衣裙等），占%；外套（西装、风衣、羽绒服、针织开衫、夹克等），占%。艾媒咨询分析师认为，中国
女性消费者在服饰购买上偏好上衣、下装和外套，三者占比均超过%，反映出女性消费者对基础服饰需求较大。同时，连衣裙和运动服饰也较
受欢迎，显示出女性对时尚和健康生活方式的追求。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=544；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者购买过3C数码产品的类型
数据显示，2026年中国“她经济”消费者购买过3C数码产品的类型中，手机占比最高，为%；其次是电脑（台式机/笔记本/二合一电脑），占
比%；排在第三位的是耳机（有线耳机/无线耳机/降噪耳机/头戴式耳机），占比%。艾媒咨询分析师认为，手机、电脑和耳机成为“她经
济”消费者购买的3C数码产品前三甲，占比均超过%。这反映出“她经济”消费者对移动便携设备的需求较高，同时对电脑等办公设备也有一定
需求。整体来看，“她经济”消费者在3C数码产品领域的消费意愿较强，市场潜力巨大。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=258；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者购买3C数码产品关注的因素
数据显示，2026年中国“她经济”消费者购买3C数码产品时，最关注的前三个因素分别是性能配置（处理器、内存、续航等），占比%；其次
是外观设计（颜值、配色、轻薄度等），占比%；第三位是品牌口碑，占比%。艾媒咨询分析师认为，性能配置是女性消费者最看重的因
素，占比超过%；外观设计和品牌口碑也受到较高关注，二者占比均超过%。整体来看，女性消费者对3C数码产品的需求已告别单一标签
化认知，转向性能与口碑、实用与审美并重的综合考量。品牌需兼顾技术硬实力与消费者关注的设计、口碑等软维度，才能有效提升产品吸引力。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=258；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者参与过的文化类消费
数据显示，2026年中国“她经济”消费者参与过的文化类消费中，占比前三的类型分别是影视类（电影院观影、视频平台会员、线下放映等），达到
%；书籍类（纸质书、电子书、有声书等），占比为%；文化课程（书法课、绘画课、非遗体验课等），占比为%。艾媒咨询分析师
认为，女性消费者的文化消费呈现出“内容消费打底，体验消费升级”的格局：影视类、书籍类消费以超过%的占比成为主流刚需；文化课程
的关注度也较高，反映出女性对文化消费的需求正从被动接收内容，转向主动体验与创作的多元形态。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=226；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者偏好的文化类消费类型
数据显示，2026年中国“她经济”消费者偏好的文化类消费类型中，休闲娱乐型占比最高，达到%；其次是知识提升型、传统文化型和小众特
色型，均占比%。艾媒咨询分析师认为，女性消费者的文化消费呈现出“以休闲娱乐为基础，多元价值需求并行”的格局：以喜剧电影、轻松
话剧等为代表的休闲娱乐型消费占比高达%，是女性文化消费的核心场景；知识提升型、传统文化型、小众特色型消费的占比均达%，反
映出女性文化消费已从单一的放松需求，延伸至自我提升、文化认同与个性化表达的多元维度。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=226；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者认为影响文化类消费的主要因素
数据显示，2026年中国“她经济”消费者认为影响文化类消费的主要因素中，兴趣爱好（本身喜欢该类型文化内容）占比最高，为%；其次是
内容质量（剧情、展品、书籍内容等优质），占比为%；排名第三的是口碑推荐（朋友、博主推荐，评价好），占比为%。艾媒咨询分析
师认为，兴趣爱好、内容质量和口碑推荐是中国“她经济”消费者认为影响文化类消费的三大主要因素。兴趣爱好占比最高，说明女性消费者更倾向
于选择自己喜欢的文化内容；内容质量紧随其后，表明女性消费者对文化产品的质量要求较高；口碑推荐也是关键决策助推因素，反映出女性文化
消费深受朋友、博主等第三方评价的影响，口碑已成为撬动消费转化的重要杠杆。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=226；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者偏好的运动健身类消费类型
数据显示，2026年中国“她经济”消费者偏好的运动健身类消费类型中，占比最高的三项分别是运动装备（%）、健身卡/健身俱乐部会员
（%）和健身相关服务（%）。艾媒咨询分析师认为，女性消费者的运动健身消费呈现“装备先行、服务升级”的特征，运动装备占比超
六成，健身会员与专业服务的关注度也居高不下，已形成“硬件+场景+服务”的完整消费链路。品牌可打通装备与服务的场景联动，打造一体化解决
方案，覆盖女性消费者运动健身从入门到进阶的全周期需求。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=222；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者选择运动健身类产品/服务关注的因素
数据显示，2026年中国“她经济”消费者在选择运动健身类产品/服务时，关注度最高的三个因素分别是质量有保障（装备耐用、课程专业），占比
%；便捷性（距离近、上课时间灵活、装备易携带）占比%；针对性（贴合自身健身目标，如减脂、塑形）占比%。艾媒咨询分析
师认为，女性消费者在选择运动健身类产品/服务时，质量有保障、便捷性和针对性这三大因素的关注度均超过%，构成决策核心，这反映出女
性运动健身消费理性、高效的价值选择。品牌可围绕这三大需求，强化产品耐用性、场景便捷性与方案定制化，提升女性消费者转化率与留存率。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=222；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者运动健身类消费的目的
数据显示，2026年中国“她经济”消费者运动健身类消费的目的中，“增强体质，提升免疫力”和“缓解压力，调节情绪”占比最高，均为%；
其次是“社交需求（和朋友一起健身、拓展同好）”，占比为%。艾媒咨询分析师认为，女性消费者的运动健身消费已从单一的塑形需求，转向
身心健康与社交价值并重的多元目标。增强体质与缓解压力的占比均超过%，成为核心驱动力，反映出女性对生理与心理健康的双重重视；社
交需求占比可观，推动健身场景向社群化、体验化延伸。品牌可围绕女性消费者“健康+情绪+社交”的复合需求，打造兼具科学训练与情感联结的健
身产品及社群服务，提升消费者粘性与参与感。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=222；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者购买过的收藏类产品类型
数据显示，2026年中国“她经济”消费者购买过的收藏类产品类型中，盲盒/潮玩手办（如泡泡玛特、DIMOO、SKULLPANDA等）占比最高，达到
%；其次是手作类收藏（手工徽章、黏土摆件、滴胶制品等），占比%；动漫/游戏周边（钥匙扣、明信片、海报等）占比%，位列
第三。艾媒咨询分析师认为，盲盒/潮玩手办、手作类收藏和动漫/游戏周边的占比均超过%，凸显出IP衍生、创意手作、二次元圈层文化三大
核心赛道的热度。这反映出女性收藏消费不再局限于传统保值需求，更倾向于为情感共鸣、个性化表达和圈层认同买单。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=216；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者购买收藏类产品的核心动机
数据显示，2026年中国“她经济”消费者购买收藏类产品的前三个核心动机分别是情感投射，占比%；审美偏好，占比%；圈层认同，占
比%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国“她经济”消费者购买收藏类产品的主要动机集中在情感、审美和社交需求上。情感投射以%的
占比高居首位，说明消费者购买收藏品时最注重情感价值；审美偏好和圈层认同并列第二，占比均为%，表明消费者在购买收藏类产品时既注
重产品的颜值和设计感，也注重与同好的交流和归属感。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=216；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者“带着谷子去旅行”等行为的频率
数据显示，2026年中国“她经济”消费者“带着谷子去旅行”等行为的频率中，“经常有，每次旅行都会带上喜欢的谷子打卡”占比最高，达到
%；其次是“偶尔有，遇到合适的场景会带上打卡”，占比为%；排在第三位的是“有过1-2次，没有形成习惯”，占比为%。艾媒咨
询分析师认为，超九成女性消费者有“带着谷子去旅行”的行为，超四成女性消费者每次旅行都会带上谷子打卡，整体来看，该行为在女性消费者中
的普及度较高。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=216；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者跨城娱乐类消费的类型
数据显示，2026年中国“她经济”消费者跨城娱乐类消费中，美食类占比最高，达到%；其次是打卡类，占比%；娱乐体验类占比%，
位列第三。艾媒咨询分析师认为，中国“她经济”消费者跨城娱乐消费呈现出“美食打卡为核心，娱乐体验为驱动”的特征，女性消费者跨城出行的
决策高度依赖体验感强、传播性高的场景。商家可打造“美食+打卡+娱乐”的组合型消费场景，通过特色内容设计放大体验感和社交传播价值，提升
对消费者的吸引力。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=158；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者选择跨城娱乐消费关注的因素
数据显示，2026年中国“她经济”消费者在选择跨城娱乐消费时，最关注的三个因素分别是娱乐内容吸引力（%）、时间成本（%）和交
通便捷性（%）。艾媒咨询分析师认为，娱乐内容的吸引力和时间成本是女性消费者最重视的因素，占比均超过%，表明女性消费者更倾
向于选择内容优质且时间成本适中的娱乐活动；交通便捷性和整体成本也是重要考量因素。整体来看，女性消费者在选择跨城娱乐消费时，更注重
娱乐体验和成本效益。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=158；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者跨城娱乐消费的目的
数据显示，2026年中国“她经济”消费者跨城娱乐消费的目的中，休闲放松占比最高，达到%；其次是探索新城市，占比%；兴趣驱动以
%的占比位列第三。艾媒咨询分析师认为，中国“她经济”消费者跨城娱乐消费以休闲放松、探索新城市和满足兴趣为主，说明消费者更注重
娱乐体验和文化体验，追求身心放松和新鲜感受。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=158；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者汽车相关消费的类型
数据显示，2026年中国“她经济”消费者汽车相关消费的类型中，汽车保险（交强险、商业险、驾乘人员意外险等）占比最高，达到%；其次
是汽车保养/维修（如机油更换、零部件检修、轮胎更换等），占比为%；汽车用品采购（如脚垫、座套、车载香薰、行车记录仪等）占比为
%，排在第三位。艾媒咨询分析师认为，2026年中国“她经济”消费者在汽车相关消费中，保险和保养维修是最主要的消费领域，二者占比均
超过%；汽车用品采购、汽车燃油/充电费用、汽车美容、汽车相关服务和汽车改装等消费占比均在%%之间，消费需求较为均衡。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=126；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者购买汽车更倾向的车型
数据显示，2026年中国“她经济”消费者购买汽车更倾向的车型中，中型SUV以%的占比位居首位；其次是小型SUV，占比%；排名第三
的是小型轿车，占比%。这三种车型因其空间大、视野开阔或便捷好停车等特点受到女性消费者的青睐。艾媒咨询分析师认为，2026年中国女
性消费者在购车时更注重实用性和舒适性，中型SUV因其空间大、适合家庭使用的优势成为首选。同时，小型SUV和小型轿车也受到一定程度的欢迎。
整体来看，女性购车已告别单一标签，转向基于家庭和通勤等多元场景的综合考量，品牌可针对不同用车场景，强化车型在空间、视野、操控等方
面的针对性优势，精准匹配女性用户的实际需求。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=126；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者对汽车进行改装的想法或行为
数据显示，2026年中国“她经济”消费者对汽车进行改装的想法或行为中，“已经进行过改装”比例最高，达到%；其次是“有改装想法，正在
计划中”，占比为%；“有改装想法，但暂时没有计划”位列第三，占比为%。艾媒咨询分析师认为，超过八成的女性消费者已经进行过
汽车改装或计划进行汽车改装，显示出中国女性消费者对汽车个性化的需求，这为汽车后市场提供了巨大的发展空间。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=126；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者关注/购买的智能养老类产品的类型
数据显示，2026年中国“她经济”消费者关注/购买的智能养老类产品中，健康监测类产品占比最高，达到%；其次是护理类产品，占比
%；安全监护类产品位列第三，占比%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国“她经济”消费者对智能养老类产品的需求主要集中在健康监
测、护理和安全监护三大领域，这三大类产品的占比均较高，反映出消费者对智能养老产品的健康管理和安全监护功能最为重视。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=116；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者选择智能养老类产品关注的因素
数据显示，2026年中国“她经济”消费者选择智能养老类产品最关注的三个因素是功能实用性、操作便捷性和质量安全，占比分别为%、
%和%。艾媒咨询分析师认为，整体来看，中国“她经济”消费者在选择智能养老产品时，最看重的是产品的实用性、便捷性和安全性。
这三个因素的关注度均超过%，显示出消费者对智能养老产品的核心需求是功能实用、操作简单和质量可靠。这三大因素的高关注度表明，智
能养老产品要想获得市场认可，必须在满足消费者核心需求的同时，兼顾实用性、易用性和安全性。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=116；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者关注/购买智能养老类产品的目的
数据显示，2026年中国“她经济”消费者关注/购买智能养老类产品的前三个目的分别是：照顾家人（为父母、长辈购买，方便监护和护理），占比
%；提升养老质量（让老年人生活更便捷、更安全），占比%；减轻护理负担（辅助护理，减少人力投入），占比%。艾媒咨询分
析师认为，中国“她经济”消费者购买智能养老类产品的主要目的是照顾家人、提升养老质量和减轻护理负担，三者占比均超过%。这表明智
能养老产品能有效改善老年人生活质量，减轻家庭护理压力。智能养老产品市场潜力巨大，未来有望成为“她经济”的新增长点。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=116；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者平时消费更倾向的渠道
数据显示，2026年中国“她经济”消费者平时消费更倾向的渠道中，综合电商平台（淘宝、京东、拼多多等）占比最高，达到%；其次是线下
实体店（商场、超市、专卖店等），占比为%；排名第三的是直播带货（抖音、快手、淘宝直播等），占比为%。艾媒咨询分析师认为，
2026年中国“她经济”消费者更倾向于通过线上综合电商平台和线下实体店进行消费，两者占比均超过%。同时，直播带货渠道也受到一定的
欢迎，占比超过%。品牌可采取“线上渠道引流+线下场景体验”的全渠道策略，覆盖不同渠道偏好的消费者群体，提升转化效率与消费者粘性。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者的消费动机的类型
数据显示，2026年中国“她经济”消费者的消费动机中，“自身实际需求”占比最高，达到%；其次是“情绪需求”，占比为%；“自我提
升”位列第三，占比%。艾媒咨询分析师认为，中国“她经济”消费者更注重满足自身实际需求、情绪需求，自我提升也是重要因素。这表明品
牌在营销时应提供满足女性消费者实际需求的产品和服务，同时关注女性消费者的情感诉求和个人成长需求，以便更好地吸引和留住女性消费者。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者认为影响消费决策的因素
数据显示，2026年中国“她经济”消费者认为影响消费决策的前三个因素分别是情绪需求、个人偏好和产品功能。情绪需求占比最高，达到%；
个人偏好和产品功能并列第二，二者均占比%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国“她经济”消费者更注重情绪需求和个人偏好，追求符合自
身审美和喜好的产品，产品功能也是重要考量因素。整体来看，消费者决策受多方面因素影响，品牌需综合考虑以满足消费者多元化需求。
数据来源：艾媒数据中心（）
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样本量：N=1276；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者更倾向的叙事风格品牌
数据显示，2026年中国“她经济”消费者更倾向的叙事风格品牌为主打“实用主义”“高性价比”的品牌，占比%；其次是突出“小众个性”“独
特设计”的品牌，占比%；排名第三的是营造“情绪价值”“治愈感”的品牌，占比%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国“她经济”消费
者更偏好主打实用主义、突出小众个性和营造情绪价值这三类叙事风格的品牌，三者占比均超过%。这反映出女性消费者越来越注重品牌价值
观和情感共鸣，追求高性价比和个性化的产品。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者对“定义女性”的营销方式的态度
数据显示，2026年中国“她经济”消费者对“定义女性”的营销方式的态度中，占比最高的是“比较反感，不会主动购买该品牌产品”，达到%；
其次是“无所谓，只要产品符合需求就会购买”，占比%；排名第三的是“非常反感，会直接拒绝该品牌”，占比%。艾媒咨询分析师认为，
超五成女性消费者对“定义女性”的营销方式持负面态度，反感情绪较为明显。品牌需避免过度标签化，尊重女性多元需求，以更平等、包容的营销
方式赢得女性消费者认同。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者对“看见个体”的营销方式的接受度
数据显示，2026年中国“她经济”消费者对“看见个体”的营销方式的接受度中，排名前三的分别是：“比较接受，对品牌好感度会提升”，占比
%；“非常接受，会主动关注并支持该品牌”，占比%；“一般，不影响购买决策”，占比%。艾媒咨询分析师认为，超七成女性消
费者对“看见个体”的营销方式持接受态度，说明该营销方式在女性消费者中具有较好的市场接受度和品牌影响力。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者为品牌的女性叙事买单的意愿
数据显示，在2026年中国“她经济”消费者为品牌的女性叙事买单的意愿中，“偶尔会，品牌叙事符合自身理念时会购买”占比最高，为%；其
次是“经常会，品牌叙事是重要的购买理由”，占比%；排名第三的是“很少会，主要看产品本身，不关注叙事”，占比%。艾媒咨询分析
师认为，超八成女性消费者会因为品牌叙事而影响购买决策，其中六成以上消费者更看重品牌叙事与自身理念的契合度。品牌应重视女性叙事的塑
造，与消费者建立情感连接，以提升品牌影响力和购买转化率。
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样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者认为品牌关于女性产品设计的优势
数据显示，2026年中国“她经济”消费者认为品牌关于女性产品设计的优势中，外观设计贴合女性审美（颜值高、配色温柔等）占比最高，为
%；其次是功能针对性强，符合女性使用习惯，占比%；第三是注重环保、可持续，符合女性消费理念，占比%。艾媒咨询分析师
认为，女性消费者更注重产品的外观、功能和环保性，品牌需在这些方面下功夫，以满足女性需求。同时，材质安全和品牌口碑也受到一定的关注，
品牌需同步提升材质安全性和品牌口碑。
数据来源：艾媒数据中心（）
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样本量：N=1276；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者认为品牌在女性产品设计/服务上的不足
数据显示，2026年中国“她经济”消费者认为品牌在女性产品设计/服务上的不足中，排名前三的分别是：只注重外观，忽视产品功能和实用性，占
比%；宣传与实际产品不符，夸大功效，占比%；同质化严重，没有独特性，占比%。艾媒咨询分析师认为，整体来看，消费者认
为品牌在女性产品设计/服务上的不足主要集中在忽略功能和实用性、夸大宣传和同质化严重三个方面，占比均超过%。这反映出品牌在女性产
品设计/服务上还存在较大改进空间，需更加注重女性实际需求，提升产品实用性、宣传真实性和创新性。
数据来源：艾媒数据中心（）
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样本量：N=1276；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者认为当前女性消费市场中未被满足的需求
数据显示，当前中国女性消费市场中，占比最高的三个未被满足的需求分别是：高性价比的女性专属数码产品，占比%；兼顾情绪价值与实用
性的家居产品，占比%；适合银发女性的智能养老产品，占比%。艾媒咨询分析师认为，当前女性消费市场存在较多的未被满足需求，主
要集中在数码产品、家居产品和养老产品领域。这些需求的占比均较高，说明女性消费者对这些领域的关注度较高，市场潜力巨大。同时，这也反
映出女性消费市场的需求日益多元化和个性化，企业需要深入挖掘女性消费者的需求，提供更加精准和个性化的产品和服务以满足消费者的需求。
数据来源：艾媒数据中心（）
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样本量：N=1276；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者1-2年内更倾向增加消费的类型
数据显示，2026年中国“她经济”消费者1-2年内更倾向增加消费的类型中，健康养生消费占比最高，为%；其次是体验式消费，占比%；
智能产品消费排名第三，占比%。艾媒咨询分析师认为，健康养生消费和体验式消费是未来“她经济”的主要增长点，智能产品消费也具有较
大潜力。整体来看，消费者更倾向于提高生活品质的消费和智能化消费。
数据来源：艾媒数据中心（）
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样本量：N=1276；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者认为未来女性消费更加明显的趋势
数据显示，2026年中国“她经济”消费者认为未来女性消费更加明显的趋势中，占比最高的三项分别是理性消费成为趋势，拒绝盲目跟风，占比
%；健康养生消费更加精细化，占比%；个性化、定制化消费需求增加，占比%。艾媒咨询分析师认为，整体数据显示，女性消费
趋势更加理性、注重健康和个性化，反映出女性消费力和消费意识的增强。品牌需告别粗放营销，转向以价值、健康与个性化为核心的精细化运营，
精准匹配女性消费意识觉醒下的新需求。
数据来源：艾媒数据中心（）
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样本量：N=1276；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者对当前“她经济”消费生态的评价
数据显示，2026年中国“她经济”消费者对当前“她经济”消费生态的评价中，“比较好，整体不错，存在少量问题”占比最高，为%；“一般，
有优点也有不足，有待提升”位列第二，占比%；“非常好，产品丰富、环境健康，能满足女性需求”排名第三，占比%。艾媒咨询分析
师认为，2026年中国“她经济”消费生态整体评价较好，超六成女性消费者认为消费生态比较好或非常好，但仍有超三成女性消费者认为消费生态存
在不足，需进一步提升。
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样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者认为“她经济”消费生态需要改善的问题
数据显示，2026年中国“她经济”消费生态中，消费者认为最需要改善的问题是规范品牌营销，拒绝物化女性、定义女性，占比高达%；其次
是关注不同年龄段、不同群体女性的需求差异，占比%；第三位是提升产品质量，杜绝虚假宣传，占比%。艾媒咨询分析师认为，2026年
中国“她经济”消费生态中，女性消费者普遍关注品牌营销物化女性、定义女性的问题，对满足不同年龄、不同群体的需求和提升产品质量也有较高
期待。这意味着女性消费正从被动接受定义转向主动要求尊重与真实价值，品牌需告别刻板营销叙事，转向真实需求驱动的产品创新与平等定价，
才能真正赢得消费者信任。
数据来源：艾媒数据中心（）
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样本量：N=1276；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者希望品牌重点关注的女性需求的类型
数据显示，2026年中国“她经济”消费者希望品牌重点关注的女性需求的类型中，前四项分别是：“深入了解女性实际需求，避免脱离实际设计产
品”，占比%；“注重产品质量和功效，杜绝夸大宣传”，占比%；“采用多元、包容的营销叙事，尊重个体差异”和“关注女性健康、安
全等核心需求”，二者均占比%。艾媒咨询分析师认为，“深入了解实际需求”“注重产品质量功效”“多元包容营销叙事”“关注健康安全”成
为品牌最受期待的四大方向，反映出女性消费已告别刻板标签，转向对真实体验、平等尊重与核心权益的诉求。品牌需跳出“女性化营销”的套路，
以消费者真实需求为原点，打造兼具品质、安全与多元叙事的产品与服务，才能真正触达女性消费者的核心诉求。
数据来源：艾媒数据中心（）
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样本量：N=1276；调研时间：2026年4月； 此题为多选题
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2026年中国“她经济”消费者对未来“她经济”发展前景的态度
数据显示，2026年中国“她经济”消费者对未来“她经济”发展前景的态度中，占比最高的是“比较乐观，认为会稳步发展，有提升空间”，达到
%；其次是“中立，不好不坏，发展趋势不明确”，占比为%；第三位是“非常乐观，认为会持续向好，不断完善”，占比为%。艾
媒咨询分析师认为，超七成女性消费者对“她经济”发展前景持乐观态度，整体态度较为积极；有%的女性消费者持悲观态度，对“她经济”发
展存在一定的担忧，反映出“她经济”发展中仍存在问题有待完善。
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样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
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03
中国“她经济”消费者属性分布
2026年中国“她经济”消费者的年龄分布情况
数据显示，2026年中国“她经济”消费者的年龄分布情况中，26-35岁年龄段占比最高，为%；其次是36-45岁年龄段，占比为%；18-25
岁年龄段占比为%，位列第三。艾媒咨询分析师认为，“她经济”消费主力集中在26-45岁年龄段，占比超八成，反映出中青年女性消费者是
“她经济”市场的主要力量。
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样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者的婚姻状况
数据显示，2026年中国“她经济”消费者的婚姻状况中，“已婚（有子女）”占比最高，达到%；其次是“未婚”，占比为%；“已婚（无
子女）”的占比为%，位列第三。艾媒咨询分析师认为，已婚且有子女的女性群体是“她经济”的主要力量，未婚群体和已婚且无子女群体也占
有一定比例，反映出女性消费市场的多元化和细分化趋势。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者的学历分布情况
数据显示，在中国2026年“她经济”消费者中，本科学历占比最高，达到%；其次是大专学历，占比为%；高中及以下学历占比为%，
位列第三。艾媒咨询分析师认为，女性消费群体中本科及以上学历占比超七成，说明“她经济”核心消费群体普遍具备较强的信息辨别能力与理性消
费意识。这意味着品牌营销需告别刻板套路，转向以专业内容、真实价值与透明沟通为主的策略，才能与女性消费者建立有效连接。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者的职业类型
数据显示，在2026年中国“她经济”消费者中，企业职员占比最高，达到%；其次是自由职业者（含自媒体、个体工商户等），占比%；
公务员/事业单位人员占比%，位列第三。艾媒咨询分析师认为，企业职员与自由职业者合计占比近七成，构成“她经济”的核心消费群体。这
一职业结构反映出消费主力兼具稳定消费能力与灵活消费场景，品牌可围绕职场通勤、自我提升、轻创业等场景打造适配产品与服务，同时针对自
由职业者的碎片化时间与个性化需求，设计轻量化、高弹性的消费方案。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者月均收入水平
数据显示，2026年中国“她经济”消费者月均收入水平中，占比最高的是5001-8000元，达到%；其次是8001-12000元，占比为%；排名
第三的是3001-5000元，占比为%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国“她经济”消费者月均收入水平主要集中在5001-12000元区间，占比超
过%，显示出中等收入群体占主导地位；高收入群体占比相对较低，反映出“她经济”消费市场仍以中等收入群体为主。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
2026年中国“她经济”消费者所在的城市层级
数据显示，2026年中国“她经济”消费者所在的城市层级中，新一线城市占比最高，达到%；其次是二线城市，占比%；排名第三的是一
线城市，占比%。艾媒咨询分析师认为，新一线城市的女性消费者已成为“她经济”消费主力；二线城市和一线城市的女性消费者的消费潜力
也不容忽视；三线及以下城市、乡镇及以下地区的女性消费者的消费规模相对较小。品牌可优先聚焦新一线城市与二线城市的消费者，打造本地化
场景与渠道，同时针对低线城市的消费者推出适配的轻量化产品，实现分层渗透。
数据来源：艾媒数据中心（）
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
艾媒报告中心： 2026 iiMedia Research Inc
