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华为G7线上传播方案
by Ogilvy PR
1. 产品分析
2. 传播策略主题
目录
Part1：产品分析
Advantages
Key Words
金属机身
1999元
品质感
平衡实用
高性价比
1999元价位金属机身手机并不多见，
英寸的大屏更属少见。高性价比、
富有品质感为此款手机的双重优势。
“金属机身”的高品质感和“高性价比”是较吸引人的诉求点
以产品情感链接为主，避免强调性能数据比较
传播目标、策略
首先，Social传播人群和购买人群不一定是重合的。
购买人群：男性，30-40岁，企事业职员，私营业主，收入一般，二三线城市
Social 传播人群： 比该购买人群更年轻化，活跃度更高，更有个性。
因为我们需要在影响他们，通过他们的口碑传播到更大范围。
传播策略
通过话题营销塑造G7产品的调性，结合社会热点和认知，
传播G7“自在”的诉求。话题性是关键。
给消费者一个选择G7的理由！
Part2：时间线
10月23日
开始预约
11月3日-8日
线上销售 - 线下
11月中下旬
下销售
预约预热
#别装#传播及
冲榜
#自在G7#
产品卖点销售引导
线下促销
-10
光棍节
活动
感恩节
#自在成长#
圣诞节
金属
拍照
续航
芯片
EMUI3.
0
G7产品性能
品牌规划
11/3 11/910/27
Social
创意主线
销售
11/30
#华为G7#
主打金属
预热期
11. 3 日抢购、售
罄、继续
#你就是你#
产品上市引爆期
电商引流
线下引流
#G7感恩计划#产品
冲榜 线下引流
预热期 持续推广期
花粉
用户
盖楼抢
对抗性内容 金属大战
#华为G7#
数读G7
线下开售
#你就是你#
态度海报
盖楼抢
盘点手机材质
开箱、测评等
#你就是你#
态度海报
盖楼抢
品牌规划
11/10 11/1611/3
Social
创意主线
销售
11/24
#自在G7#
主打金属
预热期
抢购、售罄
#你就是你#
真人海报
产品上市引爆期
电商引流
线下引流
产品
持续推广期
用户
对抗性内容 金属大战
#华为G7#
数读G7
双11
TBC
开箱、测
评等
Grow with G7海报
12/1
网易云音
乐海报
绘壳活动
拍照
线下
售卖
感恩节
Part1.预热期
目标
• 为G7发售做预热，扩散“11月3日华为G7线上开售”这一时间点，并为宣传华为G7“自·在”的品
牌概念引出话题点
策略
• 系列产品图为主海报，围绕“金属ID、抓拍、电池续航、极速4G”的产品卖点，在线上推
广G7的线上开售。
• 围绕金属机身ID这个特点，推出男性\女性两张海报，强调金属ID的个性。
内容
• #自在G7#官方海报
• 微博“自在G7”线上活动，有奖扩散
预热 - #自在G7#
创意展现 - #自在G7#
#自在G7#男人篇
谁说低调内敛的男人才成熟？
锋芒毕露的钢性人生更自在。
创意展现 - #自在G7#
#自在G7#女人篇
谁说柔情似水的女人才动人？
刚强率真的铿锵玫瑰更自在。
创意展现 - #自在G7#
#自在G7#品位篇
不能遗漏每一个装备
去修饰你的钢铁之躯
创意展现 - #自在G7#
#自在G7#品位篇
不该遗漏每一个细节
去装扮你的婀娜多姿
创意展现 - #自在G7#
#自在G7#金属篇
创意展现 - #自在G7#
#自在G7#金属篇
销售- #自在G7#
Part2.产品上市引爆期
目标
• 为G7发售做预热，扩散“11月3日华为G7线上开售”这一时间点，并为宣传华为G7“自·在”的
品牌概念引出话题点
策略
• 从“自·在”的精神中我们洞察出现代人习惯伪装自己，因而以“本色出演才自在”为话题点，
配合强冲击力的系列海报，能够引起受众对于“不懂取舍，为别人而活”社会话题的反馈，
并激发广泛传播。
• 配合G7线下发售，从品牌“自·在”的概念出发，为受众解开伪装，引导受众跟随G7，找回
自在，同时巧妙地将G7特性植入推广中。
内容
• #本色出演才自在#官方海报
• 论坛相关话题炒作，微博冲榜
• 光棍节“G7单身自在”活动
价值定位话题- #你就是你#
#我的自在#海报创意
我的远方，不需要人人都追随
G7提倡的品牌理念是重新回归到关
注真实的自我，不为别人而活的自
在生活。
少一些随波逐流
多一些随性自在
#我的自在#海报创意
我的作品，不需要人人都赞赏
G7提倡的品牌理念是重新回归到关
注真实的自我，不为别人而活的自
在生活。
#我的自在#海报创意
我的节奏， 不需要人人都摇摆
G7提倡的品牌理念是重新回归到关
注真实的自我，不为别人而活的自
在生活。
你就是你，自在做自己
#我的自在#海报创意
我的极限，不需要人人都点赞
少一些随波逐流，
多一些随性自在
#我的自在#海报创意
我的视角，不需要人人都惊叹
少一些随波逐流
多一些随性自在
你就是你，自在做自己
职业合辑
• 平台：微博+微信
• 目的：通过华为G7职业系列合辑，再次传播华为G7自在的品牌理念。
• 效果：微信阅读量3,165，转发收藏122；微博阅读量，总互动
185（点赞数23，转发96，评论66）
• 漫画形式趣味展示有对象者遭遇不自在的情景，
• 让单身者从旁观者立场找到一点幸灾乐祸的小得意，告
诉单身的人不必羡慕别人，学会享受单身的小日子。
• 每逢#双11#多感伤，有人说，婚姻是座围城，单身的想
进去，领证的想出来；有人说，单身是座孤城，喜怒哀
乐无人知，无奈一生电灯泡。单身和结婚，哪个让你更
自在？截至今晚24:00，转发本微博说出你的答案，并
加上#单双谁自在#，即有机会赢好礼！(PS:看完下图漫
画，主页君突然支持单身了...）
华为G7陪你自在单身
#单双谁自在#长漫画 光棍节
光棍节•微博话题：单身自在还是结婚自在？
• 发起话题#单身也自在#，让网友投票站队，支持
红方单身自在，支持蓝方结婚自在。
• 充当话题主持人，抛砖引玉的方式制造情景代入
感，引导网友发散式讨论，同时在话题墙中找段
子手预埋有趣答案。
• 活动规则：发微博加活动标签+选择支持一方+给
出理由
• 从热门答案中选出互动最多的发大奖+转发扩散抽
奖
• 文案：都说婚姻是个围城，单身的想进去，领证
的想出来。。。
#单双谁自在#光棍节 微话题
热点推广-星际穿越
• 平台：微博（外围直发）
• 目的：将热门电影星际穿越中的机
器人塔斯与G7金属外形+智能内在
巧妙连结，强化G7产品卖点。
• 效果：@IT168手机频道 直发，获
得互动 161（点赞数94，转发55
，评论12）
数说G7-有理有面儿
• 平台：微博+微信
• 目的：数说+图文形式将G7手机的科
技感形象展示；让参数从此不再触不
可及，大-轻-薄-精-美-久几个字为G7
点睛
• 效果：
• 微博阅读量，获得互动 259
（点赞数108，转发83，评论68）；
• 微信阅读量4193，转发+收藏179
，%的打开率跃居本周内容之
首
数说G7-有理有面儿
本条内容传播穿透力很好，达到4级+，除了@IT咨询之家 @数码科技IT咨询 @暗恋维他命 等
大号参与推广以外，内容的自传播行也表现出色，在21号当天呈现爆发趋势，且长尾持续到24
号以后。
从关键词上看，金属、华为、G7、样子、实用等关键词表明了用户理解与品牌想传达的要点吻
合度较高，达到教育目的。
热点推广：火影忍者
• 平台：微博+微信
• 目的：通过将G7与热点话题“火影忍
者终结”相结合，提升G7的曝光。
• 效果：微信阅读量2,512；微博阅
读量，总互动 293（点赞
数82，转发125，评论86）
G7FM《自·在·时·刻》节目推广
• 平台：微博+微信
• 目的：通过电台节目的形式，来传播华为
G7“自·在”的品牌理念，增强与粉丝之间的
互动。
• 效果：微信阅读量1,683；微博阅读量
，总互动 349（点赞数42，转发
219，评论88）
G7FM《自·在·时·刻》网易电台节目
•平台：微博+微信
•目的：通过电台节目的形式，来传播华为G7“自·在”的品牌理念，增强与粉
丝之间的互动。
•效果：微信阅读量863；微博阅读量8,9w，总互动 182（点赞数34，转发
90，评论58）
Time
Line
12月8日 12月15日 12月22日
绘壳Campaign
1月6日
G7自在产品创意视频
G7
Grow with G7
圣诞头像
华为G7的2015日历
圣诞节
元旦
活动
1月1日
自在倒计时
持续推广期
Part3：G7成长之路
目标
• 呼应前期品牌情感主线，传播G7线下发售消息。
策略
• 抓住典型人群的情感痛点，并巧妙结合华为智能机的产品特点，以对“
成长”的情景化解读吸引大家讨论和传播。
• 通过对成长的解读，引发对“取舍”和“自我真实需求”的思考，巧妙
带出G7注重软性体验/实用性/高性价比的特点
内容
• #G7-成长#官方海报
• #晒出你的成长关键词# #说说那些根本用不上的手机功能#
• 在线小调查：使用率最高的三个手机功能/应用
• G7全国购机指南
持续推广期 - #成长之路#
成长-教师篇
Grow with G7
#华为G7 成长之路#
你可以放下姿态、打破规矩，别让条条框框
束缚了想象力。成长是一辈子的事，有时孩
子也可以当我们的老师。少一点规矩，多一
点自在。
海报文案：并非总当老师，但永远做个学生
成长-出租司机篇
#华为G7 成长之路#
感激你风雨无阻、披星戴月，忙碌之外也要
记得为家人“加个小班”，陪伴是给他们最
奢侈的礼物。少一点奔波，多一点自在。
海报文案：做别人开车的师傅，也做他游戏
的师父
Grow with G7
成长-学生篇
#华为G7 成长之路#
你不需要模仿和崇拜，年轻的你足够资本骄
傲。用真实扮靓自己，你就是明星。少一点
盲目，多一点自在。
海报文案：仰望别人，不如做自己的风景
Grow with G7
成长-小职员篇
#华为G7 成长之路#
你朝九晚五日、日复一日，其实简单重复做
到极致也会发生质变，耐心成长，终成大事。
少一点抱怨，多一点自在。
海报文案：成长无小事，只要有心人
Grow with G7
Time
Line
12月8日 12月15日 12月22日 12月31日
G7产品功能
全景人类起源
先拍后对焦
视频美颜
G7产品功能
散热不发烧
信号太好了
秒拍吹牛篇
1月7日 1月15日
2015“绘”自在
H5上传绘画活动 段子手微博活动 公益活动
走心视频
跟拍出租司机的一天 24小时众生相
圣诞节
元旦跨年
双12电商引流
4G Family 圣诞活动
实验室video 4G Family水墨画video
G7 12月-1月规划
G7：2015绘自在
#G7自在绘自己# - G7杯开脑洞大赛
#G7自在绘自己#
– G7杯开脑洞绘壳大赛
平台：微博 形式：微话题
时间：10天（12月29日-1月9日）
活动描述：
你还在买手机壳吗？太out了，跟我们一起手绘
手机壳，才是最时髦的行为！╮(╯▽╰)╭
纯金属的华为G7手机，是最适合手绘的机种。
客官，你想画个啥样的？
“给我来个伤感中带点小小幸福的feel”
请尽管告诉我你的想法。同时，如果你有画画的
才能，请show给我们你的作品，崭崭新的华为G7手
机等着你！
华为手绘G7，你值得拥有！o(≧v≦)o~~
#G7自在绘自己# - G7杯开脑洞大赛
H
5活
动
段
子
手
外
围
参
与
用
户
参
与
作
品
展
示
投
票
微
博
微
信
活
动
线
上
H
5展
示
段
子
手
外
围
送
手
机
活
动
#2015绘自在# H5活动上线
绘画征集：
参与方法：
在H5页面制作或上传图案+2015会自在宣言并分享，或者直发你想要的手机背板要求
如：“请主页君赐给我一个酸酸甜甜的回忆感觉的手绘壳。要钱有钱，要闲有闲，绘自在！”并添加标签#2015绘
自在#同时@华为终端官方微博。
华为G7 2015绘自在
自在宣言
绘自在
安安静静做自己
在线手绘上传图片
• 用户在H5页面可通过本地图片及在线手绘两种方式
上传自己想要出现在手机背壳展示的图片内容
• 活动提供8组备用手绘图片内容为模板供参与用户使
用
• 用户可在线编辑自在宣言，活动页面设置多种文字字
体供用户选择
无忧无虑
才绘
自在
无忧无虑
才绘自
在
#2015绘自在# H5活动上线
活动机制：
参与用户上传自己的绘制作品后将链接及个人作品分享至个人微博。可吸引个人粉丝为其点赞，通过获
赞数评判最终成绩
奖励机制：
1.活动结束后获赞最多的前50名参与用户，每人将获得一枚附有个人设计的潮流“军牌”。通过金属军牌
质感，关联G7金属背壳产品特性。通过个人设计的雕刻，提升奖品的第一无二纪念价值
2.活动结束后获赞最多的前10名参与用户，每人将获得一部附有个人设计的华为G7手机
#2015绘自在# H5功能展示
活动主视觉图片
图片绘制及上传区
旋转
剪裁
色调模板
添加文字
确认发布
勾选确认转发至个人微博
画笔选择
颜色选择
#2015绘自在# 段子手外围参与
• 利用热门段子手影响力，为线上活动持续造势。通过段子手参与话题活动说需求及晒作品拉
投票的形式，为H5页面活动做外围曝光
• 针对各段子手的不同账号特性，将他们的手绘版机壳进行创意发散。以网友熟知的视角，对
段子手们的手绘机壳进行创意设计。由此直打段子手忠诚粉丝们的需求痛点，激发二次传播
及扩散
• 后期通过段子手们的晒成品送手机活动，对线上活动做尾轮传播曝光。以点赞送手机的形式，
增加线上平台的互动流量及整体活动曝光度。
#2015绘自在# 段子手外围参与
活动脉络一
推荐KOL及手绘主题：
名字 主页链接 粉丝数 主题 创意说明
大哥王振华 83万 炫酷大哥大
大哥王是新近当红段子手，他ID的意思是：大哥王-----振
华。就是大哥中的王者。为其画一个反应王者的手机壳
回忆专用小马甲 516万
端午想吃我的凉皮，
我不给
日前小马甲创作该主题画作，见后，收获剧烈反响，
择小马甲作品制作手机壳
小野妹子学吐槽 547万 其实我是个男的
小野妹子虽网红已久，但一直困扰于被人误以为是女生，
这次，通过华为g7杯大赛，她将发出振聋发聩的呼声：
我是个男人。请酌情创作。
你这是在装逼你知道吗 208万 其实我是标准脸
逼哥以脸长闻名于世，曾举办过逼哥画像大赛。故创作
该 主 题 ， 但 手 机 上 只 画 上 半 张 脸
右为他的自画像：
同道大叔
om=page_100505_profile&wvr=6&mod=
myfollowhisfan
252万 微博第一美男
同道大叔励志做段子手中的高富帅，上月刚奔赴韩国进
行大刀阔斧的整容，日前他的粉丝们甚是关注这一话题。
同道心中的痛是：“以前我发自拍照，大家都在评论里
讽刺我会掉粉，整容后我再也不会掉粉了”。请创作一
张美美的美男画像给他。他整容前后的样子：见后
段子手微博活动
#2015绘自在# 段子手外围参与
活动脉络二
推荐KOL：活动期间外围传播
名字 主页链接 粉丝数
插班生小明明 65万
图院长 57万
高冷病患 54万
空间狗 12万
腐宅姬 20万
曹饭人 26万
#2015绘自在# KOL推广示例1
推广计划：
为5-6个KOL量身绘制手机壳，KOL在微博
上直接秀出参与活动的信息及手绘手机壳，添
加标签。
例：@回忆专用小马甲：
参加了华为G7杯开脑洞大赛，发给@
华为g7小画家右图左一，想让他给美化一
下，画个主题为《端午想吃我的凉皮，我
不给》的手机壳，右一是它画给我的作品。
现在这部手机已经在快递给我的路上了，
你们说，我用吗？#你就是你，自在绘自
己#进链接点赞，我再随机送一部“忧桑的
回忆”
#2015绘自在# KOL推广示例2
推广计划：
例：@你这是在装逼你知道吗：
“无论通过镜子还是自拍，你永远都无
法看到别人眼中的你什么样”。哥一直以来
都非常信。最近参加了个华为G7杯开脑洞
大赛，下面是成品。。。。你们告诉我，
这真是你们眼中的我嘛？！就酱婶儿的？
下半截脸呢？这手机不是挺大的吗！！脸
呢！#你就是你，自在绘自己#各位，进链
接点赞，哥就送你带哥玉照的自在G7！
#2015绘自在# 跨界合作推广扩散
示例1：
明星粉丝阵营娱乐营销：陈学冬、华晨宇、苏打绿等
合作传播方式：
利用明星效应，预埋明星粉丝团内部意见领袖账号参与
H5活动，画出创意明星肖像至活动展示页。发起粉丝团
内粉丝至活动页面为自家明星版手机壳点赞。由此影响
外围用户。各明星粉丝团合作形式统一。
• 在活动上线后，通过寻找跨界民间组织/团体 合作的形式吸引跨领域用户关注并参与活动。为整体活
动页面增加参与量及外围曝光
示例2：
与绘画领域爱好者团体合作
合作传播方式：
鼓励民间绘画爱好者团体主动参与官方H5在线绘画活动。用华为
G7为合作礼品，鼓励绘画爱好者将自己作品上传至活动页面。
增加其作品自身曝光度，同时利用其在绘画领域影响力，影响外
围专业人群及其粉丝。
#2015绘自在# EPR部分话题示例 – 供参考
• 活动期间，EPR部分分为两个方向发布话题内容，吸引网友关注并参与H5线上活动。
机智篇：
《情人节如何送女友走心的免费大礼》
以情人节送女朋友礼物为话题点。将活动内容引出。通过对
活动撰写中奖攻略及个性手机壳更走心等多种元素的内容植入，将线
上活动进行详细介绍。通过趣味图文帖的形式发布于相关论坛，吸引
目标网友了解活动并激发参与量。
吐槽篇：
《一个啥也不会的骚年感言》
每个人身边总有几个喜欢乐器或者绘画的朋友。近两年越
发发现有个一技之长的重要性，通过身边的绘画朋友通过在微博上
画漫画赚钱以及参加活动赢奖品等事件，引出线上H5活动。以无一
技之长的普通青年坐看朋友画手绘赢得自己心仪的华为G7手机进
行内容撰写。为活动增加外围传播曝光。
传播策略
2015年是金羊年
乙未年为金羊年，1955年，2015年(60年为一轮
回)
乙未年：（1955，2015）五行属沙中金，敬重之
羊。
G7双4G 金色版 在2015年年初推出，在一个辞
旧迎新的时间里，我们通过炒热“金羊年金色增
运势”的话题，为金色G7造势。
“金羊年”用金色手机
传播矩阵
金羊开运 好事成双
社交游戏
病毒视频
好事成双
（视觉海报）
话题炒作
（跨界KOL）
对比测评
（金色手机对比）
创意海报
（双4G手机）
学霸挑战赛
（社交游戏）
“金羊年”金色开运 华为G7好事成双
产品解析
概念炒作
销售引流
开运手机
（春节购机指南）
恶搞段子
（拍照系列）
传播主题
最炫金色风
（视觉大片）
Time
Line
1月16日 1月20日 1月26日 春节前一周
传播节奏
开运测试H5
媒体测评 创意海报 学霸挑战赛H5
电商开卖
病毒视频
节日购机指南
金色大片 产品谍照 段子手漫画
预告+开卖
高通64位
CPU
DTS Sound Effect
Dual MIC Noise Reduction
3000mAh Battery
Huawei Power Saving Technology
Dual SIM Dual Standby
(WCDMA+GSM)
13MP BSI Camera
+
5MP Front Camera
DTS音效 双MIC降噪
超级免提
主流LTE
Cat 4
一体化金属机身
旗舰级ID设计
与P7同级别照相体验
13MP BSI+5MP
37小时超长使用时间
3000mAh电池
与Iphone 6 同尺寸的屏幕
英寸高清超级大屏
产品特性
双4G
金色版
参考海报示例
海报参考示例
参考海报示例
海报参考示例
“金羊年”金色开运
时尚界刮起“金色风”
“G7金色版”发布
双4G 好事成双
社交游戏
（开运测试）
病毒视频
（恶搞算命）
最炫金色风
（金色视觉大片）
话题炒作
（意见领袖-跨界）
新年首选手机
（大屏+双4G+金色）
对比测评
（金色手机对比）
高性价比
（2199元极致工艺）
Step1.病毒营销
Step2.概念炒作
Step3.卖点结合
传播策略
金G7
用漫画的形式夸张幽默地表现产品特点
产品特点：金色
故事梗概：（示例
春运期间防小偷神器
春节前夕，小偷也得努力一把回家过年，
所以在下班的路上、火车站、校门口等
高危环境下，只要从口袋里掏出G7，
立马金光大作，转移小偷注意力，小偷
便再也不会对你的钱包感兴趣了。
传播效果：
500万+阅读
1万+互动
风格一：@使徒子 风格二：@坛九 风格三：@顾爷
或
流沙金
玫瑰金
香槟金
琥珀金
为了突出自己的颜色，还不
和别人命名一样，厂商也是
拼了
还有很多奇葩的金色……
土豪金（其实人家有个正经
的名字，只不过没人知道）
歌德金（后来才知道，这就
是Gold 啊，金金还成）
（外围）金色命名横评 – 谈谈那些奇葩的金色命名
双4G创意海报
自在就是…再也不纠结
我的口味我决定！
好事成双
自在就是…不受制于人
刚柔并济左右逢源！
好事成双
华为G7双4G版华为G7双4G版
华为G7 双4G金色版，双4G带来的便捷、流畅
移动
4G
联通
4G
• 下列图示能正确代表
G7双4G版本的是？
H5趣味学霸测试
• 要知道华为G7可不是什么随随便便的街机
哦，看得见的硬件、看不见工艺，每一项
设计背后都充满科技感呢！
• 听说只有学霸才看得懂它有多牛！不服？
来挑战试试！过关的送手机哦~
1） NMT
2） TMD
• 纳米一体成型技术的英
文简称是？
3） NBA
4） DSB
G7学霸测试
1） 8G
2）
• 四则运算：4G+4G=？
3） 16G
4） 4G2
• 下列色块中字幕与数字
的组合是？
G7
H5趣味学霸测试
把新款G7手机突出卖点编辑成趣味题目，通过测试对用户进行渗透教育：
• G7工艺
• 双4G强化
• 金色版预告
G7学霸测试
病毒视频：老杨转运记
老杨是一名出租车司机，最近运气不太好，想找个算命师傅看看怎么能转运
老杨：大师，我为什么老抢不到单，听不清叫单啊！
大师：金羊年，耳朵边上来点金色，方能耳听八方
老杨转弯就打了个金耳钉……
转天，他发现并没有起色，又去找大师“我发现了，听到抢不到！”
大师：“金羊年，手上握点金物件儿，定会灵活自如，抓财转运”
老杨弄了套金手镯子，闪闪发光。。。。。。
一身金光闪闪的老杨，即使顾客拦车，也会躲开，彻底没有生意了
老杨怒气冲冲去找大师
“这位黑社会施主是来保平安的吧。。。”
“我是前几次来的那个的哥，你。。。。”
“为什么不买一台金色的华为G7，耳
听八方，双4G抢单王，高性价比金羊
年赢好运！”
对标A5 –
外围媒体
2000元金属手机耐久度大比拼
外围段子手
中看不中用？连中看都未必算得上
华为主阵地
以技服人 以德造物 – 余承东微博长文
通过媒体夸张模拟重度使用场景，
生动地表现华为G7与三星A5外
观在耐久测试下的不同表现，同
时以普及贴形式将不同金属手机
工艺进行解读，突出G7的优势
利用段子手创作内容，将A5“娘
炮机”特征以及掉漆事件以社交
段子形式展现
利用余承东微博平台发表长文，深
度解读华为的产品研发和消费者体
验的高度重视，穿插G7 P7 Mate 7
的研发故事
，从把握智能手机趋势到如何为消
费者带来最好的产品，从正面进行
宣传
视频截图
#华为G7# 水墨画
02-
13/
c3018975accc8073682b_weiboad
视频链接
#华为G7#金色情人节 视频
