典型案例3
在简洁创意中充满智慧的麦当劳品牌
跟着嗅觉走——“跟着你的鼻子走”，金色拱门的一角被斜放置后变成了一只硕大的鼻子，当然这是“老外”的高鼻子，它好像闻到了什么。红色的背景和金黄色的鼻子，鲜明的色彩已经告诉您这是麦当劳的广告，它在召唤消费者跟着嗅觉走，其实，就是要您到麦当劳去。
简单形象的创意可谓是神来之笔，将标志就地取材，巧妙地在消费者和麦当劳之间用一只鼻子就把供和求之间很抽象的买卖关系画龙点睛地表现了出来，没有任何多余的要素。创意同样在强调麦当劳快餐连锁店遍布广泛，随处您都可以找得到它；另外，麦当劳餐厅飘出的香味会牵动着消费者不由自主地前来就餐。虽然，麦当劳的标志没有看到，但“凭着那熟悉的味道”，可以随时随地找到自己熟悉而喜欢吃的薯条、汉堡、麦乐鸡……
午餐吃什么? 麦当劳餐厅拐角的书包小主人哪里去了?奇怪的是书包的两根背带很自然地“定格”在那里，天然地形成了一道金色的拱门，似乎书包用这样的“哑语”暗示我们，它的小主人丢下它去吃麦当劳了。创意的诉求将书包和麦当劳的目标市场自然地结合在一起，它没有用任何情感性的要素去打动受众，也无须用冗长的文案去劝说消费者，用静止的书包呈现出的M字样就和受众建立起了内在的联系，并留给受众无限的想像空间。
广告的大标题是：“午餐时间”，画龙点睛地将书包主人的去向告诉了受众。英文time中的m被麦当劳的标志金色的拱门所代替，在黑色的背景下显得格外醒目。设计构思和文案相得益彰，可谓是创意的绝妙之笔。
讨论题：
1．麦当劳这两次广告创意的巧妙之处在哪里?
2．为什么餐饮广告要坚持一个不变的主题，即始终围绕着企业的卖点展开?
3．麦当劳的广告是如何做到这一点的。
