一个策划人员的
一天
• 对于一个案子而言，策划人员需要在里面担任
的工作主要有三：前期的创意策划书，制作前
的分镜头脚本及解说词（字幕）的撰写。三项
工作贯穿始终，即可当作是沟通内外，亦可理
解为承上启下。
策划人的主要工作
策划创意书 解说词字幕
与项目经理沟通
策划
分镜头脚本
第一阶段：策划创意书
第一阶段：策划创意书
• （1） 时机：当市场部门和客户沟通，客户有了基本意向后，
即需要我们针对此项目拿出一个创意策划书，有时客户会挑选几
家制作公司进行比较，策划创意书在此时起的作用就是比稿。
• （1） 准备：出创意策划之前，最好可以和客户有一个沟通，
沟通时需要了解此项目的相关背景，区位环境，主要诉求要点
（卖点）和整体基调风格，以作为我们发挥的依据，而且尽可能
向客户索取项目的相关资料，比如楼书，项目简介等。
• （1） 内容：在通过沟通了解了项目的基本情况后，就可以针
对策划书的要素逐一进行分析研究，当然更鼓励根据项目的特质
而进行创新和完善，添加进去新的组成内容，总而言之原则是让
客户能够信服，认可
第二阶段：分镜头脚
本
时机
• （1） 时机：当客户认同了我们的创
意策划，签订了合同，确定了进行制作
之后，就需要我们为客户制作分镜头脚
本，这项工作可以和建模等工作一起进
行，但须在动画渲染之前。
准备
• （1） 准备：这时我们必须和客户进行详尽
的沟通，针对项目的各个要点和客户一起探讨，
揣摩。客户对于自己项目的了解必须是我们创
作所要尊重的基本，也会给予我们一些启发。
同时，我们需仔细研究客户给我们的所有资料，
无论是文字还是图片，从中学习能够帮助我们
更好的把握项目的要点、风格、另外，我个人
认为有必要了解项目的模型结构，因为这会让
我们从视觉上对于项目有所了解，创作脚本时
必然会有所启发。
内容
• （1） 内容：下笔之前，务必要保证自己对于项目
有一个全盘了解，做到胸有成竹。写作脚本，首先要
线索清楚，其次要表达出客户所需要意境，然后要有
自己的创意，在掌握了上述三点的基础上，结合镜头、
景深、场景、音乐、解说词等所有元素来写作脚本，
写作之时需要将它在自己脑海里如同过电影一样反复
表演，个人认为，它在自己的脑海里表现得越是连贯
流畅，就越能说服客户，最后，当然也是根本的一点，
一切设想要以公司现有技术水平和能力为基础。反之，
如若脱离实际天花乱坠地吹，会被动画部同事拍砖拍
死。
第三阶段：解说词、字幕阶段
时机
• 时机：当客户认同了我们的创意策划，
签订了合同，确定了进行制作之后，开
始写解说词（字幕）
准备
• （1） 准备：需要客户提供一些文字
性的项目介绍资料，进一步把握动画的
整体风格。
内容
• （1） 内容：这是对于项目的文字介
绍资料进行整合，并把握了动画的整体
风格之后所进行的一种文学创作，需要
把握的以下几个问题：综合整体传播效
果、解说词介绍项目诉求点的顺序要与
动画中的顺序契合，解说词的整体长度
需要与动画的整体长度吻合。
第四阶段：与项目经理沟通阶段
时机
• （1） 时机：在客户认可了脚本并签字确认，
建模已完成，动画部门开始渲染制作时，就需
要策划，制作人员以及项目负责人深入沟通，
以求将自己的意图和思路完全传达给对方，使
脚本从文字真正变为动画。
准备
• （1） 准备：无需多说，是必须对自
己写的脚本了若指掌，这是向别人表达
的根本。
内容
• （1） 内容：一方面是将脚本中需要
的人物造型向制作人员详加说明，一方
面是向项目经理表达项目的风格，意境
感觉、脚本的整个机构，线索，然后仔
细说明每一个镜头所要表达的效果，情
绪，重点，让其能够最大程度地理解自
己的脚本，如有可能，也可提供一些可
供参考的图片。
后记 1
• 第一：虽然自己不是第一线的制作人员。但作为公司
的一分子，亦需要了解动画制作的全部流程和基础概
念，这样才可以更好地和客户沟通，同时亦体现出自
己的职业化，专业化。
后记2
• 第二：作为一个策划人员完全不是别人想象的那样轻
松，每一个策划案都绝对不是不经过脑子就拿出去糊
弄客户的敷衍之作，创意也绝非灵机一动信手占来就
可以用的。至于由于沟通不善，理解不到位等原因所
造成的对于作品的精竭虑反复修改，其中的辛苦更是
不足为外人道。
后记3
• 曾经以文字为生的我，今天从事着和从前并不相同的
行业，对这个职位而言，我是个新手，但是我又觉得
它们有相通的地方，都是通过自己的想法来表达一个
东西。虽然是换了一种方式看世界，但一样又精彩的
地方，而对于自己而言，在平时就更需要用心从各种
途径学习和充实，以求进步。
