高校学生品牌态度调研报告
MP3篇
调研的样本
样本要求：五城市在校大学生。
样本城市分布
150
150
150
150
150
实际样本量
武汉
西安
广州
上海
北京
样本框
N=750
样本性别构成
被访者性别比例接近6：4。
N=750(MP3拥有者)
样本年龄分布
被调查的750个样本平均年龄在20岁左右。
N=750(MP3拥有者)
前言：调查品牌
本次调查主要涉及32个MP3品牌
一、市场规模
N=1391(所有拦截者)
本次调查共拦截1391人，其中拥有MP3的750人，占%。
未拥有者只参与了“未来半年内是否打算购买MP3？”的调查。
二、消费行为
购买决定因素
购买价格
购买地点
1、购买决定因素
产品品质好、产品性价比高及周边人的使用和价格实惠是影响大学生购买的主要因素。
N=750 拥有MP3者
2、购买价格
200-600元是大学生购买MP3的主要价格。
N=750 拥有MP3者
3、购买地点
电器大卖场以及品牌专卖店/柜台是大学生购买MP3的主要地点。
N=750 拥有MP3者
三、品牌认知
1、品牌未提示第一提及率
未提示第一提及率最高的品牌是SONY。
N=750 拥有MP3者
注：更低提及率的品牌未列入
2、品牌未提示累计提及率
未提示累计提及率最高的品牌是SONY。
N=750 拥有MP3者
注：更低提及率的品牌未列入
3、品牌未提示加权提及率
未提示加权提及率最高的品牌是SONY。
N=750 拥有MP3者
注：更低提及率的品牌未列入
4、品牌提示后累计提及率
提示后累计提及率最高的品牌是SONY。
N=750 拥有MP3者
注：更低提及率的品牌未列入
四、品牌态度
品牌渗透率
品牌喜爱度
品牌预购率
1、品牌渗透率
MP3渗透率最高的品牌是SONY。
N=750 拥有MP3者
注：更低提及率的品牌未列入
2、品牌喜爱度
MP3喜爱度最高的品牌是SONY。
N=750 拥有MP3者
注：更低提及率的品牌未列入
3、品牌预购率
未来半年内，MP3预购率最高的品牌是SONY。
N=275
MP3预购者
N=1391(所有拦截者)
注：更低提及率的品牌未列入
五、 品牌形象
国际化大公司
先进的生产工艺
富有创新精神
音质最好
操作方便
性价比高
售后服务好
促销活动最心动
产品做工最精细
消费者新潮时尚
消费者最酷,最与众不同
消费者最接近大学生气质
1、国际化大公司
SONY所属企业的国际化程度很高。
N=750 拥有MP3者
注：更低提及率的品牌未列入
2、先进的生产工艺
SONY所属企业的生产工艺很先进。
N=750 拥有MP3者
注：更低提及率的品牌未列入
3、有创新精神
SONY、苹果所属企业的创新精神最强。
N=750 拥有MP3者
注：更低提及率的品牌未列入
4、产品音质最好
SONY产品的音质最好。
N=750 拥有MP3者
注：更低提及率的品牌未列入
5、产品操作方便
SONY产品操作最方便。
N=750 拥有MP3者
注：更低提及率的品牌未列入
6、产品最省电
SONY产品最省电。
N=750 拥有MP3者
注：更低提及率的品牌未列入
7、产品性价比高
SONY产品的性价比最高。
N=750 拥有MP3者
注：更低提及率的品牌未列入
8、售后服务好
SONY产品的售后服务最好。
N=750 拥有MP3者
注：更低提及率的品牌未列入
9、促销活动最心动
SONY的促销活动最让人心动。
N=750 拥有MP3者
注：更低提及率的品牌未列入
10、产品做工最精细
SONY产品的做工最精心。
N=750 拥有MP3者
注：更低提及率的品牌未列入
11、消费者新潮时尚
SONY和苹果的消费者最新潮时尚。
N=750 拥有MP3者
注：更低提及率的品牌未列入
12、消费者最酷，最与众不同
苹果和SONY的消费者最酷，最与众不同。
N=750 拥有MP3者
注：更低提及率的品牌未列入
13、消费者实用至上
SONY的消费者最实用至上。
N=750 拥有MP3者
注：更低提及率的品牌未列入
14、消费者最接近大学生气质
苹果的消费者最接近大学生的气质。
N=750 拥有MP3者
注：更低提及率的品牌未列入
谢 谢
