潇湘晨报《速读世界杯》
2010南非世界杯特刊合作方案
潇湘晨报广告部大客户服务中心 荣誉出品
万众瞩目的赛事
绝不简单的植入
2010，世界杯又来了
这一次，是在南非
这一次，潇湘晨报系媒体开始爆发
这一月，四年等一回的营销良机
我们可以做什么？我们需要做什么？
2010南非世界杯，六月激情开战。
这是一场男人的战争，一轮博弈的游戏，一场行业的狂欢，是一场视觉、感官到心灵的饕餮盛宴，
全城为之激情四溢、为之疯狂。
为了给读者制作最华丽的世界杯大餐，作为拥有百万读者的湖南首席大报，潇湘晨报再次集结精兵
良将，倾力打造《速读世界杯——2010年南非世界杯特刊》，开赛前，我们将拿出1～3个专版做世界
杯前各类动态消息的“热身”，开赛后，本报将每天拿出4~8个版（每天A9-16版）来做世界杯报道，出版
数量将超过30期，总版面预计至少超过80个，为读者奉上最及时、最精彩、最全面、最权威的2010年
南非世界杯观战饕餮盛宴！
6月11日22：00，全世界的热情即将被点燃，作为球迷的节日，啤酒、饮料、食品，电器、通讯、
汽车、房产、金融、健康、商业流通……几乎所有行业几乎所有品牌，都要借上这个噱头，来一场轰轰
烈烈而又无限超值的体育营销。
四年一遇的世界杯，全球瞩目的狂欢会，亿人参与，一次企业品牌宣传和产品营销的绝佳时机，岂
能错过？
前 言
价值导读
世界杯营销战略需要
2010年南非世界杯6月11日——7月12日硝烟再起，世界杯也早已成为一个约定俗成的消费节点。晨报强势推出《速读世
界杯》 ——2010南非世界杯特刊整合营销方案，将让参与企业的品牌形象随着世界杯的进程而深入人心，将参与企业品
牌与世界杯，与球迷建立紧密联系，强力推动销售，在巩固参与企业品牌现有消费群体忠诚度的同时，直接拉近潜在消费
群和中间消费群。
区域媒体的本土优势
在CCTV体育频道一家独大的局面下，对于湖南区域市场，当地第一流的报纸无疑是首选。区域报纸媒体以更短的距离、
更广的覆盖、更精准的报道和针对性的特色活动，能更直接更有力地拉动区域市场销售，赢得局部胜利！
强强联手，震撼市场
作为拥有百万读者的湖南首席主流大报，潇湘晨报系将集纳旗下的潇湘晨报、红网、晨报周刊、红网传媒、潇湘晨报手机
报，联合全国20家主流区域媒体，并携手搜狐网及南非最大的华人报纸《南非华人报》，全方位多介质地报道这四年一度
的盛事。相信您的产品、服务、品牌、形象，将伴随我们激情无限的文字，动感十足的版面，而火 透湖南，叫响全国。
线上与线下整合营销
潇湘晨报世界杯特刊版面强制性、多方式个性化植入、赛事互动竞猜、电影院看世界杯… …新闻持续轰炸、特型硬广追
击、落地活动集团军作战，相互配合，发起立体式攻势，改变传统单线作战的不足，实现品牌与销售的双丰收！
特刊综述
一个月后的6月11日22：00，
南非世界杯揭幕战就要打响。
或许，物质的追求和生活的焦
躁已经很久没让你腾出时间好
好看场球了。现在只怕场上的
11个球员都认不全了，那么，
现在是时候了。只需要一个月
的时间，我们教你速成世界杯，
这就是我们想做与正在做的。
《速读世界杯》南非世界杯特
刊，潇湘晨报深度整合旗下全
媒体资源，倾情打造的世界杯
观战指南。我们将以“速读”
的方式和全新的视角解读世界
杯，无论你是沉浸数十年的老
球迷，还是喜欢凑热闹的伪球
迷，一册在手，即可尽享世界
杯的疯狂与激情。
一、预热：5月11日—6月6日 世界杯前期预热（平均每天1—2专版）
专题加新闻的方式，进行世界杯报道的前期预热，具体的操作角度为强调事件化、特刊
化。6月初，本报还将推出轻涂纸版面的赛程表及所有参赛球队的最终名单，做一个能够被
球迷订在墙壁上用一个月的海报式的版面。
二、热身：6月7日——11日 世界杯开幕前夕（平均每天2—3个专版）
集中力量进行世界杯前期的造势、宣传以及对自身炒作。包括本报特派记者、新锐媒体联
盟等概念的炒作，同时兼顾世界杯日常动态。
三、正赛：6月12日——7月12日（平均每天8个专版）
晨报多媒体群，深度合作，全面出击，以最激情的文字、最独特的视角、最全面的资讯，
提炼赛事精华，探访场外花絮，为所有球迷与伪球迷奉献一道南非世界杯的饕餮盛宴。
以上计划可能有所调整，以实际情况为准。
特刊节奏
T1版 头版
以当天最醒目的一张图片或者最重头的赛事本身为主打，以及比分、次日赛事转播、射手
榜、积分榜等内容。
T2版 晨报评论
计划中的专栏包括：新舞文弄墨专栏（龚晓跃、张晓舟、刘原、阿拉丁、孙朝阳）；知道
分子专栏（连岳、长平、韩寒的专栏也在联系中）；四味书屋专栏（白岩松、陈丹青、汪
涵、梁文道，正在联系中）；曾轶可专栏（集结年轻群体眼球）
T3版 足球宝贝
选择32位足球宝贝，拍摄全部前期完成，需要准备32强的世界杯球衣。拍摄更加美人计一
些，互动更加太阳报一些，专栏考虑曾轶可专栏。
版面规划
T4-5版 当日赛事
当日两场赛事各占领一个版。以最权威的观点、读到的视角解读当日精彩赛事，配发当日
的比赛图。
T6版 赛事前瞻
解盘与赛事前瞻，内容主攻服务性和功能性两方面。
T7版 晨报观察
赛事深度分析、场外八卦。
T8版 报网互动
晨报红网深度互动，抓话题新闻，抓现象新闻，提出问题，提供观点。
版面规划
A类：特刊总冠名
B类：赛事榜冠名
C类：高清世界杯
D类：特刊异形广告
E类：世界杯大竞猜
F类：世界杯赛程表
G类：头版倒计时牌
H类：品牌推荐榜
I类: 电影院看球赛
合作方式
费 用 回 报
冠名
费用
40万元
人民币
1、时间跨度
2010年6月10日—7月13日
2、版面植入
在晨报世界杯特别报道专
版刊头醒目位置体现冠名
企业LOGO (贯穿赛期，
见报超过60次）
3、体现规格
高3cm×5cm宽
注：实际版面价值按正常市场价值超过60万
A类：特刊总冠名
冠名企业
LOGO
注：实际版面价值按正常市场价值超过50万
B类：赛事榜冠名1
费 用 回 报
冠名
费用
21万元
人民币
1、时间跨度
2010年6月12日—7月13日
2、版面植入
手机上半部分以文字形式
表现天翼3G各项业务，手
机内为赛事比分、次日赛
事、射手榜、积分榜等热
点内容。
贯穿整个赛事。
3、栏目规格
高15cm×5cm宽
注：实际版面价值按正常市场价值超过40万
B类：赛事榜冠名2
费 用 回 报
冠名
费用
15万元
人民币
1、时间跨度
2010年6月12日—7月13日
2、表现形式
手机内部植入天翼3G手机
各项业务内容，紧靠射手
榜、积分榜等热门榜单，
贯穿整个赛事。
3、栏目规格
高9cm×5cm宽
费 用 回 报
冠名
费用
15万元
人民币
1、时间跨度
2010年6月12日—7月13日
2、版面植入
在晨报世界杯特刊中，将
某一张赛事重要照片镶嵌
于冠名企业的电视产品屏
幕中，使世界杯与冠名企
业完美融合——高清世界
杯！
3、体现规格
高9cm×16cm宽，见报
超过30次。
C类：高清世界杯
尺寸暂定，根据照片和版面格式内容
可能会有调整。
企业
广告
王者风
范
D类：特刊异型广告
费 用 回 报
费用
按A10
整版价
位收费
1、刊登时间（共4次）
四分之一决赛（2次）
二分之一决赛（1次）
冠亚军决赛（1次）
2、版面植入
世界杯特别报道T4、T5为
当日精彩赛事解读。
8强鏖战，4强之争，冠军
决胜，巧妙植入，彰显企
业王者风范！
3、广告规格
高20cm×宽，彩
色
互动形式：世界杯赛事大竞猜
合作费用：15万元
活动时间：2010年6月10日—7月13日，世界杯特刊版面
活动介绍：
竞猜内容：1、次日赛事比分，每天一场；2、世界杯冠军球队竞猜，全程贯穿。
宣传方式：提前一天在“（企业名称）世界杯比分大竞猜”专栏公布。
参与方式：开通专门的竞猜手机号码，读者通过发短信的形式参与竞猜，在比赛当日17时前将答案发
短信至指定手机号码。
竞猜奖品：企业提供产品和万元神秘大奖。
竞猜举例：
1、单场或多场比赛竞猜——世界杯揭幕战
6月11日，约翰内斯堡，南非VS墨西哥，您预测的比分是____ ：____？请编辑发短信至*** ***（手机
号），短信内容请按以下方式编辑“南非VS墨西哥，比分____ ：____，姓名：________”（注：如当
天有多场比赛，读者可竞猜所有场次比分，猜中任一一场均有奖。）
2、世界杯冠军球队竞猜——胜者为皇，（冠名企业）邀您预测冠军球队谁属，编辑短信发至*** ***
（手机号），猜中即可参与万元神秘大奖抽取！
E类：世界杯大竞猜
企 业
形 象
E类：世界杯大竞猜
企业名称、LOGO
世界杯大竞猜
（冠名企业）与你畅享世界杯！
6月11日—7月12日， （冠名企业）与潇湘晨报
联合推出“南非世界杯大竞猜”活动，每日更新
，欢迎参与！
今日竞猜：世界杯揭幕战
6月11日，约翰内斯堡，南非VS墨西哥，
您预测的比分是____ ：____？
参与方式：开通专门的竞猜电话，读者通过发短
信的形式参与竞猜，在比赛当日17：00前将答案
发短信至指定手机号码。
奖项设置：猜中者可获得冠名企业产品一份
胜者为王，（冠名企业）邀您预测
冠军球队谁属，编辑短信发至***，
猜中即可参与万元神秘大奖抽取！
活动名称
企业形象
高12cm×宽5cm
F类：世界杯赛程表、球队阵容
高48cm×宽8cm
企
业
广
告
A2
企
业
广
告
A3
企业广告A1
高8cm×宽23cm
高8cm×宽23cm
活动介绍
世界杯开赛前，本报将制
作一份精美的《2010南非
世界杯》赛程表和32强阵
容（轻涂纸），随报发行。
世界杯赛程表和32强阵容
是所有球迷观战世界杯必
备物品，本报精心设计、
精美制作，必将受到湖南
球迷的喜爱与长期珍藏，
参与企业的品牌形象也将
随之进入湖南主流消费群
体视野，经长期保有和反
复刺激，获得常规投放方
式无可比拟的关注度和广
告效果！
出街时间
2010年6月1日
截稿时间
2010年5月24日
南非世界杯赛程
企业广告A1
A面 注：实际总尺寸为高 *宽
高48cm×宽8cm
企
业
广
告
B2
企
业
广
告
B3
高6cm×宽6cm
企业广告B1 （高8cm×宽62cm）
南非世界杯32强阵容 企业广告 B1 （高8cm×宽42cm）
F类：世界杯赛程表、球队阵容
合作费用
A1（1+1） 15万
A2 8万
A3 8万
B1（1+1） 12万
B2 5万
B3 5万
以上可组合投放
B面 注：实际总尺寸为高 *宽
各球队名称，球员名单
各球队名称，球员名单
各球队名称，球员名单
各球队名称，球员名单
G类：头版倒计时牌
费 用 回 报
冠名
费用
5万元人
民币
1、时间跨度
2010年6月7日—6月11日
2、版面植入
世界杯倒计时牌，植入企业
名称或LOGO，共5次
3、栏目规格
高4cm×6cm宽
企业LOGO
距世界杯开
幕还有5天
H类：品牌推荐榜
费 用 回 报
冠名
费用
5000
元/次
1、时间跨度
2010年6月12日—7月13日
2、版面植入
在晨报世界杯特刊中开辟“
畅爽世界杯 品牌推荐榜”
板块，以品牌集纳方式向球
迷推荐多家企业产品。
3、栏目规格
高5cm×6cm宽（暂定）
畅爽世界杯 品牌推荐榜
推荐企业一
推荐企业一
推荐企业一
推荐企业一
推荐企业一
推荐企业一
推荐企业一
推荐企业一
推荐企业一
推荐企业一 推荐企业一 推荐企业一
注：具体刊登时间和企业数量根据招商情况
而定。
I类：电影院看球赛
活动名称：电影院看球赛
合作费用：如有合作意向，合作费用根据与影城洽谈结果确定，另计。
活动时间：2010年6月11日—7月12日
活动地点：王府井影城、星沙国际影城等
活动介绍：
活动内容：组织本报读者球迷到电影院一起看电影。
宣传方式：1、提前在本报上以新闻形式公布；2、影城现场提前摆放活动易拉宝。
参与方式：1、拨打本报活动热线报名，领取入场券；2、在指定影城领取入场券；
3、在冠名企业主要销点领取入场券。
企业宣传：1、活动新闻中体现；2、活动易拉宝、横幅上体现；3、入场券上植入冠名企业广告；
4、球赛开始前播放冠名企业宣传片。
现场营销：在合作影城入口处摆放冠名企业产品销售台，参与活动的球迷凭入场券购买冠名企业产品
享受特殊优惠，购买冠名企业产品即可获赠小零食一份（如花生米、爆米花等）。
现场互动：所有参与本活动的球迷凭入场券购买冠名企业产品后，即可参与该场球赛比分竞猜，猜中
即可获得冠名企业提供的产品一份。
I类：电影院看球赛
现场宣传示例
活 动 横 幅
开赛前播放
企业宣传片
活动介绍
企业形象
V
S
**影城看世界杯
今日比赛
商品展架 现场促销架
企业
形象
世界杯观战券
南非VS墨西哥
电影院观战券 活动易拉宝
世界杯赛程
场 次 日 期 时 间 赛 地 对 阵 比 分 赛 别
01 6月11日 22:00 约翰内斯堡 南非VS墨西哥 A组
02 6月12日 02:30 开普敦 乌拉圭VS法国 A组
04 6月12日 19:30 伊丽莎白港 韩国VS希腊 B组
03 6月12日 22:00 约翰内斯堡 阿根廷VS尼日利亚 B组
05 6月13日 02:30 勒斯腾堡 英格兰VS美国 C组
06 6月13日 19:30 波罗瓜尼 阿尔及利亚VS斯洛文尼亚 C组
08 6月13日 22:00 比勒陀利亚 塞尔维亚VS加纳 D组
07 6月14日 02:30 德班 德国VS澳大利亚 D组
09 6月14日 19:30 约翰内斯堡 荷兰VS丹麦 E组
10 6月14日 22:00 布隆方丹 日本VS喀麦隆 E组
11 6月15日 02:30 开普敦 意大利VS巴拉圭 F组
12 6月15日 19:30 勒斯腾堡 新西兰VS斯洛伐克 F组
13 6月15日 22:00 伊丽莎白港 科特迪瓦VS葡萄牙 G组
14 6月16日 02:30 约翰内斯堡 巴西VS朝鲜 G组
15 6月16日 19:30 内尔斯普雷特 洪都拉斯VS智利 H组
16 6月16日 22:00 伊丽莎白港 西班牙VS瑞士 H组
17 6月17日 02:30 比勒陀利亚 南非VS乌拉圭 A组
20 6月17日 19:30 约翰内斯堡 阿根廷VS韩国 B组
19 6月17日 22:00 布隆方丹 希腊VS尼日利亚 B组
18 6月18日 02:30 波罗瓜尼 法国VS墨西哥 A组
21 6月18日 19:30 伊丽莎白港 德国VS塞尔维亚 D组
22 6月18日 22:00 约翰内斯堡 斯洛文尼亚VS美国 C组
23 6月19日 02:30 开普敦 英格兰VS阿尔及利亚 C组
24 6月19日 19:30 伊丽莎白港 荷兰VS日本 E组
25 6月19日 22:00 勒斯腾堡 加纳VS澳大利亚 D组
26 6月20日 02:30 比勒陀利亚 喀麦隆VS丹麦 E组
27 6月20日 19:30 布隆方丹 斯洛伐克VS巴拉圭 F组
28 6月20日 22:00 内尔斯普雷特 意大利VS新西兰 F组
29 6月21日 02:30 约翰内斯堡 巴西VS科特迪瓦 G组
30 6月21日 19:30 开普敦 葡萄牙VS朝鲜 G组
31 6月21日 22:00 伊丽莎白港 智利VS瑞士 H组
32 6月22日 02:30 约翰内斯堡 西班牙VS洪都拉斯 H组
33 6月22日 22:00 勒斯腾堡 墨西哥VS乌拉圭 A组
34 6月22日 22:00 布隆方丹 法国VS南非 A组
35 6月23日 02:30 德班 尼日利亚VS韩国 B组
36 6月23日 02:30 波罗瓜尼 希腊VS阿根廷 B组
37 6月23日 22:00 伊丽莎白港 斯洛文尼亚VS英格兰 C组
38 6月23日 22:00 比勒陀利亚 美国VS阿尔及利亚 C组
39 6月24日 02:30 约翰内斯堡 加纳VS德国 D组
40 6月24日 02:30 内尔斯普雷特 澳大利亚VS塞尔维亚 D组
41 6月24日 22:00 约翰内斯堡 斯洛伐克VS意大利 E组
42 6月24日 22:00 波罗瓜尼 巴拉圭VS新西兰 E组
43 6月25日 02:30 勒斯腾堡 丹麦VS日本 F组
44 6月25日 02:30 开普敦 喀麦隆VS荷兰 F组
45 6月25日 22:00 德班 葡萄牙VS巴西 G组
46 6月25日 22:00 内尔斯普雷特 朝鲜VS科特迪瓦 G组
47 6月26日 02:30 比勒陀利亚 智利VS西班牙 H组
48 6月26日 02:30 布隆方丹 瑞士VS洪都拉斯 H组
49 6月26日 22:00 伊丽莎白港 1A VS 2B 1/8决赛
50 6月27日 02:30 勒斯腾堡 1C VS 2D 1/8决赛
51 6月27日 22:00 布隆方丹 1D VS 2C 1/8决赛
52 6月28日 02:30 约翰内斯堡 1B VS 2A 1/8决赛
53 6月28日 22:00 德班 1E VS 2F 1/8决赛
54 6月29日 02:30 约翰内斯堡 1G VS 2H 1/8决赛
55 6月29日 22:00 比勒陀利亚 1F VS 2E 1/8决赛
56 6月30日 02:30 开普敦 1H VS 2G 1/8决赛
57 7月02日 22:00 伊丽莎白港 1E2F胜者VS1G2H胜者 1/4决赛
58 7月03日 02:30 约翰内斯堡 1A2B胜者VS1C2D胜者 1/4决赛
60 7月03日 22:00 开普敦 1B2A胜者VS1D2C胜者 1/4决赛
59 7月04日 02:30 伊丽莎白港 1H2G胜者VS1F2E胜者 1/4决赛
61 7月07日 02:30 开普敦 1/4决赛胜者VS1/4决赛胜者 半决赛
62 7月08日 02:30 德班 1/4决赛胜者VS1/4决赛胜者 半决赛
63 7月11日 02:30 伊丽莎白港 半决赛负者VS半决赛负者 3、4名决赛
64 7月12日 02:30 约翰内斯堡 半决赛胜者VS半决赛胜者 1、2名决赛
