新闻学概论
课程新浪微博名：广工华立新闻学概论
第五章 互联网与新媒体
第一节 互联网与新媒体的兴起
一、互联网于互联网传播的新形态
1.互联网的兴起与发展
2.作为新媒体的互联网的发展
3.互联网传播的新形态
（1）博客
（2）微博
（3）博客
第一节 互联网与新媒体的兴起
二、手机与新媒体
（一）新媒体：
1.从时间纬度来看，它是一个相对的概念，是一个动态的，不断发展的概念
2.从传播技术的角度来界定，认为新媒体是利用数字技术、网络技术、通过互联网和宽带局域网，以电脑、手机和数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务。
3.从新媒体的特征进行界定，认为新媒体是“数字化互动媒体”
新媒体：以手机为代表的新型的媒介终端，包括智能手机、平板电脑（iPad）和电子书等等。
（二)手机功能的演变
通信工具——服务、新闻、娱乐、金融等功能集于一身——手机媒体
沟通工具——大众传播媒体？
（三）手机媒体衍生出的产品
手机短信、手机出版、手机报、手机电视、手机电影
（四）手机媒体未来发展方向
移动互联网、互联网和智能终端的有机结合
手机媒体衍生出来的产品
一、手机出版
出版社以移动通信设备为平台，进行图书选题策划、编辑出版、信息发布、宣布营销以及销后服务的新型出版形式。
二、手机报
《中国妇女报·彩信报》国内第一家手机报问世
新华快讯
2005.《浙江手机报》
（一）手机报两种形式：
1、建立在短信和彩信技术基础上
精华版的手机报
2、基于WAP方式，WAP版的手机报是一份完整的手机报刊
WAP（Wireless Application Protocol) 为无线应用协议，是一项全球性的网络通信协议。WAP使移动Internet 有了一个通行的标准，其目标是将Internet的丰富信息及先进的业务引入到移动电话等无线终端之中。
三、手机电视
最早出现在日本
2003年首次在国内推出
2005、1 上海文广新闻传媒集团和上海移动合作——“梦试界”，6套直播电视节目及VOD点播
四、iPad与电子书
2010年1月27日，美国苹果公司
iPad ：最新的触摸屏平板电脑
iPad终端应用程序
电子书：将文字、图片、声音、影像等讯息内容数字化的出版物以及植入或下载数字化文字、图片、声音、影像等讯息内容的集存储介质和显示终端于一体的手持阅读器。
三、三网融合与IPTV
1.三网融合
电信网、广播电视网、互联网高层业务应用的融合
1998汕头以广电电信合作共建一个宽带网站的汕头模式开启了我国“三网融合”的进程
何谓三网融合
三网融合是指电信网、互联网和广播电视网三大网络通过技术改造，相互渗透，互相兼容，并逐步整合成为统一的信息通信网络，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体通信业务。三网融合是为了实现网络资源共享，避免低水平的重复建设，形成适应性广、容易维护、费用低的高速宽带的多媒体基础平台。三网融合后，民众可用电视遥控器打电话，在手机上看电视剧，随需选择网络和终端，只要拉一条线或无线接入即完成通信、看电视、上网等。
——《深圳入选首批三网融合试点城市》深圳特区报
“三网融合”经历三个阶段
一、严格控制阶段
1999国家对广电、电信实行严格控制、明文禁止广电、电信出现任何业务上的融合
二、尝试探索阶段
2006年3月人大会议上的“十一五”规划，提出要“积极推进三网融合”
2006年8月，信息产业部 《信息产业科技发展“十一五规划”》，落实
2008年，国办发[2008]1号文《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》：要在确保广播电视安全传输的前提下，建立和完善适应“三网融合”发展要求的运营服务机制。
三、明确进入阶段
温家宝总理主持召开国务院常务会议：
“决定加快推进电信网、广播电视网和互联网的三网融合工作”
推进三网融合的阶段性目标：
-2012，重点开展广电和电信业务双向进入试点，探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制；
-2015，总结推广试点经验，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局，基本建立适应三网融合的体制机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系；
自上而下——“融合”轨道
三网融合试点方案通过
首批三网融合试点：北京市、辽宁省大连市、黑龙江省哈尔滨市、上海市、江苏省南京市、浙江省杭州市、福建省厦门市、山东省青岛市、湖北省武汉市、湖南省长株潭地区、广东省深圳市和四川省绵阳市
“三网融合”
基于电视机/手机/计算机终端的融合性业务
IPTV：网络电视（Internet Protocol TV）是利用宽带网的基础设施，以家用电视机（或计算机）作为主要终端设备、集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，通过互联网络协议（IP）向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的一种崭新技术。
最大特点：具有交互功能
两种使用方式：一、通过上网的个人电脑
二、通过网络机顶盒+普通电视机
20世纪90年代，技术的发展使有线电视与电信相互进入了对方的业务领域，并在竞争中冲破了政策限制，快速走向了融合。
2001 开始推广电视网络的概念
2004，网通“天天在线”获得了中国第一个网络视频服务执照
，上海文广新闻传媒集团创办东方网络电视开播——业务模式以点播为主
2005年上半年，开始出现热潮
中国电信、中国网通、文广集团、央视等大展身手
第二节 互联网与新媒体引发新问题
一、“竞争”还是“合作”：新老媒体的竞合之路
1.互联网和新媒体的传播特点使其成为传统媒体的有力竞争对手
2.传统媒体凭借自身传播优势积极运用网络进行传播
3.互联网和新媒体的新型传播形式改变了传统媒体的新闻生产流程
4.三网融合带来媒介融合
全能记者
二、“受众”还是“用户”：互联网媒体的运营模式变迁
1.门户网站时期：受众=点击率=广告
2.自媒体时期：免费的受众，付费的用户
3.全媒体时代：更好的服务，更多的用户
三、“堵”还是“疏”：网络舆论的监管与引导
中国网民
1994-1995 网民群体的萌芽——新型的接受者
1996-1999 网民群体的初成阶段——积极参与的“学习者”
2000-2003 网民群体的大发展——舆论监督者
2004-现在，网民群体进入了成熟阶段，网民的数量和质量亦在不断上升
网民在传播过程中占据主动的地位，网络传播的最重要的“传受主体”，各种网络群体性事件层出不穷，掀起一浪高过一浪的强烈关注，被称为“围观的力量”。
思考
1、在世界范围内，传统印刷报纸会不会消亡？为什么？
2、在新媒体的冲击下，传统印刷报纸应采取哪些措施来应对挑战？
报纸面临网络挑战的对策
1、内容为王，向深度化和思想化、知识化、个性化方向发展。
2、改变版面，办好“小型大报”。
3、推出免费报纸。
4、各报社应以互联网为目标建设新闻网站，推进报网互动，取长补短、共同发展。
报网互动的表现：
出版电子报刊；
依托传统纸媒，结合网络特色，创办网站发布信息；
利用网络的互动功能，为纸媒业务与组织活动服务；
如通过电子信箱、留言版、论坛、博客、微博等方式向全社会广泛征集信源发动读者纠错投诉收集受众反响，衡量新闻报道的社会效果组织社会调查和专题讨论网上订报
形式和内容上借鉴网络媒介；
南方都市报电子版
媒介融合
狭义：在网络、数字等技术的基础上，报纸、广播、电视、互联网、手机等新老媒体在形式和内容上走向一体化。
广义：包含媒体所有权、人员、资源、组织机构等要素的融合；在信息传输渠道多元的情势下，把新兴媒体终端有效的结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，最后通过不同的平台传播给受众。
媒介融合的具体实践
传统媒介之间融合
新旧媒介之间融合
“电视读报节目”
凤凰卫视《有报天天读》、《第一时间· 读报》、《新闻日日睇· 读报》
电视与网络的融合——网络电视
中国网络电视台
中国网络电视台（China Network Television，简称CNTV）是中国国家网络电视播出机构，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。
2009年12月28日正式开播，域名为
包含新闻台、经济台、体育台、综艺台、电影台、电视剧台、纪录片台、探索台、爱布谷（搜视台）与爱西柚（播客台）等系列内容服务。
QQLive ------ 多媒体实时社区
PPS网络电视
电视与网络的融合——电视网络节目
凤凰卫视《天下被网罗》
节目简介：
网络的出现,让人们面对资讯的海洋,很多时候更是真真假假不知如何适从。“天下被网罗”利用主持人和幕後人员的专业知识以及敏锐眼光，为大家进行资讯的挑选和梳理。让观众通过一个节目，知晓当天天下大事，掌握最流行的网络词汇和话题。
广播与网络融合
——网络广播
中国国际广播电台（CHINA RADIO INTERNATIONAL）
“中国广播网”
()由中华人民共和国国家电台中央人民广播电台主办，具有鲜明的广播特色，是中国最大的音频广播网站，旨在通过互联网"让中国的声音传向世界各地"。
数字传播技术与媒介融合的观点
技术发展是一个叠加渐进的过程，而不是否定前者的过程，数字技术并不能完全替代传统模拟技术而独立存在；
传播媒介的内容也体现出了相互交融的特点，数字技术将以往传播媒介承载的不同内容以“0”和“1”的排列组合起来，将以往不同的数据统一化存储、传播和管理。
传播技术支持下的传播媒介形态发展体现出了相互交融的趋势，新媒介不断涌现，但并不会简单的取代旧媒介，新旧媒介将呈现交互融合，互相促进，甚至催生出更新的媒介的过程；
未来的传播渠道将是各种传播网络的汇聚体，就像业界一直在追求的“三网合一”，未来传播必然是各种内容提供商共享公共传播网络。
二、媒介融合的尝试
以美国为例，媒介融合的尝试可以分为两类：结构性融合和素质性融合。前者是强调媒介组织结构的相互交叉，而后者则是以从业人员的传播素质能力的角度进行尝试。
虽然将不同媒体置于一个集团之下，却仅仅是统一管理，资源贡献，新闻制作协同，并未实质性打破媒体之间的界线。
“融媒”
媒介综合集团（the Media General company）
新闻电讯集团（Dispatch Media Group）
美国密苏里新闻学院从2005 年开始新设了融合新闻专业：
信息采集融合（Information-gathering convergence）能力
新闻表达融合（Storytelling or presentation convergence）能力。
教育者希望从人才的角度为媒介融合创造有力的环境，然而，在传播媒介泾渭分明的时代，要培养“传播通才”存在相当的困难。
以上两种媒介融合的尝试都建立在数字技术发展的基础上
传媒之间的贡献与协同需要它们之间大量的数据交换，而数据交换的前提是使用同样的编码机制，这种交换在以往的传播技术环境下是无法实现的；
对从业人员传播素养的教育主要是将新闻传播学的知识与数字技术相结合，希望让业内人员掌握数字传播技术，从而在不同的媒体中“以不变应万变”。
“传播媒体的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治的压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的”（罗杰﹒菲德勒，2000）。
三、媒介融合的阶段性
媒介融合的三个层次
第一层次是媒介互动，即媒体战术性融合；
第二层次是媒介整合，即媒体组织结构性融合；
第三层次是媒介大融合，即不同媒介形态集中到一个多媒体数字平台上。
融合连续统一体
媒介融合由弱到强、由简单到复杂划分为五阶段：
1、交互推广（Cross-promotion
2、克隆（Cloning）
3、合竞（Coopetition）
4、内容分享（Content sharing）
5、融合（Convergence）
Convergence的意思是：线条、运动物体会于一点，向一点会合、聚集。
1、模拟传播技术时期的媒介融合——传媒互动合作
2、以互联网为代表的数字技术时期的媒介融合——传媒渗透统一
3、综合数字通信网络时期的媒介融合——形态融合
托马斯·鲍德温将未来的传播技术发展理解为各种网络（电话网、光纤网络、有线电视网络）的融合。
“三网合一”是综合数字通信网络的重要方向，相对以往应具有如下特征（王利群，2007）：
（1）网络在物理层上是互通的，即一个网络的信号可以直接传递或者经过组织、变换，传送到另个一个网络中去，并且通过另外的网络传送到用户终端时，不改变信息的内容，也就是说，网络之间要互相透明。
（2）用户只需一个物理网络连接，就可以享用其他网络的资源或者与其他网络上的用户通信。
（3）在应用层上，网络之间业务是相互渗透和交叉的，但又可以相互独立，互不防碍，并且在各自的网络上可以像以往那样独立发展自己的新业务。
（4）网络之间的协议兼容或者可以进行转换，这是因为各个网络都有自己的协议，因此信息从一个网传送到另一个网时它应该满足所转向网络的协议要求。
融合状态下的综合数字通信网络具有“透明”属性。
网络的融合必然导致传播媒介之间差异性萎缩。
IPTV(Internet protocol television) 。
未来传播媒介
的融合模式：
结语：媒介融合是过程而不是结果
当我们认为“坦帕市的媒介综合集团”是融合媒介时，可能很快就会出现新的技术更加加深这种集团捆绑式的融合
而当技术发展到上述综合数字通信网络的时候，可能又会出现新的技术来推动媒介形态的演进
媒介融合不是媒介发展的结果，而应被视为媒介发展的过程和方向。
报纸电子版如何做成强势媒体：联合早报网个案分析
第三节 互联网与新媒体造就传媒新业态
一、传播结构上的变化
新型的传播—接收终端
传播内容上
无法传播的内容
传统媒体的报道消息源
新媒体与传统媒体之间的相互牵制关系
A.形成了一种“互动联盟”
还未成为一种主流的新闻报道形式
由于互联网和新兴媒体上对于信息的传播更多的是基于人际传播的方式，信息的可信度和媒介的公信力都难得保障。
部分扩展了传统媒体的新闻报道面，并改变了传统媒体的新闻生产流程中的一些操作环节
但还未成为一种完全独立的信息生产力量
思考：
新媒体环境下，“新闻”的定义是否有变迁？为什么？
二、传播理念上转变
1.报业：回归精英
优势：公信力、权威
专业的采编队伍
深度报道、深度解读
2.电视：主导娱乐
3.广播：受众细分
三、业务操作上的调整
1.对于所有传统媒介产品进行“数字化”
2.对于不同媒介产品进行融合
新闻采编流程上：
制作强调新闻的
A.“事发地”和信息“始发地”重合；
B.新闻的“发生时间”和信息的“传播时间”重合；
C.新闻的“当事人”和信息的“发出者”重合；
D.新闻的传播手段要尽可能地模拟、再现、力图全盘覆盖当时的情景。
时效性、传受者间的界限
上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司（SMG）在媒介融合走在全国的前列
2002，首先提出“两个转变”战略
2005，拿到了全国首张IPTV牌照，
与中国电信、移动、联通 合作成立百视通有限公司——流媒体播控与内容运营平台
2008，启动下一代广播电视网（NGB）建设
2009，制播分离
2010，对百视通、东方龙、东方宽频进行整合
跨地区、跨终端
四、媒介产值链的重组
内容生产、套餐捆绑、销售服务
独特性、多样性、精确化
大众化——分众、小众、微众
“市场新闻业”
未来传播媒介
的融合模式：
内容提供商（新闻内容
采集制作）
网络渠道运营商（信息
的透明传递）
终端市场推广商（终端
设备和内容捆绑推广）
政府管理（传播政策调整）
行
业
竞
争
与
协
调
