%E5%A4%AE%E8%A7%86%E5%85%AC%E7%9B%8A%E5%B9%BF%E5%91%
古代广告、现代广告
商业广告、非商业广告(公益广告)
广告是传播信息的一种方式，
目的在于推销商品、劳务或说
服人们接受某种观点。
广告的定义
广告的起源
广告的形式
广告的分类
广告的功能
广告的愿意是拉丁文的“我大
喊大叫”,后指人们做生意时
招揽顾客的方式方法。
传播信息、指导消费、促进
销售、鼓励竞争、传播新技
术、新知识。
古代广告
孔 府 家 酒
古代广告
车
身
广
告
现代广告
电
视
广
告
现代广告
路
牌
广
告
现代广告
在日常生活中,哪些广告给你留
下了比较深刻的印象? 能说给同
学们听听吗？
（1）“一表人材，一见钟情。 ”
（2）世间自有公道，付出总有回报。说到
不如做到，要做就做最好。——步步高
（3）水是生命之源，请节约每一滴水。
说说下列广告属于哪种类型
商业广告：推销商品、劳务
公益广告：“推销”理念、思想
辨析广告类型
精彩广告，我来评（分组讨论）
某酒广告：世事无绝对，只有真情趣
某咖啡店广告：有空来坐坐
某石器店广告：石全石美
某矿泉水广告：口服心服
某牙刷广告： 一毛不拔
某电风扇广告：我的名声是吹出来的
某皮鞋店广告：天下第一厚皮
某打字机公司广告：不打不相识
某电冰箱广告：大树底下好乘凉
用情感打动人
用成语使人牢记
用反语使人
印象深刻
用俗语琅琅上口
%E6%96%87%E6%9C%AC4
白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）
“红”“同”都押“ong”的韵，同时“
白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易
联想到红彤彤的苹果，能使面部肌肤如此
美丽，谁会不买呢？
1、我就是你的秘书。（电话广告）
2、走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）
3、除了脚印，什么都别留下，除了记
忆，什么都别带走。
4、今年二十，明年十八。（香皂)
5、佳宝，佳宝，味道最好。（饮料）
6、人民城市人民建，建好城市为人民。
\
善 用 修 辞
1、世间自有公道，付出总有回报。
说到不如做到，要做就做最好。
——步步高
2、赶快下“斑”，请勿“痘”留。
3、随心所“浴”（某淋浴器广告）
\
引用或仿写
以情动人,注重抓住消费者的心理。
巧用成语或俗语，琅琅上口。
灵活运用修辞。
语言简洁，句式整齐，音韵和谐。
引用或仿写，概括商品的特点。
1、赏析广告词——
从表达方式、修辞、用词等方面
去理解广告词与广告对象的功能
之间的关系,以及该广告词产生
的表达效果。
角度 + 效果
赏析的方法
“吸引读者去买商
品”或者“让读者容
易接受某种观点”
1.表达方式
2.修辞
3.用词
（1）“平时一滴水，难时太平洋。”
——太平洋保险公司
（2）《母亲的心愿——走好每一步》
——廉政公益广告
（3）臭名远扬，香飘万里。
——王致和臭豆腐
中考真题再现
太平洋保险公司打出了一条精彩的广告
语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你
说说这句广告语好在何处？(镇江中考题)
太平洋保险。
广告语与公司名称巧妙结合；运用比喻、
对比、夸张的修辞手法，生动形象的解释了太
平洋保险投入少而回报大的特点。
《母亲的心愿——走好每一步》
——廉政公益广告
廉政。
运用双关的修辞方法，“走好”
这个词一方面指母亲希望儿女穿着自
己亲手做的鞋垫，走路舒服；另一面
指母亲希望儿女在做官的路上，每一
步都走正确。
突出了官员要廉洁奉公的主题。
臭名远扬，香飘万里。
——王致和臭豆腐
臭豆腐。
从人的切身体验入手，用对比的手法，整
齐的句式，生动形象的突出了王致和臭豆腐闻
起来奇臭无比，吃起来浓香绵绵的特点。
2、拟写广告——
精练、文采、醒目。
（语言简洁，句式整齐，音韵和谐。
）
我来尝试：
1.请拟写一条以“公民
义务献血”为内容的公
益广告词。
•要求：主题鲜明，感情真挚
，构思新颖，语言简明。(在
10~20个字之间)
方法一：以情动人
一滴血，一片心，一份爱。
一份血，万份情，无偿献血
最光荣。
方法二：善用修辞
运用修辞,是为了把词句修饰得优
美些、生动感人些。以生动形象的文
字，准确表达意图，力求简洁鲜明，
言有尽而意无穷。
对偶：短小精悍的“对子”，富有节奏韵律，琅
琅上口，和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。
11、民族在奉、民族在奉献献中崛起，中崛起，
生命在生命在热热血里血里绵绵延。延。
2 2、、真真情流情流淌淌，血脉相通。，血脉相通。((义务献义务献血血标语标语 ))
•• 献献出的血有限，出的血有限，献献出的出的爱爱无限。无限。
•• 好人好人献献上一滴血，病者除却万分上一滴血，病者除却万分忧忧。。
对比：通过鲜明的对比，给人深
刻的印象和启示。
•• 血，生命的源泉，友血，生命的源泉，友谊谊的的桥桥梁。梁。
•• 枯草枯草清清水水浇浇，滴血，滴血润润新生。新生。
•• 无无偿献偿献血，用血，用爱爱心心为为生命加油。生命加油。
比喻：形象生动，深入浅出，容易为大众所接受。
• 为何血浓于水？因为爱在其中。
• 你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参
加无偿献血。
设问：运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。
方法三：巧用口语
•• 一份血，万份情，无偿献血最光荣。一份血，万份情，无偿献血最光荣。
•• 献血献爱心，血浓情更浓。献血献爱心，血浓情更浓。
•• 点点滴滴热血浓，人间博爱处处情。点点滴滴热血浓，人间博爱处处情。
•• 鲜鲜血血诚诚可可贵贵，助人价更高。，助人价更高。
•• 但愿人但愿人长长久，久，热热血注心田。血注心田。
化用古今名言, 产生一种新的意义, 增强文化内涵。
方法四：仿写
方法五：注重押韵
人间自有真情在(zài)，
献出热血播种爱(ài )。
一点热血助他人( rén)，
一颗爱心好精神(shén)。
生命在呼唤，血液在期待(dài )，
献出您的爱(ài )。
征集广告词：比比谁最有创意
1、请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益
广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新
颖，语言简明。（20个字以内）
2、校园内还存在一些不文明现象：随地吐痰，
乱扔乱抛、讲话粗俗等等，针对这些现象，
请你拟写一些广告词。
牛刀小试：
“注意交通安全”公益广告：
• 1、司机一杯酒，亲人两行泪；
• 2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；
• 3、带上平安上路，载着幸福回家；
• 4、高高兴兴出门去，平平安安回家来；
• 5、手握方向盘，时刻想安全！
• 6、爱我，追我，千万别吻我。
校园文明广告
1、 喧哗无助求知，打闹有损文明。
2、有了喧哗，自己无法心静；有了打
闹，别人无法思凝。
3、文明用语从我说起，文明举止从我
做起。
4、 文明你的语言，优雅你的举止。
生活即语文，语文即生活；
多一个心眼，多一份灵感；
多一点留意，多一份创意；
生活处处皆学问，
身边事事即文章。
