从“大众门户”到“个人门户” ——网络传播模式的关键变革 中国人民大学新闻学院 彭兰
一、网络传播模式迄今的三个发展阶段 以Web网站为核心的“大众门户”传播模式 以搜索引擎为基础的“定向索取”传播模式 以社会关系为传播渠道的“个人门户”传播模式
已经出现的模式的变迁，内在的核心，是信息传播的主角的变化。第一代模式是以网站以及代表它们的网络编辑为主角，第二代模式是以工具为主角，第三代模式则是以用户为主角
二、“个人门户”传播模式兴起的技术基础 P2P、RSS、Widget、Application、API等 SNS、微博等社会化媒体应用
三、“个人门户”与“大众门户”时代 的传播模式比较
大众门户时代的传播模式特点 网站与网民（传播者与受众）的地位是天然不平等的，网站是传播的中心，网站对于传播的控制权力是强大的 面对成千上万甚至数以亿计的网民，网站只能提供无差异的信息供给 网站内容的传播效果，只能以受众规模来进行粗略衡量，而无法对信息的准确落点进行统计和分析，也很难对受众的信息阅读深度进行判断。网站的竞争，主要体现为用户规模的竞争
庙堂式的、居高临下的、神圣的 大众门户
个人门户时代的传播模式特点 每一个节点同时扮演着传播者与接收者的角色,理论上每一个节点的起点是相对平等的 人们的社会关系（“社会网络”）在整个传播中开始扮演更为基础性的角色。也就是说，人际传播网络成为了大众传播的“基础设施” 这样的传播模式，使得每一个信息的落点以及流动的路径直接可感，受众的信息阅读的深度、信息引发的意见等，也更容易观测 传播者之间的竞争，开始转向对 “关系”的争夺 经由个人的社会关系网络进行的信息传播，更好地实现了信息消费的个性化
“江湖式”的、平等的、开放的
四、个人门户模式对新闻生产与消费的影响
从新闻生产的角度来看，个人门户模式赋予了公民新闻更大的力量
公民新闻延伸了专业媒体的触角，使之达及以往专业媒体不能达及的社会各个角落 公民新闻的“碎片”成为专业媒体信息的补充与平衡 用户的全程、多点直播增强了受众在新闻中的“卷入程度” 全民投票的信息筛选机制挑战了专业媒体的“把关人”地位
社会化媒体的议程正在影响着专业媒体的议程
公民新闻所涉及的事件、话题、新闻素材等，可以成为某种参照系，受众可以以此为参照对专业媒体新闻报道的时效性、客观性、全面性等进行评判
公民新闻活动的影响积淀下来，会变成公众的某种价值取向，这种价值取向虽然不会完全决定专业媒体的报道活动，但会在一定程度上影响专业媒体的价值取向与判断
公民新闻在很多情况下是专业媒体报道的伴随性传播，这些传播活动会对专业媒体的影响力产生“强者越强、弱者越弱”的正反馈效应，影响到专业媒体的力量对比
从新闻消费的角度看，个人门户模式的兴起，并不意味着门户网站的意义的丧失，但它至少说明了人们获得新闻的“入口”在发生变化
五、“个人门户”模式的社会影响
个性化抑或社会化？ 个人门户模式为个性化的信息满足提供了一个好的机制，但个性化信息消费，是否意味着人们的信息选择、信息价值的判断以及态度的形成是独立的？
应用也加深了网络信息消费的社会化。网络信息消费的社会化的含义是双重的 它一方面意味着，在传统媒体时代相对独立的个人信息消费行为，在网络中变成了一种社会性的行为，能够与他人的行为集合形成强大的社会效应；另一方面意味着，作为个体的网民，其信息消费行为往往不是基于个体的自主判断与选择，而是在社会氛围作用下的复杂过程
人们有可能会越来越多地在信息消费中失去个体的独立性。人们的个性化需求，只是外壳上的五彩斑斓，在内核上却是单调同质的。反过来，网络信息消费的个性化，是在加速人们信息消费的社会化，最终便是在加速人们的趋同过程
今天的信息生产与消费行为也是一种社会交往行为，在社会交往中的“表演”，也有可能会带来对个性的削弱
社会聚合抑或社会区隔？ 从六度分隔到四度分隔，是否意味着更小的世界？
网络信息消费的社会化,在某种意义上加强了人与人的关联，并以此为基础形成社会聚合
但与此同时，社会区隔依然存在，某些时候甚至可能强化 熟人的圈子 “派系”
“去中心化”抑或“再中心化”？ 个人门户时代，专业媒体的“中心”地位受到挑战，但这是否意味着不再存在传播中心？
每个人都是传播中的一个中心 意见领袖是网络中新的权力中心
传播模式的变革，也会带来社会的变革，网络时代开启了变革，而时代将进一步深化变革
