中国她经济消费行为及趋势洞察
中国她经济消费行为及趋势洞察
目录
目录
她经济消费行为调研（2026年）
• 2026年中国她经济消费者的年龄
• 2026年中国她经济消费者的婚姻状况
• 2026年中国她经济消费者的最高学历
• 2026年中国她经济消费者的职业类型
• 2026年中国她经济消费者月均收入水平
• 2026年中国她经济消费者所在的城市层级
• 2026年中国她经济消费者的消费认知偏向类型
• 2026年中国她经济消费者对“粉红税”的态度
• 2026年中国她经济消费者认为女生节日促销吸引人的原因
• 2026年中国她经济消费者情绪因素对消费决策的影响程度
• 2026年中国她经济消费者进行消费的情绪场景
• 2026年中国她经济消费者为情绪买单更倾向的消费领域
• 2026年中国她经济消费者认为情绪价值在消费决策中的权重
• 2026年中国她经济消费者日常有涉及的消费领域
目录
• 2026年中国她经济消费者购买过3C数码产品的类型
• 2026年中国她经济消费者购买数码3C产品关注的因素
• 2026年中国她经济消费者汽车相关消费的类型
• 2026年中国她经济消费者购买汽车更倾向的车型
• 2026年中国她经济消费者对汽车进行改装的想法或行为
• 2026年中国她经济消费者平时使用身体护理产品的频率
• 2026年中国她经济消费者购买身体护理产品的核心诉求
• 22026年中国她经济消费者食用过食补养生产品的类型
• 2026年中国她经济消费者购买养生类产品更关注的因素
• 2026年中国她经济消费者购买过健康零食产品的类型
• 2026年中国她经济消费者食用健康零食的频率
• 2026年中国她经济消费者选择健康零食看重的因素
• 2026年中国她经济消费者食用健康零食的目的
• 2026年中国她经济消费者购买服饰鞋配的核心决策逻辑
目录
• 2026年中国她经济消费者日常偏好的穿搭风格
• 2026年中国她经济消费者偏好购买的服饰种类
• 2026年中国她经济消费者购买过的收藏类产品类型
• 2026年中国她经济消费者购买收藏类产品的核心动机
• 2026年中国她经济消费者“带着谷子去旅行”等行为的频率
• 2026年中国她经济消费者偏好的运动健身类消费类型
• 2026年中国她经济消费者选择运动健身类产品/服务关注的因素
• 2026年中国她经济消费者运动健身类消费的目的
• 2026年中国她经济消费者文化类消费的类型
• 2026年中国她经济消费者偏好的文化类消费类型
• 2026年中国她经济消费者影响文化类消费的主要因素
• 2026年中国她经济消费者跨城娱乐类消费的类型
• 2026年中国她经济消费者选择跨城娱乐消费关注的因素
• 2026年中国她经济消费者跨城娱乐消费的目的
目录
• 2026年中国她经济消费者关注/购买的智能养老类产品的类型
• 2026年中国她经济消费者选择智能养老类产品关注的因素
• 2026年中国她经济消费者关注/购买智能养老类产品的目的
• 2026年中国她经济消费者平时消费更倾向的渠道
• 2026年中国她经济消费者的消费动机的类型
• 影响2026年中国她经济消费者消费决策的因素
• 2026年中国她经济消费者更倾向的品牌叙事风格
• 2026年中国她经济消费者对“定义女性”的营销方式态度
• 2026年中国她经济消费者对“看见个体”的营销方式接受度
• 2026年中国她经济消费者为品牌的女性叙事买单的意愿
• 2026年中国她经济消费者认为品牌在女性产品设计的优势
• 2026年中国她经济消费者认为品牌在女性产品设计/服务上的不足
• 2026年中国她经济消费者认为当前女性消费市场中未被满足的需求
• 2026年中国她经济消费者1-2年内更倾向增加消费的类型
目录
• 2026年中国她经济消费者认为未来女性消费更加明显的趋势
• 2026年中国她经济消费者对当前“她经济”消费生态的评价
• 2026年中国她经济消费者认为“她经济”消费生态中需改善的问题
• 2026年中国她经济消费者希望品牌对接女性需求时重点关注的类型
• 2026年中国她经济消费者对未来“她经济”发展前景的态度
• 2026年中国她经济消费者对未来女性在消费中“自我认同”比“圈层认同”重要的看法
中国她经济消费行为及趋势洞察
她经济消费行为调研（2026年）
2026年中国她经济消费者的年龄
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
.
% %
%
%
% %
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-59岁
60岁及以上
2026年中国她经济消费者的婚姻状况
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
.
%
%
%
%
未婚
已婚（无子女）
已婚（有子女）
离异/丧偶
2026年中国她经济消费者的最高学历
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
.
%
%
%
%
高中及以下
大专
本科
研究生
2026年中国她经济消费者的职业类型
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
.
%
%
%
%
% % %
学生
企业职员
公务员/事业单位人员
自由职业者（含自媒体、个体工商户等）
全职主妇
退休人员
其他
2026年中国她经济消费者月均收入水平
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
.
%
%
%
%
% %
3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001-20000元
20001元及以上
2026年中国她经济消费者所在的城市层级
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
.
%
%
%
%
%
一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
新一线城市（如杭州、成都、重庆、武汉等）
二线城市
三线及以下城市
乡镇及以下地区
2026年中国她经济消费者的消费认知偏向类型
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
.
%
%
%
%
%
%
以家庭需求为先，优先考虑实用性和性价比
注重自我表达，消费是为了满足自身喜好和情
绪需求
兼顾家庭与自我，既考虑实用也重视自身体验
跟随圈层潮流，消费倾向于获得他人认同
理性消费，拒绝不必要的开支，注重消费价值
追求个性化，不被传统消费标签束缚
2026年中国她经济消费者对“粉红税”的态度
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
.
%
%
%
%
%
非常反感，会刻意避开有粉红税的产品
比较反感，尽量选择无粉红税的替代产品
无所谓，只要产品符合需求，价格差距不大可
以接受
不了解粉红税，平时消费不会特意关注
可以接受，认为女性款的设计、材质更贴合自
身需求
2026年中国她经济消费者认为女生节日促销吸引人的原因
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
0
5
10
15
20
25
30
35
40
节
日
氛
围
好
，
适
合
给
自
己
或
…
可
以
通
过
消
费
获
得
仪
式
感
，
…
价
格
优
惠
力
度
大
，
能
节
省
开
支
可
以
借
此
机
会
购
买
平
时
舍
不
…
节
日
期
间
产
品
选
择
更
丰
富
被
营
销
宣
传
带
动
，
产
生
消
费
…
不
被
吸
引
，
不
会
因
为
节
日
促
…
身
边
人
都
在
消
费
，
跟
风
参
与
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者情绪因素对消费决策的影响程度
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
.
%
%
%
% %
影响极大，情绪波动时会主动通过消费缓解
影响较大，情绪不好时会比平时更愿意消费
影响一般，偶尔会因情绪进行冲动消费
影响较小，消费主要看需求，不受情绪影响
无影响，消费完全理性，与情绪无关
2026年中国她经济消费者进行消费的情绪场景
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
节
日
、
纪
念
日
等
特
殊
时
刻
，
…
心
情
愉
悦
，
想
通
过
消
费
奖
励
…
感
到
孤
独
、
低
落
，
通
过
消
费
…
工
作
/学
习
压
力
大
，
通
过
消
费
…
看
到
他
人
消
费
，
产
生
羡
慕
情
…
遇
到
挫
折
、
失
意
，
通
过
消
费
…
无
聊
乏
味
，
通
过
消
费
打
发
时
间
从
未
因
情
绪
进
行
消
费
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者为情绪买单更倾向的消费领域
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
0
5
10
15
20
25
30
35
40
美
妆
护
肤
（
护
肤
品
、
化
妆
品
等
）
服
饰
鞋
配
（
新
衣
服
、
鞋
子
、
…
饮
食
（
奶
茶
、
甜
品
、
美
食
等
）
娱
乐
（
电
影
、
演
唱
会
、
桌
游
…
旅
游
（
短
途
出
行
、
长
途
旅
游
等
）
家
居
好
物
（
香
薰
、
绿
植
、
装
…
运
动
健
身
（
健
身
卡
、
运
动
装
…
潮
玩
、
谷
子
、
手
办
等
收
藏
类
…
书
籍
、
文
创
产
品
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者认为情绪价值在消费决策中的权重
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
.
%
%
%
%
% %
10%及以下（主要看产品功能、性价比）
11%-30%（功能为主，情绪为辅）
31%-50%（功能与情绪同等重要）
51%-70%（情绪为主，功能为辅）
71%-90%（优先考虑情绪价值，功能达标即可）
91%及以上（只看情绪价值，不关注功能）
2026年中国她经济消费者日常有涉及的消费领域
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
0
10
20
30
40
50
60
身
体
护
理
类
（
沐
浴
油
、
身
体
…
健
康
零
食
类
（
无
糖
坚
果
、
冻
…
养
生
类
（
药
食
同
源
食
材
、
养
…
服
饰
鞋
配
类
（
衣
服
、
鞋
子
、
…
数
码
3C
类
（
手
机
、
电
脑
、
平
…
文
化
类
（
看
书
、
看
电
影
、
看
…
运
动
健
身
类
（
健
身
卡
、
私
教
…
收
藏
类
（
潮
玩
、
谷
子
、
手
办
等
）
跨
城
娱
乐
类
（
跨
城
看
演
唱
会
…
汽
车
及
相
关
（
购
车
、
汽
车
改
…
智
能
养
老
类
（
智
能
手
环
、
助
…
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者购买过3C数码产品的类型
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=258；调研时间：2026年4月
0
10
20
30
40
50
60
70
80
手
机
电
脑
（
台
式
机
/笔
记
本
/二
合
一
…
耳
机
（
有
线
耳
机
/无
线
耳
机
/降
…
平
板
（
普
通
平
板
/二
合
一
平
板
）
智
能
手
表
/手
环
数
码
配
件
（
充
电
器
/数
据
线
/保
…
相
机
/摄
像
机
（
单
反
/微
单
/卡
…
移
动
硬
盘
/U
盘
/内
存
卡
智
能
音
箱
/车
载
音
箱
路
由
器
/交
换
机
等
网
络
设
备
游
戏
机
（
主
机
/掌
机
）
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者购买数码3C产品关注的因素
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=258；调研时间：2026年4月
0
10
20
30
40
50
60
70
性
能
配
置
（
处
理
器
、
内
存
、
…
外
观
设
计
（
颜
值
、
配
色
、
轻
…
品
牌
口
碑
价
格
性
价
比
操
作
便
捷
性
售
后
保
障
拍
照
/摄
像
功
能
是
否
有
女
性
专
属
设
计
（
如
小
…
他
人
推
荐
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者汽车相关消费的类型
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=126；调研时间：2026年4月
0
10
20
30
40
50
60
汽
车
保
险
（
交
强
险
、
商
业
险
…
汽
车
保
养
/维
修
（
如
机
油
更
换
…
汽
车
用
品
采
购
（
如
脚
垫
、
座
…
汽
车
燃
油
/充
电
费
用
（
汽
油
/柴
…
汽
车
美
容
（
如
洗
车
、
打
蜡
、
…
汽
车
相
关
服
务
（
代
驾
、
洗
车
…
汽
车
改
装
（
内
饰
升
级
、
外
观
…
汽
车
租
赁
（
短
租
/长
租
）
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者购买汽车更倾向的车型
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=126；调研时间：2026年4月
0
0
10
20
30
40
50
60
中
型
SU
V（
空
间
大
，
适
合
家
…
小
型
SU
V（
通
过
性
好
，
视
野
…
小
型
轿
车
（
便
捷
好
停
车
，
适
…
新
能
源
汽
车
（
电
动
车
、
混
动
…
紧
凑
型
轿
车
（
兼
顾
通
勤
与
实
…
中
型
轿
车
（
空
间
宽
敞
，
舒
适
…
跑
车
（
颜
值
高
，
追
求
驾
驶
体
验
）
MP
V（
多
人
出
行
，
实
用
性
强
）
不
关
注
车
型
，
只
要
符
合
自
身
…
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者对汽车进行改装的想法或行为
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=126；调研时间：2026年4月
.
%
%
% % %
已经进行过改装（如内饰装饰、外观贴纸等）
有改装想法，正在计划中
有改装想法，但暂时没有计划
没有改装想法，觉得原车足够使用
不考虑改装，觉得没必要或成本太高
2026年中国她经济消费者平时使用身体护理产品的频率
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=668；调研时间：2026年4月
.
%
%
%
% % %
每天都用
隔天使用
每周2-3次
每周1次
每月1-2次
偶尔使用（半年1-2次）
2026年中国她经济消费者购买身体护理产品的核心诉求
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=668；调研时间：2026年4月
0
10
20
30
40
50
60
成
分
天
然
、
无
刺
激
保
湿
滋
润
效
果
舒
缓
修
复
（
如
缓
解
干
燥
、
敏
感
）
有
针
对
性
功
效
（
如
去
鸡
皮
、
…
美
白
提
亮
效
果
香
味
好
闻
（
持
久
度
、
香
型
）
品
牌
口
碑
价
格
亲
民
包
装
颜
值
高
(单
位
:%
)
占比
22026年中国她经济消费者食用过食补养生产品的类型
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=608；调研时间：2026年4月
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
药
食
同
源
食
材
（
如
枸
杞
、
红
…
养
生
代
餐
/粉
类
（
如
黑
芝
麻
粉
…
养
生
茶
（
如
红
枣
茶
、
菊
花
茶
…
养
生
口
服
液
/胶
囊
（
如
补
铁
、
…
预
制
养
生
食
品
（
如
即
食
银
耳
…
传
统
滋
补
品
（
如
阿
胶
、
燕
窝
…
草
本
养
生
制
品
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者购买养生类产品更关注的因素
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=608；调研时间：2026年4月
25
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
功
效
性
（
如
补
气
养
血
、
祛
湿
…
品
牌
信
誉
、
资
质
认
证
无
添
加
、
纯
天
然
口
感
、
食
用
便
捷
性
性
价
比
高
食
材
品
质
、
产
地
他
人
推
荐
（
朋
友
、
家
人
、
博
…
价
格
合
理
包
装
精
致
，
适
合
自
用
或
送
礼
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者购买过健康零食产品的类型
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=624；调研时间：2026年4月
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
谷
物
类
零
食
（
全
麦
面
包
、
燕
…
益
生
菌
类
零
食
（
益
生
菌
饼
干
…
无
糖
/低
糖
坚
果
类
（
如
原
味
核
…
健
康
烘
焙
零
食
（
无
添
加
蛋
糕
…
冻
干
类
零
食
（
冻
干
水
果
、
冻
…
低
脂
肉
类
零
食
（
低
脂
牛
肉
干
…
豆
制
品
零
食
（
无
糖
豆
干
、
豆
…
果
干
类
（
无
添
加
果
干
、
烘
干
…
果
蔬
脆
片
（
非
油
炸
、
低
油
低
…
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者食用健康零食的频率
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=624；调研时间：2026年4月
.
%
%
%
% % %
每天都吃
隔天吃
每周2-3次
每周1次
每月1-2次
偶尔吃（半年1-2次）
2026年中国她经济消费者选择健康零食看重的因素
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=624；调研时间：2026年4月
0
10
20
30
40
50
60
食
材
天
然
、
无
添
加
剂
营
养
丰
富
（
如
富
含
蛋
白
质
、
…
无
糖
、
低
糖
、
低
油
、
低
盐
口
感
美
味
热
量
低
，
不
易
发
胖
价
格
合
理
有
养
生
功
效
（
如
养
胃
、
护
眼
等
）
包
装
便
捷
，
适
合
携
带
品
牌
口
碑
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者食用健康零食的目的
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=624；调研时间：2026年4月
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
补
充
能
量
，
缓
解
饥
饿
（
如
工
…
日
常
解
馋
，
满
足
口
腹
之
欲
补
充
营
养
（
如
补
充
维
生
素
、
…
休
闲
消
遣
（
如
追
剧
、
办
公
、
…
替
代
高
热
量
零
食
，
控
制
体
重
缓
解
压
力
、
调
节
情
绪
便
捷
省
时
，
作
为
临
时
加
餐
社
交
分
享
（
与
朋
友
、
家
人
分
享
）
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者购买服饰鞋配的核心决策逻辑
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=544；调研时间：2026年4月
.
%
%
%
%
% %
体适哲学，优先考虑舒适度、版型适配自身身
材
态度本位，通过穿搭表达自身个性、审美态度
实用主义，优先考虑百搭、耐穿、适合日常场
景
圈层认同，跟随自己所处圈层的穿搭潮流
品牌导向，优先选择自己喜欢的品牌
价格导向，优先考虑性价比
2026年中国她经济消费者日常偏好的穿搭风格
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=544；调研时间：2026年4月
50
0
10
20
30
40
50
60
休
闲
舒
适
风
（
日
常
出
行
，
宽
…
通
勤
简
约
风
（
适
合
职
场
，
简
…
运
动
风
（
运
动
装
、
运
动
鞋
，
…
小
众
设
计
师
风
格
（
独
特
、
不
…
法
式
浪
漫
风
（
优
雅
、
温
柔
、
…
甜
酷
风
（
甜
美
元
气
与
酷
飒
结
合
）
复
古
风
（
民
国
、
港
风
、
复
古
…
国
风
（
汉
服
、
唐
装
、
新
中
式
等
）
无
固
定
风
格
，
根
据
心
情
、
场
…
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者偏好购买的服饰种类
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=544；调研时间：2026年4月
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
上
衣
（
T恤
、
衬
衫
、
针
织
衫
、
…
下
装
（
牛
仔
裤
、
半
身
裙
、
阔
…
外
套
（
西
装
、
风
衣
、
羽
绒
服
…
连
衣
裙
（
碎
花
裙
、
通
勤
裙
、
…
运
动
服
饰
（
运
动
T恤
、
运
动
裤
…
套
装
（
通
勤
套
装
、
休
闲
套
装
…
内
搭
（
吊
带
、
打
底
衫
、
保
暖
…
国
风
服
饰
（
汉
服
、
唐
装
、
新
…
小
众
设
计
师
款
服
饰
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者购买过的收藏类产品类型
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=216；调研时间：2026年4月
0
10
20
30
40
50
60
70
盲
盒
/潮
玩
手
办
（
如
泡
泡
玛
特
…
手
作
类
收
藏
（
手
工
徽
章
、
黏
…
动
漫
/游
戏
周
边
（
钥
匙
扣
、
明
…
文
创
类
收
藏
（
文
创
书
签
、
印
…
IP
谷
子
（
徽
章
、
吧
唧
、
立
牌
…
限
量
款
收
藏
（
限
定
盲
盒
、
联
…
明
星
周
边
（
签
名
照
、
应
援
物
…
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者购买收藏类产品的核心动机
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=216；调研时间：2026年4月
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
情
感
投
射
，
喜
欢
相
关
IP
（
动
…
审
美
偏
好
，
觉
得
产
品
颜
值
高
…
圈
层
认
同
，
和
同
好
交
流
、
获
…
单
纯
喜
欢
，
没
有
明
确
动
机
，
…
缓
解
压
力
，
通
过
收
藏
获
得
心
…
投
资
增
值
，
认
为
有
收
藏
价
值
…
装
饰
需
求
，
用
于
家
居
、
桌
面
…
礼
物
赠
送
，
送
给
有
相
同
爱
好
…
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者“带着谷子去旅行”等行为的频率
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=216；调研时间：2026年4月
.
%
%
%
% %
经常有，每次旅行都会带上喜欢的谷子打卡
偶尔有，遇到合适的场景会带上打卡
有过1-2次，没有形成习惯
没有过，但觉得这种行为很有意义
没有过，也不感兴趣
2026年中国她经济消费者偏好的运动健身类消费类型
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=222；调研时间：2026年4月
0
10
20
30
40
50
60
70
运
动
装
备
（
运
动
鞋
、
运
动
服
…
健
身
卡
/健
身
俱
乐
部
会
员
（
年
…
健
身
相
关
服
务
（
健
身
规
划
、
…
私
教
课
/团
课
（
瑜
伽
课
、
普
拉
…
健
身
补
剂
（
蛋
白
粉
、
维
生
素
…
户
外
健
身
相
关
（
登
山
装
备
、
…
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者选择运动健身类产品/服务关注的因素
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=222；调研时间：2026年4月
0
10
20
30
40
50
60
质
量
有
保
障
（
装
备
耐
用
、
课
…
便
捷
性
（
距
离
近
、
上
课
时
间
…
针
对
性
（
贴
合
自
身
健
身
目
标
…
专
业
度
（
教
练
资
质
、
课
程
体
…
颜
值
设
计
（
运
动
装
备
美
观
、
…
口
碑
评
价
（
朋
友
推
荐
、
用
户
…
价
格
合
理
，
性
价
比
高
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者运动健身类消费的目的
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=222；调研时间：2026年4月
0
10
20
30
40
50
60
增
强
体
质
，
提
升
免
疫
力
缓
解
压
力
，
调
节
情
绪
社
交
需
求
（
和
朋
友
一
起
健
身
…
追
求
健
康
生
活
方
式
减
脂
塑
形
，
改
善
身
材
康
复
需
求
（
改
善
体
态
、
缓
解
…
跟
随
潮
流
，
养
成
健
身
习
惯
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者文化类消费的类型
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=226；调研时间：2026年4月
0
10
20
30
40
50
60
70
80
影
视
类
（
电
影
院
观
影
、
视
频
…
书
籍
类
（
纸
质
书
、
电
子
书
、
…
文
化
课
程
（
书
法
课
、
绘
画
课
…
展
览
类
（
艺
术
展
、
摄
影
展
、
…
文
创
产
品
（
书
签
、
印
章
、
手
…
演
出
类
（
相
声
、
话
剧
、
歌
剧
…
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者偏好的文化类消费类型
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=226；调研时间：2026年4月
0
10
20
30
40
50
60
70
80
休
闲
娱
乐
型
（
喜
剧
电
影
、
轻
…
知
识
提
升
型
（
专
业
书
籍
、
学
…
传
统
文
化
型
（
非
遗
展
、
国
风
…
小
众
特
色
型
（
独
立
电
影
、
小
…
艺
术
审
美
型
（
艺
术
展
、
古
典
…
亲
子
互
动
型
（
儿
童
剧
、
亲
子
…
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者影响文化类消费的主要因素
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=226；调研时间：2026年4月
0
10
20
30
40
50
60
70
兴
趣
爱
好
（
本
身
喜
欢
该
类
型
…
内
容
质
量
（
剧
情
、
展
品
、
书
…
口
碑
推
荐
（
朋
友
、
博
主
推
荐
…
时
间
便
捷
（
观
影
/观
展
时
间
、
…
价
格
合
理
，
在
预
算
范
围
内
场
景
适
配
（
适
合
独
自
前
往
、
…
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者跨城娱乐类消费的类型
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=158；调研时间：2026年4月
0
10
20
30
40
50
60
70
80
美
食
类
（
跨
城
品
尝
特
色
美
食
…
打
卡
类
（
跨
城
打
卡
网
红
店
、
…
娱
乐
体
验
类
（
跨
城
体
验
密
室
…
演
出
类
（
跨
城
看
演
唱
会
、
话
…
展
览
类
（
跨
城
看
特
色
展
览
、
…
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者选择跨城娱乐消费关注的因素
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=158；调研时间：2026年4月
0
10
20
30
40
50
60
70
80
娱
乐
内
容
吸
引
力
（
演
出
阵
容
…
时
间
成
本
（
往
返
耗
时
适
中
，
…
交
通
便
捷
性
（
高
铁
、
自
驾
等
…
整
体
成
本
（
交
通
、
住
宿
、
消
…
安
全
因
素
（
目
的
地
安
全
、
出
…
同
行
伙
伴
（
有
朋
友
/家
人
同
行
…
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者跨城娱乐消费的目的
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=158；调研时间：2026年4月
0
10
20
30
40
50
60
70
80
休
闲
放
松
（
借
跨
城
娱
乐
缓
解
…
探
索
新
城
市
（
借
娱
乐
机
会
了
…
兴
趣
驱
动
（
喜
欢
的
艺
人
演
出
…
社
交
需
求
（
和
朋
友
/家
人
一
起
…
打
卡
分
享
（
拍
照
打
卡
，
分
享
…
追
求
独
特
体
验
（
本
地
没
有
的
…
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者关注/购买的智能养老类产品的类型
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=116；调研时间：2026年4月
0
10
20
30
40
50
60
70
80
健
康
监
测
类
（
智
能
手
环
、
血
…
护
理
类
（
智
能
按
摩
仪
、
热
敷
…
安
全
监
护
类
（
远
程
监
护
设
备
…
陪
伴
类
（
智
能
音
箱
、
陪
伴
机
…
生
活
辅
助
类
（
智
能
拐
杖
、
智
…
辅
助
行
动
类
（
智
能
助
行
器
、
…
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者选择智能养老类产品关注的因素
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=116；调研时间：2026年4月
0
10
20
30
40
50
60
70
80
功
能
实
用
性
（
贴
合
养
老
需
求
…
操
作
便
捷
性
（
简
单
易
上
手
，
…
质
量
安
全
（
材
质
安
全
、
性
能
…
售
后
完
善
（
维
修
方
便
、
有
专
…
品
牌
口
碑
（
品
牌
靠
谱
、
用
户
…
价
格
合
理
，
性
价
比
高
外
观
简
洁
（
适
合
老
年
人
审
美
…
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者关注/购买智能养老类产品的目的
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=116；调研时间：2026年4月
50
0
10
20
30
40
50
60
70
80
照
顾
家
人
（
为
父
母
、
长
辈
购
…
提
升
养
老
质
量
（
让
老
年
人
生
…
减
轻
护
理
负
担
（
辅
助
护
理
，
…
自
身
养
老
需
求
（
为
自
己
购
买
…
跟
随
养
老
趋
势
（
了
解
并
尝
试
…
他
人
推
荐
（
朋
友
、
家
人
、
医
…
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者平时消费更倾向的渠道
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
21
0
5
10
15
20
25
30
35
40
综
合
电
商
平
台
（
淘
宝
、
京
东
…
线
下
实
体
店
（
商
场
、
超
市
、
…
直
播
带
货
（
抖
音
、
快
手
、
淘
…
交
通
及
出
行
预
订
渠
道
（
12
30
6…
小
众
电
商
平
台
（
小
红
书
商
城
…
社
群
团
购
（
微
信
群
、
朋
友
圈
…
文
娱
演
出
票
务
渠
道
（
猫
眼
、
…
品
牌
官
方
小
程
序
、
AP
P
熟
人
推
荐
的
线
下
店
铺
海
外
代
购
、
免
税
店
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者的消费动机的类型
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
0
5
10
15
20
25
30
35
40
自
身
实
际
需
求
（
如
生
活
必
需
…
情
绪
需
求
（
如
缓
解
压
力
、
愉
…
自
我
提
升
（
如
购
买
书
籍
、
课
…
品
牌
吸
引
（
喜
欢
品
牌
的
理
念
…
圈
层
影
响
（
朋
友
、
同
事
、
同
…
社
交
需
求
（
为
了
社
交
场
景
、
…
追
求
新
鲜
感
（
尝
试
新
品
、
新
…
营
销
宣
传
（
广
告
、
博
主
推
荐
…
(单
位
:%
)
占比
影响2026年中国她经济消费者消费决策的因素
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
0
5
10
15
20
25
30
35
情
绪
需
求
（
能
带
来
愉
悦
感
、
…
个
人
偏
好
（
自
己
喜
欢
、
符
合
…
产
品
功
能
（
实
用
性
、
性
价
比
…
价
格
高
低
（
是
否
在
自
己
的
预
…
品
牌
价
值
（
品
牌
口
碑
、
理
念
…
便
捷
性
（
购
买
便
捷
、
使
用
便
捷
）
圈
层
影
响
（
朋
友
、
同
好
的
评
…
外
观
设
计
（
颜
值
、
包
装
等
）
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者更倾向的品牌叙事风格
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
.
%
%
%
%
%
%
强调“女性力量”“独立自由”的品牌
关注“个体差异”“多元审美”的品牌
主打“实用主义”“高性价比”的品牌
营造“情绪价值”“治愈感”的品牌
突出“小众个性”“独特设计”的品牌
不关注品牌叙事，只看产品本身
2026年中国她经济消费者对“定义女性”的营销方式态度
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
.
%
%
%
%
%
非常反感，会直接拒绝该品牌
比较反感，不会主动购买该品牌产品
无所谓，只要产品符合需求就会购买
可以接受，觉得只是一种营销方式
很喜欢，觉得贴合自身定位
2026年中国她经济消费者对“看见个体”的营销方式接受度
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
.
%
%
%
% %
非常接受，会主动关注并支持该品牌
比较接受，对品牌好感度会提升
一般，不影响购买决策
不太接受，觉得营销刻意
非常不接受，不喜欢这种营销方式
2026年中国她经济消费者为品牌的女性叙事买单的意愿
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
.
%
%
%
%
经常会，品牌叙事是重要的购买理由
偶尔会，品牌叙事符合自身理念时会购买
很少会，主要看产品本身，不关注叙事
从未会，品牌叙事对购买决策无影响
2026年中国她经济消费者认为品牌在女性产品设计的优势
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
外
观
设
计
贴
合
女
性
审
美
（
颜
…
功
能
针
对
性
强
，
符
合
女
性
使
…
注
重
环
保
、
可
持
续
，
符
合
女
…
材
质
安
全
、
温
和
，
适
合
女
性
…
品
牌
口
碑
好
，
售
后
有
保
障
注
重
细
节
，
考
虑
女
性
使
用
痛
点
性
价
比
高
，
价
格
合
理
包
装
精
致
，
适
合
自
用
或
送
礼
没
有
明
显
优
势
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者认为品牌在女性产品设计/服务上的不足
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
0
5
10
15
20
25
30
35
只
注
重
外
观
，
忽
视
产
品
功
能
…
宣
传
与
实
际
产
品
不
符
，
夸
大
…
同
质
化
严
重
，
没
有
独
特
性
价
格
偏
高
，
存
在
“粉
红
税
”
缺
乏
对
不
同
年
龄
段
、
不
同
身
…
不
了
解
女
性
实
际
需
求
，
设
计
…
售
后
体
验
差
，
服
务
不
及
时
材
质
不
佳
，
存
在
安
全
隐
患
没
有
明
显
不
足
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者认为当前女性消费市场中未被满足的需求
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
0
5
10
15
20
25
30
35
高
性
价
比
的
女
性
专
属
数
码
产
品
兼
顾
情
绪
价
值
与
实
用
性
的
家
…
适
合
银
发
女
性
的
智
能
养
老
产
品
贴
合
不
同
年
龄
段
的
健
康
养
生
…
大
码
、
小
众
身
材
的
服
饰
鞋
配
小
众
、
有
设
计
感
且
性
价
比
高
…
针
对
女
性
的
汽
车
改
装
服
务
无
粉
红
税
的
女
性
日
常
用
品
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者1-2年内更倾向增加消费的类型
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
0
5
10
15
20
25
30
35
40
健
康
养
生
消
费
（
食
补
、
健
身
…
体
验
式
消
费
（
旅
游
、
露
营
、
…
智
能
产
品
消
费
（
智
能
家
电
、
…
个
性
化
定
制
消
费
（
定
制
服
饰
…
文
化
消
费
（
书
籍
、
课
程
、
展
…
非
遗
手
作
消
费
（
非
遗
饰
品
、
…
数
码
3C
消
费
（
新
品
手
机
、
电
…
汽
车
及
相
关
消
费
（
购
车
、
改
…
不
会
增
加
任
何
领
域
的
消
费
，
…
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者认为未来女性消费更加明显的趋势
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
0
5
10
15
20
25
30
35
理
性
消
费
成
为
趋
势
，
拒
绝
盲
…
健
康
养
生
消
费
更
加
精
细
化
个
性
化
、
定
制
化
消
费
需
求
增
加
体
验
型
消
费
占
比
持
续
提
升
女
性
在
“男
性
主
导
”领
域
的
消
费
…
情
绪
价
值
消
费
成
为
主
流
小
众
品
牌
、
国
潮
品
牌
更
受
青
睐
智
能
产
品
消
费
普
及
化
无
粉
红
税
、
性
别
平
等
的
消
费
…
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者对当前“她经济”消费生态的评价
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
.
%
%
%
% %
非常好，产品丰富、环境健康，能满足女性需
求
比较好，整体不错，存在少量问题
一般，有优点也有不足，有待提升
不太好，存在较多问题（如粉红税、同质化等）
非常不好，乱象丛生，无法满足女性需求
2026年中国她经济消费者认为“她经济”消费生态中需改善的问题
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
规
范
品
牌
营
销
，
拒
绝
物
化
女
…
关
注
不
同
年
龄
段
、
不
同
群
体
…
提
升
产
品
质
量
，
杜
绝
虚
假
宣
传
减
少
产
品
同
质
化
，
提
升
产
品
…
加
强
市
场
监
管
，
打
击
不
良
商
家
治
理
粉
红
税
，
实
现
性
别
平
等
…
改
善
售
后
体
验
，
提
升
服
务
质
量
没
有
需
要
改
善
的
问
题
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者希望品牌对接女性需求时重点关注的类型
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
0
5
10
15
20
25
30
35
深
入
了
解
女
性
实
际
需
求
，
避
…
注
重
产
品
质
量
和
功
效
，
杜
绝
…
采
用
多
元
、
包
容
的
营
销
叙
事
…
关
注
女
性
健
康
、
安
全
等
核
心
…
拒
绝
粉
红
税
，
制
定
合
理
价
格
提
升
售
后
保
障
，
优
化
服
务
体
验
推
出
更
多
个
性
化
、
定
制
化
产
品
践
行
社
会
责
任
(单
位
:%
)
占比
2026年中国她经济消费者对未来“她经济”发展前景的态度
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
.
%
%
%
% %
非常乐观，认为会持续向好，不断完善
比较乐观，认为会稳步发展，有提升空间
中立，不好不坏，发展趋势不明确
不太乐观，认为发展会遇到较多阻碍
非常不乐观，认为会出现更多问题
2026年中国她经济消费者对未来女性在消费中“自我认同”比“圈层认同”重要的看法
样本来源：草莓派数据调查与计算系统（）
样本量：N=1276；调研时间：2026年4月
.
%
%
%
% %
一定会，女性会更注重自我表达，不依赖圈层
可能会，自我认同的重要性会逐渐提升
不确定，两者会保持平衡
不太会，圈层认同依然是重要的消费驱动因素
不会，圈层认同会比自我认同更重要
