农夫山泉
我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
目录
01 品牌理念
探寻品牌核心价值观与初心
02 水源地巡礼
探访全国优质水源保护区
03 品质承诺
严苛的生产标准与质量把控
04 市场影响力
领先的市场份额与品牌口碑
05 产品矩阵
多元化的产品布局与创新
06 总结与展望
回顾品牌历程，展望未来发展
品牌理念：天然、健康
甄选优质天然水源
坚信优质水源是品质的根本，拒绝使用城市自来水，
只取用大自然的馈赠。
0 人工添加矿物质
坚持天然健康理念，从不添加任何人工矿物质，保
留水源原本的纯净与口感。
只为健康生活
致力于为消费者提供最纯净、最天然的健康饮品，
守护每一份安心。 天然矿物质元素：钾、钙、钠、镁
水源地巡礼：全国布局
战略版图布局
以前瞻性的战略眼光，在全国甄选
十五大优质天然水源地，覆盖七大
地理区域，构建起坚实的水源网络。
“产地销”高效网络
依托全国布局优势，实现“产地销”
模式，大幅缩短运输半径，确保每
一瓶水都能以最新鲜的状态送达消
费者。
优质天然水源
坚守水源地建厂原则，从源头把控
品质，确保每一滴水都源于自然，
为消费者提供稳定、优质的天然饮
用水。
水源地巡礼：浙江千岛湖
千岛湖湖光山色实景
国家一级水资源保护区
森林覆盖率高达90%以上，生态环境优越，水源纯
净无污染。
天然弱碱性活水
湖水清澈甘洌，呈天然弱碱性，口感甘甜醇厚。
富含天然矿物元素
含有钾、钙、钠、镁、偏硅酸等多种人体所需的天
然矿物元素，是优质的天然饮用水源。
水源地巡礼：吉林长白山
原始森林孕育纯净水源
超高森林覆盖率
森林覆盖率高达%，植被茂密，生态环境优越，为
水源提供天然屏障。
天然涌泉
泉水自岩层中自然涌出，经过火山岩长期过滤，天然清
纯，味道甘洌。
富含天然矿物元素
丰富的微量元素
水源中富含钾、钙、钠、镁等多种天然矿物元素，配比
均衡，利于人体吸收。
高含量偏硅酸
偏硅酸含量≥25mg/L，达到矿泉水标准，对人体心血管
健康具有重要意义。
水源地巡礼：湖北丹江口
中国水都 · 中线源头
素有“中国水都”之称，是南水北调中线工程的核心水
源区，肩负着向北方输送洁净水源的重要使命。
清纯水质 · 天然健康
水源来自丹江口深层水域，水质清纯，是农夫山泉重
要的水源地之一，确保了产品的天然纯净品质。
生态优越 · 源头好水
依托库区优良的生态环境，水源地远离污染，保证了
每一滴水的高品质。
品质承诺：从不使用自来水
绝不使用城市自来水
郑重承诺，我们从不使用城市自来水生产瓶装饮
用水，坚守品质底线。
甄选优质天然水源地
每一瓶农夫山泉，都来自于我们精心挑选的优质
天然水源地，确保纯净健康。
这是我们对品质的坚守，也是对消费者的责任。
品质承诺：水源地建厂，水源地灌装
生产理念与优势
水源地建厂
在每一个水源地建立现代化生产基地，确保环境和谐
共存。
全程严格控制
从源头到灌装的全过程监控，杜绝二次污染，保留天
然纯净。
新鲜品质承诺
缩短运输距离，确保每一瓶农夫山泉都能保持最佳新
鲜度。
“有点甜”的科学解释
口感的秘密：天然矿物元素
“农夫山泉有点甜”并非添加糖分，而是源自水中天然含有的
钾、钙、钠、镁等矿物元素。这些元素与口腔酶发生反应，
带来独特的清甜口感。
天然矿物质的健康价值
钾、钙、钠、镁不仅是口感的来源，更是维持人体电解质
平衡、骨骼健康和神经肌肉功能所必需的营养素。
市场影响力：品牌价值
2025年全球软饮料品牌价值排名
全球排名：
品牌价值：亿美元
品牌强度指数：分 (AAA+级)
获评亚洲非酒精饮料领域的标杆品牌，充分体现了国际权
威机构对农夫山泉品牌实力的高度认可。
市场影响力：市场份额
市场占有率分析
%
2023年中国包装饮用水市场占有率
农夫山泉在中国包装饮用水市场占有率连续多年保持第一。
2023年，农夫山泉的市占率达到%，远超竞争对手，
展现了强大的市场竞争力。
产品矩阵：饮用水系列
饮用天然水
源自优质水源地，富含天然矿物元素，口感清冽甘甜，
是日常饮用的经典之选。
天然矿泉水
含有丰富且均衡的矿物质，水质纯净，为追求高品质
生活的消费者提供健康保障。
饮用天然水（适合婴幼儿）
专为母婴群体研发，低矿化度设计，口感温和，是冲
泡奶粉的理想选择。
产品矩阵：茶饮料系列
东方树叶：健康无糖标杆
秉持“0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂”的健康理念，还
原茶叶本真味道，成为无糖茶饮料市场的品质标杆。
茶π：年轻时尚之选
以独特的口感和极具艺术感的时尚包装，精准捕捉年轻消
费者的审美，引领茶饮潮流。
产品矩阵：功能饮料系列
尖叫运动饮料
专为运动场景设计，能够快速补充身体所需能量，缓解疲
劳。
核心卖点：
• 快速补充电解质，维持体液平衡
• 清爽口感，适合运动中饮用
力量帝维他命水
富含多种维生素，满足日常工作、学习及休闲场景下的营
养补充需求。
产品矩阵：果汁饮料系列
农夫果园：混合果蔬汁
富含多种维生素和膳食纤维，科学配比，满足人体对多种营养
的需求，带来天然健康的饮用体验。
NFC果汁：非浓缩还原
采用先进的非浓缩还原技术，最大程度保留水果的原汁原味和
营养成分，为消费者提供纯正的天然果汁选择。
品牌故事：创始人理念
“做产品是为了让消费者多一种选择，而不是为了
让货架上多一个品牌。”
价值坚守与用户尊重
这句话深刻体现了农夫山泉对产品价值的坚持。我们始终以消费
者为中心，致力于提供优质、健康的产品，而非单纯追求商业扩
张。
品牌故事：公益事业
阳光工程：点亮体育梦想
致力于帮助贫困地区学校改善体育设施，为孩子们提供更好
的运动环境，让每一个孩子都能享受运动的快乐。
饮水思源：关爱水源地儿童
关注水源地贫困孩子的成长与教育，通过实际行动回馈社会，
传递品牌的温度与责任。
总结与展望
品牌优势总结
农夫山泉凭借优质的水源、天然健康的产品理念和强大的
品牌影响力，成为中国饮料行业的领军企业。我们始终坚
持品质第一，赢得了消费者的广泛信赖。
未来战略展望
未来，农夫山泉将继续深耕天然健康领域，不断创新，为
消费者带来更多高品质的产品。我们将放眼全球，努力成
为国际化的世界一流企业，让天然健康的理念走向世界。
感谢观看
农夫山泉 · 源自优质水源 · 天然健康
