第八章 市场行为与市场绩效
市场行为及其内容
(一)市场行为的概念
企业的市场行为是指企业为实现其经济目标而根据内外部环境及其变化所采取的战略决策行动。
市场行为及其内容
企业行为是联结市场结构和行业绩效的中间环节
市场结构 企业的市场行为 市场绩效
经营目标是企业行为的目的和动力。利润最大化，具体的则是市场占有率、企业规模等。
企业经营目标是指导企业行为的航标，是企业行为的动力源泉和行动准则。企业行为目标的形成和实现受到内部和外部因素的制约。
市场行为及其内容
内部因素主要指企业的产权关系，尤其是指企业所有权与控制权的关系，或者说是企业的委托一代理的权利的确定状况。
而外部因素主要是指企业所在行业的市场结构和绩效状况、有关的产业政策和法律环境。
经济手段
政策环境 法律手段
外部环境 行政手段
市场环境 市场的供求状况
与其他企业的关系
消费者的需求、偏好
潜在竞争对手的数量、状况等
市场行为及其内容
企业的市场行为：
(1)以控制和影响价格为基本特征的定价行为，包括阻止进入定价行为、驱逐对手定价行为、价格歧视行为等；
(2)以研究与开发、形成产品差异、促销为基本内容的非价格行为，如技术开发行为、广告宣传行为等；
(3)以产权关系和企业规模变动为基本特征的企业组织调整行为，如企业兼并行为、一体化行为、多元化行为、跨国经营行为等。
市场行为及其内容
二、企业的定价行为
（一）成本加目标利润定价方法
计算公式是：P=r+c
P为价格，r为分摊到单位产品上的目标利润；c为平均成本。
企业采用此定价行为的原因：
（1）信息不充分。一般企业不容易掌握整个市场的需求和费用变动情况，很难确定真实的边际成本和边际收入曲线，故无法按照利润最大化原理定价。而以经验数据为基础的成本加目标利润定价方法更为实用。
（2）按成本加目标利润定价行为能更好地把所有者、经营者和职工这三方面利益结合起来。
市场行为及其内容
二）进入阻止定价行为
进入阻止定价(Entry Limit Pricing)行为也称限制性定价，是指寡头垄断产业内企业采取适度降低产品价格，以阻止新企业的进入而又可使其获得垄断利润的定价行为。
直接目的是阻止新竞争对手的加入。
实质是牺牲部分短期利润而追求长期利润的最大化。是一种长期价格行为。
行为能够实施并取得效果必须满足如下三个假设条件：(1)原有企业和潜在进入企业都谋求长期利润最大化；(2)原有企业认为，进入企业会认定进入后原有企业会维持其产量，价格会因新企业增加的产量而下降；(3)原有企业很容易通过串通来制定进入阻止价格。
市场行为及其内容
进入阻止价格定位水平受两个因素影响：
(1)市场进入壁垒。进入壁垒高，进入阻止定价可以高些；反之，进入壁垒低，进入阻止定价则必须低些。否则，难以达到阻止新企业进入的预期目的。
(2)经济规模。当经济规模是主要的进入壁垒时，产业内原有企业的定价水平的原则是：使非经济规模条件下生产的新企业无利可图，迫使它们退出市场；适当增加产量，减少新企业可能获得的市场份额，迫使它们成本上升，从而不得不退出市场。
市场行为及其内容
（三）杀伤性定价（predatory pricing）也称掠夺性定价，也称驱逐竞争对手定价行为。是指一企业以低于自己生产成本的价格，力图将其竞争对手挤垮，以垄断市场的行为。
这种定价并不是经常发生的，大企业对小企业通常是兼并而不是驱逐出产业，因为兼并既能避免短期降低价格的损失，又能达到消灭竞争者的目的。
只有在两种情况下会出现驱逐竞争对手的定价行为：一种是兼并成本过高；
另一种在谈判过程中，实行降价活动以提高讨价还价的条件。
市场行为及其内容
该定价方法是经常提到的非法取得垄断地位的手段之一。
案例：1、在著名的洛克菲勒石油公司垄断一案（1911）中，美国最高法庭认为在19世纪的最后二十几年里，该石油公司首以杀伤性定价方法先后使得近120个小石油公司濒临破产，然后将其收买，从而控制了当时采油和炼油市场的90％。洛克菲勒石油公司被判为垄断罪，并在法庭的命令下分割为34个小公司。
2、1970年，美国家用电器生产厂家指控日本7家公司联合起来，以“低于成本”的价格向美国倾销其产品，以期摧毁美国整个家电行业．据称，这几家日本公司(在日本政府的协助下)在日本市场内抬高价格，其高额利润被用来“补贴”它们在美国市场上的亏损。此案在1986年被美国最高法庭拒判。
市场行为及其内容
3、企业还可以采用其他“非正当的竞争手段”来垄断一个行业。
例：1945年，美国政府指控阿洛卡(Aloca)公司通过一系列手段企图垄断制铝行业，其中之一是所谓“价格挤压”方法。阿洛卡是生产铝锭的主要厂家，除为其他生产铝板的公司提供原料之外，它自己同时也生产铝板。为了扩大它在制铝行业的地位，阿洛卡大幅度提高了其铝锭的价格，使得其他铝板生产者的成本上涨，无法与之竞争。这种“价格挤压”的做法被法庭判为非法。
4、据报道1998、10、20、南京电信寻呼台采取大摇奖、大赠送的方式，仅24日一天即赠送寻呼机2万台，其目的是消灭竞争对手即新进入者联通公司，属于降价倾销方式。
市场行为及其内容
（四）价格协调行为
是指企业之间在价格决定和调整过程中相互协调而采取的共同定价行为。一般发生在寡头垄断市场
分两种类型四种形式：
1、价格卡特尔。以限制竞争、控制市场，谋求利润最大化为目的的同一产业内独立企业间的一种价格协调行为。
直接动机：提价；不景气时稳定价格；协调降价。
价格卡特尔的 文字记录的明确协定卡特尔
两种形式 口头意向的秘密协定卡特尔
。
市场行为及其内容
2、暗中配合
一是价格领导制。未经政府批准的卡特尔是违法的。于是寡头企业试图暗中串通，即企业中最大的一个企业制定和变动价格，其他企业自动跟随，是一种默契。
主要有三种：
晴雨表型
主导厂商价格领导制
低成本企业的价格领导制
二是有意识的平行调整。即价格调整时没有明显的追随调价现象，而只体现为比较含蓄而默契的配合行为。
市场行为及其内容
价格卡特尔 文字记录的明确协定卡特尔
口头意向的秘密协定卡特尔
价格协调行为
暗中配合 价格领导制 晴雨表型
低成本企业的价格领导
主导厂商价格领导制
有意识的平行调整
市场行为及其内容
2、暗中配合
一是价格领导制，未经政府批准的卡特尔是违法的。于是寡头企业试图暗中串通，方式就是价格领导制。即企业中最大的一个企业制定和变动价格，其他企业自动跟随，是一种默契。主要有三种：晴雨表型、主导厂商价格领导制、低成本企业的价格领导制。
二是有意识的平行调整，即价格调整时没有明显的追随调价现象，而只体现为比较含蓄而默契的配合行为。
根据卡特尔协定的内容，又可分为价格卡特尔和条件卡特尔（生产数量、销售条件、销售地区、销售渠道等）其中价格卡特尔是最常见和最基本的形式。
市场行为及其内容
卡特尔成功的条件：
卡特尔必须控制现有产量和潜在产量，不存在来自卡特尔外部的竞争；
替代品必须是有限的。如果长期存在着对卡特尔产品的替代可能性时，卡特尔通过限产提价的企图就会因出现替代品而难以实现；
对卡特尔产品的需求必须相对稳定。如果需求起伏大，则维持和管理卡特尔协定规定的价格和产量难度就大。
市场行为及其内容
经济后果：
卡特尔限定产量，提高价格，破坏了价格机制的作用。使优胜劣汰的作用丧失，使资源得不到优化配置。
损害了消费者的利益。
发达国家除了一些特殊原因，经政府批准的合法卡特尔，通常卡特尔被认为是违犯公平交易原则和反垄断原则，是违法的。在美国的反托拉斯发中，价格卡特尔是限制的最严厉的。只要是企业被发现参与这种活动，肯定会被判为有罪。即使是企业没有达成一致意见，或者是协议在达成以后没有实施成功，未对消费者造成任何损失，这种企图就已构成犯法行为。但也有学者认为，卡特尔本身是不稳定的，从长期来看，卡特尔会自行瓦解。
市场行为及其内容
案例1：
1996、3、9《北京日报》报道，有一个由小天鹅、海棠、海尔等9家洗衣机生产厂家组织起来的生产价格卡特尔。盟约规定，各厂家对个商场的供价及有关政策必须统一。北京市百货大楼、西单商场等八家商家组成销售价格卡特尔，规定各商场必须按厂家规定的统一零售价格销售。
市场行为及其内容
案例2：
美国ADM(Archer Daniels Midland，阿彻·丹尼尔斯·米德兰德公司)一案。1996年10月14月，这家庞大的跨国公司承认，它曾在两种农产品的价格上，与竞争对手合谋提价。美国司法部对该公司的罚款为l亿美元，这在美国反托拉斯的历史上是最高的。
市场行为及其内容
卡特尔的不稳定性（包括价格卡特尔）
卡特尔内的单个企业总是有企图违约、暗中削价的倾向。
由于每个成员在生产规模、成本水平等方面各不相同，因而要在产量市场等方面进行分配，达成协议也很困难。
卡特尔成员的高利润会吸引其他厂商进入该市场。卡特尔如果无法阻止其他厂商进入，则卡特尔也会瓦解。
市场行为及其内容
对付卡特尔不稳定性的办法
最优顾客待遇”许诺，
例：本世纪70年代初期，通用电器公司和威斯汀豪斯(Westinghouse)曾采用过这种销售办法。后来，因有价格固定嫌疑，这种做法被美国联邦政府强令停止。
企业也能够通过惩罚“叛逆者”的办法来减小卡特尔的不稳定性
投标骗局(bid rigging)
例：1996年初，德克萨斯州一家面包厂，因参与投标骗局被判为违犯反托拉斯法。据报道，这家企业参与这种非法活动达九年之久。
5、其他价格行为
索取不合理的垄断高价
强迫交易或者搭售(tying)
价格歧视
三、企业的非价格行为（包括产品和广告）
通过研究和开发(RLD)新产品及产品促销获得较高利润
非价格行为实质上是企业产品差别化策略的具体实施
(一）产品方面
有关产品类型、款式、质量和性能等方面的策略。包括
(1)技术开发的策略:
开发和改善生产技术,以提高产品质量,降低成本;
开发和推出新产品,以扩大市场份额
(2)确定产品变换程度的策略:
创新型变换(生产出原理、性能不同的新产品， 需要全新的技术)
改良型变换(改变款式、色彩、包装，增加非基本性质的附加功能。只需要有改良性的技术，甚至只要交替使用不同的技术。
(3)企业确定产品变换频率的策略。
(4)运用专利技术的策略
（二）广告策略：
确定广告宣传费用和广告规模
选择适当的广告媒介和形式
确定广告宣传的具体内容和事实步骤
确定销售活动的内容和策略
销售渠道的选择
旨在扩大产品差别程度，形成比较鲜明的产品特色，从而增强其竞争力。
1．广告与信息披露。广告最直接的作用是信息披露。
在产业组织学中，商品有“先验品”和“后验品”之分。所谓先验品，就是消费者能够通过检查，在购买之前确定产品质量。这种商品具有“搜寻性品质”，因此先验品也被称为“搜寻商品”，
如家具、服装以及其他主要性质可通过视觉或触觉检查而确定的商品；
所谓后验品，就是消费者必须在消费产品之后才能确定它的质量，这种商品具有“经验性品质”，因此也被称为“经验商品”。
例如加工食品、软件设计和心理治疗。
美国市场上的日用生活用品都有很详细的说明书。据说有的说明书还很奇特。
如：一种牌子的吹风机：“睡眠时请勿使用”
一种牌子的肥皂：“如一般肥皂使用”
一种牌子的罐装花生：“警告—内含花生”
例：美国产的转供儿童穿的某牌子的玩具超人服，超人服装的外包装使用说明书上有：“警告：穿此服装无法使你飞上太空”
例:
美国某厂家各超市推销仿制宇航员太空服装——儿童“超人服装”，超市打出的厂商提供的巨型横幅上的广告词用的是：“要上太空飞行，穿上‘超人服装” 。孩子一听，精神大振，要买。“超人服装”订货单大增，服装厂商利润直线上升。不幸有一个孩子穿上“超人服装”后，真的准备飞上太空，拼命跳呀跳呀，就是飞不起来，他认为家长在欺骗他，整天哭闹，饭不肯好好吃，连幼儿园也不肯上，于是家长请了律师，控告这家生产和销售儿童“超人服装”的公司犯有“欺诈罪”．“制假罪”和“虐待儿童罪”。无论厂家百般说明，被告方律师如何辩护，该公司的广告词“要上太空飞行，穿上超人服装”白纸黑字，赖不掉。厂商没有连带印上“此服装不能使你起飞’的字样。于是法院判这家美国儿童服装厂商罪名成立。
《美国大观》2003年第1期)
不同种类的产品，企业所采取的广告策略是不同的。
研究表明，搜寻商品的广告应提供有关产品性质的直接信息，比如实物图像(动态或静态)和相关的文字描述，并且不能包含虚假信息，因为消费者很容易鉴别；
对经验商品而言，企业往往不向消费者介绍产品本身，而是通过反复强调企业名称和品牌名称来加深消费者的印象，以提高企业和品牌的知名度为主要目的。
研究还发现，如果从数量上加以比较，为经验商品所做的广告远远超过为搜寻商品所做的广告。
2．广告的福利效果
(1)广告能够降低消费者的搜寻成本
（2)价格广告能够增进社会福利
（3)非价格广告能够克服劣质品问题
(4)广告过度问题
(5)广告导致市场集中度提高。
3、应注意：
(1)即使在寡头垄断市场上，非价格竞争也同样十分激烈。在技术进步日新月异的当今社会，对企业来说，非价格竞争，特别是产品开发策略和行为，比价格策略和行为显得更为重要。
(2)非价格竞争一般是与价格行为相互联系的。当企业新进入一个市场时，往往是先推出质优价廉的产品，以便抢占市场。当企业一旦占领了一定的市场份额后，则往差别化和高价策略方面发展，以谋取更多利润。
(3)非价格竞争行为除了产品研究与开发及产品营销活动外，还包括排挤行为。这种行为根据其性质可以分为两类：一类是合理的排挤行为，另一类是不合理的排挤行为。
四、企业的组织调整行为
企业的组织调整行为主要表现为企业的合并或兼并(Merger)
企业兼并是指在商品经济条件下，两个或两个以上的财产独立或相对独立的法人，通过市场购买或其他有偿转让的形式，获取其他企业法人的资产，从而实现产权转移的经济行为。
通过合并，企业间发生产权关系的转移而实现资本集中、市场集中，这是企业外部成长的基本途径。
兼并包括五个内涵：
1、企业兼并的存在基础是商品经济；
2、企业兼并的活动主体是财产独立或相对独立的企业法人；
3、企业兼并是以产权有偿转让为基本标志的；
4、企业兼并是市场竞争中的优胜劣汰；
5、企业兼并的落脚点是吞并或吸收其他企业法人的资产，从而实现产权转移。
对企业兼并的评价：
积极意义：
兼并是产业结构调整的有效手段；
兼并可使生产要素向优势企业集中；优化资源配置
消极意义：
兼并导致的集中可能产生垄断。
各国都非常重视企业兼并的政策问题，通过有效的产业组织政策来趋利避害。
(一)企业兼并的种类
从合并的过程看
合并 融合合并(Fusion Merger)
吸收合并 (Absorption Merger)
前者是指参加合并的各企业协商同意解散原企业，共同组建一个新企业。
后者是指参加合并的企业中有一个吸收企业，其余企业宣布解散并被吸收企业吸收。
吸收合并在我国通常被称为兼并。
从合并的形式来看
企业合并 水平合并(Horizontal Merger)
垂直合并 (Vertical Merger)
混合合并(Conglomerate Merger
1．水平合并
指同一行业生产同种产品或提供相同服务的企业间的合并
动因是追求规模经济
结果是减少该行业内企业数量，扩大企业规模，显著提高新组建企业的市场集中度。
2．垂直合并
指同一行业处在不同生产销售阶段，具有投入产出关系的企业间的合并。
具有多方面的动因或绩效，如降低交易成本、充分利用技术经济联系、降低生产销售的不确定性、增强市场支配力等。
3、 混合合并：
指不同行业生产不同产品的企业间的合并，是企业实施多元化经营战略的重要途径。
具体包括三种形式： 产品扩张型合并
市场扩张型合并
纯混合型合并
动因： 利用范围经济(Economies of Scope)
分散风险
实现经营的长远目标
混合合并所形成的多元化经营格局可能对市场结构和竞争产生的影响：
(1)一般不影响某行业市场的集中度，但会提高经济整体的一般集中度；
(2)有利于突破行业进入壁垒和克服进入障碍；
(3)会导致限制竞争，增强垄断因素；
(4)会影响到替代产品和互补产品的销售定价。
（二）企业兼并的动机
1、主兼企业的动机
（1）获得规模经济的效益
（2）提高市场竞争力和市场支配力量
（3）降低市场进入壁垒
（4）减少资产经营风险
（5）企业家的成就感和心理满足
2、被兼企业的动机
（1）减少资产经营风险
（2）避免破产
(3）回收资本。
（三）企业兼并对市场结构的影响
1、市场支配力量的加强和垄断的出现
2、进入壁垒的形成
附：近年来全球性企业并购的新特征
以美国为代表的西方国家共发生过五次大的并购浪潮
1、1897——1904 横向合并为主要特征；
2、1922——1929 纵向并购为主要特征，直接导致行业寡头垄断的出现；
3、20世纪50——60年代 混合合并为主要特征，促成了企业多元化战略的发展；
4、20世纪70年代中期——80年代末 并购行业从传统行业转向服务业及自然垄断行业；
5、新旧世纪之交。
世纪之交兼并的特点：
1、并购数量增多，数额巨大。牵涉的企业数量多，并购规模大。
2、并购行业广泛，热点日益突出。
3、涉及的国家多，地理分布正发生变化。
4、并购方式多样，强强联合占主导地位，并有跨国并购。
5、并购浪潮影响深远。会对各国和国际的市场集中度、市场份额、市场结构等产生深远影响。将使产业结构、市场结构在全球范围内发生大的变化
第二节 市场绩效
一、市场绩效及其分析模式 (一)市场绩效：指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在价格、产量、成本、利润、产品质量、品种及其技术进步等方面达到的现实状态。它实质上反映的市场运行的效率。
(1)对市场绩效进行描述和评价。从资源配置效率、产业的规模结构效率、技术进步和X非效率等，直接或间接地描述市场绩效的基本情况，评价市场绩效的优劣。(2)研究市场绩效与市场结构、市场行为之间的关系，并从这其相互关系中，寻找市场绩效的影响因素，从而对导致某种市场绩效的原因作出解释。
(二)S—C—P分析模式
从短期看，市场行为是市场绩效的直接决定因素，市场结构是制约市场行为的基本因素。
从长期看，市场结构则是变化的，市场结构的变化往往是市场行为变化的结果，有时市场绩效的变化也会直接使市场结构发生变化
二、市场绩效的测量与分析
这里介绍三个常用的指标，但这些指标并不是完美的，因为他们本身无法同经济活动的目标完全吻合；其次，在计算过程中，还会有基础数据的不足和偏差。
（一）利润率（收益率）（The Rate of Return）指标，是比较常用的重要指标。
利润率的一般计算公式是 R=(∏-T)／E
R——税后资本收益率；∏——税前利润；T——税收总额；E—— 自有资本。
微观经济学理论推断：产业间是否形成了平均利润率是衡量资源配置效率是否最优的一个最基本的定量指标。
即利润率越高，市场就越偏离完全竞争的状态。贝恩的研究结果表明，随着集中度的提高，产业长期利润率也有所提高，但是这两个指标之间的正相关度并不显著。有的研究表明关系微弱，有的根本没有。
实证研究未能证实理论上关于市场集中度与行业长期利润率正相关的结论。
原因：1、不同行业、不同企业计算成本及利润的方法和口径常常可能不同，即使是很微弱的基础数据的偏差都会使结论产生很大的偏差。
2、导致行业、企业利润率偏高的因素很多，决不仅仅是垄断势力的形成。
(二)勒纳指数(Lerner index)
勒纳指数量度的是价格与边际成本的偏离率。其计算公式为： L=(P-MC)／P
L——勒纳指数；P——价格；MC ——边际成本。
勒纳指数的数值在0和1之间变动。
在完全竞争条件下，价格等于边际成本，勒纳指数等于0；
在垄断情况下，勒纳指数会大一些，但不会超过1。
勒纳指数越大，市场的竞争程度就越低。
注意：
勒纳指数反映的是当市场存在支配能力时价格与边际成本的偏离程度，但是却无法反映企业为了谋取或巩固垄断地位而采取的限制性定价和掠夺性定价行为(在这两种情况中，勒纳指数接近0，但是却不表明该市场是竞争性的)。
在实际计算过程中，由于边际成本的数据很难获得，常常要使用平均成本代替边际成本，从而可能使结论失真。
（三）贝恩指数(Bain index)
是贝恩提出的一个指标。他把利润分为会计利润和经济利润两种，它们的计算公式分别是：
丌a=(R-C-D) 丌a——会计利润；R——总收益；
C——当期总成本；D——折旧。
∏e=丌a--iV ∏e ——经济利润；
i——正常投资收益率；
V——投资总额；
于是贝恩指数为： B= ∏e /V
贝恩指数代表的是行业的超额利润率。
理论依据：市场中如果持续存在超额利润(或经济利润)，那么一般情况下就表明该市场上存在垄断势力，且超额利润越高，垄断力量越强。
与勒纳指数相比，贝恩指数所要求的基础数据较容易取得，产生系统偏差的可能性减少了。和利润率指标一样，建立在不完全的理论假定基础上。企业所获得的高利润并不必定是通过垄断力量实现的，而确实存在垄断力量的市场中，这些指标也不一定就更高。因垄断企业会出于某种的目的制定低价格，使行业市场显得无利可图。
市场绩效有多方面的含义，对于它的分析仅停留在利润最大化这一抽象层次是不够的。在现实经济中，关于市场绩效的评价涉及多方面。
三、市场绩效的综合评价
(一)资源配置效率(Allocative Efficiency of Resources)
是同时从消费者的效用满足程度和生产者的生产效率高低的角度来考察资源的利用状态。
1、有限的消费品在消费者之间进行分配，使消费者获得的效用满足程度；
2、有限的生产资源在生产者之间进行分配，使生产者所获得的产出大小程度；
3、同时考虑生产者和消费者两个方面，即生产者利用有限的生产资源所得到的产出的大小程度和消费者使用这些产出所获得的效用满足程度。
(二)产业的规模结构效率
产业内规模经济效益的实现情况：
1、市场的主要供给者是未达到获得规模经济效益所必需的经济规模的企业。这表明该产业的规模结构效率不高，存在着大量低效率的小规模生产。
2、达到和接近规模经济的企业是市场的主要供给者。说明该产业充分获得了规模经济效益，产业的规模结构效率处于理想状态。
3、市场的主要供给者是超经济规模的大企业。由于过度集中，已不能再使企业的长期平均成本降低，只是加强了企业的垄断力量，并不能提高产业的规模结构效率。
(三)技术进步程度
1、技术进步的含义有广义和狭义之分。这里指狭义。主要包括技术的发明、创新和扩散三个阶段
2．企业规模与技术进步
（1）熊彼特等人：大企业对技术进步的作用最大
(2) 谢勒等人：小企业在推动技术进步方面的作用更大，
我们的结论：技术进步并不限于某个特定规模的企业，所有规模的企业在技术进步上都可以有所作为。
3．市场结构与技术进步。
完全竞争企业比完全垄断企业有更强的创新动力。
在寡头垄断的市场结构中；
企业数量较多有利于加快技术创新的速度，
占有较小市场份额的企业很可能是创新的推动者，尽管处于支配地位的寡头垄断企业的创新速度通常更快。
总的来说，寡头垄断的市场结构比完全垄断更有利于技术进步。
（四）X非效率
哈佛大学雷本斯坦教授于1966年首次提出的X非效率(X—inefficiency)理论，也称内部低效率理论，也是反映市场绩效优劣的一个指标。该理论认为，垄断性大企业由于外部市场竞争压力小，组织内部层次多、机构庞大，加上所有权与控制权的分离，它们往往并不追求成本最小化。这种现象统称为“X非效率”。
大企业内部普遍存在X非效率的主要原因是：
(1)企业内不同集团的利益目标的不一致。
(2)企业规模扩大导致组织层次增加、信息沟通的速度和质量下降，从而使企业的管理成本上升、效率下降。
(3)垄断企业在没有竞争压力的条件下，缺乏成本最小化的动机。
